exposicion 1 cereales[1]

El Mercado

Luego de una creciente dinámica de la categoría en Colombia por la innovación, desarrollo del segmento Adultos y de Marcas Económicas, el último Año Cereales listos frena esa tendencia de crecimiento pasando del 19% al 14% en Valor

Nestle el principal afectado dentro de esta tendencia, Kellogg’s a pesar del crecimiento de Marcas Económicas (Otros Fabricantes, Granolas y Marcas Privadas) mantiene su tendencia, cerrando JJ07 con el 65% del mercado en Valor

En Cadenas se consolidan las primeras semanas del mes como las de mayor rotación para la categoría, mientras el canal tradicional mantiene su tendencia constante y permite la entrada de presentaciones más grandes (100 – 199gr)

Canasta Alimentos total Colombia: en general las categorías de alimentos tienen un comportamiento positivo. 2 de las categorías más grandes de la canasta con importante crecimiento

Canasta Alimentos Supermercados Colombia: mejor desempeño de las categorías en este canal, la única que pierde volúmenes es Harinas

La canasta de Alimentos es la que mayores crecimientos de precio promedio a presentado en el último año. Las tasas de crecimiento volumétrico han venido decreciendo a medida que los precios han aumentado

Se mantiene el crecimiento de la categoría por encima de los productos de consumo masivo, sin embargo en el último año esta tendencia se frena a ritmos del 14% en valor, se mantienen estables las ventas en el último periodo

TOTAL COLOMBIA - T. CEREALES LISTOS

1.6721.803 1.799

1.631

1.9542.034

1.916 1.968 1.9931.865

2.2062.139 2.134

27.08029.172 29.154

27.082

32.31833.738

32.27833.508 33.600

31.884

37.531 36.513 36.989

050

01.

000

1.50

02.

000

2.50

0

JJ 2005 AS 2005 ON 2005 DE 2006 FM 2006 AM 2006 JJ 2006 AS 2006 ON 2006 DE 2007 FM 2007 AM 2007 JJ 2007

010

.000

20.0

0030

.000

40.0

0050

.000

VENTAS EN VOLUMEN KILOS ('000) VENTAS EN VALOR $ ('000000)

+14% Valor +14% Valor +11% Volumen+11% Volumen+19% Valor +19% Valor

+16% Volumen+16% Volumen

COMPORTAMIENTO MERCADO 2002-2007

5049

84942

6234

104867

7696

129466

9501

159834

11730

197326

13372

224952

0

50000

100000

150000

200000

250000

VALOR

2002 2003 2004 2005 2006 2007

AÑO

COMPORTAMIENTO MERCADO CEREALES LISTOS

VENTAS EN VOLUMEN (KILOS) VENTAS EN VALOR ($)

19%14%

14%

19%

*FUENTE 2006 NIELSEN

GENERALIDADES DEL MERCADO MASIVO EN COLOMBIA

POBLACION COLOMBIANA 44.9 MM MERCADO CONSUMO MASIVO : $43 BILLONES US$18.7 MILLONES

CANAL ESTABLECIMIENTOS $(BILLONES) US$ (MILLONES) PART. ($)

SUPERMERCADOS 4159 12.5 5436 29%

TRADICIONAL 260595 15.2 6601 35%

CONSUMO LOCAL 157423 10.7 4629 25%

DROGUERIAS 23502 3.2 1374 7%

KIOSKOS Y CAJONEROS 30220 0.5 196 2%

OTROS 8568 1 422 2%

TOTAL 484467 43.1 18658 100%

La dinámica de la categoría de la mano de las Cadenas, sin embargo la positiva tendencia del Tradicional permite un mayor crecimiento a la categoría

6161 1313 2626Imp. Vtas ValorImp. Vtas Valor

T. CEREALES LISTOS - VENTAS EN VOLUMEN KILOS ('000)

118

20

1211 10 10

15

10

6

18 17

0

5

10

15

20

25

Total Colombia Cadenas Independientes Tradicionales

T. CEREALES LISTOS - VENTAS EN VALOR $ ('000000)

1411

2219

12 11 10

1613

9

1921

0

5

10

15

20

25

Total Colombia Cadenas Independientes Tradicionales

Variación % Ultimo Año Var % Ultimo Semestre Var % Ultimo Semestre vs MSAA

Siendo Cadenas el canal que impulsa la recuperación en el último periodo, a pesar del crecimiento de Marcas Privadas, Nestle y Otros Fabricantes son los afectados

0

5

10

15

20

25

30


0

10

20

30

40

50

60

70

Nestle Marcas Privadas Otros Fab Resto de Fab Kellogg's

Cadenas - % Valor

22,6 22,1

19,9 19,918,6

21,119,8

7,4 7,5 7,77,0

8,0 8,2 8,6

10,5 10,5 10,8 10,9 10,6 10,5 10,1

4,4 4,4 4,6 4,6 4,4 4,5 4,6

54,7 54,856,5 57,1 57,9

55,356,8

0

5

10

15

20

25

30

JJ2006

AS2006

ON2006

DE2007

FM2007

AM2007

JJ2007

0

10

20

30

40

50

60

70

Independientes - % Valor

19,719,1

16,8 16,6

15,116,0 15,9

1,01,7 1,2 1,1 0,7 0,5 0,3

18,3 17,818,6

17,3

20,020,9 20,8

2,4 2,7 2,8 2,9 2,8 2,6 3,1

58,6 58,760,5

62,2 61,459,9 59,9

0

5

10

15

20

25

30

JJ2006

AS2006

ON2006

DE2007

FM2007

AM2007

JJ2007

0

10

20

30

40

50

60

70

Tradicionales - % Valor

9,710,4 10,6

9,48,8

10,0 10,3

0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

4,03,4 3,5 3,8 4,0 3,8 3,3

0,0 0,0 0,0 0,4 0,5 0,2 0,0

86,3 86,2 85,9 86,4 86,7 86,0 86,3

0

5

10

15

20

25

30

JJ2006

AS2006

ON2006

DE2007

FM2007

AM2007

JJ2007

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Los Supermercados responsables de la dinámica de la categoría, frenan el ritmo de crecimiento, a medida que se le da mayor espacio en sala de ventas la categoría responde con crecimiento en ventas

020

040

060

080

01.

000

1.20

01.

400

1.60

0

JJ 2004 AS 2004 ON 2004 DE 2005 FM 2005 AM 2005 JJ 2005 AS 2005 ON 2005 DE 2006 FM 2006 AM 2006 JJ 2006 AS 2006 ON 2006 DE 2007 FM 2007 AM 2007 JJ 2007

050

100

150

200

250

300

VENTAS EN VOLUMEN KILOS ('000) INVENTARIO ACTIVO KILOS ('000)

SUPERMERCADOS CADENA COLOMBIA - T. CEREALES LISTOS

1.0661.1001.066

909

1.0841.1141.092

1.1791.173

1.045

1.2961.367

1.2571.2881.310

1.170

1.449

1.3541.348

154165 163

156165

158 163 164 164 161177 174

182 180172 169

189

172180

020

040

060

080

01.

000

1.20

01.

400

1.60

0

JJ2004

AS2004

ON2004

DE2005

FM2005

AM2005

JJ2005

AS2005

ON2005

DE2006

FM2006

AM2006

JJ2006

AS2006

ON2006

DE2007

FM2007

AM2007

JJ2007

050

100

150

200

250

300

SUPERMERCADOS CADENA COLOMBIA - T. CEREALES

LISTOS

6.366

7.315

7.921

9711.022 1.061

02.

000

4.00

06.

000

8.00

010

.000

Año a JJ05 Año a JJ06 Año a JJ07

050

01.

000

1.50

02.

000

+8+8

+15+15

+3,8+3,8

+5,3+5,3

La tendencia constante de crecimiento de Paketicos permite que llegue ya al 40% de los hogares el producto, pasando de comprar en promedio 13 paqueticos al año a comprar alrededor de 26 un hogar promedio

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

ED00 ED01 ED02 ED03 ED04 ED05 ED06

0

1

1

2

2

3

3

4

4

5

5

PENETRACION (% HOGARES) TASA DE COMPRA (KILOS PROM HOGAR)

TOTAL 9 CIUDADES - Kellogg's Paqueticos

28 28

31

35

3941

40

0,390

0,470

0,5200,540

0,570 0,590

0,690

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

ED00 ED01 ED02 ED03 ED04 ED05 ED06

0

0

0

0

0

1

1

1

1

1

1

TOTAL 9 CIUDADES - Kellogg's Paqueticos

3740 40 40

0,640

0,6900,660

0,690

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

OS06 ED06 AM07 JJ07

0

0

0

0

0

1

1

1

1

1

1

Los segmentos del mercado de cereales son principalmente 3:

Familia Adultos

Niños

Total Colombia Importancia de los segmentos Cereales listos y Variaciones UAM a JJ07

CerelistVar % Vol: +11Var %Val: +14

Adultos+11+1521%

MP+19 +22 3%

Niños +8,3+1358%

Familia: Var Vol: 0,3

Var Valor: 6,5 Imp. Seg: 3

Granolas+ 10+13 8%

OM OFVar % Vo: 44

Var % Valor: 46Imp. Seg Valor: 4,8%

0

10

20

30

40

50

60

0 10 20 30 40 50 60

Var % Volumen UAM a JJ07

Va

r %

Va

lor

UA

M a

JJ

07

El segmentos de Adultos se mantiene al mismo ritmo de crecimiento de la categoría, el de los Niños a pesar de su tendencia se mantiene en el 135 de crecimiento, siendo en el último año Otras Marcas Otros Fabricantes diferentes a Nestle y Kellogg’s los de mayor crecimiento

% Volumen - TOTAL COLOMBIA

82,5 82,0 82,5 82,1 83,1 83,2 84,1 83,4

32,4

15,5

21,319,0

15,0 15,818,0

47,0

8683,9 84

87 88 88,985,4 86,5

6 6,8 6,4 7 6,7 7,1 6,9 6,5

84,7 86,3 86,5 86,7 88,1 88,5 87,9 87,8

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

AM 2006 JJ 2006 AS 2006 ON 2006 DE 2007 FM 2007 AM 2007 JJ 2007

Kellogg's Adultos Kellogg's Toda la Familia Kellogg's Niños Granola Kellogg's Bolsa Paqueticos Kellogg's

% Valor - TOTAL COLOMBIA

83,6 83,7 84,0 83,4 84,4 84,6 85,2 84,6

37,9

16,1

22,418,8

14,8 15,517,4

51,5

8582,4 83

85,3 86 87,383,5 84,7

7 7,7 7,8 8,5 8,2 8,5 8,2 7,8

84,2 85,8 85,6 85,5 87 87,6 86,8 86,7

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


Kellogg's Adultos Kellogg's Toda la Familia Kellogg's Niños Granola Kellogg's Bolsa Paqueticos Kellogg's0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


Kellogg's Adultos Kellogg's Toda la Familia Kellogg's Niños Granola Kellogg's Bolsa Paqueticos Kellogg's

% Valor - Total Colombia

10,69,8

10,210,9 11,1

9,8 9,4

6,05,6

4,6 4,6 4,6

6,0

5,0

3,6 3,7

2,7 2,62,1

3,2 3,22,3 2,5 2,3 2,6 3,0

2,5 2,72 2 2

2 22 22,3

1,8 1,6 1,5 1,41,8 2

1,6 1,5 1,5 1,5 1,3 1,3 1,2

35,236,5

39,337,9 38,0

36,437,4

32,4 32,2 32,033,2 33,7

32,433,4

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

JJ 2006 AS2006

ON2006

DE2007

FM2007

AM2007

JJ 2007

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

Froot Loops ChocapicTrix Choco popsCookie Crisp ZucososMilo Choco KrispisZucaritas


21,2 21,1

19,4 19,6 19,420,1 20,1

13,6

15,1

16,6

18,4 18,2

15,4 15,1

17,416,6 17,0

17,8 17,4

19,1

17,7

9,4 9,8 9,98,9 9,0

8,5 8,5

5,5 5,8 5,7 5,84,8

5,44,84,4 4,7 5,0 4,6 4,6 4,3 4,4

4 4 4 3 4 3 3

0 0 0 0 0 0,1

4,13,3 3,5 3,1 3 3,2 3,2 2,8

0 0 0 0

2,6 3,1 3,1

0

5

10

15

20

25

JJ 2006 AS2006

ON2006

DE2007

FM2007

AM2007

JJ 2007

Corn Flakes Kellogg's FitnessMusli Fitness & FruitsAll Bran Cte Sport GranolaCorn Flakes Nestle All Bran Cosecha FrutalGranola Kellogg's All Bran Linaza


45,5

42,1

46,8

53,3

50,452,6

35,2

5,6

11,8

5,2

1,0 0,7

5,0

44,0

28,5 27,5

22,8

16,6 16,815,7

7,49,8

8,0

11,6 12,6 12,8 12,1

5,85,5 5,87,4 7,7 8,8

7,24,85,0 4,9

6,1 6,2 6,0 5,32,8

0

10

20

30

40

50

60

JJ 2006 AS2006

ON2006

DE2007

FM2007

AM2007

JJ 2007

T. LA LECHERA FLAKES,NESTLE S.AT. OTRAS MARCAS,KELLOGG'ST. OTRAS MARCAS,NESTLE S.AT. GOLD,NESTLE S.AT. MIEL FLAKES,KELLOGG'ST. RICE KRISPIS,KELLOGG'S

El segmento de niños aumenta levemente, el de adultos se mantiene y el de toda la familia es bajo pero se recupera en el ultimo período.

Para el segmento de Niños el producto que lidera es Choco Krispis, seguido de Zucaritas de Kellogg’s.

Para el segmento de Adultos el producto que lidera es Corn Flakes de Kellogg’s, seguido por Musli de kellogg’s, el cual frena su tendencia luego del lanzamiento de All bran Cosecha frutal.

Para el segmento de Familia, el producto que lidera es La Lechera Flakes de Nestlé, sin embargo tuvo una gran caída en el ultimo periodo y fue superado por Gold también de Nestlé.

Teniendo en cuenta los resultados que se han obtenido enlos últimos años, se podría segmentar también por grupo

depersonas que les gusta comer saludable o bajo en calorías

MARCAS LIDERESMARCAS LIDERES

Cereales Infantiles

MARCAS LIDERESMARCAS LIDERESPresentación cajaPresentación caja

MARCAS LIDERESMARCAS LIDERESPresentación cajaPresentación caja

MARCAS LIDERESMARCAS LIDERESPresentación paquetePresentación paquete

La mayor participación de mercado la ti Kellog´s con el 65%

0

5

10

15

20

25

30


0

10

20

30

40

50

60

70

Nestle Marcas Privadas Otros Fab Resto de Fab Kellogg's

TOTAL COLOMBIA - PARTICIPACION EN VOLUMEN

18,4

15,4 15,3 15,1 15,514,5

16,4 15,9

14,3 13,913,0

14,4 13,9

6,07,3 7,2 7,1

8,7 8,6 8,3 8,7 8,57,1

8,4 8,3 8,8

14,814,1

15,0 14,8 14,8 14,215,2 15,3 15,4 15,6 15,4 15,2 14,7

3,6 3,6 3,5 3,6 3,5 3,4 3,4 3,7 3,7 3,8 3,8 3,6 3,7

57,259,7 58,9 59,4

57,359,3

56,6 56,357,9

59,4 59,2 58,4 58,7

0

5

10

15

20

25

30

JJ2005

AS2005

ON2005

DE2006

FM2006

AM2006

JJ2006

AS2006

ON2006

DE2007

FM2007

AM2007

JJ2007

0

10

20

30

40

50

60

70

TOTAL COLOMBIA - PARTICIPACION EN VALOR

21,3

17,8 18,017,4

18,117,1

19,1 18,9

17,2 16,715,8

17,516,8

3,94,5 4,5 4,4 5,0 4,8 4,8 4,9 5,0

4,35,1 5,0 5,3

9,4 9,1 9,4 9,5 9,6 9,19,9 9,7 9,9 9,8 10,1 10,0 9,7

3,7 3,7 3,5 3,5 3,4 3,1 3,1 3,1 3,3 3,2 3,2 3,1 3,2

61,664,9 64,6 65,1

63,765,8

62,9 63,0 64,3 65,5 65,564,1 65,0

0

5

10

15

20

25

30

JJ2005

AS2005

ON2005

DE2006

FM2006

AM2006

JJ2006

AS2006

ON2006

DE2007

FM2007

AM2007

JJ2007

0

10

20

30

40

50

60

70

Dentro del portafolio de marcas Kellog´s All Bran es la de mejor tendencia a lo largo del tiempo


22

18,8

6

4,13,5

2,8

0,21,4 1,3

2

22

19,5

6,4

4 3,62,9

0

1,7 1,32,1

21,2

18,9

5,7

4,1 3,93,2

0,1

1,5 1,3 1,7

21,5

19,2

5,4

4,13,6 3,4

1,9 1,5 1,2 1,0

0

5

10

15

20

25

ChocoKrispis

Zucaritas Froot Loops Corn Flakes Musli All Bran Shreck Choco Pops GranolaKellogg's

Surtidos

Semestre a DE07 FM 2007 AM 2007 JJ 2007

Dentro del portafolio de Nestle solo gana imortancia en Granolas en el último periodo donde alcanza el 2% de este segmento

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90


Nestle Adultos Nestle Familia Nestle Niños Granola Nestle Nestle Paqueticos

% Valor sobre segmento - TOTAL COLOMBIA

5,2 5,4 5,3 5,3 4,7 4,7 4,5 4,5

62,0

83,9

77,681,2 82,5

80,0 80,4

48,4

79,2 10 8,4 8 6,6

8,5 8,2

0 0 0 0 0 0 02,3

15,213,7 13,8 13,9 12,5 11,8 12,6 12,9

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90


% Volumen sobre segmento - TOTAL COLOMBIA

6,4 6,9 6,5 6,5 5,7 5,7 5,6 5,6

67,5

84,4

78,781,0 80,1

76,178,1

53,0

68,2 9 7,2 7 5,6

7,3 7

0 0 0 0 0 0 01,7

14,512,9 12,7 12,5 11,3 10,7 11,4 11,7

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90


Al interior del portafolio de Nestle, La Lechera y Zucosos son las únicas marcas que ganan share a total Cereales Listos


5,4

2,9

1,7

1,4

1,10,9 0,9

0,70,9

0,5

5,6

2,7

1,2 1,2

0,9 0,8 0,8 0,70,5 0,4

4,9

3,5

1,8

1,4 1,4

1,1

0,8 0,70,5 0,5

4,8

2,9

1,81,6

1,2 1,2

0,7 0,70,5 0,4

0

1

2

3

4

5

6

Fitness Chocapic Trix La Lechera CookieKrisp

Zucosos Milo Corn Flakes Nesquik LuckyCharms


Crecimientos de las variedades Fitness frena su tendencia en el último semestre a medida que All bran con sus variedades Cosecha Frutal y Linaza mantienen un mejor ritmo


3,4

2

1,2

0 0

0,90,7

0 0

3,8

1,9

1

0

0,5

0,80,6

0 0

3,2

1,7

1,1

0

0,60,8

0,7

0,20

3,1

1,7

1,00,8

0,6 0,6

0,40,2 0,2

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

FitnessRegular

Fitness &Fruits

All Bran Cte All BranCosecha

Frutal

All BranLinaza

All BranRaisins

All BranFlakes

Fibra Max GranolaNestle


Aumento de Precios 2006Aumento de Precios 2006Desarrollo de Segmentos / Marcas de mayor valor

EL Precio de los Cereales Listos aumento el 3.4%

El segmento de cereales para adultos fue el de mayor crecimiento en

volumen y valor de la categoría. Los productos de los principales

fabricantes, como Fitness y Musli, tienen los mayores precios promedio

ponderados. Además, el segmento de granola en bolsa, con los menores

precios promedio de la categoría, también presentó tasas de crecimiento

en volumen positivas, lo que permitió que el precio promedio de la

categoría no creciera por encima de la inflación

Creciendo principalmente con la Bolsa de 250gr de Chocolate y Granola X 500gr, nuestro crecimiento con All Bran Cosecha Frutal y Zucaritas

SKU's de Mayor Crecimiento en

ventas en el último trimestre

% Valor

Agosto 07

% Vol Agosto

07Precio

Dist. Num

Dist. Pond

ZUCARITAS CAJA 420GR

3,7 3,3 $ 7.827 89 97

KELLOGG'S ALL-BRAN COSECHA FRU TAL

0,9 0,7 $ 7.372 64 81

KELLOGG'S SHREK TERCERO CHOCOL ATE

0,7 0,4 $ 9.753 51 59

KELLOGG'S LONCHERA SURTIDO

0,3 0,3 $ 7.968 35 34

MARCA PRIVADA BOLSA 250GR

1,0 1,6 $ 2.743 33 40

MARCA PRIVADA GRANOLA BOLSA 50

1,9 5,4 $ 2.921 35 43

MARCA PRIVADA CHOCOLATE BOLSA

0,5 0,6 $ 4.456 27 29

ZUCARITAS CAJA 730GR

3,6 3,6 $ 12.455 82 96

CHOCO KRISPIS CAJA 800GR GRATI S 100GR]

2,5 2,5 $ 13.134 42 71

NESTLE TROPICAL GRANOLA FRUTAS

0,4 0,6 $ 4.388 71 90

MARCA PRIVADA CHOCOLATE BOLSA

0,7 0,9 $ 3.205 32 39

CHOCAPIC CHOCOLATE CAJA

0,9 0,7 $ 16.988 43 75

SKU's de Mayor Contraccion en

ventas en el último trimestre

% Valor

Agosto 07

% Vol Agosto

07Precio

Dist. Num

Dist. Pond

FITNESS CAJA 260GR 1,5 1,2 $ 5.625 87 98

KELLOGG'S MUSLI COSECHA ROJA F 1,9 1,3 $ 7.457 79 95

KELLOGG'S ALL-BRAN LINAZA MIEL CAJA 34

1,4 1,2 $ 6.455 72 86

NESTLE COOKIE CRISP CHOCOLATE CAJA

1,5 1,0 $ 8.436 81 96

FITNESS CAJA 620GR 2,3 2,1 $ 11.828 80 90

SPECIAL K HOJUELAS TOSTADAS AR ROZ 0,7 0,5 $ 4.902 59 80

KELLOGG'S MUSLI MANZANA FRUTAS

1,3 0,8 $ 7.462 83 95

FROOT LOOPS CAJA 405GR

2,6 2,2 $ 8.198 87 97

KELLOGG'S ALL-BRAN FLAKES CAJA 310GR 0,8 0,7 $ 5.808 76 94

MARCA PRIVADA BOLSA 230GR 0,3 0,3 $ 4.102 34 31

CHOCAPIC CAJA 500GR

1,8 1,4 $ 10.589 78 95

MARCA PRIVADA BOLSA 200GR

0,5 0,6 $ 2.826 37 40

MARCA PRIVADA CAJA 500GR 1,1 2,0 $ 4.554 19 32

CHOCO KRISPIS CAJA 700GR 2,2 1,9 $ 13.345 78 91

KELLOGG'S SURTIDO X 12 BOLSAS 400GR 1,1 1,0 $ 7.887 30 60

Manteniendose Choco Krispis como el SKU más vendido, Nestle entra al ranqueo con Fitness

En tendencia Zucaritas x420gr la que mayor crecimiento presenta en el último trimestre en términos de share

All Bran Cosecha frutal alcanzó durante Julio el puesto 12 en Items más vendidos sin embargo en el último mes la ofertación de All Bran Raisin gana importancia

Ranq.

Part. Vtas

Ranq.

Part. Vtas

Ranq.

Part. Vtas

Ranq.

Part. Vtas

Ranq.

Part. Vtas

Ranq.

Part. Vtas

Ranq.

Part. Vtas

ZUCARITAS CAJA 420GR 409 0,0% 432 0,0% 429 0,0% 442 0,0% 11 1,9% 6 2,9% 3 3,3%CHOCAPIC CAJA 500GR 409 0,0% 37 0,7% 8 2,5% 6 2,6% 13 1,7% 15 1,5% 11 1,7%CHOCO KRISPIS CAJA 800GR GRATI S 100GR 409 0,0% 432 0,0% 429 0,0% 442 0,0% 433 0,0% 443 0,0% 17 1,3%KELLOGG'S SHREK TERCERO CHOCOL ATE VAINIL M ALVAVIS CAJA 325GR 0 409 0,0% 432 0,0% 429 0,0% 442 0,0% 15 1,6% 7 2,6% 18 1,3%KELLOGG'S ALL-BRAN COSECHA FRU TAL CAJA 360 GR 409 0,0% 432 0,0% 429 0,0% 151 0,1% 25 1,1% 12 1,8% 25 1,1%CHOCAPIC CHOCOLATE CAJA 500GR + 250GR GT C ANGURO 409 0,0% 432 0,0% 429 0,0% 442 0,0% 433 0,0% 78 0,3% 32 0,9%KELLOGG'S LONCHERA SURTIDO BOL SA X12 400GR 409 0,0% 432 0,0% 429 0,0% 68 0,4% 14 1,7% 21 1,2% 34 0,8%KELLOGG'S ALL-BRAN FLAK RAISI PASAS CAJA 3 60GR GT 1 DVD YOG 409 0,0% 432 0,0% 429 0,0% 442 0,0% 433 0,0% 174 0,0% 39 0,7%CHOCO KRISPIS CAJA 320GR GT LS ALPIN LEC C HO TET 200ML (X2) 138 0,1% 304 0,0% 429 0,0% 38 0,7% 220 0,0% 352 0,0% 41 0,7%NESQUIK CHOCOLATE CAJA 230GR ( X2) GT PLATO 409 0,0% 432 0,0% 429 0,0% 442 0,0% 327 0,0% 93 0,2% 42 0,6%MARCA PRIVADA CHOCOLATE BOLSA 320GR 122 0,1% 192 0,0% 86 0,3% 62 0,5% 39 0,7% 29 0,9% 49 0,6%KELLOGG'S MU CO R FR M CA 300G R GT JUG ALP INA F C N D T 1LT 409 0,0% 432 0,0% 429 0,0% 442 0,0% 115 0,1% 37 0,7% 64 0,4%NESTLE TROPICAL GRANOLA FRUTAS TROPICALES CAJA 350GR 409 0,0% 432 0,0% 429 0,0% 442 0,0% 98 0,2% 75 0,4% 69 0,4%

22ABR0725MAR0725FEB07Ranqueo de Itmes más vendidos a Ultimas 4 semas -

Total Colombia / Sobre Cerales Listos

12AGO0715JUL0717JUN0720MAY07

Nuestro top 5 de Items más vendidos netamente del segmento Niños, para el caso de Neslte son de Adultos (sus dos primeros SKu’s hacen el mismo share de nuestro no. 1)

Para Marcas Privadas el Item más vendido es el más económico, para Otras marcas, Karimba consolida la mayor importancia siendo Aros de Fruta y Choco Safari las m´pas importantes (aún sin entrar al Éxito)

Diseñar un planograma típico de una cadena. Analizar:› Cómo están organizadas las marcas? Por

segmentos? Por Compañías productoras? Otros?

› De ser posible, traer fotos

Los cereales se encuentran exhibidos según el segmento al que van dirigidos:

Los Familiares, en los cuales Nestle se ubica con las marcas como Corn flakes, Oh’s, Zucosos y Milo en la zona caliente, Kellogg’s por su parte tiene la mejor ubicación y exhibe en esta zona las marcas Corn Flakes y Zucaritas

Niños: se encuentra solo la marca Kellogg’s con sus cereales Froot Loops, Choco Krispies, Choco Pops.

Adultos: existe presencia de las dos marcas principales Nestle con sus productos Fitness y Fibra Max, y Kellogg’s con Musli, Special K, y Granola, tambien se encuentra en la zona caliente granola sport de la Nacional de Chocolates.

exposicion 1 cereales[1]

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