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EXPLORATORIA
CONCLUYENTECONCLUYENTE
MONITORIAMONITORIA
DESEMPEÑODESEMPEÑO
INVESTIGACION EXPLORATORIA
Es aquella investigación Es aquella investigación comercial que tiene como fin el comercial que tiene como fin el
localizar oportunidades localizar oportunidades potenciales para la empresa, potenciales para la empresa,
así como comprobar hipótesis así como comprobar hipótesis o alternativas que permitan o alternativas que permitan
establecer las líneas de establecer las líneas de actuación más convenientes.actuación más convenientes.
Es aquella investigación Es aquella investigación comercial que tiene como fin el comercial que tiene como fin el
localizar oportunidades localizar oportunidades potenciales para la empresa, potenciales para la empresa,
así como comprobar hipótesis así como comprobar hipótesis o alternativas que permitan o alternativas que permitan
establecer las líneas de establecer las líneas de actuación más convenientes.actuación más convenientes.
OBJETIVO
CAMPOS
NOS SIRVEN P ARA…
SE CARACTER IZA P OR…
CABE RESALTAR QUE…
SURGE POR…
SE CENTRA EN…
INVESTIGACION CONCLUYENTE
EL PASO DEL METODO CIENTIFICO EL PASO DEL METODO CIENTIFICO QUE PERMITE COMPROBAR LAS QUE PERMITE COMPROBAR LAS
HIPOTESIS PLANTEADAS DURANTE LA HIPOTESIS PLANTEADAS DURANTE LA FASE ANTERIOR, PREDECIR EL FASE ANTERIOR, PREDECIR EL
FUTURO Y TOMAR UNA DECISION FUTURO Y TOMAR UNA DECISION CON CIERTO GRADO DE CERTEZA. CON CIERTO GRADO DE CERTEZA.
DESPUES DE LLEVAR A CABO LA DESPUES DE LLEVAR A CABO LA INVETIGACION EXPLORATORIA, LA INVETIGACION EXPLORATORIA, LA
FASE CONCLUYENTE PROPORCIONA FASE CONCLUYENTE PROPORCIONA INFORMACION QUE AYUDA AL INFORMACION QUE AYUDA AL
EJECUTIVO A COMPROBAR EJECUTIVO A COMPROBAR HIPOTESIS PARA TOMAR DECISIONES HIPOTESIS PARA TOMAR DECISIONES
RACIONALES.RACIONALES.
NOS PERMITE:
AYUDA A:
PUEDE SER:
CAUSAL
DESCRITIVA
BUSCA
INVESTIGACION MONITORIA de
desempeñoSuministra información Suministra información
relacionada con el monitoreo del relacionada con el monitoreo del sistema de mercadeo. Este es un sistema de mercadeo. Este es un
elemento esencial de control de elemento esencial de control de los programas de mercadeo de los programas de mercadeo de
acuerdo con los planes. El acuerdo con los planes. El propósito de esta investigación es propósito de esta investigación es
el de señalar la presencia de el de señalar la presencia de problemas u oportunidades problemas u oportunidades
potenciales.potenciales.
Monitoria de desempeño
Variables mezcla de mercado
Variables situacionales
Es la investigación de carácter Es la investigación de carácter exploratorio que pretende exploratorio que pretende determinar principalmente determinar principalmente
aspectos diversos del aspectos diversos del comportamiento humano, como comportamiento humano, como
: Motivaciones, actitudes, : Motivaciones, actitudes, intenciones, creencias, gustos intenciones, creencias, gustos
y preferencias.y preferencias.
Es la investigación de carácter Es la investigación de carácter exploratorio que pretende exploratorio que pretende determinar principalmente determinar principalmente
aspectos diversos del aspectos diversos del comportamiento humano, como comportamiento humano, como
: Motivaciones, actitudes, : Motivaciones, actitudes, intenciones, creencias, gustos intenciones, creencias, gustos
y preferencias.y preferencias.
INVESTIGACION CUALITATIVA
Análisis de diferentes Análisis de diferentes aspectos que pueden ser aspectos que pueden ser
fácilmente medibles y fácilmente medibles y cuantificables tales como: cuantificables tales como:
consumos, lugares de consumos, lugares de compra .compra .
Análisis de diferentes Análisis de diferentes aspectos que pueden ser aspectos que pueden ser
fácilmente medibles y fácilmente medibles y cuantificables tales como: cuantificables tales como:
consumos, lugares de consumos, lugares de compra .compra .
INVESTIGACION CUANTITATIVA
CUALITATIVA CUANTITATIVA
OBJETIVOOBJETIVO
ANALIZAR SU ESTRATO SOCIAL, ENCONTRAR LOS PORQUES (TENDENCIAS)
CLASIFICAR, AGRUPAR, MEDIR ES DECIR
DESCUBRIR LA REALIDAD POR MEDIO DE ESTADISTICA
HERRAMIENTASHERRAMIENTAS GRUPO DE DISCUSION Y ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD.
ENCUESTAS ( PERSONALES,
TELEFONICAS, POSTALES Y PANEL).
EJEMPLOSEJEMPLOS MOTIVACIONES, INTENSIONES, CREENCIAS, GUSTOS Y PREFERENCIAS.
COONSUMOS, LUGARES DE COMPRAS Y CANTIDAD.
CATEGORIASCATEGORIAS
SE DIVIDEN POR SEGMENTOS. ( RASGOS SOCIO-DEMOGRAFICOS, PAUTAS DE CONSUMO).
SE DIVIDEN POR SEGMENTOS. ( RASGOS SOCIO-DEMOGRAFICOS, PAUTAS DE CONSUMO).