ORGANIZACIÓN MUNDIAL DE LA SALUD .

CAMPAÑA GLOBAL: El papel de la comunicación

en la lucha contra la epidemia del tabaquismo

ORGANIZACIÓN MUNDIAL DE LA SALUD

Es la autoridad que dirige y coordina temas de salud en el sistema de las Naciones Unidas. Es la responsable de desempeñar una función de liderazgo en los asuntos sanitarios mundiales y su mandato, recogido en los Artículos I y II de su Constitución, consiste en alcanzar el grado más alto posible de salud para todos los pueblos.

Principios fundamentales que sostienen la labor de la OMS

Entre los principios fundamentales se incluyen: Salud para todos.los Objetivos de Desarrollo del Milenio un enfoque de sistemas sanitarios que

aborden los problemas de la salud,proporcione orientación sobre cómo hacer

frente a estos retos.

Esferas prioritarias estratégicas de la OMS

En actualidad, la OMS se centra en alcanzar los siguientes objetivos generales:

Fomentar el desarrollo de la salud: la organización trabaja para lograr los Objetivos de Desarrollo del Milenio relacionados con la salud, prevenir y tratar enfermedades crónicas y abordar enfermedades tropicales desatendidas.

Impulsar la seguridad sanitaria: la OMS asume el liderazgo en la gestión de brotes de enfermedades emergentes y epidemiógenas que suponen una de las mayores amenazas a la seguridad sanitaria mundial.

prioridades específicas elaboradas en el Plan estratégico a plazo medio 2008 -2013:

Reducir la carga sanitaria, social y económica de las

enfermedades transmisibles.Prevenir y reducir la mortalidad, la discapacidad,

trastornos mentales, traumatismo y mejorar la salud en etapas clave de la vida, como el embarazo, el parto, el periodo neonatal, la infancia y la adolescencia, y mejorar la salud sexual y reproductiva y promover el envejecimiento activo y saludable de todas las personas.

reducir los factores de riesgo relacionados con las afecciones asociadas al consumo de tabaco, alcohol, drogas y otras sustancias psicoactivas, las dietas malsanas, la inactividad física y las prácticas sexuales de riesgo.

• Abordar a las sociedades que tiene problemas con el tabaco

• Mejorar la nutrición, la salubridad de los alimentos y la seguridad alimentaria a lo largo de todo el ciclo de vida y en apoyo de la salud pública y el desarrollo sostenible.

• fomentar las alianzas y la colaboración con los países, el sistema de las Naciones Unidas y otras partes interesadas para cumplir el mandato de la OMS.

Fundamento para la integración de la CPD en la labor de la OMSla OMS considera las actividades de comunicación una parte esencial de los programas vigentes. Además, la OMS cree que las actividades de comunicación son claves para alcanzar sus objetivos de desarrollo y humanitarios a largo plazo.

Principios rectores de la comunicación para el desarrollo• Trabajo de comunicación basado en evidencias.• Comunicar problemas de salud, posibles soluciones y aclarar la

función de la OMS en cuestiones determinadas.• Trabajar en colaboración con un amplio abanico de partes

interesadas como la sociedad civil, los gobiernos nacionales y organismos regionales e internacionales.

• Escuchar y observar como base del trabajo de comunicación.• Reconocer que los participantes del programa no son receptores de

información pasivos.

• Enfoques de comunicación para el desarrollo

Garantizar que todas las iniciativas de comunicación estén vinculadas a los objetivos de programa.

Garantizar una comunicación y un diálogo bidireccional con las comunidades y otros asociados como base de todas las actividades de comunicación. Siempre que sea posible, evaluar el trabajo de comunicación para que vaya más allá de los productos de comunicación y examine resultados e impacto sobre objetivos de salud.

Fortalecimiento de las capacidades de los países para comunicar cuestiones de salud con más eficacia.

CAMPAÑA MUNDIAL: El papel de la comunicación en la lucha contra la epidemia del tabaquismo

Movilizar apoyo social y político para transformar un asunto de salud pública en una preocupación mundial.

Hacer campaña por una respuesta global coordinada para controlar el consumo del tabaco.

Aprovechar el apoyo para alcanzar una legislación internacional.

TRASFONDO El tabaco es la principal causa evitable de muerte . Se calcula que cada año mata a más de cinco millones de personas. Si continúan las pautas actuales, en 2030 el consumo del tabaco matará a más de ocho millones de personas y el 80 por ciento de estas muertes prematuras tendrá lugar en países de ingresos medios y bajos. Si no se adoptan medidas con urgencia, a finales del siglo actual, el tabaco habrá matado a mil millones de personas.

• Fundamentos del proyecto El consumo del tabaco es un asunto importante de salud pública y un desafío constante para el desarrollo. La epidemia, es la adicción a la nicotina, saltó rápidamente de los países desarrollados a los países en vías de desarrollo, donde hoy en día residen más de dos tercios de los fumadores en el mundo. En la década de 1990, el consumo extendido del tabaco se había convertido en la principal causa de muerte prematura. Los esfuerzos para frenar esta pandemia mundial estaban demostrando ser ineficaces. Ante esta creciente epidemia, el objetivo de la OMS fue la creación de un tratado internacional para combatir el consumo del tabaco y adoptarlo como instrumento central para abogar por su control.

Enfoque de implementación • La OMS Por primera vez desde su creación, decidió

recurrir al Artículo 19 de su constitución, que la cual otorgaba tratados con miras a contener la epidemia y salvar millones de vidas cada año.

• Los objetivos fueron fortalecer las capacidades para abordar la epidemia estableciendo la Iniciativa Liberarse del Tabaco y trabajar con los Estados Miembros para poner en marcha una serie compleja de actividades para crear un tratado internacional.

Asociados del proyecto La colaboración interinstitucional fue

fundamental para el éxito de este proyecto y la OMS trabajó estrechamente con varias organizaciones internacionales como la FAO, la OIT, UNICEF y el Banco Mundial.

La Encuesta mundial sobre el tabaco y los jóvenes fue el primer proyecto que surgió de la iniciativa y constituye la piedra angular del Sistema mundial de vigilancia del tabaco.

• Herramientas de comunicación para el desarrollo

Las campañas en los medios de comunicación y de relaciones públicas iban dirigidas a aquellos individuos y colectivos cuyas opiniones y recursos podían influenciar los procesos sociales y políticos necesarios para provocar el cambio en el consumo del tabaco. Esto, a su vez, allanó el camino para lograr cambios en las políticas y normas sociales nacionales en la lucha contra la epidemia del tabaquismo. • Día Mundial Sin TabacoEn mayo de 1988, AMS lanzó formalmente el Día Mundial Sin Tabaco con el objetivo de reducir las muertes causadas por problemas de salud, por ello, se celebra el 31 de mayo de cada año

Seguimiento sobre el control del tabacoDesde 2008, un informe anual sobre el progreso de las medidas de control del tabaco se presenta en el Día Mundial Sin Tabaco. Los hallazgos de estos informes se difunden ampliamente en los ámbitos nacional e internacional.

• Contribuciones de los enfoques de comunicación para el desarrollo

En 2008, la OMS publicó un nuevo informe histórico con un análisis exhaustivo sobre el consumo del tabaco en el mundo y los esfuerzos por controlarlo. • En 2008, más de 5% de la población mundial estaba protegida por leyes

antitabaco, frente a un 3 por ciento en 2007. (Colombia, Guatemala, Mauricio, Panamá, Turquía, Yibuti y Zambia)

• Egipto, República Islámica de Irán, Malasia, Mauricio y Yibuti practicaron las mejores advertencias sanitarias sobre los cigarrillos

• Emiratos Árabes Unidos, Israel y Rumania ofrecieron ayuda general para dejar de fumar.

• Más del 90 por ciento de la población carece de protección frente al marketing de la industria del tabaco.

• De las cien ciudades del mundo más pobladas, 22 están consideradas libres de humo.

En 2009 se publicó un segundo informe mundial dedicado a los entornos libres de humo. Este tema fue escogido debido al daño que ocasiona el humo del tabaco ajeno, el cual se calcula que causa anualmente unas 600.000 muertes prematuras, incontables discapacidades y deformaciones, así como pérdidas económicas de decenas de miles de millones de USD.