INSTILLA PERRETAIL AND DISTRIBUTION

INSTILLA - Approccio agile per il digital marketing

I TREND NELLE RICERCHE

COME FUNZIONA GOOGLE

LE RICERCHE LOCALI

IL LOCAL SEO

LOCAL SEO E ROI

STATUS LOCAL DI RETAIL E DISTRIBUZIONE

PRIMI SULLE MAPPE

CONTATTI

Instilla innova i processi del marketing digitale

SCALABLE DIGITAL MARKETING

Instilla crea soluzioni tecnologiche per proporre pacchetti di

visibilità online e marketing digitale attraverso processi che

garantiscono alti standard qualitativi e scalabilità illimitata.

LABORATORIO DI TECNOLOGIE

Instilla si pone come laboratorio di tecnologie finalizzato a

efficientare la catena del valore delle agenzie attraverso una

continua innovazione degli strumenti utilizzati.

I trend nelle ricercheL’impatto dell’uso di internet e degli smartphone

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6

Sempre più ricerche, sempre più ricerche da mobile.

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400

600

800

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1,200

1,400

1,600

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Ricerche da desktop Ricerche da mobile

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TRENDDal primo trimestre 2015, ricerche mobile superano lericerche desktop.

Alterazione abitudini dei consumatori:

La possibilità di avere un motore di ricerca sempre a disposizione ci haabituato a cercare immediatamente su internet qualsiasi informazione.

Uso dei motori di ricerca sempre più costante (nella vita di tutti i giorni)

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Ricerchesempre più personali

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2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Ricerche in Italia

prestito/i finanziamento/i

Cercare per scegliere

Uso del motore di ricerca accompagna qualsiasi decisionerelativa a un acquisto.

9

Come funziona GoogleIl concetto di search intent

10

Come funziona Google?

Google mostra il risultato più funzionalmente utile all’utente

Per capire qual è il più utile… legge l’intenzione di ricerca!

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SEARCH INTENT 1

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SEARCH INTENT 2

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SEARCH INTENT 3

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SEARCH INTENT 4…

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SEARCH INTENT 5

SEARCH INTENT 6

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Le ricerche localiIl search intent locale e i trend

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Boom nelle ricerche mobile

• da un lato Google sa dove ci troviamo e ci mostra i risultati migliori per noi inbase anche alla nostra posizione

• dall’altro la possibilità di avere un motore di ricerca sempre a disposizione ciha abituato a cercare immediatamente su internet qualsiasi informazione.

Google riconosce sempre più ricerche come ricerche locali.

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L’88% degli utenti dei motori di ricerca effettua ricerche locali per trovare prodotti

e servizi nella propria zona,

di questi il 62% effettua poi un acquisto.

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Il Local SEOIn-bound marketing nell’internet 3.0

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Come fa Google a capire quando unaricerca è locale?

Usa machine learning…fa test e impara dai comportamenti degli utenti

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A parità di search intent (nell’organico)Google usa proxy di qualità

Autorevolezza della fonte

Completezza del contenuto

Altri fattori (es. preferenze/storia dell’utente)

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Backlinko suggerisce come segnali più rilevanti:

Link in entrata,Bounce rate,

Lunghezza dei contenuti,Topical authority,

Page speed.

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Individuato un search intent localeGoogle considera:

- Vicinanza Geografica

- Pertinenza (semantica)

- Indici di qualità

- Autorevolezza/qualità sito web- Completezza Scheda My Business- Presenza di informazioni diffuse in rete- Forte presenza social locale (es. g+)- Recensioni

Local SEO è operare su tutte queste variabili

DISEGNARE LA PIATTAFORMA IN OTTICA LOCAL SEO

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Url

Meta-description

Title

Heading (e altri tag rilevanti)

Contenuti local

Dati strutturati

RIVENDICARE, COMPLETARE E BRANDIZZARE

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OTTIMIZZAZIONE DELLE SCHEDE MY BUSINESS

30

Editing contenuti e ottimizzazione

descrizioni

Inserimento immagini e dettagli

Localizzazionee fotografie

Ottimizzazione fotografie

31

DIFFUSIONE E CORREZIONE DELLE INFORMAZIONI IN RETE

PIANO EDITORIALE IPERLOCALE DEI SOCIAL

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- Specializzazione sui

prodotti

- Caratterizzazione

territoriale

- Info sul territorio

Status local di retail e distribuzioneOpportunità di essere first-mover

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I grossi player non competono nel local

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Studio di Instilla su 42 grandi player:

- GDO- Abbigliamento- Elettronica- Ristorazione- Assicurazioni e istituti finaziari

- Immobiliare- Fitness- Corsi privati- Autonoleggio- FMCG

35

79%

7%

14%

Piattaforma Web Ottimizzata Local SEO

non ottimizzata ottimizzazione incompleta ottimizzata

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21%

55%

24%

MyBusiness Rivendicati

rivendicati non rivendicati solo in parte

37

12%

88%

MyBusiness Ottimizzati Local SEO

schede ottimizzate schede non ottimizzate

38

0%

32%

68%

Dati diffusi in rete

Corretti e coerenti Non coerenti Parzialmente coerenti

Local SEO e ROI Opportunità di essere first-mover

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40

67447985

985

Visualizzazioni e click / anno

Visualizzazioni

Click

* Campione su 198 posizionamenti seguiti da Instilla Srl per il 2015 su Genova, Milano e Torino per diverse categorie merceologiche

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* Campione su 198 posizionamenti seguiti da Instilla Srl per il 2015 su Genova, Milano e Torino per diverse categorie merceologiche

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100

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250

300

350

400

Click sito web Indicazioni stradali Telefonate

Composizione click

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* Campione su 198 posizionamenti seguiti da Instilla Srl per il 2015 su Genova, Milano e Torino per diverse categorie merceologiche** Risparmio SEM calcolato su CPC equivalente delle chiavi selezionate (divise per entro o oltre la decima posizione nella local SERP)

€ -

€ 500.00

€ 1,000.00

€ 1,500.00

€ 2,000.00

€ 2,500.00

Risparmio SEM

Sola presenza su Google MyBusiness Presenza e attività di Local SEO

INDICIZZAZIONE SULLE RICERCHE LOCALI

Tecnologia e performance

Instilla è la prima azienda in Italia ad aver sviluppato una tecnologia proprietaria per ottimizzare le operazioni di Local SEO.

Primi sulle mappe è una tecnologia che consente di valorizzare il tempo dei Local SEO Specialist, assicurando performance superiori nella sfida per conquistare le prime posizioni nella SERP locale.

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Monitoraggio locale costanteRisposta immediata a cambiamenti negli algoritmi

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CONTATTI

instilla.it

team@instilla.it

Via Carducci, 8 – 20123 Milano (Italia)

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