expectativa teaser

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11/11/2013 1 CAMPAÑA INTRIGA y DESPEJE Ricardo Escalante L. /// E / M. 2013 CAMPAÑA DE EXPECTATIVA (INTRIGA o TEASER) Corresponde al objetivo de crear ansiedad en un Producto, un servicio, o al nacimiento próximo de uno nuevo. Así, la campaña Posterior que anuncie su salida al mercado, caerá sobre terreno abonado por la Curiosidad. Ricardo Escalante L. /// E / M. 2013

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    CAMPAAINTRIGA yDESPEJE

    Ricardo Escalante L. /// E / M. 2013

    CAMPAA DE EXPECTATIVA (INTRIGA o TEASER)

    Corresponde al objetivo de crear

    ansiedaden un Producto, un servicio, o

    al nacimiento prximo de uno nuevo. As,

    la campaa Posterior que anuncie su

    salida al mercado, caer sobre terreno

    abonado por la Curiosidad.

    Ricardo Escalante L. /// E / M. 2013

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    CASO COCA COLA

    CAMPAA DE EXPECTATIVA (INTRIGA o TEASER)Suele hacerse con fragmentos del

    concepto publicitario del productoy

    sean fciles de Recordar.

    Ricardo Escalante L. /// E / M. 2013

    CAMPAA DE EXPECTATIVA (INTRIGA o TEASER)

    Por su impacto y brevedad Ms que

    para el producto o servicio, debe

    trabajarse para la futura publicidad.

    CASO MOTOROLA

    Ricardo Escalante L. /// E / M. 2013

    http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/1%20Caso%20Coca%20Actitud%20Teaser%20Light.MP4http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/CASOS/caso%20Motorola%20Tablet%20Evolution%20.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/CASOS/caso%20Motorola%20Tablet%20Evolution%20.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/1%20Caso%20Coca%20Actitud%20Teaser%20Light.MP4
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    CAMPAA DE EXPECTATIVA (INTRIGA o TEASER)Tiene dos peligros: prevenir a la

    competencia, reducir el impacto del

    lanzamiento o Ambos efectos. Debe

    durar lo suficiente para intrigar, pero

    desaparecer antes de permitir Que

    la competencia tome medidas.

    CASO WV

    Ricardo Escalante L. /// E / M. 2013

    Actitud Teaser

    CASO ACE

    Teaser ACE INICIAL

    ejecutiva

    La sexy

    La deportista

    La Mesera

    Intelectual Redes

    Novios Redes

    DESPEJE ACE

    CASO COCA COLA

    Actitud Despeje

    Light Teaser

    Light Despeje

    Ricardo Escalante L. /// E / M. 2013

    http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/CASOS/caso%20VW.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/1%20Caso%20Coca%20Actitud%20Teaser%20Light.MP4http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Caso%20Ace%20Teaser%20INICIAL.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Teaser%20La%20Ejecutiva.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Teaser%20La%20Sexy.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Teaser%20la%20Deportista.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Teaser%20la%20Mesera.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Teaser%20la%20Intelectual%20prom%20Redes.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Teaser%20Los%20Novios%20prom%20redes.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/DESPEJE%20caso%20ACE.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/2%20Caso%20Coca%20Cola%20actitud%20Light%20Despeje%20.MP4http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/3%20Coca-Cola%20Light%20%20Teaser%20.MP4http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/4%20CASO%20%20Coca%20Cola%20Light%20Despeje.MP4http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/4%20CASO%20%20Coca%20Cola%20Light%20Despeje.MP4http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/4%20CASO%20%20Coca%20Cola%20Light%20Despeje.MP4http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/3%20Coca-Cola%20Light%20%20Teaser%20.MP4http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/3%20Coca-Cola%20Light%20%20Teaser%20.MP4http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/3%20Coca-Cola%20Light%20%20Teaser%20.MP4http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/2%20Caso%20Coca%20Cola%20actitud%20Light%20Despeje%20.MP4http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/DESPEJE%20caso%20ACE.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/DESPEJE%20caso%20ACE.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/DESPEJE%20caso%20ACE.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Teaser%20Los%20Novios%20prom%20redes.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Teaser%20la%20Intelectual%20prom%20Redes.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Teaser%20la%20Mesera.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Teaser%20la%20Deportista.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Teaser%20La%20Sexy.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Teaser%20La%20Ejecutiva.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Caso%20Ace%20Teaser%20INICIAL.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Caso%20Ace%20Teaser%20INICIAL.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20Teaser%20Despeje%20ACE/Caso%20Ace%20Teaser%20INICIAL.mpghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/1%20Caso%20Coca%20Actitud%20Teaser%20Light.MP4http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/Caso%20coca%20cola%20Teaser%20Despeje/1%20Caso%20Coca%20Actitud%20Teaser%20Light.MP4http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_8/VIDEOS/CASOS/caso%20VW.mpg
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    OBJETIVODEL PROYECTO

    Transmitir la personalidad de la marca Doritos, haciendo branding, para reforzarsu conocimiento masivo en torno a su personalidad, teniendo siempre la relacincon la plataforma musical.

    ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

    Funcional: Doritos es el snack que te ofrece un crunch indescriptible encada mordida junto a un sabor intenso a queso en su forma nicatriangular

    Personalidad de la marca: Irreverente, atrevido, le gusta la msica, es mipata,forma parte de mi grupo, divertido, diferente .

    TARGET

    Jvenes, adolescentes hombres y mujeres 15 19 aos, actitudinalmenteirreverentes, divertidos, pcaros, que se atreven a cosas distintas,espontneo, desenfados. Es la etapa de las HORMONAS REVUELTAS. Loscelebrities son de gran influencia para ellos.

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    CMO SER PERCIBIDA LA MARCA?

    * Irreverente, como una marca divertida, una marca que se ATREVE acosas diferentes, es ARRIESGADA.* De personalidad nica, ESPONTNEO y DESENFADADO, es comoYO* Gira en torno al mundo de la msica

    SLOGAN DE LACAMPAAMuerde, disfruta y vuelve a empezar.

    TONO DE LA COMUNICACIN

    Divertido, picaresco, que al ver el mensaje les provoque relacionarlocon la sensualidad que experimenta ese target en la dinmica deinclusin con el sexo opuesto que estn teniendo.

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    INSIGHT

    Son los chicos que les gusta hablar en doble sentido, siempre el sexoes el comn denominador en las conversaciones, y siempre una fraseexpresada en cualquier sentido, ya sea con buena o malaintencin,siempre termina siendo de doble sentido.

    CONCEPTO

    Doritos es la marca que entiende cmo hablo y me habla como amigo. A fin decuentas, NOS ENTENDEMOS, tenemos los mismos gustos y podemoshablarnos como queremos,porque entre amigos nos hablamos as

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    Intriga: Carlos Galds pregunta Y t cmo te los comes?www.comoteloscomes.com

    Develada: La mejor forma de comrselos es en tringulo.Muerde, disfruta y vuelve a empezar con Doritos. Consumo delcelebrity y consumo de la persona como lo mencion en laintriga.web www.comoteloscomes.com

    CAPSULA DE TV

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    Programa intriga: Y t cmo te los comes? Ingresa awww.comoteloscomes.com y responde (se jugarn con llamadas prenegociadas)Programa Develada: La mejor forma de comrselos es en tringulocon Doritos. www.comoteloscomes.com

    RADIO

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    Intriga: Pregunta clsica y web

    Develada: Resolvemos con producto, posicin y web

    VAYAS

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    Intriga: Pgina sper interactiva la cual inicia con unmonlogo de Carlos Galds de cmo te los comes

    apelando al doble sentido, te invita a contar tu formade comrtelos y te recomendar a un amigo.

    WEB

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    Develada: Carlos Galds te cuenta que la mejor manera decomrsela es en tringulo bajo el slogan Muerde, Disfruta yvuelve a empezar. Adems premiar a todos los que participaronen la web con un show Doritos y el monlogo en vivo.

    WEB DEVELADA

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    Concurso en el cual 2 equipos formados por 3 personas (2mujeres y 1 chico) y (2 chicas y 1 un chico) tienen que hacer elproceso de llevar el Doritos con la boca y comrselo sin que se lescaiga hasta el panel en donde tienes que colocar el producto yformar el slogan.Direccionamos a la web

    El conductor del programa rescatar los mensajes de lawww.comoteloscomes.com y har participar a los concursantes

    haciendo que adopten las formas ms raras.Direccionamos a la web

    SEGEMENTO TV

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    Concurso en el cual 2 equipos formados por 3 personas (2mujeres y 1 chico) y (2 chicas y 1 un chico) tienen que hacer elproceso de llevar el Doritos con la boca y comrselo sin que se lescaiga hasta el panel en donde tienes que colocar el producto yformar el slogan.

    El team Doritos llegar a las playas en una camioneta ploteadapara hacer concursar al target. Recrearn un escenario en formade tringulo y tendrn que realizar las acciones que les indican.

    ACTIVAIONES PLAYAS

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