expansão do objeto de design
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Expansão do objeto de design
Frederick van Amstel @usabilidoidoDesign Digital PUCPR
Design como uma atividade projetual
•Design não é só um produto
•Design é uma atividade profissional
•Design tem uma tradição histórica
• A tradição muda
•Design transforma ou cria objetos, não necessariamente físicos
Qual é o objeto do design?
O que esta designer está projetando?
O que este designer está projetando?
O que este designer está projetando?
O que estes arquitetos estão projetando?
O que estas profissionais da saúde estão projetando?
O objeto da atividade projetual é uma coisa que será ou já é
utilizada por outra atividade.
Rede de atividades
atividade projetual
atividade cozinhar
atividade cirúrgica
atividade legislativa
atividade pedagógica
Designers formados Utensílios
Processo de trabalhoNormas t
écnica
s
A atividade muda quando o objeto se expande.
Yrjö Engeström
Expansão contemporânea
Design ThinkerDesign Doer
ProcessosProdutos
Designers amadoresUsuários
História da expansão
Objeto: materiais de construção (1800 - 1940)
Objeto: entidade complexa (1930 - atual)
(Van Amstel, 2015)
Objeto: performance emergente (1990 - atual)
O primeiro currículo da Bauhaus colocava o domínio sobre os materiais no centro do projeto (1922)
Inovações na maneira como os materiais eram trabalhados aumentaram o domínio sobre a forma
O segundo currículo da Bauhaus incluía Ciência, planejamento de cidades e serviços sociais (1932)
O currículo de Ülm enfatiza a interdisciplinaridade, a informação e o conhecimento (1951)
Brasília: uma cidade projetada por especialistas em várias disciplinas (1956)
A lâmpada Anglepoise é um projeto simples e complexo (1927)
O espremedor Juicy Salif que nega ser um mero produto e apela para a emoção (1990)
O carrinho de compras da Ideo (1998) projetado à partir da experiência de ir ao supermercado
Smell + um aplicativo de namoro cego à partir do cheiro (2009) explora lado tabu da experiência de namorar
Currículo de design da Carneggie Mellon University
Performance emergente
• Performance é um processo e não um produto
• Performance é diferente a cada vez que se repete
• Performance é medida pelo desempenho
• Performance não pode ser totalmente controlada, pois é emergente
• Performances de interesse contemporâneo: interação, experiência, serviço, emoção
Valor complexo
•Geração de valor de uso pelas características do objeto
•Design de Produto
•Design Gráfico
objeto
o objeto tem valor em si
Valor emergente
•Geração de valor de uso pela integração do objeto num contexto
•Design da Experiência
•Design de Interação
•Design de Serviços
o objeto aumenta o valor de outra coisa
objeto
De maneira prática isso significa converter produtos em serviços criados, testados e avaliados nas fronteiras.
Apple oferece integração fluida entre dispositivos
Cocriação de valor nas fronteiras entre organizações(Amstel, 2015)
Produtor
Negociação pelo valor de troca
Cocriador
Cliente
Negociação pelovalor de uso
Móveis da Ikea montados por mim na Holanda que geraram apego pelo valor de uso
Value Proposition Canvas: o valor é criado pela diminuição de dores e aumento de ganhos, ou seja, pela experiência
Feedback em tempo real da economia de combustível nos carros da Fiat tentam influenciar motorista
Expansão contemporânea
Design ThinkerDesign Doer
ProcessosProdutos
Designers amadoresUsuários
O objeto de design hoje
• Se mistura com o próprio usuário e pressupõe a mudança do seu comportamento como se este pudesse ser projetado
• Inclui marcas evidentes das regras e divisão do trabalho características da atividade projetual
• É frequentemente compartilhado ou disputado com outras atividades através da colaboração e cocriação
Obrigado!Frederick van Amstel @usabilidoido
www.usabilidoido.com.br