042019

DMVÖEXECUTIVE

TRENDREPORT

DIE TOP 15 MICRO-TRENDS AUS DEM TRENDONE TRENDEXPLORER IM APRIL 2019

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250MICRO-

TRENDS PRO MONAT

APRIL 2019

LIVEKONZERT IN DER SHOPPING-APPDie in Südostasien populäre Shopping-App Lazada feiert ihrsiebenjähriges Bestehen mit einem Konzert, das als Livestream in derApp übertragen wird. Bei der „Super Party“ in Jakarta treten dieGrammy-Gewinnerin Dua Lipa sowie regionale Künstler auf. DasKonzert wird auf der von Alibaba betriebenen E-Commerce-Plattformlive in mehreren asiatischen Ländern zu sehen sein. Kunden vonLazada sollen während des Einkaufens auf der Plattform das„Shoppertainment“-Erlebnis genießen. Mit dem Konzert will diePlattform die Beziehung zwischen Händlern und Kunden auf eine neueEbene bringen.

https://www.lazada.co.idAlibaba Group Holding Ltd., Indonesien 3Trendexplorer Share PPT Export Video

APRIL 2019

BILLBOARDS LÖSEN WERBUNG IN DER NAVI-APP AUSMcDonald's hat mit der Navigations-App Waze kooperiert und mithilfevon smarten Billboards Werbung an Nutzer der App übermittelt. Fürdas Pilotprojekt in Kalifornien wurden insgesamt 300 Werbetafelnbenutzt, die mit Geofencing-Technologie ausgestattet sind. Autofahrer,die Waze nutzten und das Fahrzeug in der Nähe der Billboards fürwenige Sekunden anhielten, bekamen über das Werbeformat „ZeroSpeed Takeover“ die gleiche Anzeige wie auf den Billboards zu sehen.Darin wurde ein Angebot von McDonald's beworben und der Nutzerdazu motiviert, sich zur nächsten Filiale navigieren zu lassen.

https://www.waze.comMcDonald's Corp., USA 4Trendexplorer Share PPT Export

APRIL 2019

PER AR DIE KONKURRENZWERBUNG VERBRENNENBurger King hat in Brasilien seine App um eine Augmented-Reality-Funktion ergänzt, mit der Nutzer die Außenwerbung von derKonkurrenz virtuell verbrennen können. Bei der Kampagne „Burn ThatAd“ werden Nutzer der Burger-King-App dazu motiviert, ihrSmartphone auf die Werbung von anderen Schnellrestaurants zurichten. Auf dem Smartphonedisplay geht die unliebsame Werbungsofort in Flammen auf, wonach eine Burger-King-Werbung erscheint,die als Gutschein für einen Gratis-Whopper fungiert. Der Gutscheinkann dann in der nächsten Burger-King-Filiale eingelöst werden.

http://www.burgerking.com.brBurger King Corp., Brasilien 5Trendexplorer Share PPT Export Video

APRIL 2019

INSTAGRAM-POSTS ALS ZAHLUNGSMITTELDas US-amerikanische Online-Portal Foodbeast hat mit Nissin Foodskooperiert und so genannte „#DreamMachines“ konzipiert, dieInstagram-Posts als Zahlungsmittel akzeptieren. Die Automatenenthalten Suppen der Marke Cup Noodles und werden in Kalifornienaufgestellt. Passanten drücken hier auf einen Knopf, wonach derAutomat ein spezielles Hashtag anzeigt. Dieses verwenden sie dann,um ein Bild des Automaten auf Instagram zu posten und dabei aufFoodbeast und Cup Noodles zu verweisen. Der Automat gibt imGegenzug umgehend eine Suppe oder einen anderen Gewinn aus.

https://www.foodbeast.comFOODBEAST Inc., USA 6Trendexplorer Share PPT Export Video

APRIL 2019

RICHTIGE INFLUENCER FÜR MARKE IDENTIFIZIERENDas Londoner Start-up Buzzoole hat eine Plattform kreiert, die fürUnternehmen Benutzerkonten, Follower und Interaktionen inNetzwerken wie Instagram auswertet. Damit sollen sie sicherstellen,dass sie Influencer ihre Produkte bewerben lassen, die tatsächlich dieZielgruppe erreichen. Die Plattform wertet Bilder,Text und Kommentareder Posts mit statistischen Modellen aus und clustert nachStichworten. Ein neuronales Netzwerk erstellt aus diesen Daten einindividuelles Profil für jeden Influencer, das mit großen Markenbezüglich Werten und Zielgruppe gematcht wird.

https://buzzoole.comBuzzoole Ltd., Großbritannien 7Trendexplorer Share PPT Export Video Weitere Bilder

APRIL 2019

KLEIDUNG PER INSTAGRAM STORY PERSONALISIERENDer spanische Bekleidungshersteller Pepe Jeans bietet seinen Fansauf Instagram die Möglichkeit, Kleidungsstücke über die "Story"-Funktion zu personalisieren. Damit bewirbt Pepe Jeans seinen Service„Custom Studios", der Kunden Jeansklassiker mit eigens kreiertenAufdrucken versehen lässt. Teilnehmende Nutzer verwenden von derMarke bereitgestellte digitale Vorlagen für einzelne Stücke undversehen sie über die „Story"-Funktion mit Stickern der Marke. Diegeteilten Bilder, in denen der Hersteller markiert ist, nehmen dann aneinem Wettbewerb teil, in dem die Umsetzung des eigenen Designs zugewinnen ist.

https://www.pepejeans.comPepe Jeans London, Spanien 8Trendexplorer Share PPT Export Video

APRIL 2019

FOLLOWER WERDEN ZU SHOP-BETREIBERNDie Jeansmarke Diesel hat ihre Kampagne „Be A Follower“ vonPublicis Italy um ein innovatives E-Commerce-Konzept ergänzt. DerIdee der Kampagne folgend, die sich gegen Influencer-Kult wendetund stattdessen die Follower ins Zentrum rücken will, können dieFollower von Social Media Kanälen der Marke schnell und einfachihren eigenen Diesel-Webshop einrichten. Nach der Registrierung fürein SIDE:BIZ erhalten sie einen individuellen Link, den sie mit ihrenFreunden teilen können. Für jeden Freund, der über den Link imWebshop einkauft, bekommt der Betreiber des SIDE:BIZ Prozente beiDiesel.

https://de.diesel.comDiesel S.p.A., Italien 9Trendexplorer Share PPT Export

APRIL 2019

DIGITALES SHOPPINGERLEBNIS IM LUXUSKAUFHAUSDie Kaufhaus-Kette Neiman Marcus hat in den New Yorker HudsonYards eine Filiale eröffnet, die Kunden ein digitales Shoppingerlebnisbietet. Neben digitalen Stylisten, die Kunden beraten, stehen hierUmkleidekabinen bereit, wo Kunden selbst das Licht anpassen oderper Touchscreen mit dem Verkaufspersonal kommunizieren können.Ferner lassen sich Einkäufe direkt in der Umkleidekabine bezahlen.Smarte Spiegel nehmen Make-up-Tutorials auf und senden aufWunsch das „Memory Makeover“ an den Kunden, während am„Sunglass Memory Mirror“ eine digitale Anprobe von Sonnenbrillenermöglicht wird.

https://www.neimanmarcus.comThe Neiman Marcus Group LLC, USA 10Trendexplorer Share PPT Export

APRIL 2019

PER SPRACHBEFEHL PRODUKTPROBEN BESTELLENDer britische Anbieter von Produktproben Send me a Sampleermöglicht es Kunden nun auch, per Sprachassistenten kostenfreieProben zu bestellen. Der Service kann per Amazon Alexa und GoogleAssistant aufgerufen werden. Als eines der ersten Unternehmen bietetdie Kosmetikmarke Benefit die Möglichkeit, eine Probepackung derGesichtspflege „Benefit POREfessional“ zu bestellen. Nachdem sieden entsprechenden Sprachbefehl gegeben haben, müssen Nutzer nurnoch ihre Adresse mitteilen. So lange der Vorrat reicht, wird die Probekostenfrei nach Hause geliefert.

https://www.sendmeasample.netBenefit Cosmetics Ltd., Großbritannien 11Trendexplorer Share PPT Export

APRIL 2019

ZAPFHAHN ANTWORTET AUF SCHMUTZKAMPAGNE MIT FREIBIERDie Biermarke Coors Light reagiert auf einen Zwist mit demKonkurrenten Bud Light mit einem smarten Zapfhahn, der NegativeCampaigning in etwas Positives umkehrt. Dafür wird Coors Light inausgewählten Bars einen Zapfhahn installieren, der in Echtzeitaufleuchtet und damit eine Runde Freibier ankündigt, sobald sich dieKonkurrenz im Fernsehen oder in sozialen Netzwerken diffamierendüber Coor Light äußert. Da es bei dem Streit um Zusatzstoffe in CoorsLight geht, möchte die Biermarke mit der Kampagne„#RefreshTheConversation“ die eigentlichen Bierfreuden wieder in denFokus rücken, die unter den Gesprächen über Inhaltsstoffe zu leidenhatten.

https://www.coorslight.comMolson Coors Brewing Company, USA 12Trendexplorer Share PPT Export Video

APRIL 2019

NEWS & DATES

Der Klimawandel ist unumstößliche Realität. 17 der 18 wärmsten jemals gemessenen Jahre tratenim 21. Jahrhundert auf.

Um dieser Entwicklung entgegenzuwirken, sind klimaschonende Prozesse, die den Ausstoß vonKlimagasen reduzieren, nur ein Anfang. Selbst innovative, vollständig klimaneutrale Prozesse undProdukte sind heute nicht mehr ausreichend, um die globale Erwärmung wirkungsvoll zu bremsen. Mitsteigendem gesellschaftlichem Bewusstsein über die Auswirkungen des Klimawandels werdenklimaneutrale Produkte und Dienstleistungen von immer mehr Kundengruppen nachgefragt.

Die Klimaneutralität des jeweiligen Unternehmensangebotes wird zu einem wichtigen zukünftigenErfolgsfaktor.

Erfahren Sie mehr über das aktuelle Trending Topic im Trendexplorer:go.trendone.com/negativeemission

TRENDING TOPIC // NEGATIVE EMISSION CULTURE

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Weltweit sind 80 Trendscouts für uns auf der Suche nach "Signalen" - kleine Anzeichen, die auf größere Entwicklungen hindeuten - Micro-Trends, die Basis unserer Arbeit. Dies können neue Marketing- und Mediainnovationen, intelligente Technologien, richtungsweisende Produkte oder erfolgreiche Start-ups sein. Wir veröffentlichen alle Micro-Trends in den Trend Services. Sie geben einen Überblick über alle wesentliche Trends und Entwicklungen für Ihre Branche. Nutzen Sie die Trendreports und den Trendexplorer als Informations- und Inspirationsquelle.

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