examen int. in pub..docx

8/16/2019 examen int. in pub..docx

1/15

Introducere în publicitate

Portofoliu de evaluare

A. Tipuri de publicitate


2/15

1. Publicitatea de informare

Sursa:http://www.adplayers.ro/articol/Media-7/Jacobs-Caf-Latte-de-la-Scala-JW -!"!.ht#l

$# ales acest pri%t pe%tru publicitatea de i%for#are& pe%tru c' aduce (% ate% iațco%su#atorilor& at)t celor fideli c)t i publicului lar* %oul coffe #i+tș Jacobs Caf,

Latte ce are aro#a cafelei solubile Jacobs cu ah'r i && #ai #ult lapte .ș Lavi uali area acestui pri%t oa#e%ii su%t i%for#a i de %oul (% 0 Jacobs cu #ai țlapte& dar su%t e+puse i cele dou' produse di% aceea i *a#' Jacobs (% 0 i Jacș ș ș1ce Coffee pe%tru i%for#area publicului de e+iste% a acestora i fa#iliari area luț șcu fiecare produs& iar apoi ale*erea cafelei pe *ustul co%su#atorului& astfel fiec

http://www.adplayers.ro/articol/Media-7/Jacobs-Caf-Latte-de-la-Scala-JWT-646.htmlhttp://www.adplayers.ro/articol/Media-7/Jacobs-Caf-Latte-de-la-Scala-JWT-646.html


3/15

se poate bucura de savoarea Jacobs cu aro#a preferat' de aici i ideea && 2ustulșcare te pri%de .

2. Publicitatea de pozi ionareț

Sursa: http://www.ale+shulhafer.co#/S $345C6S-C 8899-C$MP$12

$# ales acest pri%t pe%tru a repre e%ta publicitatea de po i io%are& deoarece el plasețcalitatea cafelei Starbuc;s la u% %ivel superior pri% fra a < Ma;e sure you=re i% aS $345C6S . >e ase#e%ea acest pri%t su*erea ' i varietatea pe care o are aceast'șcafea


4/15

si#plul cuv)%t


5/15

Surs': http://adsoftheworld.co#$ceast' recla#' apar i%e co#pa%iei Pedi*ree >e%ta Sti+ i a# ales-o pe%tru publicitateaț șu#oristic'& deoarece este pre e%tat u% c' el care vrea s' se @oace cu papa*alul& dar acțle i%' datorit' respira iei ur)t #irositoare a c)i%elui. Pedi*ree >e%ta Sti+ este u% produsș țce a@ut' la i*ie%i area cavit' ii bucale a c)i%ilor. $stfel este su*erat' i#porta% a folosiriiț țacestui produs& dar st)r%e te a#u a#e%tul oa#e%ilor dar i si#patia datorit' e+presieiș șfeciale a celor doi prota*o%i ti.ș

5. Publicitate ocș

http://adsoftheworld.com/http://adsoftheworld.com/


6/15

Surs': http://adsoftheworld.co#/#edia/pri%t/cpcrA*irl $# ales aceast' recla#' pe%tru publicitatea oc de la CPC3 B he ce%ter for theș protectio% of childre%s reali at' de Leo 4ur%ett ce face apel la oprirea abu urilor(#potriva copiilor& dar i preve%irea acestor abu uri. $cest pri%t este u%ul oca%t deoș șarat' %eputi% a i disperarea bu%icii i a copilului& brutalitatea b'rbatului f'r' %ici o ur#ț ș șde co% tii% '.ș ț Propo i iaț < he pai% lasts a lifeti#e e+pri#' faptul c' astfel de r'%i asupra u%ui o#%u se vi%dec' %iciodat'& lucru ce pu%e o a#pre%t' pe vi ual' destul de puter%ic'& di%aceast' cau a a# clasificat-o ca fii%d o publicitate oca%t'.ș

http://adsoftheworld.com/media/print/cpcr_girlhttp://adsoftheworld.com/media/print/cpcr_girl


7/15

6. Publicitate ra ionalăț

Pe%tru recla#a ra io%ala a# ales acest pri%t de la Citroe% deoarece este foarte specific'ț#odelul pre e%tat este %oul Citroe% C Picasso Space4o+& care este foarte co#pact&foarte (%c'p'tor astfel po i tra%sporta %u#eroase obiecte #asive (% el& dar (% cida acesțcaracteristice are u% aspect foarte clasic& special creat pe%tru fe#ei. $stefel aceast'recla#' este scurt'& dar co%cis' cu detaliile care fac difere% a i care su%t i#porta%te.ț ș

7. Publicitate emo ionalăț


8/15

Surs': http://adsoftheworld.co#/#edia/pri%t/whiteAbi#Aa%i#alAshelterA;issA"

$# ales aceast' recla#' pe%tru a repre e%ta publicitatea e#o io%al'& deoarece este i%credibițde adorabil acest c' el& iubirea ce o arat' fa ' de st'pa%a sa i #ai #ult dec)t le*'tura puter%ic'ț ț șdi%tre cei doi se vede (%tr-o si%*ur' po '. i asta te face s' reali e i ce fii%te o%orabile iȘ șdevotate pot fii c)i%ii& dar #ai ales o co#pa%ie pe care %u o po i refu a.ț

9ste o recla#' ce spu%e o #ie de cuvi%te i i le (%tipare te (% suflet. $stfel se (%cadrea 'ș ț ș perfect (% publicitatea e#o io%al'& deoarece ea face apel la se%ti#e%tele oa#e%ilor.ț

8. Publicitate de corpora ie ț

http://adsoftheworld.com/media/print/white_bim_animal_shelter_kiss_4http://adsoftheworld.com/media/print/white_bim_animal_shelter_kiss_4


9/15

Surs': http://www.forbes.co#/sites/o%#ar;eti%*/DE00/0D/0"/the-real-story-behi%d-apples-thi%differe%t-ca#pai*%/

$# ales aceast' recla#' pe%tru publicitatea de corpora ie& deoarece este su*estiv' pe%truț$pple& fii%d o co#pa%ie care se ocupa de teh%olo*ie ea este si#pla dar foarte co%cis'& astfel pri%t re*'si# lo*o-ul $pple & dar i co%ceptulș < hi%; >iffere%t . ?ede# lo*o-ul (% diferiteculori& ceea ce su*erea ' varietatea pe care o ofer' co#pa%ia &dar (%t're te i ideea de < ope%ș ș#i%d & adic' de o atitudi%e dechis' spre e+plorare i diversificare.ș

. Planificare !n publicitate

http://www.forbes.com/sites/onmarketing/2011/12/14/the-real-story-behind-apples-think-different-campaign/http://www.forbes.com/sites/onmarketing/2011/12/14/the-real-story-behind-apples-think-different-campaign/http://www.forbes.com/sites/onmarketing/2011/12/14/the-real-story-behind-apples-think-different-campaign/http://www.forbes.com/sites/onmarketing/2011/12/14/the-real-story-behind-apples-think-different-campaign/


10/15

• Spot publicitar ales: 3ecla#' deodora%tul 3e+o%a• Sursa:https://www.youtube.co#/watchFvG4H8?y*cL3pc

Sursa:

http://www.#[email protected]/si#te-difere%ta-cu-protectia-activa-re+o%a-"Ih-i%-salo%ul-de-i%fru#usetare-preferat

1. Analiza psi"odemo#rafic ă a se#mentului intă de pia ăț ț

https://www.youtube.com/watch?v=BHFVygcLRpchttp://www.mujer.ro/simte-diferenta-cu-protectia-activa-rexona-48h-in-salonul-de-infrumusetare-preferathttp://www.mujer.ro/simte-diferenta-cu-protectia-activa-rexona-48h-in-salonul-de-infrumusetare-preferathttps://www.youtube.com/watch?v=BHFVygcLRpchttp://www.mujer.ro/simte-diferenta-cu-protectia-activa-rexona-48h-in-salonul-de-infrumusetare-preferathttp://www.mujer.ro/simte-diferenta-cu-protectia-activa-rexona-48h-in-salonul-de-infrumusetare-preferat


11/15

$cest produs este desti%at doar fe#eilor cu v)rste de la DE a%i (% sus&au u% %ivel de de pre*'tire destul de ridicat i o putere de cu#p'rareș#are. 8e#eile ce cu#p'r' acest produs su%t #a@oritatea libere& dar pot

face parte i di% cate*oria celor c's'torite (%s' au o via ' echilibrat'. 9leș ț prefer' s' ( i petreac' ti#pul (% ora & cu priete%ii sau la diferiteș șeve%i#e%te& s' fac' cu#p'r'turi i pli#b'ri. Locul lor de #u%c' esteșu%ul stabil & dar fle+ibil. Su%t fe#ei care (% pri#ul r)%d au #are *ri@' de i#a*i%ea lor& su%t (% pas cu #oda i #ereu ara%@ate& ur#)%d u% stil de via 'ș țs'%'tos.Ma@oritatea au u% %ivel de educa ie ridicat& astfel %u pot fi uț și%flue% ate& ?-ul %u este pu%ctul lor forte& av)%d o via ' activ' prefeț țlucrurile co%crete i de#o%strate.ș

2. Propozi ia de pozi ionareț ț

Propo i ia de po i io%are di% acest spot este : && 3e+o%a resistț ț ' #ai#ult. . $ceste cuvi%te difere% ia ' deodora%tul 3e+o%a de orice altțdeodora%t po i io%)%du-l pe o treapt' (%alt'& deoarece utilitatea u%uițdeodora%t este re iste% a lui (% fa a u#e elii. $stfel pri%cipalaț țcaracteristic' este de#o%strat' pri% testul propus oferi%d credibilitateclie% iilor i viitorilor clie% i.ț ș ț

$. $iclul de %ia ă al produsuluiț

1. &tadiul de pionierat

• Spot publicitar ales: Nokia Lumia 2520 - Work. Play.Everywhere.


12/15

• Surs : https:!!www.youtube.com!watch"v#v$t%m&'(e)*

+cest spot publicitar pu,e , evi'e, op iu,ile pe care ,oulNokia Lumi,a i le o(er , special relie(ea/ (aptul c este

co,struit ast(el ,c t l po i lua cu ti,e peste tot1 la mu,c 1 la

cump r turi1 chiar i , plimb rile cu (amilia. &ii,' portabil te

a3ut s p stre/i le4 tura cu cei 'ra4i oriu,'e te-ai a a i i

a'uce o mul ime 'e (acilit ti1 (a 'e cel lalte pro'use care ori ,u

au capacitatea ,ecesar 'e a- i o(erii acces la servicile o(erite 'e

Nokia Lumia1 ori ,u su,t portabile.

+st(el acest pro'us ,ou o(er accesul la serviciile o(erite 'e

Nokia oriu,' i vi,e , plus (a 'e cel lalte pro'use cu

revolu io,arul Wi,'ows *. 6u,ca i este u urat 'e acest pro'us1

iar /ilele libere vor 7 mult mai pl cute.

2. &tadiul competiti%

• Spot publicitar ales: >uracell 8urby Co##ercial• Surs': https://www.youtube.co#/watchFvG pJb4Aa@4J*

K% acest spot publicitar su%t pre e%tate bateriile >uracell& care su%t de voltc'tre produc'tori di% ce (% ce #ai #ult&astfel s-a a@u%s la ui#itoare perfor#a% ' ațre iste% ei lor de p)%' la ece ori #ai #ult dec)t orice alt' baterie cu i%c.ț

https://www.youtube.com/watch?v=v_t7mFdfeZ8https://www.youtube.com/watch?v=XpJbB_ajBJghttps://www.youtube.com/watch?v=v_t7mFdfeZ8https://www.youtube.com/watch?v=XpJbB_ajBJg


13/15

$stfel bateria >uracell 5ltra Power ocupa locul 0 di% lu#e fii%d capabil' s're iste u% ti#p (%delu%*at i #ai #ult dec)t at)t ea este re(%c'rcabil' i fa ' deș ș ț bateriile %or#ale ea pre i%t' o ba%d' care arat' %ivelul de (%c'rcare a bateriei.

3. &tadiul retenti%

• Spot publicitar ales: Coca cola Christ#as co##ercial DE0• Surs': https://www.youtube.co#/watchFvGuuM23 @M66s

$# (%cadrat aceast' recla#' (% stadiul rete%tiv deoarece& este o recla#'la cu%oscuta Coca Cola care (% fiecare a% le rea#i%te te co%su#atorilor ș

e+ist' i c' este a% de a% l)%*' ei& (#p'rt' i%d cu ace tia lucrui bu%e at)tș ș șde Cr'ciu% c)t i (% decursul a%ilor.ș

$ceast' recla#' are ca scop a#i%tirea rela iei di%tre Coca Cola iț ș publicul lar* & faptul c' produsul lor este pre e%t i fidel fiec'rei reu%iu%șde fa#ilie.

https://www.youtube.com/watch?v=uuMGR5jMKKshttps://www.youtube.com/watch?v=uuMGR5jMKKs


14/15

'. $rea ie publicitarăț

Sursa:http:// to #ac.co#/DE0 /E /DI/followi%*-its-%ew-ipho%e-ca#pai*%-appshares-why-youll-love-a%-ipad/

•

itlu: iPad• e+t i%for#ativ: < Whe% iPad i%troduced& there was %othi%* Nuite li;e i

$%d there still is%=t. oday #ilio%s of people are usi%* iPad a%d iPad #i%do @ust about a%ythi%* you ca% i#a*i%e. Here are a few reaso%s why thelovi%* every #i%ute of it.

http://9to5mac.com/2013/03/28/following-its-new-iphone-campaign-apple-shares-why-youll-love-an-ipad/http://9to5mac.com/2013/03/28/following-its-new-iphone-campaign-apple-shares-why-youll-love-an-ipad/http://9to5mac.com/2013/03/28/following-its-new-iphone-campaign-apple-shares-why-youll-love-an-ipad/http://9to5mac.com/2013/03/28/following-its-new-iphone-campaign-apple-shares-why-youll-love-an-ipad/


15/15

• 1lustra ieț : K% pri%t-ul de #ai sus re*'si# cele dou' produse & iPad i iPadș

#i%i& ase ate (%tr-u% #od cat #ai su*estiv & pe%tru a le evide% iațcaracteristicile i a le e+pu%e (%tr-u% #od c)t #ai pl'cut.ș

•

Marc': $pple• Lo*otip-ul : 9ste situat (% col ul di% dreapta al recla#ei& repre i%t' u% #'rț

#u cat.ș• Slo*a%ul < 1t does @ust about everythi%*. o wo%der so #a%y people lov

it. Se refer' la faptul c' su%t folosite de toat' lu#ea deoarece au foarte#ulte utilit' i& u urea ' activit' ile de la #u%c'& dar i co%fer' u% plus deț ș ț șdistrac ie (% activit' ile il%ice.ț ț

examen int. in pub..docx

Documents