examen de certificacion de adwords: c07-1 presupuestos y ofertas i

Conceptos básicos de la publicidad

Contenido del examen de certificación básico: • 01 Introducción a AdWords • 02 Administración de cuentas • 03 Administración de grupos de anuncios y campañas • 04 Segmentación por palabras clave • 05 Segmentación geográfica y por idioma • 06 Formatos de anuncio • 07 Presupuestos y pujas • 08 Medición y optimización • 09 Rendimiento, rentabilidad y crecimiento • 10 Administración de varias cuentas

Fuente: https://www.google.com/partners/#p_certificationexam;cert=0

8.1 Presupuestos y ofertas

Contenido capítulo 7.1

• Introducción a los presupuestos

• Establecer un presupuesto para su campaña

• Por qué es posible que los costos excedan su presupuesto diario

• Evite agotar el presupuesto diario

7.2 Conceptos básicos de la optimización

Contenido capítulo 7.2 • Introducción al sistema de ofertas • Conceptos básicos sobre las ofertas • Cómo determinar una estrategia de oferta según sus

objetivos • Ajuste las ofertas de palabras clave • Elegir el importe adecuado para sus ofertas • Ofertas de costo por clic • Costo por clic (CPC) avanzado • Ofertas de costo por cada mil impresiones • Elegir una oferta para sus campañas de la Red de Display

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Establecer un presupuesto

para su campaña

Establecer un presupuesto para su campaña

• Si alguna vez planificó unas vacaciones

– sabe que es importante establecer un límite de inversión

– y, al mismo tiempo, debe tener en cuenta los imprevistos.

• Del mismo modo:

– AdWords le permite establecer presupuestos diarios para las campañas y

– le brinda flexibilidad para modificarlos en cualquier momento.


• Decida cuánto invertirá

• Con AdWords, usted elige un presupuesto diario para cada campaña en función de sus objetivos publicitarios y del importe general que estaría dispuesto a invertir cada día.

• Ejemplo

• Supongamos que, en promedio, su costo por clic es de 0,10 USD (o el equivalente en la moneda local), y le gustaría obtener aproximadamente 100 clics por día. Puede tener un presupuesto de 10 USD por día.

• A continuación, le indicaremos cómo calcular el presupuesto diario con este ejemplo:

• 0,10 USD x 100 = 10 USD (o el equivalente en la moneda local) por día (costo por clic x clics por día = presupuesto diario)


• Si está acostumbrado a trabajar con un presupuesto de publicidad mensual, puede calcular el presupuesto diario al dividir el presupuesto mensual por 30,4 (la cantidad promedio de días por mes).

• Ejemplo

• Supongamos que suele invertir 304 USD (o el equivalente en la moneda local) en publicidad por mes. Para calcular el presupuesto diario, tendría que dividir 304 USD por 30,4 y obtendría un presupuesto diario de 10 USD.

• A continuación, le mostramos cómo calcular el presupuesto diario con este ejemplo:

• 304/30,4 = 10 USD (o el equivalente en la moneda local) por día (presupuesto mensual/cantidad promedio de días por mes = presupuesto diario)

• También puede crear presupuestos compartidos, que le permiten asignar presupuestos a varias campañas.


• Establezca un presupuesto diario

• El presupuesto diario es válido para una sola campaña, no para todas las campañas de la cuenta.

• A continuación, le mostramos cómo establecer un presupuesto diario para una campaña nueva:

• Acceda a su cuenta de AdWords en http://adwords.google.com.

• Haga clic en la pestaña Campañas.

• Haga clic en + Campaña y seleccione el tipo de campaña que le gustaría crear:

– "Red de Búsqueda con selección de Display";

– "Solo en la Red de búsqueda";

– "Solo en la Red de Display".


• En la página "Seleccionar la configuración de la campaña", desplácese hasta la sección "Presupuesto" e ingrese un presupuesto diario individual o use un presupuesto compartido.


• Elija (u omita) los otros parámetros de configuración de la campaña y haga clic en Guardar y continuar.

• Sugerencias • Obtenga una recomendación. • AdWords muestra los presupuestos recomendados para las campañas que

alcanzan su presupuesto diario de forma reiterada, pero que podrían obtener más clics e impresiones. Obtenga información acerca de cómo encontrar su presupuesto diario recomendado.

• Manténgase activo. • Revise su cuenta periódicamente para ver las campañas que están

limitadas por el presupuesto o tienen un saldo a favor. Un presupuesto limitado puede significar menos clics e impresiones de los que podría recibir, mientras que un presupuesto exagerado puede aumentar el costo por clic de sus anuncios si utiliza las ofertas automáticas.

• Puede consultar la columna Estado en la pestaña Campañas para ver si alguna de sus campañas tiene el estado "Limitada por el presupuesto".


• Cambie su presupuesto diario en cualquier momento

• Puede cambiar su presupuesto diario en cualquier momento y con la frecuencia que desee.


• Puede cambiar el presupuesto desde el menú campañas


• Puede cambiar el presupuesto desde el menú configuración


• También puede cambiar sus campañas en forma masiva

• Si desea cambiar el presupuesto de varias campañas al mismo tiempo:

• Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.

• Haga clic en la pestaña Campañas.

• Seleccione la casilla que se encuentra junto a las campañas que desea modificar. Para seleccionar todas las campañas, haga clic en la casilla de verificación ubicada en la parte superior, junto al encabezado de la columna "Campaña".

• Haga clic en Editar y, luego, elija Cambiar presupuesto...


• Como se activan los cambios en el presupuesto

• Cuando cambie el presupuesto diario de su campaña, observará

que estos ajustes aparecen inmediatamente en su cuenta.

• La manera en que la campaña consume su presupuesto puede

variar según el momento en que modifica el presupuesto.

• Aquí le mostramos qué le sucede al presupuesto según el momento

o la frecuencia del cambio:


• Mediodía • Normalmente, las campañas invierten alrededor de un 50% del

presupuesto en la primera mitad del día y el resto en la segunda mitad del día.

• No obstante, si la demanda de los anuncios es más alta al principio del día, puede invertir un 70 % de su presupuesto diario durante la mañana.

• Si realizó un cambio en el presupuesto durante el mediodía, puede invertir un 50 % adicional del nuevo presupuesto diario durante la tarde.

• Esto daría como resultado una inversión total diaria que supere levemente el importe de los presupuestos diarios que estaban activos ese día.

• Esto se debe a que el sistema está diseñado para compensar los días con poco tráfico al exceder ligeramente el presupuesto diario en los días con más tráfico, siempre que no supere su límite de pago mensual.

• Si disminuye demasiado el presupuesto diario, es posible que su anuncio se publique con mucha menos frecuencia durante el resto del día.


• Varias veces al día • Se le cobrará según el presupuesto diario más alto que elija para ese día. • A mitad de mes • Por el mes, se le cobrará un importe que no supere el presupuesto

nuevo multiplicado por la cantidad de días restantes del mes más la inversión total de la campaña antes del cambio en el presupuesto.

• Por ejemplo, supongamos que el 24 de noviembre su presupuesto diario es de 5 USD (o el equivalente en su moneda local). Usted ya invirtió 113 USD ese mes y, el mismo día, cambia el presupuesto diario a 10 USD. Se le cobrará una suma que no supere el siguiente importe:

• 113 USD invertidos hasta el momento + (10 USD/día X 7 días restantes) = 183 USD

• Varias veces al mes • Se aplica el mismo cálculo que se utiliza para cambiar el presupuesto a

mitad de mes.


• Nota

• Aunque no cambie el presupuesto diario de su campaña de forma deliberada, las siguientes acciones se consideran cambios en el presupuesto (para calcular el importe máximo que se le cobrará en un mes calendario):

• cambiar la fecha de finalización de la campaña;

• cambiar el modo de publicación (publicación estándar o publicación acelerada);

• seleccionar una zona horaria diferente para su cuenta de AdWords.

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Por qué es posible que los costos

excedan su presupuesto diario

Por qué es posible que los costos excedan su presupuesto diario

• AdWords lo ayuda a maximizar el retorno de la inversión (ROI) al detectar los días en que el tráfico de búsqueda es más alto y mostrar sus anuncios con más frecuencia en esos días.

• Cuando esto sucede, el costo diario total puede aumentar hasta un 20% más que su presupuesto diario habitual.

• Sin embargo, AdWords evita que su campaña exceda la inversión mensual según el límite de cargo mensual establecido.


• Cuándo las campañas cuestan más que su presupuesto diario

• Si observó que el costo diario total de una campaña de anuncios es superior al importe de su presupuesto diario, significa que la campaña está invirtiendo más presupuesto en los días con un tráfico de búsqueda más alto y menos durante los días con menos tráfico.

• De esta forma, es posible utilizar hasta un 120% del presupuesto diario de la campaña para mostrar los anuncios durante ciertos días de la semana o una cantidad determinada de veces al mes según las variaciones de tráfico, pero sin sobrepasar la inversión mensual de las campañas.


• Cuándo las campañas cuestan más que su presupuesto diario

• El tráfico de búsqueda puede variar por los siguientes motivos:

– por el tipo de día de la semana (día hábil o fin de semana),

– por estacionalidad y festividades,

– por eventos culturales y geopolíticos.

• Recurrir al presupuesto diario para cubrir otros días del mes ayuda a que las campañas alcancen su potencial. Sin embargo, si los costos exceden el límite de 120%, solo se le cobrará el 20% que sobrepasa su presupuesto diario.

• Por ejemplo, si su presupuesto diario es de 10 USD por día (o el equivalente en su moneda local), y usted acumuló 15 USD en costos en un día determinado, solo se le cobrará 12 USD. AdWords utiliza un límite de cargos mensuales para evitar cargos excedidos de forma accidental.


• Límite de cargos mensuales

• Si bien el costo de la campaña puede sobrepasar su presupuesto diario en un 20% un día determinado, AdWords utiliza un límite de cargos mensuales.

• Siempre que su presupuesto sea constante durante todo el mes, no se le cobrará más que el presupuesto diario multiplicado por el número promedio de días en un mes, lo que equivale a 365 días en un año ÷ 12 meses o 30,4 días al mes

• Ejemplo

• Si su presupuesto diario es de 10 USD por día (o el equivalente en su moneda local) durante un mes completo, el importe máximo que se le cobrará durante ese ciclo de facturación será 304 USD (10 USD de presupuesto diario x 30,4 días promedio por mes).


• Límite de cargos mensuales

• Si su presupuesto es el mismo durante todo un mes, y acumula más costos en un mes calendario de lo que permite su límite mensual, solo se le cobrará su límite mensual.

• Por ejemplo, si su presupuesto diario es de 10 USD por día durante todo un mes (un límite de cargos mensuales de 304 USD) y usted ha acumulado 310 USD en costos durante un mes calendario, solo se le cobrarán 304 USD (o el equivalente en su moneda local).

• Sin embargo, no se utilizará el límite de cargos mensuales si su presupuesto diario cambia durante el mes, aunque el límite diario de 120% seguirá vigente.

• Es posible que para las campañas que se detengan a mitad de mes o que, en otras palabras, no se publiquen todo el mes, observe diferencias entre el presupuesto diario promedio y los cargos totales.

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Evite agotar el presupuesto diario


• Si tiene un presupuesto limitado, le recomendamos que aproveche al máximo el dinero que invierta en su campaña publicitaria.

• Cuando el presupuesto es limitado, es posible que el anuncio no se muestre con la frecuencia deseada o puede, incluso, no mostrarse.

• En lugar de suspender las campañas y perder clics, o de realizar una inversión superior a la que se puede permitir, tenga en cuenta las siguientes técnicas para invertir el presupuesto de manera más eficaz: – Disminuya las ofertas de las campañas que están “limitadas por el

presupuesto”, lo que puede reducir el costo promedio por clic. – Permita que AdWords realice ofertas automáticamente para obtener

la mayor cantidad posible de clics con el presupuesto diario actual de su campaña.

– Elija la “publicación estándar” para los anuncios en lugar de la “publicación acelerada”.

– Observe el presupuesto recomendado para estimar cómo un presupuesto diferente podría mejorar su rendimiento.


• Disminuya las ofertas de las campañas que están “limitadas por el presupuesto”

• Si bien puede sonar extraño, disminuir levemente las ofertas en las campañas que están "limitadas por el presupuesto" podría ayudarlo a obtener más clics.

• Disminuir las ofertas de las campañas con presupuestos limitados podría reducir el importe promedio que paga cuando un usuario hace clic en sus anuncios, lo que podría extender el presupuesto y brindarle más clics.

• Sin embargo, disminuir demasiado las ofertas podría generar menos clics si dejan de ser competitivas.

• Si decide disminuir las ofertas, revise la campaña después de algunos días para asegurarse de que no las haya reducido demasiado.


• Permita que AdWords realice ofertas automáticamente

• En lugar de disminuir las ofertas, puede permitir que AdWords las ajuste de manera automática.

• Si AdWords establece las ofertas de forma automática y cambia las ofertas de costo por clic (CPC) máximo de las palabras clave o de las ubicaciones, se mantendrá dentro del presupuesto diario objetivo que estableció para esa campaña


• Cambie el método de publicación de “Acelerada” a “Estándar”

• Imagine que la opción de publicación acelerada es combustible para aviones.

• Es probable que el presupuesto diario de la campaña se agote al comienzo del día, ya que sus anuncios se muestran con más frecuencia hasta alcanzar el presupuesto establecido.

• La “publicación estándar” es como una vela que se consume con lentitud. La publicación de los anuncios se extiende de manera más uniforme a lo largo del día.

• Si utiliza las ofertas manuales, su campaña se configurará como “publicación estándar” de forma predeterminada.

• No se puede utilizar la opción "publicación acelerada" con las ofertas automáticas.


• Nota

• Para cambiar el método de publicación de Acelerada a Estándar siga los siguientes pasos:

• Acceda a su cuenta de AdWords en http://adwords.google.com.

• Seleccione la pestaña Configuración en la campaña que desea modificar.

• En la sección “Oferta y presupuesto”, haga clic en + Forma de publicación (avanzada) y luego en el vínculo Editar.

• Elija "Estándar: mostrar anuncios de manera uniforme".


• Buscar el “presupuesto recomendado” de la campaña

• AdWords muestra los presupuestos recomendados para las campañas que alcanzan su presupuesto diario de forma reiterada, pero que podrían obtener más impresiones y clics.

• Puede utilizarlos para calcular cómo un presupuesto nuevo puede mejorar el nivel de visibilidad de los anuncios de sus campañas.

• Estas recomendaciones se basan en un análisis detallado del rendimiento de su campaña de los últimos 15 días, junto con otros factores que se enumeran a continuación:

– rendimiento reciente de la campaña,

– presupuesto actual de la campaña,

– lista de palabras clave,

– configuración de orientación de la campaña.


• Buscar el “presupuesto recomendado” de la campaña

• AdWords no recomendará un presupuesto diario si usted no suele alcanzar su presupuesto diario o si su campaña tiene información limitada.

• Si no ve un presupuesto recomendado y sabe que sus anuncios no se muestran con la frecuencia con que se podrían mostrar porque su presupuesto es limitado, puede aumentarlo a un importe con el que se sienta cómodo.


• Cómo encontrar el presupuesto recomendado para su campaña

• Seleccione la pestaña Configuración en la campaña que desea modificar.

• Haga clic en Editar junto a "Presupuesto”.

• Revise el nuevo presupuesto diario recomendado (si aparece) y los consejos relacionados con el tráfico potencial. Una vez que decida cuál será el presupuesto nuevo, ingrese el importe.

• Haga clic en Guardar.


• Cómo se calculan las recomendaciones de presupuesto

• Las recomendaciones de presupuesto se basan en las palabras clave y se establecen según la cantidad total de veces que su anuncio se podría haber mostrado si contara con un presupuesto ilimitado.

• En otras palabras, AdWords observa la frecuencia con la que su anuncio no se pudo mostrar debido a las limitaciones de presupuesto.

• Luego, AdWords compara este número potencial de impresiones con la frecuencia con que un usuario realmente hace clic en sus anuncios (su porcentaje de clics o CTR) y el costo real de sus anuncios (su costo por clic real o CPC).

• Esto muestra cuál debería ser su presupuesto para que se ajuste de manera más adecuada al tráfico disponible.

• Para tener en cuenta que el tráfico de búsqueda y los costos pueden fluctuar, la recomendación de presupuesto combina las estimaciones de cada día por separado.

• Esto significa que aunque sus negocios sean cíclicos (es decir, usted percibe aumentos de tráfico durante toda la semana), el presupuesto recomendado se basa en la cantidad promedio de tráfico.


• Cómo se calculan las recomendaciones de presupuesto

• Si bien podemos calcular el presupuesto necesario para cubrir todo el tráfico posible, no le recomendaremos necesariamente el importe total.

• El presupuesto recomendado intenta captar más impresiones de anuncios sin cambiar el presupuesto de manera drástica.

• Ejemplo

• Si su presupuesto diario actual es de 10 USD (o el equivalente en la moneda local) y observamos que debería ser 100 USD para captar todo el tráfico posible, el importe recomendado puede ser inferior, p. ej., 20 USD (la cantidad puede variar según el presupuesto actual y el tráfico potencial).

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Exámenes de prueba para los exámenes

de certificación de ADWORDS

Exámenes de prueba para los exámenes de certificación de ADWORDS

• Pepárese para el examen de fundamentos de la publicidad de Google (examen GAP, por sus siglas en inglés), con más de 300 preguntas tipo test del programa de certificación.

• Formato de las preguntas

• El formato tipo test simula el examen real para facilitar que se acostumbre a la interfaz real del examen.

• Temática actualizada

• El banco de preguntas de fundamentos del iPassExam se actualiza constantemente para asegurar que todas las preguntas están al día. Con nuestro examen de práctica de Adwords, puede estar seguro de que las preguntas coincidirán con las del examen real.

Link: http://goo.gl/ICLpfd

http://goo.gl/ICLpfd



• Dificultad

• Las preguntas del iPassExam están pensadas para que sean al menos tan o más difíciles como las del examen de fundamentos de la publicidad de Google.

• Si responde correctamente al 80 % de las preguntas del iPassExam, podrá estar seguro de que conseguirá una puntuación mínima del 80 % para aprobar el examen real.

• Explicaciones de las respuestas

• A diferencia del propio examen de fundamentos de Adwords, nosotros corregimos cada pregunta de una en una. Una vez corregida, podrá comprobar si ha seleccionado la opción correcta.

• En caso de haber seleccionado una opción incorrecta, le mostraremos la correcta y le daremos un resumen con la explicación.

• Nuestras explicaciones a las preguntas contienen, por lo general, enlaces a fuentes oficiales para que pueda informarse mejor en ese campo. Esto le permitirá centrar su aprendizaje en los puntos débiles.





• Adaptación al programa

• Nuestro banco de preguntas está definido para adaptarse al programa oficial de modo que pueda trabajar conjuntamente con el Centro de certificación de Google AdWords. – Introducción a AdWords

– Gestión de cuentas

– Gestión de grupos de anuncios y campañas

– Orientación por palabras clave

– Orientación por ubicación geográfica y por idioma

– Formatos de los anuncios

– Presupuestos y ofertas

– Medición y optimización

– Rendimiento, rentabilidad y crecimiento

– Cómo gestionar varias cuentas



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