El texto y la ImagenJaime Sotela López

Curso: Redacción Publicitaria

Anuncio

Función Imagen

Función antigua

Atraer la atenciónDepende del lugar y la segmentación Rosa: Amor altruista y verdaderoProvoca una sonrisa

RecordaciónLo diferente, lo morboso: Nos hace recordar la imagen

Comprensión. Crea confusión, no es comprensible para todos Igual, la imagen lo detalla todo

Función moderna

Enmascara lo prohibidoPasiones sexuales

Significar el mensaje: Se desconoce el motivo

Rela

ción te

xto

-im

ag

en

Relación de RedundanciaImagen: Representación visual del textoÓpticas distintas y conceptos DISTINTOS: Provoca confusión¿Por qué?

Relacion de complementación El texto es la continuación de la imagen La complementa: Información del producto

Relación de negación: El significado del texto niega la imagen y viceversa

Función texto Firma.

La marca Identifica al emisor: MR. CURTAIN

El anclaje Elemento corrector Lenguaje popular no vulgar Efectivo: Comprender la capacidad del producto Su funcionalidad: El texto y la imagen no lo representan claramente

Función texto

Explicitación.

Corrige el significado icónico Demuestra la calidad del anuncio Concreto al definir la calidad del producto

Suprime significados innecesariosDeja a un lado el erotismoEl texto enmascara la verdad del anuncio

Función texto Explicitación.

Focaliza.“Keep your privacy” “Superfine collection’’

Asegura una asociación adecuada.Doble sentido: Dificulta su comprensión

Garantizar una transmisión óptima. El final del texto no calza con la imagen icónica

Ampliar el mensaje.

El texto da a entender un mensaje distinto a la imagen prohibida en el anuncio

Fases del proceso publicitario

A.I.D.A.

Atención

Color de la imagen

Escena sexual

Imagen y texto Sencilla la imagen Muy largo el texto

A.I.D.A

Interés

Los publicistas tienen mucha imaginación

Busco más informaciónIniciativa de seguir mirandoBuscar lo que me desean vender

DeseoNo me queda claro el productoOcupo información más concretaLo considero muy útil y necesario

A.I.D.A

Adquisición.

Lo voy a comprar a pesar de que el texto sea contradictorio

Entiendo el doble sentido pero no comprendo lo que quieren venderme

Entiendo el doble sentido y voy a comprarlo

MUCHAS GRACIAS