Ewolucja ekosystemu

reklamy internetowej,

czy już wszyscy „bidujemy”?Adam Dyba CEO, Adexon

Patrząc chwilę wstecz…

powstaje wirtualna

polska (www.wp.cnt.

pl)

TPSA uruchamia

numer wdzwaniany

do modemów

pierwsze kampanie

reklamowe

pierwsze sieci reklamowe (adnet.pl, idmnet.pl,

adnetwork.pl)

badanie prawdziwy

profil

badanie Gemius

Audience

badanie Megapanel dla

PBI

pierwsze konta poczty

elektronicznej polbox

brokerzy (CRMedia,

ClickAd)era brokera era brokera

google adwords

animowane GIF, 400x50

banner 468x60, pop-up 250x250

billboard 750x100,

interstitial fullscreen

double billboard 750x200

triple billboard 750x300

1995 1996 1997 1998 2000 2003 2004 2005

Patrząc chwilę wstecz…

sieci afiliacyjne

rozwój sieci afiliacyjnych

początki RTB w display

zmiany w sieciach

reklamowych

upadek brokerów

platformy DSP i trading Desk

rozwój google adwords

rozwój google Adsense

pierwsze platformy SSP

początki reklamy video

rozwój reklamy video

pierwsze platformy

DMP

2006 2007 2008 2009 2011 2012 2013

Zmiana sposobu kupowania emisji reklam

PowierzchniaMiejsce emisji

UżytkownicyProfile behawioralne

Automatyzacja

Demand Side PlatformsSell Side PlatformsAd ExchangesTrading DesksProgrammatic buying

Automated marketing

Co to jest programatic buying?

1. Kupowanie reklamy jak w sklepie2. Kupowanie w systemie aukcyjnym3. Kupowanie odpowiednich osób, w odpowiednim czasie za najlepszą cenę i pokazaniem im właściwej reklamy.

Wszystko to razem.To lepszy sposób kupowania i sprzedawania reklamy. Bardziej efektywny.

SUBIEKTYWNE OBSERWACJE

czyli GDYBANIE

GDYBANIE O AGENCJACH

Następuje proces automatyzacji zakupu i „ściskania” pośredników takich jak sieci reklamowe oraz agencje.

GDYBANIE O AGENCJACH

Wydawcy i marketerzy wchodzą na dotychczasowe pole działania agencji.Agencje wchodzą na dotychczasowe pole działania wydawców i sieci reklamowych.

GDYBANIE O WYDAWCACH

Programmatic buying nie musi obniżyć przychodów wydawców premium, na pewno pomoże efektywniej monetyzować posiadaną powierzchnię.

OBSERWACJE

• Agencje mediowe zbroją się w narzędzia DSPi będą chciały kupować kampanie z ich wykorzystaniem.

• Niektóre agencje budują quasi sieci reklamowe kupując duże paczki zasięgu po bardzo niskich stawkach (np. 40-50 gr w CPM), a następnie budują na tym swoją przewagę konkurencyjną.

• Podaż powierzchni rośnie szybciej niż popyt

• Kampanie na powierzchniach premium działają lepiej (30-70%) niż na powierzchni long tail (czyli non-premium).

• Pieniądze w Display przesuwają się do Google i Facebook.

OBSERWACJE

Trochę statystykUSA

Google, Facebook i Twitter rosną kosztem portali i tradycyjnych sieci reklamowych

2011 2012 2013 2014 20150%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

ResztaTwitterAOLMicrosoftYahooFacebookGoogle

Na szczęście cały rynek nadal rośnie

Przy rosnącym rynku przychody dużych wydawców będą rosnąć symbolicznie

2011 2012 2013 2014 20150

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

GoogleFacebookYahooMicrosoftAOLTwitterReszta

O JAKICH PIENIĄDZACH MÓWIMY?

w Polsce

Źródło: AdEx 2013, IAB Polska, analizy Adexon.

Rynek Programmatic buying w Polsceostatnia aktualizacja 2014.01.09 2011 2012 2013 2014 2015wzrost rynku reklamy internetowej 7% 4% 5% 4%

Wydatki na reklamę internetową razem [mln PLN]

1 800 1 926 2 003 2 103 2 187

display % 41% 40% 41% 42% 42%display [mln PLN] 738 770 821 883 919Programmatic buying% reklamy display

0,50% 3,00% 6,00% 10,00% 16,00%

Programmatic buying [mln PLN]

4 23 49 88 147

dynamika 113% 79% 66%

w Polsce

2011 2012 2013 2014 20150

100200300400500600700800900

1,000

0.00%

2.00%

4.00%

6.00%

8.00%

10.00%

12.00%

14.00%

16.00%

18.00%

4 23 49 88147

0.50%

3.00%

6.00%

10.00%

16.00%

Prognoza wydatków na programmatic buying w Polsce

display [mln PLN]RTB [mln PLN]RTB % reklamy display

Źródło: AdEx 2013, IAB Polska, analizy Adexon.

ROZWÓJ PROGRAMMATIC

RISE OF THE MACHINES 2014

LITTLE AND BIG DATA

First party data

Marketing automation

Retargeting rozwija się bardzo dynamicznie

Third party data

Czy już działają?

Kto oferuje?

Kto udostępnia dane?

VIDEO W PROGRAMMATIC

Jeszcze nie w 2014. Duży popyt, stosunkowo nieduża podaż. Nie potrzeba. Tak myślą wydawcy.… ale gdyby wprowadzić cenę minimalną i dać to do licytacji?

ZAGROŻENIA ROZWOJU

TO SKOMPLIKOWANE JEST

ZAGROŻENIA ROZWOJU

LEGISLACJE PRAWNE UE MOGĄ SKUTECZNIE UTRUDNIĆ ROZWÓJ TARGETOWANIA BEHAWIORALNEGO

SZANSE ROZWOJU

Automatyczne ocenianie bezpieczeństwa kontekstu strony

Kupowanie reklamy spełniających kryteria widzialnościPodawanie visibility [%] i adtime [sek] dla sprzedawanych miejsc.

Zliczanie / emitowanie tylko reklam widzianych (ajax).

SZANSE ROZWOJU

Powierzchnie premium w programmatic buying.

Niekoniecznie w RTB.

Z ceną minimalną.

Zależy od wydawców i od presji domów mediowych.

Powoli już w 2014.

„Polizany palec”

Programmaticbuying

Nativeads

Adam DybaCEO, Adexonadam.dyba@adexon.pl+48 603 913 196