Інформаційна кампанія

в рамках проекту ЄС «Розвиток інтегрованих соціальних служб

для вразливих сімей і дітей”

““Кожній дитині Кожній дитині потрібна родина!”потрібна родина!”

Актуальність проблеми:Актуальність проблеми:•Близько 100 тисяч дітей в Україні залишилися без батьківського піклування, родинного оточення.

•Інтернатне виховання - застарілий підхід, який призводить до деформації особистості та виникнення численних психологічних проблем в дітей, які виховувалися в інтернатних закладах.

•Це проблема не лише цих дітей, але й всього українського суспільства.

•Сьогодні в Україні існує механізм, який дозволяє будь-якій родині докластися до виховання таких дітей.

•Від розвитку альтернативних форм опіки сьогодні залежить наше майбутнє, адже лише в сімейному оточенні можливий повноцінний гармонійний розвиток дитини.

Загальна мета кампанії:Загальна мета кампанії:

Зменшити загальну кількість дітей в інтернатах, дитячих будинках та притулках Київської області шляхом підвищення обізнаності громадськості, представників органів влади на місцях про переваги діяльності інтегрованих соціальних служб для вразливих сімей і дітей

1) поінформувати населення про діяльність служб і перелік послуг, які там можна отримати

2) створити позитивний імідж служб

3) сформувати позитивну установку громадян звертатися по допомогу до служб, що діють у районах/містах/селах Київської області

Основні завдання кампанії:Основні завдання кампанії:

Географія: Київська область

Строки реалізації: грудень 2006р. – вересень 2007р.

Бенефіціари кампанії: Передбачається, що кінцеву користь від інформаційної кампанії отримають діти

Цільова аудиторія: - Сім`ї, які перебувають або можуть опинитися у складних життєвих обставинах- Оточення сімей, які перебувають у складних життєвих обставинах, оточення сімей- Потенційні прийомні батьки - Широка громадськість

Слоган кампанії: “Кожній дитині потрібна родина!”

Медіа-носії: - друкована продукція- відеоролики- зовнішня реклама

Канали комунікації: - Розповсюдження буклетів та плакатів- Розміщення продукції у місцях зовнішньої реклами- Інформаційні лінії - Розміщення відеоролика на місцевих і національних TV каналах- Інформаційні статті про діяльність інтегрованих служб у місцевій пресі

Тематичні напрямки кампанії: - Пропаганда сімейних цінностей виховання

- Прийомні сім`ї

- Сім`ї в складних життєвих обставинах,

кризові сім`ї

- Раннє втручання, профілактика сирітства,

усвідомлене батьківство

- Реінтеграція дітей-сиріт в сім’ю

- Діти в конфлікті з законом

Пропаганда сімейних форм вихованняПропаганда сімейних форм виховання

Пропаганда Пропаганда служб сімейних служб сімейних

форм опікиформ опіки++

служби реінтеграції служби реінтеграції дітей-сиріт в сімдітей-сиріт в сім’’юю

Формат: плакати А-2, зовнішня реклама

Формат: плакати А-3

серія буклетівналіпки

Пропаганда служб Пропаганда служб підтримки сімпідтримки сім’’її

++служби підтримки випускників служби підтримки випускників

закладів опіки та служби закладів опіки та служби супроводу дітей у конфлікті з супроводу дітей у конфлікті з

закономзаконом

Формат: плакати А-2

листівки

Формат: відео ролик (30")

серія буклетівкалендар кишеньковий

блокнот-магніт

Пропаганда Пропаганда служб служб

раннього раннього втручаннявтручання

Пропаганда сімейних Пропаганда сімейних форм вихованняформ виховання

Формат: Плакат А-2

Місце розміщення:

•Заклади охорони здоров`я•Заклади освіти•Залізничні вокзали•Автовокзали•Пошта•Органи соцзахисту•Жеки •Інші громадські місця

Пропаганда сімейних Пропаганда сімейних форм вихованняформ виховання

Формат: наліпки

Місце розміщення:

Громадський траснспорт

Пропаганда служб Пропаганда служб сімейних форм опікисімейних форм опіки

Формат: Плакат А-3

Місця поширення:

•Медичні заклади•Відділення гінекології Кабінети планування сім’ї ЦССМ•Жіночі консультації (місця, де вирішують свої проблеми подружжя, які не можуть мати рідних дітей)

Серія буклетів

Пропаганда служб сімейних форм опікиПропаганда служб сімейних форм опіки

Місця поширення:

•Медичні заклади•Відділення гінекології •Кабінети планування сім’ї ЦССМ•Жіночі консультації (місця, де вирішують свої проблеми подружжя, які не можуть мати рідних дітей)

Пропаганда служб сімейних форм опікиПропаганда служб сімейних форм опіки

Формат: Наліпка

Місця поширення:

Громадський Громадський транспорттранспорт

Пропаганда служб сімейних форм опікиПропаганда служб сімейних форм опіки

Формат: Наліпка

Місця поширення:

•Школи (серед учнів початкової школи)

•ЦССМ (роздаватимуться соціальними працівниками при організації акцій, інформаційних кампаній, візитах)

Пропаганда служб Пропаганда служб підтримки сімпідтримки сім’’її

Формат:Плакат А-2

Місця поширення:

•Заклади охорони здоров`я•Заклади освіти•Залізничні вокзали•Автовокзали•Пошта•Органи соцзахисту•Жеки •Інші громадські місця

Пропаганда служб Пропаганда служб підтримки сімпідтримки сім’’її

Формат: Листівка

Місця поширення:

•Заклади охорони здоров`я•Заклади освіти•Залізничні вокзали•Автовокзали•Пошта•Органи соцзахисту•Жеки •Інші громадські місця

Служба раннього втручанняСлужба раннього втручання

Формат: серія буклетів

Служба раннього втручанняСлужба раннього втручанняСерія буклетівСерія буклетів

Служба раннього втручанняСлужба раннього втручання

Формат: магніт-блокнот Формат: календар кишеньковий

Ключові моменти кампанії:Ключові моменти кампанії:

1) Цілісний і послідовний характер кампанії

А) Усі тематичні напрямки кампанії об’єднує загальне, “парасолькове” повідомлення “Кожній дитині потрібна родина!” – як заклик, що містить зміст усіх із пропагованих форм інтегрованих служб. Він привертає увагу до проблеми й водночас формує ефект “впізнаваності”.

Б) Витриманість одного й того самого стилю матеріалів по кожному з напрямків кампанії також підсилює ефект “впізнаваності”, послідов – ності.

В) Різні форми інформаційної продукції доповнюють, підкріплюють та розширюють зміст одна одної.

Г) Виходячи з різних категорій цільової аудиторії, кожен із напрямків формує PR соціальних служб у цілому: - кожен матеріал містить заклик звертатися по допомогу до служб - в кінці кожного інформаційного матеріалу відводиться місце для вка-зання контактної інформації – телефонів, адрес, куди в разі необхід –ності можуть звертатися клієнти

2) До розробки і реалізації кампанії залучена цільова аудиторія

А) Адаптація кампанії проходила за участю експертів та представників цільової аудиторії проекту (шляхом проведення глибинних інтерв’ю, фокус груп)

Б) В результаті зразки інформаційної кампанії ідентифікуються споживачами як “свої”, тексти, звертання і послання зрозумілі тій частині населення, якій вони адресовані

В) Виготовлення кишенькових календариків та наліпок передбачаєучасть дітей у їх розповсюдженні. Такий формат є найбільшпривабливим для дітей початкових класів, водночас він якомога краще досягатиме цільової аудиторії – їх батьків

3) Усі повідомлення кампанії направлені на дію

А) Повідомлення, закладені у матеріали кампанії, містять пряме спону

кання до активної рішучої дії, викликають бажання діяти з бокусуб’єкта реклами

Б) При зверненні до конкретних цільових груп, на кого направлені ці повідомлення, ми координуємо свої дії з партнерами проекту зметою забезпечення комплексної інтервенції на ці групи, даючи,зокрема, у кожному матеріалі зворотній зв’язок – адреси та телефони центрів соціальних служб для дітей, сім’Ї та молоді у селах, містах та районах Київської області.

Медіа-план розміщення та розповсюдження інформаційних Медіа-план розміщення та розповсюдження інформаційних матеріалів в рамках кампаніїматеріалів в рамках кампанії

Інформаційний матеріалПочаток розповсюджен

ня

Кінець розповсюджен

ня

Моніторинг

Місця розповсюдження

А2 Плакат "Кожній дитині потрібна родина!" 

19.02.2007 22.03.2007

30.03.2007 •Заклади охорони здоров`я•Заклади освіти•Залізничні вокзали•Автовокзали•Пошта•Органи соцзахисту•Жеки •Інші громадські місця  

Буклети по прийомній сім’ї: "Що таке прийомна сім'я?", "Які бувають форми влаштування дітей, позбавлених батьківського піклування?", “Як стати прийомними батьками?", "Як підготувати себе до створення прийомної сім'ї?"

19.02.2007 15.08 2007

31.08.2007 •Медичні заклади•Відділення гінекології •Кабінети планування сім’ї ЦССМ•Жіночі консультації (місця, де вирішують свої проблеми подружжя, які не можуть мати рідних дітей) 

Набір інформаційних документів про прийомне батьківство: папка + серія буклетів 

19.02.2007 15.08 2007

31.08.2007 •Потенційні прийомні батьки

Дякую за увагу!Тетяна МарочкоМенеджер з комунікацій

ПБО “Кожній дитині” в УкраїніТел./Факс: (044) 285 75 82E-mail: tm@everychild.kiev.uaWeb: www.everychild.org.ua