evento iab - adtech e data - cristiano nóbrega - tail target
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Evento realizado no Centro Britânico, 04/07/2013.TRANSCRIPT
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VOCÊ JÁ SABE QUAL O IMPACTO DA SUA CAMPANHA COM AS MÉTRICAS QUE ESTÃO À SUA DISPOSIÇÃO HOJE...
MAS QUEM EXATAMENTE ESTÁ SENDO IMPACTADO PELA SUA MARCA?
ALCANCE, FREQÜÊNCIA, CTR, VISITAS, BOUNCE…
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DATA MARKETING SCIENCEATIVAÇÕES ONLINE MAIS INTELIGENTES.
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DADOS DO CLIENTE (1ST PARTY)
DADOS DA TAIL (3rd PARTY)
OUTROS DADOS
IDENTIFICAPERFIS
CLUSTERIZAAUDIÊNCIA
ENTREGAS NO TARGET
MONITORAMENTO
ANÁLISE QUALITATIVA
ATIVAÇÃOMULTICANAL
dmp
• DADOS OFFLINE• DADOS DO FUNIL• DADOS #TAIL• DADOS ADQUIRIDOS
• ARMAZENAMENTO NA NUVEM• SELEÇÃO / CLASSIFICAÇÃO• POVOAMENTO DOS PERFIS• SEGMENTAÇÃO E ANÁLISE
HOMENS MULHERES
SEXO
1
ATÉ 17 18 A 24 25 A 34 35 A 49
50 +
IDADE
ESTADO CIDADE
LOCAL
2 3CLUSTERS
4
18 CLUSTERS
DISPONÍVEIS
HOMENS MULHERES
SEXO
1
ATÉ 17 18 A 24 25 A 34 35 A 49
50 +
IDADE
ESTADO CIDADE
LOCAL
2 3CLUSTERS
4
18 CLUSTERS
DISPONÍVEIS
HOMENS MULHERES
SEXO
1
ATÉ 17 18 A 24 25 A 34 35 A 49
50 +
IDADE
ESTADO CIDADE
LOCAL
2 3CLUSTERS
4
18 CLUSTERS
DISPONÍVEIS
PROCESSAMENTO DO BIG DATA
SILOS DE DADOS BLINDADOS
DATA SETS TRATAMENTO APLICAÇÃO
• PORTAIS, VERTICAIS, REDES, GOOGLE DISPLAY, FACEBOOK, DSPs
• ANÁLISE MULTICANAL CONSOLIDADA
MEMBRO DO IAB BRASIL E NAI COMPLIANCE.
SEGMENTAÇÃO DE AUDIÊNCIAEM TEMPO REAL
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SEXO IDADE LOCAL INTERESSES LIFESTYLE
QUEM VOCÊ QUER IMPACTAR?
DEMOGRÁFICOS, GEOGRÁFICOS,
PSICOGRAFICOS, SÓCIO-CULTURAISPERFIS:
HomensMulheres
Teen
Jovem
AdultoIdoso
EstadoCidade
60 áreas de interesse
18 clusters com
segmentação psicográfica
E ainda: Classe Social, Time do Coração
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QUEM VOCÊ QUER IMPACTAR?18 S
CLUSTER
Jovem Executivo
Decisorado Lar
Fanáticopor Futebol
Apaixonado por Carro
Geek Homem de Negócios
Louca por Beleza
Cult Classe C Gourmet Geração Y Estudante
Esportista Baladeiro AAA It Girl Comprador Online
Turista
18 grupos classificados por
lifestylejá disponíveis
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ESTUDO EXPLORATÓRIO
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FANÁTICOS POR FUTEBOL
METODOLOGIA
INSIGHTS
JORNADA
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FANÁTICO POR FUTEBOL É ALGUÉM DEVOTO
DE ALGUM TIME DE FUTEBOL BRASILEIRO.
FORTE CONSUMIDOR DE INFORMAÇÃO SOBRE FUTEBOL
EXTREMAMENTE BEM INFORMADO SOBRE O ASSUNTO
INFLUENCIADOR DE SEU GRUPO SOBRE O TEMA
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FILTRO PARA ESTUDO
HOMENS, SOLTEIROS, RESIDENTES EM SÃO
PAULO, MORAM SOZINHOS OU COM AMIGOS,
IDADE ENTRE 25 E 34 ANOS, PERTENCENTES
ÀS CLASSES A E B (IBGE) E CONECTADOS A
AMBIENTES DIGITAIS.
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FREQÜÊNCIA DE CONSUMO:
PELO MENOS 1 VEZ AO DIA, 4 VEZES
POR SEMANA OU MAIS
QUALIDADE DE CONSUMO:
TEMA ENTRE OS 3 PRINCIPAIS;
CITAÇÃO ESPONTÂNEA DE VEÍCULOS
ATIVIDADE SOCIAL:
IDA SEMANAL A ESTÁDIOS, BARES OU
CONFRATERNIZAÇÃO
4778 QUESTIONÁRIOS ON LINE RESPONDIDOS.
797 RESPONDENTES ENQUADRADOS NO PERFIL
“FANÁTICO POR FUTEBOL”.
8%
14%
59%
11%
8% 1VEZ/DIA
2VEZES/DIA
3VEZES/DIA
4VEZES/DIA
ACIMADE4VEZES
3% 8%
10%
78%
4DIAS/SEMANA
5DIAS/SEMANA
6DIAS/SEMANA
7DIAS/SEMANA
36%
30%
35%
3o.IMPORTANTE
2o.IMPORTANTE
1o.IMPORTANTE
48%
29%
23% SAÍDASSEMANAIS
SAÍDASQUINZENAIS
SAÍDASMENSAIS
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ABORDAGEM NETNOGRÁFICA
SELEÇÃO DE INDIVÍDUOS ESTRATEGICAMENTE
LOCALIZADOS AO LONGO DA CURVA NORMAL
PARA OBSERVAÇÃO PRESENCIAL.
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FANÁTICOS POR FUTEBOL
METODOLOGIA
INSIGHTS
JORNADA
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CONHECER O FANÁTICO POR FUTEBOL
SIGNIFICA COMPREENDER SEUS
VALORES E ESTILO DE VIDA
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HISTÓRIA DE VIDA COM
NARRATIVAS TRADICIONALISTA:
ACESSO À EDUCAÇÃO
PRESENÇA DOS PAIS
NOSTALGIA E ORGULHO
BASE DE VALORES POSSUI 3
EIXOS CENTRAIS
HERANÇA, TRADIÇÃO E FAMÍLIA
foto registro
“MEUS PAIS ERAM PESSOAS DE MUITO CARÁTER E
DENTRO DOS SEUS DEFEITOS SOUBERAM CRIAR
MUITO BEM OS FILHOS. SOU AGRADECIDO A ELES
POR SER QUEM SOU”
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FORTE ASSOCIAÇÃO ENTRE
AMIGOS E FAMÍLIA:
CONEXÃO COM LUGARES
CONEXÃO COM MOMENTOS
CUMPLICIDADE
BASE DE VALORES POSSUI 3
EIXOS CENTRAIS
HERANÇA, TRADIÇÃO E FAMÍLIA
foto registro
“TENHO UMA TATOO COM O DISTINTIVO
DO MEU TIME JUNTO COM MAIS 3 AMIGOS.
FIZEMOS ISSO APÓS CONCLUIRMOS NOSSO
TCC”
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RELACIONAMENTO E AMOR
SEMPRE PRESENTES:
BUSCA E VALORIZA A COMPANHEIRA
IDEALIZA RELAÇÃO ESTÁVEL
SUCESSO PESSOAL
BASE DE VALORES POSSUI 3
EIXOS CENTRAIS
HERANÇA, TRADIÇÃO E FAMÍLIA
foto registro
“TEM DIAS QUE FICO POR CONTA DA
MINHA NAMORADA. FAZER O QUÊ…PELO
MENOS TORCEMOS PELO MESMO TIME”
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BASE DE VALORES POSSUI 3
EIXOS CENTRAIS
HERANÇA, TRADIÇÃO E FAMÍLIA
BUSCA CONTÍNUA DE FORÇA NA FÉ
PARA ALCANÇAR SEUS OBJETIVOS:
RELIGIÃO OU CRENÇA FAMILIARES
APOIO EM MOMENTOS DIFÍCEIS
ADOÇÃO DE ÍCONES E AMULETOS
foto registro
“TENHO ALGUMAS IMAGENS DE SÃO JORGE
PELA CASA. INCLUSIVE USO UMA NO PEITO,
AFINAL É O PADROEIRO DO CORINGÃO”
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MODERNO
ALTERNATIVO
NEO HIPPIE
NERD
ESTILOS PRÓPRIOS DA FAIXA-ETÁRIA ESTUDADA,
MAS PODEM ALTERAR CONFORME MOMENTO E CONTEXTO DE VIDA.
NA MANIFESTAÇÃO DE SEU
ESTILO DE VIDA SURGEM
AS INDIVIDUALIDADES
foto registro
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HERANÇA PATERNA
SOCIABILIZAÇÃO
EMOÇÃO
“QUANDO A SELEÇÃO BRASILEIRA
GANHA DA HOLANDA, VAI LIGAR LÁ
PARA A HOLANDA ZOAR COM QUEM?!”
E O FUTEBOL TAMBÉM
TEM SEU SIGNIFICADO
foto registro
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FANÁTICOS POR FUTEBOL
METODOLOGIA
INSIGHTS
JORNADA
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ACORDA CONSULTADO REDES SOCIAIS SOBRE O
JOGO DA NOITE ANTERIOR OU ZOAR OS AMIGOS
DO TIME ADVERSÁRIO
AINDA HÁ LUGAR PARA O TRADICIONAL JORNAL,
MAS COM O CADERNO DE ESPORTES PRIMEIRO
ALT+TAB NO TRABALHO: CONSULTA SEÇÃO DE
ESPORTE DOS PORTAIS, BLOGS PREFERIDOS, MAS
EM GERAL NÃO SE LIMITA A UM ÚNICO VEÍCULO
NO ALMOÇO PROCURA FICAR ANTENADO
ATRAVÉS DOS APPS E SE POSSÍVEL PELA TV
O ARSENAL DE CONSUMO SIMULTÂNEO SOBRE
ESPORTE SE MULTIPLICA: REDES SOCIAIS, CANAIS
ESPORTIVOS NA TV À CABO, BLOGS PREFERIDOS.
PRIORIDADE PARA OS RELACIONAMENTOS:
ALMOÇO COM A NAMORADA E/OU FAMÍLIA,
USANDO O CELULAR “DISCRETAMENTE”
SE O JOGO DO FIM-DE-SEMANA É “EM CASA” VAI
AO ESTÁDIO, CASO CONTRÁRIO ORGANIZA UM
CHURRASCO COM OS AMIGOS PELAS REDES
SOCIAIS E APPS.
SIM, ELE CONSOME OUTROS ASSUNTOS ALÉM DO FUTEBOL:
DIVERSÃO, GASTRONOMIA, VIAGENS, COMPRAS
ALT+TAB NO TRABALHO: MANTÉM-SE
PERMANENTEMENTE ANTENADO E QUER SER O
PRIMEIRO A REPERCUTIR UMA NOVA NOTÍCIA.
PESQUISA SOBRE RESTAURANTE, BAR OU BALADA
PARA DECIDIR O QUE FAZER À NOITE, QUANDO
NÃO É DIA DE JOGO “EM CASA”.
NO DESLOCAMENTO PARA CASA, OS PROGRAMAS
ESPORTIVOS NAS RÁDIOS SÃO HABITUAIS.
ANTES DE DORMIR, PREDILEÇÃO POR CONTEÚDOS
ESPORTIVOS NA TV OU NO CELULAR.
DURANTE E DEPOIS DO JOGO (NÃO APENAS DO
SEU TIME), USA AS REDES SOCIAIS E APPS PARA
COMENTAR OU ZOAR OS AMIGOS.
NO “TEMPO LIVRE” SE DEDICA A PESQUISAR NA
INTERNET SUA PRÓXIMA VIAGEM OU PRODUTOS
QUE PRETENDE COMPRAR.
DOMINGO, ACOMPANHA TODOS OS PROGRAMAS
ESPORTIVOS POSSÍVEIS PELA TV, COM AS
REPERCURSÕES DO ÚLTIMO JOGO E AS NOTÍCIAS
SOBRE TIME.
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www.tailtarget.com/[email protected]