event marketing: comunicare online l'evento prima, durante e dopo
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SOCIAL MEDIA: DEFINIZIONE
EVENT MARKETING: COMUNICARE ONLINEL’EVENTO PRIMA, DURANTE E DOPO
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MEDIA TRADIZIONALI
EVENTO
MARKETING&COMUNICAZIONE
prima durante dopo
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SOCIAL MEDIA
EVENTO
MARKETING&COMUNICAZIONE COVERAGE CONVERSATION&FEEDBACK
prima durante dopo
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EVENT MARKETING DIVENTA DIGITAL ENVIRONMENT
Event marketing
Engagement marketing
Digital environment
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PARTE 1
COSTRUIRE UN DIGITAL ENVIRONMENT
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PRINCIPIO A
Le attività online funzionano meglio se ci sono attività 'fisiche' e reali (coerenti) a supporto.
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PRINCIPIO B
L’attività offline viene potenziata dagli strumenti digitali in termini di brand identity e reach.
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PRIMA DELL’EVENTO
Materiale con tutte le informazioni per partecipare
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PRIMA DELL’EVENTO
Materiale Videoda poter condividere/embeddare etc.
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PRIMA DELL’EVENTO
Storytelling che arricchisce le informazioni e aumenta l’aspettativa
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PRIMA DELL’EVENTO
Contest per stimolare l’engagement degli utenti
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PRIMA DELL’EVENTO
Materiale di backstage esclusivo per gli utenti online
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PRIMA DELL’EVENTO
Virtual Press Office per offrire ampia visibilità redazionale e migliorare SEO.
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PRIMA DELL’EVENTO
Teaser e countdown per lanciare l’appuntamento.
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DURANTE L’EVENTO
Facebook stream aperto agli utenti
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DURANTE L’EVENTO
Twitter live coverage con un account ufficiale
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DURANTE L’EVENTO
Streaming videoper massimizzare i contatti in rete
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DOPO L’EVENTO
Possibilità di lasciare commenti sull’evento (chi c’è stato e chi non c’è stato)
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DOPO L’EVENTO
Copertura di virtual press office con i numeri e risultati dell’evento
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DOPO L’EVENTO
Materiale multimediale (foto, video, audio etc.) che racconta l’evento.
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DOPO L’EVENTO
Storytelling che arricchisce ulteriormente l’evento (keep in touch!)
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DOPO L’EVENTO
Follow-up per tutti gli iscritti (prossimo evento, nuovi contenuti, arrivederci etc.)
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PARTE 2
CASE STUDIES
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http://www.youtube.com/watch?v=zSiHjMU-MUo
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http://www.youtube.com/watch?v=cbEKAwCoCKw
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http://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw
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THE FUN THEORY
Case: DDB
• 700 iniziative UGC in tema• 20 milioni di views su Youtube• vincitore: Cannes Cyber Grand Prix
I numeri della campagna
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http://www.youtube.com/watch?v=b9laggWeXIs
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DAVID ON DEMAND
Case: Leo Burnett
• contatti da 132 paesi• 3,5 milioni di @citazioni twitter• 100 milioni di media impressions
I numeri della campagna
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http://www.youtube.com/watch?v=srdFupNWv6E
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DEUS
Case: McCann Erickson
• CTR 100 volte più alto della media• serie TV più vista di sempre• primo episodio record di share
I numeri della campagna
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GRAZIE PER L’ATTENZIONE
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