Debrief Campagna Pubblicitaria

EutronSec

Di qui l’esigenza di informare del cambiamento i po-tenziali clienti e di presentare la gamma prodotti.

Come? Attraverso una campagna pubblicitaria in grado di veicolare un nuovo format e in grado di rac-contare che l’anima di Eutronsec non è cambiata.

Due i soggetti della campagna:

_ Istituzionale: Eutronsec parla di sé, presenta un’identità forte e la gamma prodotti più conosciuta.

_ DiProdotto: Eutronsec presenta quattro nuovi prodotti.

INTRODUZIONE:Eutron Infosecurity ha cambiato ragione sociale in Eutronsec Infosecurity

PIaNIfIcaZIONE:

La pianificazione prevede dueformati:

- pagina intera verticale

- mezza pagina orizzontale. In questo caso si cercherà di ottenere due o più pagine consecutive

Le TEsTaTE di riferimento sono:

- Il Sole 24 Ore

- Dealer & War

- PC Professionale

- ICT Security

- Io Programmo

- Linux

- Internet Magazine

- Bancamatica

- Il Mondo

PRImOsOggETTO:IsTITUZIONaLE

L’ObIETTIvOParlare di Eutronsec in forma istituzionale e presen-tarne i prodotti di punta. L’agENZIaGrafo si è focalizzata sui seguenti argomenti:

- analisidellaconcorrenza: come si presenta e come si comunica.

- analisideimedia: a quale target si rivolgono, quali argomentazioni creano più appeal, quali informazioni risultano scontate/banali/superflue/inflazionate.

- studiodiunformatcoerente: nel soggetto in questione, nel rapporto con gli altri soggetti, ne-gli strumenti di comunicazione in generale.

IRIsULTaTI- ci siamo resi conto che parlare di sicurezza,

soprattutto nelle riviste dedicate all’argomento, appare scontato e superfluo.

- dove possono nascere dei dubbi il logo Eutronsec Infosecurity identifica immediatamente il mercato/prodotto.

- le proposte presentate sono organiche e ogni singolo componente è stato oggetto di ricerca. Risultano quindi complete di: visual, logo, prodotti, headline, bodycopy, claim e format.

- proponiamo di ricorrere a un soggetto contenente tutti i prodotti, e non a un soggetto declinato in quattro versioni.

- per evitare di parlare sempre e solo di sicurezza abbiamo identificato altri plus dei prodotti Eutronsec, non sviluppati dai concorrenti (vedi singola proposta).

- la chiave rimane comunque al centro dell’attenzione. Questo perchè Eutronsec si identifica fortemente nel prodotto “chiave”.

PRImaPROPOsTa:

“NExTsTEP”

Plus: dalla presentazione Eutronsec “[…] Eutronsec si ca-ratterizza per la capacità di precorrere i tempi, anticipando nuove ere informatiche […]”.La chiave Eutronsec entra a far parte degli oggetti che co-munemente utilizziamo/utilizzeremo per accedere a ciò che ci è caro e che vogliamo proteggere.

Headline: Next Step.

bodycopy: anticipiamo il futuro per offrirvi un presente sempre più sicuro. La bodycopy ha il compito di illustrare i plus del prodotto e quelli dell’attività generale dell’azienda, senza approfondire tecnicamente le caratteristiche dei pro-dotti stessi. Diventa un modo per parlare di noi senza dover rinunciare a parlare dei nostri prodotti, e viceversa. Inoltre presenta un linguaggio colloquiale, ricorrendo ad intercala-ri e all’uso della prima persona.

Immagine: un uomo sta inserendo la chiavetta nella por-tiera della sua auto. Eventuali declinazioni: nella porta di casa, nel cancello, oppure vediamo la chiave appesa al portachiavi da muro.

format: istituzionale nei colori e molto chiaro, essenziale.

Anticipiamo il futuro per offrirvi un presente sempre più sicuro. Dal 1987 abbiamo un’idea. La

sicurezza informatica a misura d’uomo: per tutte le categorie

professionali, per ogni necessità concreta, in unità facili da

usare e da trasportare, altamente affidabili, inattaccabili.

Le nostre chiavi hardware risolvono molteplici esigenze

di autentificazione e protezione dalla pirateria. Biotoken,

Otpsign, Smart card readers sono alcune delle soluzioni

più ricercate -ed imitate. Per rendere ancora più semplice,

disponibile e a misura di ogni utilizzatore la sicurezza ci

siamo impegnati in una politica di innovazione.

[NEXT STEP]

www.eutronsec.it/infosecurity

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sEcONDaPROPOsTa:

“aDOgNUNOLasUa”

Plus: “una caratteristica vincente dei sistemi di sicurezza è la loro adattabilità alle esigenze del singolo utilizzatore. In un prossimo futuro ogni user avrà la sua personale chiave di sicurezza”. La chiave Eutronsec è uno strumento perso-nalizzabile. L’accezione data alla personalizzazione è: uno strumento cui corrispondi tu e tu soltanto. È stata associa-ta a un’elemento d’uso quotidiano ma strettamente perso-nale, come lo spazzolino.

Headline: ad ognuno la sua.

bodycopy: la chiave della personalizzazione. La bodycopy ha il compito di illustrare i plus del prodotto e quelli dell’atti-vità generale dell’azienda, senza approfondire tecnicamente le caratteristiche dei prodotti stessi. Diventa un modo per parlare di noi senza dover rinunciare a parlare dei nostri pro-dotti, e viceversa. Inoltre presenta un linguaggio colloquia-le, ricorrendo ad intercalari e all’uso della prima persona.

Immagine: uno spazzolino da denti che si trasforma nella chiavina, a mò di similitudine. Eventuali declinazioni: rasoio, pinzette... in generale oggetti considerati d’uso personale.

format (Proposta in rosa): moderno nei colori, di forte impatto. Utilizzo del logo in negativo. Molto spazio dedica-to all’headline.format(propostainarancio):moderno senza shock, pu-lito ed essenziale.

Ad ognuno lA suA .

La chiave della personalizzazione. dal 1987 abbiamo un’idea. la sicurezza informatica a misura d’uomo. Cioè per tutte le categorie professionali, per ogni necessità concreta, in unità facili da usare e da trasportare, altamente affidabili, inattaccabili. le nostre chiavi hardware risolvono molteplici esigenze di autentificazione e protezione dalla pirateria. Biotoken, Otpsign, smart card readers sono alcune delle soluzioni più ricercate -ed imitate. Per rendere la sicurezza ancora più semplice, disponibile e a misura di ogni utilizzatore, ci siamo impegnati in una politica di innovazione.

www.eutronsec.it/infosecurity

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Ad ognuno lA suA.dal 1987 abbiamo un’idea. la sicurezza informatica a misura d’uomo. Cioè per tutte le categorie professionali, per ogni necessità concreta, in unità facili da usare e da trasportare, altamente affidabili, inattaccabili. le no-stre chiavi hardware risolvono molteplici esigenze di autentificazione e protezione dalla pirateria. Biotoken, Otpsign, smart card readers sono alcune delle soluzioni più ricercate -ed imitate. Per rendere la sicurezza ancora più semplice, disponibile e a misura di ogni utilizzatore, ci siamo impegnati in una politica di inno-vazione. In pratica anticipiamo il futuro per offrirvi un presente sempre più sicuro.

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TERZaPROPOsTa:

“INDIsPENsabILE”

Plus: Il mondo corre sempre più i rischi legati alla pirateria e alla sicurezza informatica. Dotarsi di una unità che tutela i nostri software, la proprietà intellettuale dei nostri progetti, è indispensabile.

L’ambiente di riferimento è quello lavorativo.

Headline: indispensabile.

bodycopy: anticipiamo il futuro per offrirvi un presente sempre più sicuro. La bodycopy ha il compito di illustrare i plus del prodotto e quelli dell’attività generale dell’azienda, senza approfondire tecnicamente le caratteristiche dei pro-dotti stessi. Diventa un modo per parlare di noi senza dover rinunciare a parlare dei nostri prodotti, e viceversa. Inoltre presenta un linguaggio colloquiale, ricorrendo ad intercala-ri e all’uso della prima persona.

Immagine: tra gli attrezzi del mestiere radicati nell’imma-ginario comune spicca l’ormai indispensabile chiave Eu-tronsec.

format: estremamente istituzionale e essenziale.

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IndispensabileDal 1987 abbiamo un’idea. La sicurezza informatica a misura d’uomo. Cioè per tutte le categorie professionali, per ogni necessità concreta, in unità facili da usare e da trasportare, altamente affidabili, inattaccabili. Le nostre chiavi hardware risolvono molteplici esigenze di autentificazione e protezione dalla pirateria. Biotoken, Otpsign, Smart card readers sono alcune delle soluzioni più ricercate -ed imitate. Per rendere ancora più semplice, disponibile e a misura di ogni utilizzatore la sicurezza ci siamo impegnati in una politica di innovazione. In pratica, anticipiamo il futuro per offrirvi un presente sempre più sicuro.

www.eutronsec.it/infosecurity

Dal 1987 abbiamo un’idea. La sicurezza informatica

a misura d’uomo.

Cioè per tutte le categorie professionali, per ogni

necessità concreta, in unità facili da usare e da

trasportare, altamente affidabili, inattaccabili. Le

nostre chiavi harware risolvono molteplici esigenze

di autentificazione e protezione dalla pirateria.

Biotoken, Otpsign, Smart card readers sono

alcune delle soluzioni più ricercate -ed imitate.

Per rendere ancora più semplice, disponibile e a

misura di ogni utilizzatore la sicurezza ci siamo

impegnati in una politica di innovazione. In pratica

abbiamo anticipato il futuro per offrirvi

un presente sempre più sicuro.

indispensabile

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TERZaPROPOsTa:

“INDIsPENsabILE”

alternativaalsoggetto

Pensiamo in questo caso al termine “Indispensabile” come: quello che non può mancare nella borsetta di una donna.

L’ambiente di riferimento è quello personale.

format: d’impatto nei colori e nello spazio dedicato al visual.

L’INDISPENSABILE

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Dal 1987 abbiamo un’idea. La sicurezza informatica a misura d’uomo. Cioè per tutte le categorie professionali, per ogni necessità concreta, in unità facili da usare e da trasportare, altamente affidabili, inattaccabili. Le nostre chiavi harware risolvono molteplici esigenze di autentificazione e protezione dalla pirateria. Biotoken, Otpsign, Smart card readers sono alcune delle soluzioni più ricercate -ed imitate. Per rendere ancora più semplice, disponibile e a misura di ogni utilizzatore la sicurezza ci siamo impegnati in una politica di innovazione. In pratica, anticipiamo il futuro per offrirvi un presente sempre più sicuro.

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sEcONDOsOggETTO:DIPRODOTTO

L’ObIETTIvOParlare dei nuovi prodotti Eutronsec. L’agENZIaGrafo si è focalizzata sui seguenti argomenti:

- analisidellaconcorrenza: come si presenta e come si comunica.

- analisideimedia:a quale target si rivolgono, quali argomentazioni creano più appeal, quali informazioni risultano scontate/banali/superflue/inflazionate.

- studiodiun formatcoerente: declinazione di due format presentati nel soggetto precedente, a mo’ d’esempio.

IRIsULTaTI- ogni proposta mette in risalto la peculiarità del

prodotto che tratta.- le headline, pertanto, sono lo strumento che

veicola tale peculiarità.- i visual rafforzano i contenuti dell’headline.- la chiave rimane comunque al centro dell’atten-

zione. Questo perchè Eutronsec si identifica for-temente nel prodotto “chiave”.

- diversamente dal primo soggetto, però, non comparirà nel visual. Avrà uno spazio dedicato immediatamente dopo.

PRImaPROPOsTa:

“kEysEc”

Plus: la chiave permette di scambiare documenti in modo sicuro via internet, fra due persone.

Headline: yOU2

bodycopy: un segreto vi unisce. La bodycopy ha il com-pito di illustrare le caratteristiche del prodotto attraverso un linguaggio colloquiale, ricorrendo ad intercalari e all’uso della prima persona.

Immagine: due bambini comunicano grazie ad un originale telefono. Quest’immagine è particolarmente adatta perché contiene anche l’atto del comunicare. Eventuali declinazio-ni: immagini di coppia, uomini, animali; coppie improbabili, cane e gatto; coppie simpatiche.

Key Sec è un plug per Abobe Acrobat ed Adobe reader che ti consente di proteggere i tuoi documenti PDF. Come? La chiave permette di criptare un documento che può essere visualizzato solo attraverso una chiave autorizzata. Key Sec è l’ideale per presentare progetti, idee, documentazione mantenendo la proprietà individuale. Un segreto vi unisce.

[YOU2]

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YOu 2.

Key sec è un plug per Abobe Acrobat ed Adobe reader che ti consente di proteggere i tuoi documenti PdF. Come? la chiave permette di criptare un documento che può essere visualizzato solo attraverso una chiave auto-rizzata. Key sec è l’ideale per presentare progetti, idee, documentazione mantenendo la proprietà individuale. un segreto che vi unisce.

www.eutronsec.it/infosecurity

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sEcONDaPROPOsTa:

“PIcOcD”

Plus: la chiave contiene moltissime funzionalità, ma è semplice da utilizzare.

Headline:maitantoincosìpoco.

Headline:Lachiave?Èsolol’inizio.

bodycopy: Et voilà, fatto. La bodycopy ha il compito di illustrare le caratteristiche del prodotto attraverso un lin-guaggio colloquiale, ricorrendo ad intercalari e all’uso della prima persona.

Immagine: evocativa del rapporto grande/piccolo.

Key Sec è un plug per Abobe Acrobat ed Adobe reader che ti consente di proteggere i tuoi documenti PDF. Come? La chiave permette di criptare un documento che può essere visualizzato solo attraverso una chiave autorizzata. Key Sec è l’ideale per presentare progetti, idee, documentazione mantenendo la proprietà individuale. Et voilà, fatto.

[Mai tanto in così poco]

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lA ChiAve? è sOlO L’inizio.

Pico CD unisce le caratteristiche di protezione di smartkey a quelle di praticità di memorizzazione e di trasporto dati dei dispositivi usB mass storage. Cioè? Cioè ogni Pico CD è caratterizzato da un codice unico riconoscibile dal software da proteggere che ne permette il corretto utilizzo. ...la memoria di massa ha varie possibilità di gestion... Complicato? usalo: inserisci Pico CD nella porta usB del tuo computer e la tua applicazione sarà immediatamente disponibile. Et voilà, fatto.

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cLaIm

Grazie al claim possiamo porre l’attenzione su un aspetto dell’identità aziendale.

Pensando alle campagne in essere potremmo scegliere un claim ad hoc.

Pensando a tutta la comunicazione Eutronsec la scelta del claim dovrebbe cadere su un solo plus aziendale. Quest’ultima soluzione è quella consigliata, in quanto il claim accompagnerà il marchio in più situazioni, anche molto distanti dalla campagna in corso.

PRImaPROPOsTa:

LacHIavEaLcENTRO

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facILITàD’UTILIZZO

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