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Euskadi Innova
Pautas para la aplicación de conceptos
¿Y YO CÓMO LO APLICO?
construir la alienación
dar herramientas para la explicitación
BrandersHerramientas para la integración
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Construir la alienación
FormaContenido
Acceso
Figuras retóricasEstilos narrativosRecursos formalesCategorías estéticas
Las promesas
TecnologíaComprensiónErgonomíaInvolucración
ContextoInvestigaciónEspecificación
Construir la alienación
ContextoInvestigaciónEspecificación
Dinámicas de grupoGrupos creativosImplantsTriadas, grupos de paresInvestigación comparadaDesk ResearchOffsites creativosDiarios de a bordoContextualizaciónIntensificaciónProyección espacial y temporalDuración y evolución del hypeLugares comunes compartidos
Corresponsales y enviados especialesEmbajadores de segmentoPanel de expertos
HistoriaPsicologíaAntropologíaEstética y discurso visual Arte y expresión creativaCultura popularMarketing y brandingStorytelling
LOS RECURSOS
DE THE HUNTER
Construir la alienación
FormaFiguras retóricasPunto de vistaEstiloCategorías estéticas
Figuras retóricas: Hipérboles, metáforas, comparativas, metonimias, antítesis, paradoja, personificación...
Punto de vista:Primera persona, segunda persona, narrador omnisciente...
Estilo:Prosa, teatro, poesía, prosa poética...
Categorías estéticas:Belleza, fealdad, sublime, transgresión, abyección, ironía, kitsch, camp...
Construir la alienación
ContenidoLas promesas
cobertura
poder
explícito
sexo
comprador y usuario
libertad
significado
conocimiento
aspiración
potencialidad
herencia e historia
respeto
estatus
pertenencia
CADA SECTOR TIENE SUS PROMESAS
TECNOLOGÍA
INDUSTRIALES
SERVICIOS DE MARKETING O
COMUNICACIÓN
GRAN CONSUMO
RESTAURACIÓN
TRANSPORTE
....
AccesoTecnologíaComprensiónErgonomíaInvolucración
Construir la alienación
Tecnología:Tipología de tecnologia disponible y calidad y cantidad de acceso...
Comprensión:Usuario, experto, profesional, accidental, conducido, semidirigido...
Ergonomía:Propia, adquirida, prestada, heredada...
Involucración:Accidental, recurrente, intesiva...
estatusherencia e historiaaspiraciónsignificadocomprador
y usuarioexplícitocobertura
poder sexo libertad conocimiento potencialidad respeto pertenencia
Figuras retóricas: Hipérbole, Metáfora
Punto de vista:Narrador omnisciente
Estilo:Poesía
Categorías estéticas:Belleza, transgresión, ironía...
Por ejemplo
Tecnología:MOVILES, INTERNET, REDES SOCIALES
Comprensión:USUARIO
Ergonomía:PROPIA Y COMPARTIDA
Involucración:INTENSIVA
dar herramientas para la confrontaciónNuestros públicos puedan explicitar el discurso, puedan hacérselo suyo...
Brand ambassadors
BloggersRedes so
ciales
Brand Evaders
Brand Coach
Los receptores deben tener la certeza que están accediendo a esta fantasía, que se la hacen suya y que son capaces de cambiarla, hundirla y, si es necesario, redimirla.
