ÍNDICE

• 1. Diseño del estudio……………………..……………… 3-4

• 2.Objetivos……………………………………….…………… 5-6

• 3.Especificación de hipótesis ……………………… 7-8

• 4.Principales resultados……………………………… 9-26

• 5. Conclusiones y recomendaciones…………… 27-29

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1. DISEÑO DEL ESTUDIO

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Diseño del estudio

Técnica: CAWI, mediante envío de invitaciones a email y redes sociales.

Universo: Población conocedores de Eurovegas

Público objetivo: Individuos mayores de 18 años

Muestra: 150 encuestas

Método de muestreo: Por conveniencia

Duración: 3 minutos por término medio

Fecha: Las encuestas se realizaron en las dos últimas semanas de Diciembre de 2013

Tema objeto de estudio: Conocer la opinión que españoles tenían sobre la construcción de Eurovegas

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2. OBJETIVOS

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Objetivos1. Cuantificar el número de personas de la muestra tomada que estaban de

acuerdo y en contra de la construcción de Eurovegas en la Comunidad de Madrid.

2. Analizar las ventajas y desventajas que hubiese supuesto la construcción

de Eurovegas, según la percepción de los ciudadanos.

3. Analizar la opinión de la muestra sobre el impacto que hubiese tenido la

construcción de Eurovegas en la economía de la Comunidad de Madrid y España.

4. Conocer qué sectores serán los más afectados por la decisión de no

construir Eurovegas. 6

3.ESPECIFICACIÓN DE HIPÓTESIS

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Especificación de hipótesis

A priori antes de tener los resultados del estudio de opinión, se establecen una serie

de hipótesis que se esperan que se cumplan, y en caso contrario, se pretende una

explicación de porque no se cumplen las mismas. Estas hipótesis serían las siguientes:

Eurovegas ha sido un proyecto muy polémico, sobre el cual se ha tenido opiniones

muy negativas y en torno a cual se ha creado una Plataforma en su contra. Por esto,

se piensa que la mayor parte de los encuestados estarían en contra de la

construcción del complejo de ocio.

Los encuestados no estarían a favor de la ubicación que se le otorgaba al proyecto.

Un mayor número de encuestados pensarían que en lugar de mejorar la economía

de Madrid, iba a traerle una imagen negativa.

Los inconvenientes que se iban a dar con la construcción de Eurovegas iban a

superar las ventajas que traería la creación del mismo.8

4.Principales Resultados9

¿ Donde has oído hablar de Eurovegas? • Eurovegas ha sido un proyecto

sobre el cual se ha hablado mucho. Nos interesa conocer a través de que medio los encuestados han oído hablar más sobre el proyecto, para saber si la visión y percepción del mismo puede depender de la propia visión que han dado los medios. Es decir, en que medida se pueden haber visto influenciadas las opiniones de los encuestados por los medios de comunicación.

• Como se puede observar el medio por el cual mayormente los encuestados conocen Eurovegas, es a través de la televisión, seguidamente a través de Internet y prensa.

10

V.S

11

61%39% Si

No

Eurovegas Sí o NoLa pregunta sobre la que ha girado todo el estudio y la

más importante, ha sido que porcentaje de la muestra

estaba a favor y que porcentaje estaba en contra de la

construcción de Eurovegas. Sorprendentemente el 61% de

los encuestados estaban a favor de la construcción del

complejo de ocio. Aunque a priori y después de la

polémica que ha habido en los últimos días, se pensaba

que los encuestados estarían en contra, pero los

resultados han sido distintos. No obstante, si comparamos

este estudio con otros realizados en fechas anteriores, se

puede observar que la población estaba a favor en una

mayoría aplastante, ahora esta mayoría ha disminuido y

aunque siga habiendo gente a favor , ha aumentado el

numero de personas en contra.

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Madrid ¿ Buena Ubicación?

La plataforma de «No a Eurovegas»,

quería que el complejo se ubicará en

otro lugar que no fuera Madrid. Esto se

debía a que pensaban que implantar un

complejo de ocio tan grande, traería

consigo una mala imagen para la ciudad.

Sin embargo, los encuestados tienen

opiniones muy diferentes, ya que la

mayor parte de estos estaban de

acuerdo con la ubicación

64%

36%

De acuerdo

En contra

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Madrid… u otro paísCon este estudio hemos querido llegar más allá y al porcentaje de personas

que no estaba de acuerdo con la ubicación, se le ha preguntado cuáles serían

entonces sus preferencias. Obteniendo que si el complejo no se instala en

Madrid, no quieren que se haga en el resto de España, sino que prefieren que

se haga en otro país de la Unión Europea. Esto se debe a que la mayoría de

personas que están en contra de su ubicación es, como ya veremos más

adelante en el estudio, por la mala imagen que creen que daría a la ciudad de

Madrid y a España en general.

9%9%

59%

24%BarcelonaOtra ciudad Otro país europeoOtro continente

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¿Beneficioso para Madrid ?

• Siguiendo en la misma línea, los encuestados que estaban a favor de la Construcción de Eurovegas

piensan que habría traído beneficios para Madrid.

• Se mantienen los mismos porcentajes que en las anteriores cuestiones, más del 60 por ciento a favor

y alrededor del 30 por ciento en contra.

• Se observa por tanto que a pesar de que se percibía que la construcción de Eurovegas, podría

fomentar una imagen negativa para Madrid, como ciudad del juego y la corrupción, las posibles

ventajas en la economía ha hecho que los encuestados perciban que son superiores a los

inconvenientes.

65%

35%

Beneficios para Madrid

Sí No 15

Ventajas V.S Desventajas

El proyecto Eurovegas ha sido apoyado desde el principio de su candidatura

por las posibles ventajas y mejoras que traería a la economía de España,

aunque despertará dudas morales, la esperanza para el empleo han sido uno

de los motores de impulso del proyecto.

Por esto uno de los objetivos de este estudio, es descubrir cuales son las

ventajas y desventajas que percibían los encuestados si se hubiese realizado el

proyecto.

También se pretendía saber si las desventajas superaban los inconvenientes,

como habíamos especificado en las hipótesis o si por el contrario, se percibían

ventajas capaces de superar los inconvenientes. 16

VENTAJAS Como se puede observar la mayoría de los

encuestados perciben que la ventaja principal es la

creación de empleo, seguida del turismo, pues el

complejo de ocio sería una gran atracción turística

que atraería a millones de turistas al año.

En cuanto a nuevos lugares de ocio, que sería la

finalidad principal del complejo, se observa que es

una ventaja menos valorada. De lo que se puede

derivar que el principal motivo por el que los

encuestados apoyan el proyecto, son por la

aportación a la mejora de la economía y no tanto por

el disfrute de nuevos lugares de ocio, ya que en

Madrid ya se dispone de dos grandes casinos.

Respecto al número de personas que considera que

el proyecto no traería ninguna ventaja es mínimo.

Empleo

Turismo

Nuevos lugares de ocio

Otros

Ninguna

0% 10% 20% 30% 40%

36%

32%

20%

5%

7%

17

DESVENTAJAS • En cuanto a las desventajas se puede

observar que aunque este repartido,

destacan las actividades mafiosas que

traería el macrocomplejo de ocio y juego,

ya que se presentaría una mayor

corrupción y actividades ilegales en este

entorno, según los encuestados.

• La prostitución y las drogas le siguen la

palma, ambas con los mismo porcentajes,

esto se debe quizás a que en Madrid la

presencia de estas actividades ya es muy

alta y no hace falta que se construyan

complejos de ocio para que estas tengan

lugar, pues dichas actividades se dan

incluso en el centro de la ciudad. Lo que si

es obvio es que los encuestados opinan

que estas actividades tendrían otro nuevo

lugar donde asentarse.

Alcohol

Drogas

Prostitución

Actividades mafiosas

Otros

Ninguna

0% 10% 20% 30%

16%

23%

23%

30%

9%

1%

18

• Por tanto, tras comparar las ventajas y desventajas, se observa que aunque no hay

diferencias significativas entre ambas y los porcentajes están muy repartidos, los

encuestados perciben que las ventajas son ligeramente superiores y están

dispuestos a aceptar los inconvenientes que el proyecto conllevaría.

• Así, el 58% de los encuestados sostienen que la economía de España hubiese

mejorado gracias a Eurovegas. Frente al 42% que opina que el proyecto no

conseguiría aliviar los problemas económicos del país, dada la situación de crisis

en la que nos encontramos.

19

Las cifras de Eurovegas preveían 12 hoteles con 36.000 habitaciones en 750

hectáreas en Alcorcón, con una inversión de 17.000 millones. La primera fase de las

tres que figuraban en el proyecto original se pretendía que estuviese completada en

2017. La segunda se iniciaría año y medio después. El complejo entero estaría en

menos de 20 años.

Es por esto que muchos sectores vieron una oportunidad en Eurovegas. Así, con el

estudio se ha querido saber que sectores consideran los encuestados que serán los

más afectados e incluso perjudicados al no construirse Eurovegas.

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Sectores afectados

• Los sectores más afectados

según los encuestados son

hostelería y restauración

junto con la construcción.

Seguidamente el turismo

es otro sector que se verá

perjudicado al no

realizarse el proyecto.Hostelería y restauración

Turismo

Construcción

Ocio

Otros

Ninguno

0% 5% 10%15%20%25%30%

26%

24%

26%

16%

4%

5%

21

Ventajas legislativas• Para construir Eurovegas en Madrid, se pedían una serie de ventajas legislativas contrarias a la

normativa vigente. Estas ventajas iban desde la reducción del impuesto del juego de un 45 por

ciento al 1 por ciento, no aplicar la ley antitabaco en el macrocomplejo e incluso “revertir toda la

inversión que se realizara, más las pérdidas que se podrían generar ante un posible cambio

normativo y una indemnización”

• Aunque la mayoría de los encuestados estaban de acuerdo con la construcción de Eurovegas, se

han obtenido resultados distintos en cuanto a las ventajas legislativas se refiere.

• Se obtiene que una mayoría considerable está en contra de estas ventajas, de lo que se concluye

que para los ciudadanos las leyes están por encima de los intereses empresariales y no se debe

ceder ante ningún inversor extranjero, pues sería un retroceso en lo que se refiere a leyes

sanitarias, si la ley antitabaco se modifica.

25%

75%A favorEn Contra

22

VALORES QUE TRANSMITE EUROVEGAS

• Se ha pedido a los encuestados que califiquen los valores que transmite Eurovegas del

1 al 5, siendo 1 muy poco y siendo 5 mucho. El primer valor calificado ha sido

«transparencia».

• Se observa que este valor ha

sido calificado

negativamente por los

encuestados, ya que el 38%

lo ha calificado con un valor

de 1.

• Por tanto, Eurovegas en la

mente de los encuestados

se puede decir que es poco

transparente.

1 2 3 4 50%5%

10%15%20%25%30%35%40% 38%

9%

20%24%

2%

Columna1

23

VALORES QUE TRANSMITE EUROVEGAS

Para los siguientes valores se van a presentar agrupados en positivos los que han sido calificados con un valor 5 por la mayora de los encuestados y en negativos los que han sido calificados con un valor de 1.

POSITIVOS• INNOVACIÓN: 73% le dan valor 5.

• UTILIDAD: 67%

NEGATIVOS• TRANSPARENCIA: 77% le dan valor 1.

• CONFIANZA: 57%

• RESPONSABILIDAD SOCIAL: 67%

INNOVACIÓNUTILIDAD CONFIAN

ZA

RESPONSABILIDAD SOCIAL

TRANSPARENCIA

24

VALORES QUE TRANSMITE LA MARCA• Según los resultados de la diapositiva anterior, Eurovegas se concibe como

un proyecto innovador y de utilidad. Sin embargo, los valores de

transparencia, confianza y responsabilidad social son calificados

negativamente.

25

¿Le gustaría Trabajar en Eurovegas?

• A pesar de que uno de los

motivos principales por el que los

encuestados estaban a favor de

la construcción de Eurovegas era

la creación de empleo.

Curiosamente el 77% de los

mismos no le gustaría trabajar en

Eurovegas.

TRABAJAR EN EU-ROVEGAS

SINO

26

5. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

27

CONCLUSIONES• Como conclusiones, cabe decir que aunque un porcentaje mayor de encuestados, estaba de

acuerdo con la construcción de Eurovegas, el porcentaje de personas en contra ha crecido

respecto a otros estudios realizados. Esto se debe, a que a pesar de que una parte importante de

los encuestados piensen que sería beneficios para Madrid y a que además incluso podría llegar a

mejorar la economía de España, la imagen que se ha trasmitido de Eurovegas ha sido muy

negativa con respecto a los valores tan importantes como son la transparencia, la confianza y la

responsabilidad social. Es cierto que esta imagen negativa puede haber sido influenciada por los

medios de comunicación, sobre todo en televisión y prensa que son los medios por donde más

han oído hablar los encuestados, pero también el proyecto Eurovegas no ha hecho nada por

evitarlo y mejorar su imagen.

• El motivo principal de que los encuestados apoyarán el proyecto ha sido la creación de empleo, ya

que nos encontramos en una situación crítica en este país, pero curiosamente el porcentaje de

personas que no le gustaría trabajar en Eurovegas es bastante alto. Esto probablemente se debe a

esa imagen negativa, en cuanto a actividades mafiosas u otro tipo de actividades delictivas que se

podrían formar alrededor del complejo.

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RECOMENDACIONES

Por tanto, cabe decir que si se quiere volver a realizar un proyecto de este calibre, la empresa

promotora debe cuidar muy bien su imagen, aportando transparencia en todos los actos que se

vayan a realizar, intentando transmitir el mayor grado de confianza posible y comprometiéndose

de alguna manera con la sociedad.

También deberían aportar tantas medidas de seguridad como sean posible, para que los

ciudadanos no asocien el concepto de casino con la corrupción y por supuesto, adaptarse a las

normas legislativas existentes.

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