eukeni optika

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVAvers.01/2011©

TM

Este manual de consulta pretende adaptar todos los rasgos de identidad a un abanico de posibilidades gráficas, haciendo uso de las normas básicas de economía, coherencia, unidad y claridad.

Todas las actividades o implementaciones realizadas que están en conexión con la co-municación gráfica de EUKENI OPTIKA de-ben respetar obligatoriamente los principios básicos que se han expuesto a lo largo de este manual de identidad corporativa.

La aplicación rigurosa y sistemática de las normas que aquí se recogen, dará como resultado la potenciación y consolidación de una personalidad corporativa.

Lo que no busca este manual es recoger y agotar por completo todas las soluciones gráficas posibles. Su contenido y su espíri-tu están dirigidos a establecer referencias visuales que orienten y hagan posible el despliegue de acciones con un alto grado de coherencia.

Presentación

EUKENI OPTIKA. Manual Identidad Corporativa

00. Presentación

Indice


01. Indice

Posicionamiento, un valor de referencia que identifica el producto, permitiendo la competencia del mismo con otras marcas y su elección.

Signos de Identidad. Es el conjunto de características específicas y personales de la entidad que crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y que la diferencia de los demás Entes.

La Papelería Corporativa. Es el conjunto de normas que regulan el uso y aplica-ción de la identidad Corporativa en el campo del diseño.

Otras aplicaciones. La imagen es algo intangible pero que sirve para que una determinada empresa comunique su cul-tura empresarial y cree una determinada marca, logotipo e identidad corporati-va, que la hará ser conocida, admirada, consultada, utilizada y tenida en cuenta a partir de ese momento por la sociedad a la que se dirige.

miramos la vida contigo.

con MIMOla satisfacción de nuestro cliente es nuestro mayor reto y nuestra mayor motivación.

con CONOCIMIENTO.profesionales con 40 años de experiencia, en continua formación.

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con TRANSPARENCIAhablamos con claridad para explicar lo que cada persona necesita y pueda decidir.

NuestroPosicionamiento.

miramos por tu SALUD.


02. Posicionamiento

Signos de Identidad.


03. Signos de Identidad

01.La Marca

La marca La marca con descriptorTest de reducción / Tamaño minimo recomendado

02. El Color

Colores corporativosLa marca en monocolor y en negativo

03. La Tipografía

Tipografía corporativaTipografía auxiliar

04. Usos indebidos de la Marca

Uso indebidos de la marca

La marca servirá de identificador principal para EUKENI OPTIKA, por eso es importante que se sigan todas las normas que especificamos a continuación, para no perder la identidad creada y mantener la unidad gráfica del sistema.

Esta marca permanecerá constante e inalterable en cualquier soporte de comunicación. Su utilización deberá ceñirse a las normas contempladas en esta guía.

La Marca


04. La Marca

TM

TM

Versión en line-art

La marca


La marca y el descriptor no tendran que ir necesariamente unidos ni en una posición exclusiva.

Se podrán emplear distintas formas de aplicarlas dependiendo del soporte final siempre bajo la supervisión de un experto en diseño.

La Marca con Descriptor


04. La Marca con descriptor

TM

1995.tik

TM

1995.tik

versión de la marca con descriptor para aplicaciones con fondo blanco

versión de la marca con descriptor para aplicaciones con fondo negro, enlas que el 1995.tik pasa a utilizar el tono del mismo fondo.

La marca

La marca

100%

75%

50%

25%

El tamaño minimo recomendado del descriptor 1995.tik puede aproximarse a los 3 mm para que la legibilidad del número sea óptima. Sin embargo, hay que valorar cada caso en exclusividad.

El tamaño minimo recomendado de impresión de la marca es de 22mm. de ancho x 3mm. de alto

5,5 mm.

3 mm.

8 mm.

11 mm.


En los casos en los que hay que reducir mucho el logotipo, se comprueba que éste mantiene la legibilidad.

Recomendamos que el tamaño mínimo de reproducción no sea inferior a 22 mm. de ancho x 3 mm. de alto.

Test de Reducción.Tamaño mínimo recomendado.


05. Test de reducción

TM

TM

TM

TM

1995.tik 3 mm.


Los colores constituyen otro de los elementos básicos que van a ser-vir como muestra identificativa del la marca.Se deberá tener especial cuidado en mantener permanentemente la exactitud de estos colores, con independencia del soporte y de la técnica en que vayan a ser impresos.Los colores corporativos serán el Pantone Process Black, el Pantone Plata 877 y el blanco que sera el propio soporte en unos casos y en otros sera mediante serigrafía o estampación.

ColoresCorporativos


06. Colores Corporativos

PANTONEPlata 877

BLANCO

PANTONEProcess Black C

100%

100%

90%

90%

60%

60%

30%

30%

80%

80%

50%

50%

20%

20%

70%

70%

40%

40%

10%

10%


El logotipo tratado como monocromo debe de tener en cuenta el nivel máximo de oscuridad, que será del 100%, y el máximo de clari-dad, que será del 20%.

La Marca en Monocolor y Negativo


07. La Marca Monocolor

Versión positiva directaVersión en negativo

Usos no recomendadosMaximo de claridad inferiror al 20%

La marca en monocolor

TM

TM

TM

TM

TM

TM


La familia tipográfica corporativa designada es la “CLAN”. Se trata de una tipografía de palo, flexible y moderna.

Se compone de mayúsculas, minúsculas y versalitas..

La utilizaremos en aplicaciones de papelería y publicidad, también para redactar el manual, las cartas y otras comunica-ciones.

La TipografíaCorporativa


08. La Tipografía Corporativa

La Tipografía CorporativaClan

AaBbCc0123ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890$%&€@*(,.-;:#!?)


En los casos en los que no sea posible usar ninguna de las ti-pografias corporativas (por ejemplo para el entorno web) o en caso de que no este instalada en el equipo, esta se sustituirá por la “Helvetica” o la “Arial” por ser estas tipografias las más comunes en todos los sistemas informáticos

La TipografíaAuxiliar


09. La Tipografía Auxiliar

Tipografía auxiliar para MACHelvetica

AaBbCc 0123ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890$%&€@*(,.-;:#!?)

Magnim nisl dit vullandit ip eraessectet, commy nissequisim dunt ipit adigna core dionsenis niam velendiam iustrud ea consequam, consequipis del eugiat.

Riure vel eum quipsusci tismodo dolor sum volortis adiamcoreros dui ent ad dolore dolore delesed magniat, sismodigna facipit alisismod dolore exeriusto ea faciduissis acipsusto corperostrud dolobor sent iriure magna core ercip et aliquam conulla feugiam velesed ea aliquatio odolobore velestrud diam iure

10 pt

8 pt

Magnim nisl dit vullandit ip eraessectet, commy nissequisim dunt ipit adigna core dionsenis niam velendiam iustrud ea consequam, consequipis del eugiat.

Riure vel eum quipsusci tismodo dolor sum volortis adiamcoreros dui ent ad dolore dolore delesed magniat, sismodigna facipit alisismod dolore exeriusto ea faciduissis acipsusto corperostrud dolobor sent iriure magna core ercip et aliquam conulla feugiam velesed ea aliquatio odolobore velestrud diam iure

10 pt

8 pt

Tipografía auxiliar para PCArial MT

AaBbCc 0123ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890$%&€@*(,.-;:#!?)


Ofrecemos ejemplos de lo que, bajo ningún concepto debe ha-cerse con la marca y con todo elemento que configura la ima-gen de EUKENI OPTIKA.

Son ejemplos que sirven tan sólo de guía. Se considerará uso incorrecto todo aquel que se aparte de lo establecido en este manual.

1. No distribuir erróneamente los elementos 2. No eliminar ni alterar ningún elemento 3. No alterar el tamaño4. No cambiar la tipografía5. No expandir6. No condensar7. No sesgar ni distorsionar8. No alterar el color

Usos Indebidosde la Marca


10. Usos Indebidos de la Marca

TM

TM

TM

TM

TMTM

TMTM

Versión Correcta

PapeleríaBásica.


11. Papelería Básica

01.Tarjetas

Tarjetas genéricas

02. Carta

Carta postalCarta Informe

03. Sobres

Sobre c/ventanaSobre VIP

04. Carpetas

Carpetas grandesCarpetas Pequeñas

La papelería se convierte en una de las herramientas principales de transmisión de los valores de la marca.

Por eso, la creación de una papelería básica se convierte en el óptimo punto de partida para observar el resultado de aplicar la nueva marca a una serie de aplicaciones y soportes.

Soporte imprescindible para uso colectivo de la firma.Los acabados especiales de la tarjeta aportan el valor diferenciador que define el espíritu de la empresa.

TarjetasGenéricas


12. Tarjetas Genéricas

85 mm

11 mm 12 mm 62 mm

55 mm

14 mm

23 mm

13 mm

40 mm

TAMAÑO FINAL55 mm X 85 mm

COLORESPantone Process BlackPantone 877

TIPOGRAFÍADirección.Clan Book 6,5 ptClan News 6,5 pt

TACO AÑOColor plata 100%A sangre

PAPELIspira Mistero 360 grs.Fedrigoni


13. Hoja Carta Postal



Este será el soporte de las comunicaciones escritas vía postal o mail.

Hojade Carta Postal

Zarautz, 18 de julio de 2009

Estimado Sr. González:

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purus, pharetra eu, tempor molestie, accumsan quis, tellus.

Sed gravida tristique dui. Pellentesque at ipsum ac orci ultricies tristique. Duis lacinia. In hac habitasse

platea dictumst. Nam sit amet justo vitae elit feugiat pulvinar. Nam nec quam id lectus congue ullamcor-

per. Phasellus viverra sagittis massa. Nunc id metus. Phasellus adipiscing, elit ut adipiscing faucibus, sem

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quis, justo.

Silvia Chaves

26 mm 18 mm 72 mm

51 mm

5 mm

83 mm

10 mm

9 mm

7 mm

17mm





PAPELSe recomienda utilizar un soporset blanco con un grosor mínimo de 80/90grs. debido al tacto y la porosi-dad del papel.


14. Hoja Carta Informe



La plantilla de carta modificada para uso interno y la posibilidad de impresión inmediata, de ahí, el desplaza-miento del descriptor.

Hojade Carta Informe

26 mm 18 mm 72 mm

51 mm

5 mm

83 mm

12 mm

7 mm

8 mm

17mm





PAPELSe recomienda utilizar un soporset blanco con un grosor mínimo de 80/90grs. debido al tacto y la porosi-dad del papel.

TM




Sobres de uso comercial y cotidiano.

Sobrec/ventana

13 mm 13 mm

50 mm

2,5 mm

2,5 mm

10 mm

5 mm

125 mm





PAPELSe recomienda utilizar un sobre soporset blanco con un grosor mínimo de 80/90grs. debido al tacto y la porosidad del papel.

15. Sobre c/ventana

16. Sobre VIP



Sobres para usos especiales, en material y acabados es-peciales.

SobreVIP.


COLORESBlancoPantone 877



PAPELSe recomienda utilizar un sobre ISPIRA MISTERO NERO cde la colección de especialidades de FEDRI-GONI.

125 mm

5 mm

13 mm

9 mm

5 mm

110 mm14 mm 11 mm







Quisque at urna et nisl sodales lobortis. Morbi id purus. Aenean condimentum imperdiet dolor. Nulla

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nec, condimentum a, dictum in, nunc. Phasellus sed nisl. Mauris adipiscing. Etiam leo. Aenean hendrerit.




Sed gravida tristique dui. Pellentesque at ipsum ac orci ultricies tristique. Duis lacinia. In hac habitasse

platea dictumst. Nam sit amet justo vitae elit feugiat pulvinar. Nam nec quam id lectus congue ullamcor-

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Silvia Chaves

17. Carpeta Grande



CarpetaGrande.

460 mm

32

0 m

m


COLORESEstampación plataEstampación blanco



PAPELIspira Mistero 360 grs.Estampación 2 tintas


TM






Quisque at urna et nisl sodales lobortis. Morbi id purus. Aenean condimentum imperdiet dolor. Nulla magna quam, vestibulum non, congue in, faucibus in, mi. Donec enim. Aliquam lorem lacus, vestibulum nec, condimentum a, dictum in, nunc. Phasellus sed nisl. Mauris adipiscing. Etiam leo. Aenean hendrerit.




18. Carpeta Pequeña



CarpetaPequeña.


COLORESEstampación plataEstampación blanco



PAPELIspira Mistero 360 grs.Estampación 2 tintas

460 mm

29

7 m

m

210 mm


OtrasAplicaciones.


19. Otras Aplicaciones

01.Sellos de Caucho

Formato grandeFormato pequeño

02. Bolsas

PequeñaMedianaGrande (VIP)

03. Ordutegia

Horario escaparate

04. Tarifa

Tarifa Exposición

05. Anuncios

Anuncio tipo

06. Firma Mail

Firma mail personalizada

07. Chapas identificativas

Chapas personalizada

20. Sellos de Caucho



Sellos de Caucho.grande y pequeño

TAMAÑO FINAL47x18 mm60x40 mm

COLORESNegroAlmohadilla tinta negra

TIPOGRAFÍADirección.Clan Book 7pt

TACO AÑOColor negro 100%A sangre



21. Bolsa Pequeña

Entendiendo el packaging como un vendedor silencioso que a menudo tiene el poder de comunicar más que el propio producto.

Sobres de papel de tamaño reducido para uso cotidiano en la venta de productos en la tienda. Mantenemos la idea de una imagen clara, directa y elegante sobre un material sostenible.

Bolsa Pequeña


TAMAÑO FINAL130x200 mm

COLORESBlanco serigrafíasobre papel negro kraftt

LOGOTIPOBlanco en posición vertical

20

0 m

m

130 mm

22. Bolsa Mediana


Bolsas alargadas de asas en un formato novedoso y so-bre un material igualmente sostenible.

Bolsa Mediana


TAMAÑO FINAL16+05x47 mm

COLORESBlanco serigrafíasobre papel negro kraftt

LOGOTIPOBlanco en posición vertical

47

0 m

m

160 mm

23. Bolsa VIP


Bolsas especiales para la entrega de productos de alta gama. Son bolsas de cordón con base acartonada y aca-bados especiales. El formato permite la aplicación de todos los datos.

Bolsa Grande /VIP


TAMAÑO FINAL24+9,5x36 cm

COLORESImpresión de Negro con ca-lado blanco para logotipo y datos de contacto.

ACABADOSBolsa manufacturada sobre papel semimate de 200 grs. plastificada en mate.

24. Ordutegia

Hoy en día las decisiones de compra se toman en el punto de venta, es el momento de la verdad. Aplicar la imagen de marca en retail es clave para dar protagonismo a nuestro producto.

Hasta los detalles que parecen más insignificantes cobran relevancia, como la aplicación del horario en el escaparate. (En la imagen, se hace una simulación de éste sobre el cristal).

Ordutegia



25. Tarifa

Hoy en día las decisiones de compra se toman en el punto de venta, es el momento de la verdad. Aplicar la imagen de marca en retail es clave para dar protagonismo a nuestro producto.

La presentación de la tarifa en tienda, debe regirse por el código conceptual y visual de la marca.

Tarifa


TAMAÑO FINALDiferentes según el caso.

COLORESBlanco, negro y gris(en aplicación de cuatrico-mía)

TIPOGRAFÍADirección.Clan Book 9,79 pt.

TACO AÑOColor gris 50% (negro)A sangre

28. Anuncios

El lenguaje de la marca adquiere vida a través de los diferentes medios en los que se expone. Los anuncios sean de imagen o informativos, deben mantener el concepto y el estilo corporativo de la misma.

Este es un modelo de anuncio tipo para la diversidad de guías de búsqueda de servicios. Los datos mantienen un alto grado de legibilidad al mismo tiempo que el estilo es totalmente corporativo.

Anuncios


27. Firma mail

Internet ofrece grandes posibilidades para posicionar y promocionar marcas con recursos escasos. Pero hay que ofrecer contenido, promover el diálogo y ser capaz de gestionar la marca en procesos compartidos.

El lenguaje corporativo debe estar presente y gestionarse en todos los medios tecnológicos, empezando por el del correo electrónico con una correcta aplicación de la firma.

Firma mail


Este manual de consulta pretende adaptar los ras-gos de identidad a un abanico de posibilidades gráficas, haciendo uso de las normas básicas de economía, coherencia, unidad y claridad. Todas las actividades realizadas en conexión con la comuni-cación gráfica de EUKENI OPTIKA deben respetar obligatoriamente los principios básicos expuestos en este manual de identidad corporativa.

©2011

Branding&Comunicación Estratégica

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