etika publik relation.docx

Author: fajar-riski

Post on 25-Feb-2018

226 views

Category:

Documents


0 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  • 7/25/2019 etika publik relation.docx

    1/192

    ETIKAPROFESI

    PUBLIC

    RELATIONS

    Oleh : Syaifuddin

    Zuhri

  • 7/25/2019 etika publik relation.docx

    2/192

  • 7/25/2019 etika publik relation.docx

    3/192

    DAFTAR ISI

    #alaman

    K$%$ PE&'$&%$R ................................................................................. i

    ($)%$R *"* ............................................................................................... ii

    B$B * E%*K$, &+R$&+R$, K$*($#, ($& E%*KE%........... -

    B$B ** E%*K$ PR+)E"* ...................................................................... /

    B$B *** $P0*K$"* K+(E E%*K PR+)E"* #1$" .......................... 23

    B$B *4 E%*K$ #1$" PEER*&%$# ($& B1& ...................... 56

    B$B 4 &*0$* ($& &+R$............................................................... -7/

    B$B 4* #$K ($& KE8$9*B$& ........................................................ -25

    B$B 4** E&9$(* $&1"*$ :$&' B$*K....................................... -6/

  • 7/25/2019 etika publik relation.docx

    4/192

    TENTANG PENULIS I

    Saifudin Zuhri lahir di Kudus -;[email protected] dan bidang penyiaran dan penyuluhan $gama *slam

    pada "emester *4 *$*& "unan $mpel "urabaya. "aat yang sama menjadi

    pengurus %P$ $l agfiroh -;5; sampai dengan -;;- dan sebagai

    penumpang kehidupan untuk menyelesaikan "tudi "arjana

    endapatkan gelar "arjana ="[email protected] tahun -;;/ dari *$*& "unan

    $mpel "urabaya dibidang dakwah ! PP$* =Penyiaran dan Penyuluhan

    $gama *[email protected] %ahun -;;2 diterima sebagai (osen 1P& di )*$ 9urusan

    Komunikasi. 9abatan "truktural pada tahun -;;6 sebagai "taf P( ***,

    tahun -;;< sampai dengan 777 Kasub Kap Rumga. %ahun 77-

    melanjutkan studi " di 1&" "olo dan mendapatkan gelar tahun 77/dan kembali ke 1P& menjadi (osen di bidang *lmu Komunikasi

    %ahun 77< sampai saat ini menjabat sebagai "ekretaris Program

    "tudi *lmu Komunikasi di 1P& di 9awa %imur.

  • 7/25/2019 etika publik relation.docx

    5/192

    -

    BAB I

    ETIKA, NORA!NORA, KAIDA", DAN ETIKET

    A# PENGERTIAN ETIKA

    Pengertian etika [email protected] berasal dari bahasa :unani, yaitu

    ethos yang berarti watak kesusilaan atau adat kebiasaan [email protected] Etika

    biasanya berkaitan erat dengan perkataan moral yang merupakan istilah

    dari bahasa 0atin, yaitu mos dan dalam bentuk jamaknya mores, yangberarti juga adat kebiasaan atau cara hidup seseorang dengan melakukan

    perbuatan yang baik [email protected] dan menghindari halhal tindakan yang

    buruk.

    Etika dan moral hampir sama pengertiannya, tetapi dalam

    kegiatan seharihari terdapat perbedaan. oral atau moralitas digunakan

    untuk penilaian perbuatan yang dilakukan, sedangkan etika digunakan

    untuk pengkajian sistem nilainilai yang berlaku. *stilah lain yang identik

    dengan etika adalah sebagai berikutA

    a. "usila ="[email protected], lebih menunjukkan dasardasar, prinsip, aturan

    hidup [email protected] yang lebih baik [email protected]

    b. $khlak [email protected], berarti moral, dan etika berarti ilmu akhlak.

    )ilsuf $ristoteles dalam bukunya Etika &ikomacheia menjelaskan

    tentang pembahasan etika sebagai berikutA

  • 7/25/2019 etika publik relation.docx

    6/192

    1. Terminius Techicus

    Pengertian etika dalam hal ini, etika dipelajari untuk ilmu

    pengetahuan yang mempelajari masalah perbuatan atau tindakan

    manusia.

    2. Manner dan Custom

    embahas etika yang berkaitan dengan tata cara dan kebiasaan

    [email protected] yang melekat dalam kodrat manusia =Inherent in human

    [email protected] yang terikat dengan pengertian baik dan buruk suatu

    tingkah laku atau perbuatan manusia."esungguhnya Etika tersebut merupakan studi tentang Cbenar atau

    salahD dalam tingkah laku atau perilaku manusia =Right or wrong in

    human [email protected] Pengertian etika menurut beberapa pengamat, tokoh

    masyarakat, atau filsuf yaitu pendapat dari. *.R. Poedjawijatna, dalam

    bukunya Etika, mengemukakan bahwa etika merupakan cabang dari

    filsafat. Etika mencari kebenaran dan sebagai filsafat ia mencari

    keterangan benar yang sedalamdalamnya. %ugas etika adalah mencari

    ukuran baikburuknya tingkah laku manusia. Etika hendak mencari

    tindakan manusia manakah yang baik.

    enurut Ki #ajar (ewantara =-;[email protected], etika ialah ilmu yang

    mempelajari segala soal kebaikan dan keburukan di dalam hidup manusia

    semuanya, teristimewa yang mengenai gerakgerik pikiran dan rasa yang

    dapat merupakan pertimbangan dan perasaan, sampai mengenai tujuan

    yang dapat merupakan perbuatan.

  • 7/25/2019 etika publik relation.docx

    7/192

    enurut $ustin )ogothey, dalam bukunya Rights and Reason

    Ethic =-;3/@, etika berhubungan dengan seluruh ilmu pengetahuan

    tentang manusia dan masyarakat sebagai antropologi, psikologi,

    sosiologi, ekonomi, ilmu politik, dan hukum. Perbedaan terletak pada

    aspek keharusan. Etika berbeda dengan teologi moral karena bersandar

    pada kaidahkaidah keagamaan, tetapi terbatas pada pengetahuan yang

    dilahirkan tenaga manusia sendiri. Etika adalah ilmu pengetahuan

    normatif yang praktis mengenai Ckelakuan benar dan tidak benarD

    manusia dan dapat dimengerti oleh akal murni.(efinisi etika menurut 8illiam 0illie, dalam bukunya $n

    *ntroduction to Ethics adalah CThe normative science of conduct of

    human beings living in societies is a science which judge this conduct to

    be right or wrong to be good or bad, or in some similar way. This

    definition says, first of all, that ethics is a science, and a science may be

    defined as a systematic and more or less complete body of nowledge

    about a particular set of related events or objects.D

    Pengertian dan definisi etika dari para filsuf atau ahli tersebut di

    atas berbedabeda pokok perhatiannya, antara lainA

    a. merupakan prinsipprinsip moral yang termasuk ilmu tentang

    kebaikan dan sifat dari hak =The principles of morality, including

    the science of good and the nature of the [email protected]

    b. pedoman perilaku yang diakui berkaitan dengan memperhatikan

    bagian utama dari kegiatan manusia. =The rules of conduct,

  • 7/25/2019 etika publik relation.docx

    8/192

  • 7/25/2019 etika publik relation.docx

    9/192

    bertindak dalam kehidupan seharihari pada proses dan fungsional dari

    suatu organisasi, atau dapat juga sebagai seorang profesional untuk

    bertindak etis yang berlandaskan teoriteori etika dan prinsipprinsip

    moral dasar. Etika khusus atau etika terapan dan prinsipprinsip tertentu

    dalam etika kehumasan sesungguhnya merupakan penerapan dari prinsip

    prinsip etika pada umumnya. Etika khusus tidak terlepas dari sistem

    nilainilai yang dianut dalam kehidupan publik dan masyarakat, seperti

    berpedoman pada nilai kebudayaan, adat istiadat, moral dasar,

    kesusilaan, pandangan hidup, kependidikan, kepercayaan, hingga nilainilai kepercayaan keagamaan yang dianut.

    Etika khusus tersebut dibagi lagi menjadi dua bagian sebagai

    berikutA

    -. Etika individual menyangkut kewajiban dan perilaku manusia

    terhadap dirinya sendiri untuk mencapai kesucian kehidupan pribadi,

    kebersihan hati nurani, dan yang berakhlak luhur =akhlakul

    [email protected]

    . Etika sosial berbicara mengenai kewajiban, sikap, dan perilaku

    sebagai anggota

    /. masyarakat yang berkaitan dengan nilainilai sopan santun, tata

    krama dan saling menghormati, yaitu bagaimana saling berinteraksi

    yang menyangkut hubungan manusia dengan manusia, baik secara

    perorangan dan langsung, maupun secara bersamasama atau

    kelompok dalam bentuk kelembagaan masyarakat dan organisasi

  • 7/25/2019 etika publik relation.docx

    10/192

    6

    formal lainnya.

    "istematika etika yang dibahas tersebut dapat digambarkan

    sebagai berikutA

    9ika dilihat dari sistematika etika di atas, etika Kehumasan atau

    Etika Profesi #umas merupakan bagian dari bidang etika khusus atau

    etika terapan yang menyangkut dimensi sosial, khususnya bidang profesi

    =Etika Profesi #[email protected] Kegiatan #umas atau profesi #umas ="ublic

    Relations "[email protected], baik secara kelembagaan atau dalam struktur

    organisasi ="R by #[email protected] maupun individual sebagai penyandang

    profesional #umas ="R$ by "[email protected] berfungsi untuk menghadapidan mengantisipasi tantangan ke depan, yaitu pergeseran sistem

    pemerintahan otokratik menuju sistem reformasi yang lebih demokratik

    dalam era globalisasi yang ditandai dengan munculnya kebebasan pers,

  • 7/25/2019 etika publik relation.docx

    11/192