etica charla
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Universidad Autónoma de Chiriquí Facultad de Comunicación Social
Escuela de Publicidad
Ética de la Publicidad
Milagros Almengor Aspectos Éticos de la Publicidad
Prof.: Santiago Quintero
V Publicidad
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A) RELACIÓN ENTRE LA PUBLICIDAD Y “LO SOCIAL”
1. (FUNCIÓN SOCIAL DE LA PUBLICIDAD)
2. (PUBLICIDAD CON CAUSA)
3. (PUBLICIDAD SOCIAL)
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“Lo social” de la publicidad (FUNCIÓN SOCIAL DE LA PUBLICIDAD)
INFLUENCIA DEL DISCURSO PRESENTE EN LA PUBLICIDAD SOBRE EL DISCUROS SOCIAL Y VICEVERSA:
- La publicidad produce y reproduce la realidad social.
- La publicidad refuerza los usos y valores sociales.
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Nuestra responsabilidad ética como publicitarios está relacionada con la función social de la publicidad.
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2. “Lo social” en la publicidad (PUBLICIDAD CON CAUSA)
- Está relacionada con el marketing con causa.
- Tiene un fin comercial.
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3. La publicidad de “lo social” (PUBLICIDAD SOCIAL)
- Publicidad de servicio público.- Vinculada en muchos casos a ONG´S y campañas institucionales de la AA.PP.- No hay interés mercantil en la comunicación publicitaria.
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b) ALGUNOS ASPECTOS SOCIALES Y ÉTICOS EN EL TRATAMIENTO DE TEMAS SOCIALES EN LA
PUBLICIDAD
ESTEREOTIPOS DE BELLEZA EN PUBLICIDAD VALORES MACHISTAS EN PUBLICIDAD PUBLICIDAD SOBRE CAUSAS SOCIALES Y MEDIO
AMBIENTE PUBLICIDAD ASOCIADA A UNA ALIMENTACIÓN SANA
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PUBLICIDAD Y ESTEREOTIPOS
Los ESTEREOTIPOS son creencias sobre colectivos humanos que se crean y comparten en los grupos entre los grupos dentro de la cultura.
Que el estereotipo se considere negativo se debe a que se base en conceptos aprendidos erróneamente; en sobre generalizaciones o inexactitudes, o que sean excesivamente rígidos a pesar del transcurso del tiempo.
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PUBLICIDAD Y ESTEREOTIPOS DE BELLEZA
¿INFLUYE LA PUBLICIDAD EN LA IDEA DE LO “BELLO” QUE NOS HEMOS FORMADO?
¿ REFLEJA LA PUBLICIDAD EL ASPECTO DE LOS JÓVENES, O ES LA PUBLICIDAD LA QUE NOS DICTA LA MODA, EL PEINADO QUE SE LLEVA O LA TALLA QUE DEBEMOS USAR?
Tendencia: TIRANÍA DEL CUERPO que nos impulsa a la NO AUTO ACEPTACIÓN
- Culto al cuerpo y esclavitud estética - Ideal irreal - Obsesión por la perfección (intervenciones
quirúrgicas para alcanzarla, etc.) - Eterna juventud Modelos estéticos que no siempre son saludables.
(Enfermedades: Anorexia, bulimia, tanorexia, vigoréxia…)
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Imágenes
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VALORES MACHISTAS EN LA PUBLICIDAD
Escenificación de estereotipos de género que fijan determinadas actividades y actitudes como “propias de mujeres”
Escenificación de violencia contra las mujeres
Escenificación de violencia por parte de las mujeres
Escenificación de las mujeres como objeto
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PUBLICIDAD DE CAUSAS SOCIALES Y MEDIO AMBIENTE
Publicidad de causas sociales. Vinculación de la institución a una o varias causas sociales en sus comunicaciones publicitarias.
RSC: Integración voluntaria por parte de las empresas, de las preocupaciones sociales y ambientales en sus operaciones comerciales y en sus relaciones con sus interlocutores.
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PUBLICIDAD ASOCIADA A UNA ALIMENTACIÓN SANA
Valor de lo saludable en la sociedad actual Las marcas intentan asociar sus productos a valores de este tipo:
· Bio · Natural · Ecológico
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Gracias
Gracias