etapas a investigar

¿Cómo hacer un estudio de mercados para la creación y el desarollo inicial de una empresa

ETAPAS EN LAS QUE DEBE INVESTIGAR

-Estudiar el entorno:

El numero el tamaño y la dinámica de las empresas que se encuentra en una ciudad son indicadores de fortaleza de su economía y a la vez son factores determinantes de su competitividad. Las grandes empresas buscan localizarse en aquellas cuidadse que ofrecen las mejores condiciones para el desarrollo empresarial y un mejor entorno para los negocios.Es importante esto por que mejora su competitividad y su calidad de vida para muchos ciudadanos, disminuye así mismo el desempleo y sacar mejor provecho comercial con otras regiones. En Colombia, Bogota es el principal centro empresarial: en 2005 se registraron 219000 empresas (26% de las empresas del país) se crearon 13000 sociedades y 44000 empresas de personas naturales. A de esto es una cuidad perfecta para hacer negocios en América Latina y se caracteriza también por que contribuye con el 22% de PIB nacional, esto ha permitido tener un mejor entorno para desarrollar la actividad empresarial, en la que predominan 99% la microempresas y pymes, sin embargo, las grandes empresas concentran el 89% de los activos empresariales de la ciudad. En la parte industrial se puede decir que es un sector que integra el 14% de las empresas, las caracteriza en la parte industrial por que son con estructuras y dinamismo que hace que su economía sea estable en muchos aspectos.

Desde el punto de vista de la generación de valor, de empleo, la área de textiles y confecciones es una de las importantes de la región de bogota, por que en esta ciudad se encuentran con el 89% de la producción y general el 18,7% del empleo industrial y existe una gran participación de exportaciones ya que la moda y todo lo que esto abarca tiende a tener un valor agregado.

El área de textiles y confecciones dispone de crecimiento en la exportación de importación y de incentivos en zonas francas, con el propósito de establecer las características de las empresas se ha agrupado las actividades según el CIIU en tres eslabones diferentes:

PROVEEDORES DE INSUMOFabricación y preparación de insumos: 124 empresasComercio al por menor de materias primas e insumos: 143 empresasComercio al por menor de materias primas e insumos: 20 empresas

TRANSFORMACION

Transformación de tejidos: 279 empresasTransformación confección: 5958 empresasServicios anexos a la transformación: 11 empresas

FABRICACION DE PRODUCTOS TEXTILES

Aunque el sector de productos textiles es un importante generador de valor agregado, empleo y divisas en la cuidad. Estas registraron en el 2005 activos por $1.5 billones de los cuales la mitad de concentro en 3 empresas ELITO S.A., PROTELA S.A Y LAFAYETTE S.A.

En los primeros once meses del 2008 las exportaciones y aprovecharlas de textiles y confecciones de Colombia sumaron 1902 millones de dólares, con un aumento de 13% con respecto a igual periodo del 2007. Este total discrimina en 1279 millones de dólares para confecciones y 623 millones en textiles.

Colombia es un mercado atractivo para los productores de algodón por este motivo, se aplica mucho en la ropa con este tipo de tela, y son camisetas sport y camisas. Se concluye que los potenciales compradores por las líneas de vestir especialmente camisas y camisetas en algodón en algunas cuidades de clima caliente o templado.

Con el 18% del valor agregado regional, es la principal actividad exportadora con el 74% de la región. Las exportaciones en el 2007 fueron de bienes industriales us $3956 millones, es decir, más que en el 2006 us $3084. En el área de textil y confecciones su porcentaje fue de un 16%. Este sector mostró un importante crecimiento (40% en promedio) en sus exportaciones, en especial textiles, prendas de vestir (57%).

CLASIFICACION Y DISTRIBUCION DE LAS EMPRESAS TEXTILES Y DE CONFECCION

Fabricación comercio al transformación transformación come Materia por mayor tejidos 2,1% confección Prima e materias primas 42.1%Insumos 0.9% e insumos 1,0%

EMPRESA DE TEXTIL Y CONFECCION POR TAMAÑO- 2004

ESLABON / TAMAÑO DE LA EMPRESA

MICRO PEQUEÑA MEDIANA GRANDE TOTAL

Fabricación y preparación de materia prima

71 29 13 11 124

comercio al por mayor por materias primas

84 36 18 5 143

Comercio al por menos por materias primas

13 5 2 0 20

total 287

TRANSFORMACION

Transformación de tejidos 232 40 15 10 297

Transformación de confección

5486 40 390 9 5958

Servicios anexos a la información

11 0 0 0 11

total 6266

COMERCIALIZACION

Comercio al mayor del producto terminado

1162 170 44 5 1381

Comercio al por menor del producto terminado

5858 314 39 8 6219

total 7600

Total general 12917 667 521 48 14153

Fuente: registro mercantil. Calculos: direccion de estudios e investigaciones, CCB

ANALISIS:

En esta cadena productiva, el eslogan de proveedores de insumo solo representa el 2% de la cadena, la cual permite concluir que la materia prima que se utiliza para el sector textil y de confeccion es importada por otros destinos con USA, venezuela, brasil, y china respectivamente.

La compocicion empresarial de esta cadena es como sigue: 91.3% de microempresas 7% pequeñas 1.4% mediana y 0.3% grandes empresas.

De las empresas que se encuentran en Bogota y que pertenecen al area textil y confecciones el 42% estan ubicadas en localidades de puente aranda, engativa, kenedy, santafe y los martines, cada una de las cuales supera en su numero a las empresas pertenecientes, esta aera se localizan fuera de bogota.

por tamaño de empresa puente aranda y fontibon cocentran en conjunto el 77% de las grandes, y el 42% de las medianas empresas del area textil y confecciones, Usme, bosa, san critobal y Antonio de nariño, son localidades en las que se ubcan microempresas y pequeñas empresas de este sector textil y de confeccion.

Transformar la idea en un concepto de negocio:

Diferenciación de producto:

La diferenciación de producto es una estrategia de marketing basada en crear una percepción de producto por parte del consumidor que lo diferencie claramente de los de la competencia.

Existen tres razones básicas para diferenciar productos.

1. Estimular la preferencia por el producto en la mente del cliente.2. Distinguir el producto de los similares comercializados por la

competencia.3. Servir o cubrir mejor el mercado adaptándose a las necesidades de los

diferentes segmentos.

Principales factores de diferenciación de productos:

Características físicas. Accesorios que se suministran con el mismo. Rendimiento técnico. Estética, diseño del producto. Marca . Publicidad . Estructura de precios. Política de descuentos, ofertas. Disponibilidad de recambios y servicio post-venta. Garantía . Gama disponible. Disponibilidad de suministros. Seguridad en la utilización. Facilidad de manejo, ergonomía. Respeto al medio ambiente, reciclabilidad. Conexión/compatibilidad con otros productos o sistemas. Método de venta.

http://es.wikipedia.org/wiki/Medio_ambiente

http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Gama_de_producto&action=edit&redlink=1

http://es.wikipedia.org/wiki/Garant%C3%ADa

http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Servicio_post-venta&action=edit&redlink=1

http://es.wikipedia.org/wiki/Recambio

http://es.wikipedia.org/wiki/Precio

http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad

http://es.wikipedia.org/wiki/Marca

http://es.wikipedia.org/wiki/Accesorio

Canal de distribución . Prontitud en la disponibilidad. Inclusión de todos los servicios que se suministran en el producto. 1+1=2

La microempresa UFF style va a hacer reconocida por sus estampados innovadores a corde con las tendencias de moda que dia a dia se imponen, estilos exclusivos para hombres y mujeres que determinan un rasgo de su personalidad como puede ser, paisajes, culturas urbanas, religiones, etc.

Estos estampados se van a trabajar de a cuerdo con la edad y gustos a demas de aclarar que nuestros diseños van hacer exclusivos puesto que nuestras camisetas tienen una caracteristica especial y que las hacen diferentes como lo es iluminar en la noche.

De Wikipedia, la enciclopedia libre

-Definir el mercado sobre el cual enfocarse:

¿Cuántas personas hay en el mundo?

Somos 6.700.000.000 habitantes en la Tierra, y cada segundo que pasa hay tres personas más, lo que quiere decir que nacen más personas de las que se mueren. El país que más habitantes suma es China, con 1.300 millones largos. España supera los 44.000.000 millones, y una ciudad como Vigo, en la que tu vives, casi 300.000 habitantes.

En América latinaHay alrededor de 600 millones de habitantes

CUNDINAMARCA: 9.467.562

Colombia tiene hoy, según el DANE, 41’242,948 habitantes

Población total censada, por sexo, según grupos de edad

Total nacional

2005

Grupos de edadTotal

Total Hombre Mujer

Total nacional 41.468.384 20.336.117 21.132.267

0 a 4 4.108.861 2.106.179 2.002.682

http://es.wikipedia.org/wiki/Canal_de_distribuci%C3%B3n

5 a 9 4.295.913 2.197.689 2.098.224

10 a 14 4.339.046 2.214.464 2.124.582

15 a 19 3.933.754 1.975.856 1.957.898

20 a 24 3.641.839 1.783.320 1.858.519

25 a 29 3.280.767 1.590.993 1.689.774

30 a 34 2.917.290 1.401.139 1.516.151

35 a 39 2.919.161 1.392.512 1.526.649

40 a 44 2.732.504 1.304.948 1.427.556

45 a 49 2.291.308 1.088.238 1.203.070

50 a 54 1.835.340 876.301 959.039

55 a 59 1.450.658 692.733 757.925

60 a 64 1.104.733 524.576 580.157

65 a 69 921.054 428.876 492.178

70 a 74 702.518 321.765 380.753

75 a 79 504.438 228.608 275.830

80 a 84 278.875 121.846 157.029

85 y más 210.325 86.074 124.251

Fuente: DANE

SEGMENTACION DE MERCADOS DE UFF STYLE

SEXO ADOLECENTES JUVENILES

Hombres 10-15 16-25 Mujeres 10-15 16-25

¿ COMO HAGO PARA COMPLACER A TODOS?

Con la variedad de nuetro producto, garantizamos la satisfaccion de todos nuestros clientes ya que ofrecemos diversidad en todos los ambitos que se quiera formular un ejemplo claro de

-Definir la estrategia y tácticas de mercado:

ENCUESTAS “CUESTIONARIO”

1. Al momento de comprar una camisa, cuales son las características que mas le interesan ¿

a) Diseño exclusivob) Variedadc) Diseño de la telad) Acabadose) La horma (como le queda queda)

f) Colores

2. Usualmente usted prefiere comprar sus prendas en?

a) En almacenes de ropa b) Centros comercialesc) Una feriad) Local de un diseñador

3. Que ventajas le ve al comprar en un almacén?

a) Cuando tengo el antojo / necesidad (la adquiero)b) La marcac) El precio razonabled) Diseños creativos

4. Que desventajas le ve al comprar en un almacén?

a) La horma muchas veces no es adecuada a mi cuerpob) Varias personas usan las misma prendac) Lo colores son muy reducidos

5. Que ventajas le ve al comprar directamente con un diseñador

a) Los diseños exclusivosb) La horma (como me quede)c) La marca del diseñadord) La asesoria para saber que se usa

6. Que desventajas le ve al comprar directamente con un diseñador?

a) El tiempo empleado, para escoger el diseño, medidas, etc.b) Que no tenga una gama de diseños para escoger el indicado c) Que no tenga servicio a domicilio

7. Cuanto esta dispuesto a pagar por una camisa estampada?

a) 20000b) 30000c) 35000d) 40000 o mas

8. Cuanto esta dispuesto a pagar para que le realicen un estampado?

a) 5000b) 7000c) 12000d) 15000 o mas

10. Si usted piensa en camisas estampadas ¿Qué otros productos le gustaría adquirir En el mismo punto de venta?

a) Collaresb) Manillasc) Anillosd) Gorras

RESPUESTAS

Los segmentos los cuales vamos a trabajar son:

Universitarios jóvenes Profesionales jóvenes entre los 20 – 25 años de edad Jóvenes de colegio de grados 10 – 11

Universitarios jóvenes

1. Al momento de comprar una camisa, cuales son las características que mas le interesan.

Diseño exclusivo 10 Variedad 5Diseño de la tela 0Acabados 3La horma (como le queda queda) 1 Colores 1


En almacenes de ropa 12 Centros comerciales 6Una feria 2Local de un diseñador 0


Cuando tengo el antojo / necesidad 15La marca 0El precio razonable 3 Diseños creativos 2


La horma muchas veces no es adecuada a mi cuerpo 10Varias personas usan las misma prenda 10Lo colores son muy reducidos 0


Los diseños exclusivos 11La horma (como me quede) 3La marca del diseñador 4La asesoria para saber que se usa 1


El tiempo empleado, para escoger el diseño, medidas, etc. 15 Que no tenga una gama de diseños para escoger el indicado 3 Que no tenga servicio a domicilio 5


20000 230000 735000 940000 o mas 2


5000 5 7000 612000 8

15000 o mas 1


Collares 12Manillas 5Anillos 3 Gorras 0

PROFESIONALES JOVENES ENTRE 20 Y 25 AÑOS DE EDAD

1. Al momento de comprar una camisa, cuales son las características que mas le interesan.













20000 130000 1035000 640000 o mas 3


5000 3 7000 512000 815000 o mas 4


Collares 9Manillas 3Anillos 8 Gorras 0

JOVENES DE GRADOS

10 – 11

Al momento de comprar una camisa, cuales son las características que mas le interesan.













20000 1230000 635000 140000 o mas 1


5000 3 7000 712000 415000 o mas 6


Collares 15Manillas 3Anillos 2Gorras 0

TABULACION

Segmentos del mercado aprobados

atributos S1 S2 S3

Criterios de selección del

ganador

Segmento ganador por

pregunta

1

al momento de comprar una

camisa, cuales son las

características que mas le interesan

Diseño excl. Variedad

Diseño de tela

Acabados

La horma

Colores

10

5

0 153

1

1

1230 02 15 1

1910 00 20

El segmento ganador respecto

a las características

que mas le internan al

comprar una camiseta

estampada

S3

2 Usualmente usted prefiere comprar sus Prendas en

Almacenes de

Centros com.

Una feria

Local diseña

12

6 182

0

8

11 191

0

15

5 173

0


a donde suele comprar su

prendas

S2

3

Que ventajas le ve al

comprar en un almacén

Cuando tengo la necesidad

La marca

El precio raza

Diseñoscreativos

15

0 3 15

2

11

4 152

3

15

4 190

1

El segmento ganador respecto a que ventajas le ve al comprar en

un almacén

S3

4

Que desventajas le ve al comprar

La horma no se adecua

Poca exclusiv

10

10 20

9

10 19

12

8 20


a que desventajas le ve S1 – S3

en un almacén Colores muy reducidos 0

1 0al comprar en un

almacén

5

Que ventajas ve al

comprarle directamente a un diseñador

Diseños Exclusivos

La horna

La marca

La asesoria

11

3 14 4

1

14

3 17 2

1

16

2 18 2

0

El segmento ganador respecto a que ventajas le

ve al comprar directamente con

un diseñador

S3

6

Que desventajas le ve al comprar directamente

con un diseñador

El tiempo empleado

Que no tenga gama diseños

Servicio domi

15

3 18

2

9

10 19

1

13

5 20

2


a que desventajas le ve

al comprar directamente con

un diseñador

S3

7

Cuanto esta dispuesto a

pagar por una camiseta

estampada

$20000

$30000

$35000

$45000

2

7 99

2

1

10 116

3

12

6 181

1


a cuanto esta dispuesto a pagar por una camiseta

estampada

S3

8

Cuanto esta dispuesto a

pagar para que le realicen un

estampado

$5000

$7000

$12000

$15000

5

6 118

1

3

5 88

4

3

7 106

4


a cuanto esta dispuesto a pagar

para que le realicen un estampado

S1

10

Si usted piensa en camisetas estampadas ¿Qué otros

productos le gustaría

encontrar en el mismo punto

de venta

Collares

Manillas

Anillos

Gorras

12

5 17 3

0

9

3 128

0

15

3 182

0

El segmento ganador respecto a que accesorios

le gustaría encontrar en el mismo punto de

venta

S3

INFORME FINAL

En la pregunta numero uno, podemos concluir que las personas al momento de adquirir una camiseta estampada buscan diseños exclusivos, con le que sientas cómodos y originales antes los demás.

en la pregunta numero dos, podemos concluir que las personas al momento de realizar su compra prefieren dirigirse a un almacén de cadena o un centro comercial ya que en ellos encuentran variedad y precios cómodos.

en las preguntas numero tres y cuatro, podemos concluir que las personas prefieren comprar sus prendas en almacenes que no en un diseñador ya que en estos sitios pueden dirigirse a la hora que ellos quieran y obtendrán de una forma rápida sus prendas.

En la pregunta numero siete, notamos que las personas prefieren invertir un poco mas con el fin de obtener una buena calidad

En la pregunta numero ocho, notamos que las personas invierten muy poco para mandar a realizar un estampado, ya que muchas veces prefieren comprar el producto ya elaborado.

Por medio de la pregunta numero nueve, podemos tener un pequeño enfoque para en un futuro implementar accesorios a nuestros puntos de venta.

Diagrama

0

1

2

3

4

5

6

7

8

5000 7000 12000 15000

S1

S2

S3

PREGUNTA No 8 Cuanto esta dispuesto a pagar para que le realicen un estampado?

FORMATO BRIEF

BRIEF DE INVESTIGACION #: EMPRESA: SECTOR:

Determinar la investigación requeridaExponer el problema o necesidadEstablecer que se busca con la informaciónExplicar cuales decisiones se tomaran con base en los resultados de la investigación.Seleccionar los estudios, metodologías y sus respectivas técnicas o herramientas.Determinar el tiempo establecido para esta investigaciónDefinir presupuestoRealizar informe final y las conclusiones

FORMATO DE PRECONCEPTO Y CUADRO DE SEGMENTACION:

1. Escriba cual es la idea que tiene en mente para crear la empresa. Fabricar y comercializar camisetas estampadas con diseños innovadores como figuras tridimensionales, paisajes, artículos, dibujos de acuerdo a la personalidad como culturas urbanas, religiones y dibujos animados, también se van a crear estampados de fotos en la parte frontal o en la parte de la trasera de la camiseta.

2. ¿Quiénes considera que le podrían comprar sus productos o servicios?

S1.Estudiantes universitarios.S2.Profesionales entre 20 y 25 años de edad.S3. Estudiantes de grado 10 y 11.

3. ¿Qué necesidades, problemas, gustos considera que tiene cada uno de los segmentos definidos?

S1. Estudiantes universitarios:

Necesidades:Falta de innovación en los diseños de estampados y en los estilos de confección como bordados y acabados.

Problemas:

Los estudiantes universitarios no encuentran un lugar en el cual invertir, que los haga sentir cómodos con las prendas que usan.

Gustos:

Las persona universitarias hoy en día sienten inclinación por camisetas fuera de lo normal, como camisetas que dejen ver mas la piel y con diseños extrovertidos no solo en los estampados si no también en la parte de confección.

S2.Profesionales entre 20-25 años de edad


Problemas:El encontrar en el mercado prendas, con las cuales se vean elegantes pero casuales a la hora de vestir.

Gustos:Los profesionales, en cuanto a camisetas, buscan la calidad economía y satisfacción al usar el producto.

S3. Estudiantes de grado 10 y 11


Problemas:

Gustos:

etapas a investigar

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