Mídia, recepção e a perspectiva dos Estudos Culturais

• Andressa Cancian

• Braian Rebouças

• Laissa Salustiano

• Nicolas Oliveira

• Vivianne Nunes

FIAM – FAAM

Comunicação Social – Jornalismo

4º Semestre (Noturno)

Teoria do Jornalismo II

Estudos Culturais: Contexto Histórico - Fundação

ORIGENS

• Pós-Segunda Guerra Mundial;

• 1964, após ter publicado em 1957 a obra “As utilizações da Cultura: aspectos da vida cultural da

classe trabalhadora”, Richard Hoggart funda o CCCS (Centre for Contemporany Cultural Studies)

ligado ao setor de Pós-graduação da Universidade de Birmingham (Inglaterra);

• Objetivos do CCCS:

Pesquisar as relações entre a cultura contemporânea e a sociedade, sob um olhar marxista:

As formas culturais;

As instituições e as práticas culturais;

Relações com a sociedade e mudanças sociais.

FUNDADORES

PRINCIPAIS OBRAS

• As obras que alicerceiam os Estudos Culturais são as seguintes:

Estudos Culturais: Estrutura e Conceitos-chave

ESTRUTURA

• Interdisciplinalidade;

• Temáticas: gênero e sexualidade, identidades nacionais, pós-colianismo, etnia, cultura popular e

seus públicos, políticas de identidade, práticas políticos-estéticas, multiculturalismo, dentre

outros;

• Interação direta com as práticas políticas, sociais e culturais;

• Pensar o processo de comunicação como sendo o resultado de uma negociação, junto à instância

receptora, na qual será construído o sentido.

CONCEITOS

• A cultura não e homogênea, manifesta-se de maneiras diferentes em qualquer formação social ou

período histórico;

• Redefinição do conceito de cultura;

• A cultura pode ganhar legitimidade;

• As práticas culturais são formas materiais e simbólicas;

• A realidade é uma construção social;

• A identidade é uma construção social;

• Códigos Culturais criam identidades para o produtor e receptor;

Estudos Culturais: Teoria da Recepção

CONCEITOS

• Analisa a forma como o receptor, telespectador, recebe a mensagem enviada através das mídias, como está mensagem é interpretada pelo receptor, e qual a influência que está interpretação pode causar no individuo;

• Segundo Hall, na relação entre o receptor com a mensagem midiática, o indivíduo pode se posicionar de três formas distintas:

Leitura dominante ou preferencial;

Leitura negociada;

Leitura de oposição.

Aproximando o tema

REDE GLOBO E AS MANIFESTAÇÕES DE 2013

• Durante o mês de junho de 2013, foram realizadas em diversas cidades manifestações políticas. O foco

inicial que era o aumento das passagens de ônibus, virou-se para outros pontos, indo desde as já

constantes cobranças sobre os serviços públicos até o valor gasto nas obras da Copa do Mundo;

• Cobertura extensiva de todos os meios tradicionais da mídia, em “formato clássico”;

• Críticas à Rede Globo;

• Hostilização dos profissionais;

• Surgimento de meios alternativos de cobertura;

• “Camuflagem” dos profissionais.

A MÍDA NOS MANIPULA POR QUE PODE, OU NÓS QUE DEIXAMOS QUE ISSO OCORRA?!

Obrigado“O mais importante na comunicação é ouvir o que não foi dito” – Peter Drucker