Estudo de NamingEmpresa de Licenciamento

na Venda de Sementes

Projeto paraNaming

Taxonomia dos nomes

Os nomes que originam marcas podem ser divididos em 4

classes.

Funcionais Experimentais Inventados Evocativos

1937: Os irmãos Dick e Mac McDonald abrem uma barraca de cachorro-quente chamada Airdome em Arcadia, Califórnia.

1940: Os irmãos mudam a barraca Airdome para San Bernardino, também na Califórnia, onde abrem um restaurante McDonald´s na

Rota 66, em 15 de maio.

Taxonomia dos nomes

Funcionais

De linguagem direta, denotam os produtos a que se destinam. Podem

ser referenciais (utilizando sobrenomes de fundadores ou cidades de

origem), acrônimos (em forma de siglas) e geralmente estão diretamente

relacionados ao tipo de produto da empresa.

A Choperia Pinguim é uma das mais famosas e tradicionais choperias do Brasil. Desde sua inauguração serve chopp da

marca Antarctica, mantendo sempre o mesmo padrão e qualidade. É localizada na cidade de Ribeirão Preto, num edifício histórico do centro.

Grande atração turística, tem a fama de servir o "melhor chope do Brasil"

Taxonomia dos nomes

Experimentais

São focados na experiência que a empresa, produto ou serviço

oferecem. Trazem uma conexão direta com algo real, uma parte em

contato com a experiência humana, mas com um toque de imaginação.

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1. Nomes com raízes no grego e latim: Acquient, Alliant, Magno.Prós: Fáceis de registrar, uma vez que são únicos. São percebidos como sérios e perfeitamente aceitos em qualquer parte do mundo.Contras: Uma vez que são únicos (e não fazem parte do cotidiano das pessoas), são necessários esforços em publicidade para fazer as pessoas lembrarem dele. Embora não possua conotação negativa, são nomes frios e livres de qualquer emoção.

2.Poeticamente criado (baseado no ritmo e no quão legal é em pronunciar): Squidoo, Google, Kleenex.Prós: Fáceis de registrar patente e domínio. O público-alvo gosta de pronunciar esses nomes. É altamente gravável.Contras: Mais difícil de ser aprovado. Deve ser consistente e ter algum sentido ao target, mesmo que lúdico, intangível, pessoal.

Taxonomia dos nomes

Inventados

São nomes com raízes gregas ou latinas, baseados em ritmos sonoros

ou palavras inventadas com boa sonoridade. Têm grande capacidade de

diferenciação e memorização. Podem soar estranhos à língua vigente

se servir de junções de palavras, sugerindo algum sentido. Ou

simplesmente serem interessantes.

Evoca o posicionamento da empresa/produto, ao invés de descrever sua função ou uma experiência. Ex: Yahoo!, Virgin, Apple.Prós: É um tipo raro, o que o torna bastante diferente. Ajuda a criar uma imagem de que a marca é muito mais do que os produtos/serviços que oferecidos por ela. Não é difícil de patentear. Quando em sincronia com o posicionamento, cria força de marca.Contra: Quando está fora de sincronia com o posicionamento, torna-se perdida. É o nome mais difícil de ser aprovado, pois sua dose de abstração o torna difícil de ser compreendido.

Taxonomia dos nomes

Evocativos

Nomes que já existem na natureza ou na vida das pessoas. Possuem alta

capacidade de gerar vários níveis de associações.

Podem evocar qualidades e características do produto em linguagem não direta.

Funcionais Experimentais Inventados Evocativos

Taxonomia dos nomes

Para a criação de nome à empresa concentre suas ideias em até 3 das classes, de acordo com a orientação do cliente, o mercado a que

se destina e, principalmente, a investida de marketing que se adotará. Um nome evocativo exige mais investimento

mercadológico que um funcional, por exemplo.

Aparência

Distinção

Simplesmente como o nome se comporta como um elemento visual em uma logo, publicidade, cartão de visitas.

O nome será visto e isso se torna importante.

Quanto um nome tem capacidade de se diferenciar dos concorrentes?

Ser diferente é o único jeito de tornar um nome memorável. Se ele é parecido com um oceano de concorrentes é impossível torná-lo um nome facilmente memorizável.

Profundidade Camadas em cima de camadas de significados e associações.

Nomes com boa profundidade nunca revelam tudo o que são logo no primeiro impacto, mas se mantém surpreendentes a cada nova descoberta.

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Critérios para avaliação de namings

Energia

Humanidade

Quão forte e cheio de vida é um nome? Ele tem pegada? Consegue carregar uma campanha por si só? Tem força para ser reconhecido?

Esses são os aspectos que envolvem a energia de um nome.

Quanto o nome é amigável?

É uma oposição a nomes frios, clínicos e sem emoção (Um outro jeito de explicar, seria pensar o nome, como se fosse o apelido de um de seus filhos).

Posicionamento O quanto o nome em questão é relevante com o posicionamento da empresa que está sendo criada? Ou ainda, quantas associações o nome trás e fala sobre a empresa?

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Critérios

Som

“33”

O nome será ouvido em meio a muitos outros no rádio, tv, etc. O Som é duplamente importante – não só como um nome soa, mas também o quanto ele é fácil de ser proferido pelo público-alvo. O boca-a-boca é muito importante, e se o nome não é confortável de se dizer, a palavra não sai e o boca-a-boca não acontece.

A Força do encanto da marca é o boca-a-boca que a marca é capaz de gerar. Refere-se ao misterioso número, por anos impresso, no verso da garrafa de cerveja norte americana Rolling Rock. Muita gente comentava sobre a marca e o significado do número, o que certamente fazia com que as pessoas tivessem vontade de aprender mais sobre para comentar nas conversas informais.

Registro Simples. Se uma marca está liberada para ser registrada a nota é 10. Se a resposta é talvez, a nota é 5. Se a resposta é não, é 0. Verifique no INPI, Village, London Marcas e patentes etc

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Critérios

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Critérios

Realize uma somatória de pontos por meio dos critérios descritos anteriormente e aponte os nomes mais sugestivos.

Feito isso, será a agradabilidade da opção, somada a uma oportuna defesa/explicativa, que pode definir a sua aprovação.

Em linhas gerais, um bom nome deve ser aproveitado de imediato, sob risco de, em breve período de tempo, ser utilizado pela

concorrência.