estudio uso linkedin en espana

44
Estudio Uso de Estudio Uso de Linkedin Linkedin en Espa en Espa ñ ñ a a Diciembre 2011

Post on 19-Oct-2014

1.142 views

Category:

Education


0 download

DESCRIPTION

Estudio sobre el uso

TRANSCRIPT

Page 1: Estudio uso linkedin en espana

Estudio Uso de Estudio Uso de LinkedinLinkedin en Espaen Españñaa

Diciembre 2011

Page 2: Estudio uso linkedin en espana

Índice

• Introducción• Objetivos• Metodología• Resultados• Principales conclusiones• Nota de prensa

Page 3: Estudio uso linkedin en espana

1.Introducción

Page 4: Estudio uso linkedin en espana

• Más de 135 millones de usuarios en agosto 2011 en más de 200 países. • Más de 31 millones de usuarios en Europa• Más de la mitad de sus usuarios son de fuera de EE.UU.• Más de 2 millones de Páginas de Empresas• 2 usuarios nuevos por segundo• 1 millón de usuarios por semana• 61% usuarios considera Linkedin como la red social profesional de referencia. • Más de 17 millones de usuarios registrados en grupos• 1,5 millones de altas de usuarios en grupos a la semana• Más de 1,2 millones de debates y comentarios en grupos por semana

Tras lanzar el Estudio del Uso de Facebook por parte de las empresas españolas y el Estudio del Uso de Twitter, ahora te presentamos las conclusiones del Estudio de Uso de Linkedin.

Y es que, tras anunciar que el pasado mes de agosto había alcanzado la cifra de 135 millones de usuarios registrados, Linkedin es hoy por hoy la red de profesionales más grande del mundo.

Desde su creación en mayo 2003, esta red profesional ha tenido un crecimiento muy notorio consiguiendo las siguientes cifras*:

* http://press.linkedin.com/abouthttp://www.trecebits.com/2011/03/22/linkedin-en-cifras-infografia/

Page 5: Estudio uso linkedin en espana

¿Y en España? En España, Linkedin cuenta con más de 2 millón de usuarios. Desde adigital nos preguntamos qué están haciendo esos usuarios y las empresas dentro Linkedin y, por ello, lanzamos la Encuesta sobre el Uso de Linkedin para analizar tanto el perfil de usuario de esta red profesional, los motivos que le llevan a usarlo, qué tipo de contenido acostumbra a publicar y qué implicación tiene en los grupos de debate existentes dentro de Linkedin; así como qué tipo de presencia tienen hoy en día las empresas en Linkedin, qué tipo de empresas se publicitan, qué uso hacen de esta red profesional o qué resultados están obteniendo. En definitiva, conocer en detalle el porqué, cómo y cuándo usan tanto usuarios como empresas esta potente red social.

* http://press.linkedin.com/about

Page 6: Estudio uso linkedin en espana

2.Objetivos

Page 7: Estudio uso linkedin en espana

Desde adigital, la Asociación Española de la Economía Digital, nos planteamos un objetivo principal:

• Perfil del Usuario en Linkedin– Sexo, edad, población y estudios– Perfil laboral

• Uso de Linkedin por parte del usuario– Antigüedad en Linkedin– Motivos por los que un usuario se da de alta en Linkedin– Resultados logrados– Nº de contactos y tipología– Acceso a Linkedin publicaciones en el Estado y herramientas utilizadas– Invitaciones y recomendaciones

• Los grupos en Linkedin– Opinión de los propietarios– Adscripción de los usuarios en grupos– Participación– Objetivos

• Linkedin, empresas y publicidad– Índice de presencia de empresas en Linkedin– Tipo de presencia– Publicación de anuncios– Experiencia de publicidad tanto para usuarios como para empresas

Conocer en detalle el porqué, cómo y cuándo usan tanto usuarios como empresas esta potente red social

Para ello, nos hemos centrado en 4 premisas:

Page 8: Estudio uso linkedin en espana

3.Metodología

Page 9: Estudio uso linkedin en espana

adigital lanzó el pasado 10 de Octubre de 2011 la Encuesta sobre el Uso de Linkedin por parte de las empresas españolas.

Esta encuesta se lanzó en todos los canales de comunicación que posee adigital con un resultado de 584 encuestas cumplimentadas correctamente.

Respuestas obtenidas

• Difusión, tanto en perfiles como en grupos en los que adigital está presente, de las siguientes redes sociales:

– Twitter– Facebook– Linkedin– Twitter

• Publicación en nuestras webs corporativas• Encuesta vía email a 10.786 registros• Colaboración en su difusión por parte de heavy-users de Twitter• Colaboración en su difusión por parte de empresas asociadas a adigital y

presentes en Twitter

Acciones realizadas:

Fecha de lanzamiento: 10 de octubre de 2011Fecha de cierre: 28 de octubre de 2011

¿Durante cuánto tiempo?

La Encuesta se ha diseñado en formato online y ha estado publicada bajo el dominio de la Asociación www.adigital.org

¿En qué soporte?

La Encuesta consta de 49 preguntas dinámicas (se muestran según respuestas)fáciles y ágiles de responder, agrupadas en áreas según los objetivos marcados.¿Cómo es la Encuesta?

Page 10: Estudio uso linkedin en espana

4.Resultados

4.1. Perfil

Page 11: Estudio uso linkedin en espana

Estudio Uso de Twitter en España

Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas

¿Tienes perfil en Linkedin?

Más del 96% de los usuarios que han respondido a la encuesta tienen perfil en Linkedin.

96,20%

3,70%

Page 12: Estudio uso linkedin en espana

Estudio Uso de Twitter en España

Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas

SexoEl 58,30% de los usuarios de Linkedin son hombres.

0,80%

1,80%

16,20%

52,20%

27,00%

1,70%

0,00%

Más de 61 años

55-60 años

45-54 años

35-44 años

25-34 años

21-24 años

Hasta 20 años

58,20%

41,70%

Hombre

Mujer

Perfil del usuario en Linkedin: hombre, entre 35 y 44 años, residente en Madrid

EdadEl 79,20% de los usuarios de Linkedin se sitúan en una franja de edad entre los 25 y los 44 años, destacando la franja de 35 a 44 años, con el 52,20%.

Comunidad AutónomaMadrid, con 53,40% de los usuarios y Barcelona, 24,40%, son las dos comunidades autónomas con más representación dentro de Linkedin.

8,40%

2,30%

53,40%

2,50%

4,40%

24,40%

3,70%

Otros

País Vasco

Madrid

Galicia

Comunidad Valenciana

Cataluña

Andalucía

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

Page 13: Estudio uso linkedin en espana

Estudio Uso de Twitter en España

Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas

Perfil académicoEl 93,60% de los usuarios de Linkedintienen estudios superiores, destacando que el 55,40% tiene un postgrado o máster.

55,40%

22,00%

7,30%

8,90%

5,90%

0,10%

Post-grado / Máster

Licenciado

Diplomado

Universitario

Educación Secundaria / BUP / COU

Educación Primaria / EGB

Perfil del usuario en Linkedin: con estudios superiores y trabajador por cuenta ajena

Situación profesionalEl 67,20% de los usuarios trabajan por cuenta ajena.

0,10%

4,60%

10,40%

17,40%

67,20%

Estudiante

Desempleado

Autónomo / Freelance

Trabajador por cuenta propia

Trabajador por cuenta ajena

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

93,60%

Page 14: Estudio uso linkedin en espana

Estudio Uso de Twitter en España

Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas

Experiencia laboralEl 45% de los usuarios de Linkedin tienen más de 10 años de experiencia laboral.

0,10%

0,50%

35,70%

31,20%

7,30%

0,70%

5,90%

0,30%

0,10%

17,60%

Voluntario

Becario

Adjunto en un Departamento

Director Departamento

Dirección General

Consejero Delegado

Socio

Vicepresidente

Presidente

Propietario

Perfil del usuario en Linkedin: con experiencia laboral entre 10 y 15 años, adjunto de departamento y con un sueldo aprox. de 1.801 a 3.000 € mensuales

Cargo dentro de la empresaAdjunto a un departamento (35,70%) y Director de departamento (31,20%), cargos con más presencia en Linkedin.

Sueldo aproximadoEl sueldo aprox. de un usuario de Linkedinoscila entre 1.201 € a 3.000 € mensuales.

21,20%

23,90%

15,80%

17,20%

16,10%

5,50%

Más de 15 años

De 10 a 15 años

De 7 a 10 años

De 4 a 6 años

De 1 a 3 años

Menos de 1 año

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

25,20%

14,50%

29,50%

20,20%

4,20%

1,40%

1,00%

1,60%

1,90%

Prefiero no responder la pregunta

Más de 3.000 € mensuales

De 1.801 a 3.000 € mensuales

De 1.201 a 1.800 € mensuales

De 901 a 1.200 € mensuales

De 601 a 900 € mensuales

Hasta 600 € mensuales

Sin ingresos

Paro

45,10%

Page 15: Estudio uso linkedin en espana

4.Resultados

4.2. Uso de Linkedin

Page 16: Estudio uso linkedin en espana

Estudio Uso de Twitter en España

Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas

Linkedin es una red profesional consolidada: casi el 50% de los usuarios lleva más de 3 años, y el 37% entre 1 y 2 años.

¿Desde cuando tienes Perfil en Linkedin?

4,60%

8,50%

37,00%

49,80%

Desde hace menosde 6 meses

Entre 6 meses y 1año

Entre 1 y 2 años

Más de 3 años

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

¿Qué red social utilizas principalmente a nivel profesional?

EL 90% de los usuarios utilizan Linkedincomo red profesional, seguido de Twittera gran distancia (42%).

2,80%

5,50%

18,10%

41,90%

90,00%

Ninguno

Otros

Facebook

Twitter

Linkedin

Page 17: Estudio uso linkedin en espana

Estudio Uso de Twitter en España

Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas

‘Encontrar nuevos contactos’ y ‘Mantener el contacto con antiguos compañeros’, motivos principales para estar en Linkedin.

¿Valora del 1 al 6 los motivos por los que utilizas Linkedin, donde 1 es el motivo de mayor peso y 6, el de menor?

20,90% 11,20% 17,60% 14,90% 12,00% 23,10%

15,80% 14,70% 19,20% 18,60% 12,40% 19,00%

27,40% 19,00% 14,70% 11,50% 12,00% 15,10%

33,80% 21,10% 11,00% 6,50% 11,50% 15,80%

22,20% 8,10% 12,60% 8,50% 13,50% 34,80%

21,80% 11,50% 14,20% 16,70% 13,80% 21,70%

Buscar Trabajo

Formación

Mantener el contacto con antiguoscompañeros de trabajo

Encontrar nuevos contactosrelacionados con tu sector

Contratar personal

Promover mi negocio

1 2 3 4 5 6

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

Mayor peso Menor peso

Page 18: Estudio uso linkedin en espana

Estudio Uso de Twitter en España

Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas

Gracias a Linkedin, el 75% de los usuarios han conseguido nuevos contactos; el 66% han encontrado antiguos contactos; y el 64% han encontrado en Linkedin un canal de información sobre su profesión.

¿Qué has conseguido hasta ahora en Linkedin?

5,10%

10,30%

11,70%

64,00%

65,60%

74,70%

Incrementar ventas

No he conseguido nada adestacar

Encontrar gente para miequipo

Fuente de informaciónsobre mi profesión

Encontrar antiguoscontactos

Conseguir nuevoscontactos

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

Page 19: Estudio uso linkedin en espana

Estudio Uso de Twitter en España

Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas

El 79,7% de los usuarios de Linkedin tienen entre 1 y 500 contactos.

¿Cuántos contactos tienes en la actualidad en Linkedin?

1,90%

5,10%

12,90%

24,00%

26,30%

16,10%

13,30%

Más de 2,000 contactos

Entre 1,000 y 2,000

Entre 500 y 1,000

Entre 250 y 500

Entre 100 y 250

Entre 50 y 100

Menos de 50

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

79,70%

Page 20: Estudio uso linkedin en espana

Estudio Uso de Twitter en España

Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas

El 42,70% de los usuarios de Linkedin tienen como contactos en su mayoría a personas relacionadas directamente con su actividad profesional.

¿Cuántos de tus contactos tienen relación con tu actividad profesional?

42,70%

34,50%

16,10%

6,50%

Entre 75% y 100%

Entre 50% y 75%

Entre 25% y 50%

Menos del 25%

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

¿Cuántos de tus contactos viven en la misma ciudad que tú?

Linkedin sirve para estar en contacto entre personas independientemente de su ubicación geográfica. De hecho, el 25,20% de los usuarios afirma que el 75% de sus contactos no viven en la misma ciudad que él. 9,70%

34,80%

30,00%

25,20%

Entre 75% y 100%

Entre 50% y 75%

Entre 25% y 50%

Menos del 25%

Page 21: Estudio uso linkedin en espana

Estudio Uso de Twitter en España

Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas

Los usuarios de Linkedin acceden con asiduidad a su perfil: casi un 38% lo hace diariamente y el mismo porcentaje, varias veces a la semana.

¿Cuántas veces accedes a Linkedin?

0,10%

1,40%

7,40%

16,30%

37,10%

37,30%

Nunca

Menos de una vez al mes

Siempre que recibo algún email de Linkedin

Varias veces al mes

Varias veces a la semana

Cada día

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

Actualización de tu perfil en Linkedin

El 90% de los usuarios mantiene su perfil actualizado.

5,50%

4,20%

43,70%

46,40%

No he acabado de rellenar mi perfil en Linkedin

Mi perfil en Linkedin está desactualizado

Actualizo mi perfil de vez en cuando

Mantengo mi perfil en Linkedin constamenteactualizado 90,10%

Page 22: Estudio uso linkedin en espana

Estudio Uso de Twitter en España

Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas

El 78,40% de los usuarios tiene su perfil completado más de un 75%.

¿Qué % de tu perfil tienes completado?

0,10%

1,40%

5,50%

14,40%

56,40%

22,00%

Menos del 10% completado

Entre 24% y 10% completado

Entre 49% y 25% completado

Entre 74% y 50% completado

Entre 99% y 75% completado

100% completado

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

¿Cambias a menudo la foto de tu Perfil en Linkedin?

Sólo el 1,40% de los usuarios cambian a menudo su foto de perfil. El 9,20% no tiene foto.

9,20%

45,00%

44,30%

1,40%

No tengo ninguna foto en mi Perfil

No, tengo la misma foto desde el principio

No, pero la he cambiado 2 o 3 veces desde que tengoperfil en Linkedin

Sí, la cambio a menudo

Page 23: Estudio uso linkedin en espana

Estudio Uso de Twitter en España

Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas

El 65% de los usuarios actualiza muy poco o nada su estado. El 45% restante, actualiza su estado con contenido únicamente profesional en el 93% de los casos.

28,20%

36,80%

12,20%

13,80%

8,70%

No

En muy escasasocasiones

Sí, 2 o 3 veces almes

Sí, varias veces a lasemana

Sí, varias veces aldía

¿Actualizas tu estado? ¿Qué tipo de contenido publicas?

6,90%

0,00%

93,00%

Ambos

Personal

Profesional

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

65%

Page 24: Estudio uso linkedin en espana

Estudio Uso de Twitter en España

Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas

Sólo el 30% de los usuarios que actualizan su estado utilizan una herramienta web: sincronizado con Twitter (43%), Hootsuite (28%) o Tweetdeck (26%).

0,00%

3,30%

26,00%

27,70%

42,80%

Cotweet

Otros

Tweetdeck

Hootsuite

No, sincronizadocon Twitter

17,30%

55,50%

27,00%

Depende del contenido del ‘Estado’

No, personalizo el ‘Estado’ dependiendo dela red social en el que lo vaya a publicar,

Sí, publico el mismo ‘Estado’ en dos o másredes sociales a la vez

¿Utilizas alguna herramienta web para actualizar tu estado?

Sí; 29,50%

No; 70,40%

¿Tienes tu estado de Linkedin sincronizado con alguna otra red social?

Los usuarios publican sus contenidos en varias redes sociales, pero personalizan su estado dependiendo de la red social (55,50%)

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

Page 25: Estudio uso linkedin en espana

Estudio Uso de Twitter en España

Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas

Sólo el 6,30% de los usuarios tiene una cuenta Premium de Linkedin.

¿Tienes una cuenta Premium?

93,50%

1,20%

0,50%

4,60%

No

Sí, tengo una cuenta ‘Executive’

Sí, tengo una cuenta ‘Empresarial Plus’

Sí, tengo una cuenta ‘Empresarial’

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

¿Acerca de las ‘Invitaciones’ a conectarte con personas que no conozcas, ¿cómo acostumbras a proceder?

Los usuarios son críticos a la hora de aceptar nuevos contactos en Linkedin: el 76,60% únicamente acepta conectarse con personas cuyo perfil ha consultado y considera interesante.

11,30%

76,60%

11,90%

Nunca acepto invitaciones de personas que no conozco

Únicamente acepto conectarme con las personas cuyoperfil y contactos, después de consultarlos, me interesan

Acepto todas las invitaciones a conectarme

Page 26: Estudio uso linkedin en espana

Estudio Uso de Twitter en España

Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas

La opción de recomendar a un contacto en Linkedin es usada en ocasiones muy concretas (39,10%) o sólo en aquellas ocasiones que un contacto lo solicita (31,10%).

¿Acostumbras a recomendar a amigos o antiguos compañeros de trabajo?

16,10%

31,30%

39,10%

13,30%

Nunca hago recomendaciones

Sólo de aquellas personas que me losolicitan

En algunas ocasiones muy concretas

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

¿Cuántas personas te han recomendado?

2 de cada 3 usuarios en Linkedintiene alguna recomendación en Linkedin.

35,20%

0,80%

5,10%

11,30%

47,30%

No tengo ningunarecomendación

Más de 25recomendaciones

De 11 a 25recomendaciones

De 6 a 10recomendaciones

De 1 a 5recomendaciones

Page 27: Estudio uso linkedin en espana

4.Resultados

4.3. Los grupos en Linkedin

Page 28: Estudio uso linkedin en espana

Estudio Uso de Twitter en España

Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas

Los grupos de Linkedin están plenamente consolidados: el 93% de los usuarios afirma pertenecer a alguno.

¿Estás suscrito a algún grupo?

6,20%

6,40%

9,60%

21,30%

25,60%

30,70%

No

Sí, a más de 40 grupos

Sí, entre 20 y 40 grupos

Sí, entre 10 y 20 grupos

Sí, entre 5 y 10 grupos

Sí, entre 1 y 5 grupos

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

¿Participas de forma regular en estos grupos?

A pesar de la alta pertenencia de los usuarios de Linkedin a algún grupo, el 72,60% de los usuarios no participa o participa en pocas ocasiones.

18,90%

53,70%

23,50%

3,70%

Nunca

En pocas ocasiones

De vez en cuando

Sí, me considero unusuario activo

93,60%

72,60%

Page 29: Estudio uso linkedin en espana

Estudio Uso de Twitter en España

Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas

Los usuarios en su mayoría se apuntan a grupos relacionados con su sector (92%) o con su categoría profesional (57,60%).

¿En qué tipo de grupo estás suscrito?

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin y que pertenecen a algún grupo

¿Indica el/los motivo/s por el/los que estás suscrito a un grupo?

Los usuarios pertenecen a un grupo con el objetivo de estar informado de novedades en su sector (87,60%) y de su categoría profesional (52,70%). 21,20%

44,90%

52,70%

87,60%

Promover mi negocio

Encontrar nuevas personas con las quepoder contactar

Estar informado de novedades en micategoría profesional

Estar informado de novedades en mi sector

10,40%

57,60%

92,00%

Grupo/srelacionado/s con

aficiones personales

Grupo/srelacionado/s con micategoría profesional

Grupo/srelacionado/s con mi

sector

Page 30: Estudio uso linkedin en espana

Estudio Uso de Twitter en España

Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas

El 19% de los usuarios que han respondido a la encuesta son propietarios de algún grupo.

¿Eres propietario de algún grupo?

79,70%

0,10%

0,80%

19,20%

No

Sí, tengo más de 10grupos

Sí, tengo entre 5 y10 grupos

Sí, tengo entre 1 y5 grupos

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin y que son propietarios de algún grupo

¿Cuántos miembros tienes de media en tu/s grupo/s?

En su mayoría, los grupos tienen entre 1 y 250 miembros.

2,60%

9,60%

2,60%

8,70%

76,30%

Más de 5000 miembros

De 1000 a 5000 miembros

De 500 a 1000 miembros

De 250 a 500 miembros

De 1 a 250 miembros

Page 31: Estudio uso linkedin en espana

Estudio Uso de Twitter en España

Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas

Las principales acciones que lleva a cabo un propietario de grupo es ' Iniciar debates' (75%) y 'Participar en debates' (61%). El 19% afirma que usa Linkedinpara publicar promociones.

¿Cómo participas normalmente en tu/s grupo/s?

12,20%

19,20%

32,40%

61,40%

75,40%

Publicación deofertas de empleo

Publicación dePromociones

Moderación de losdebates

Participación endebates

Inicio de debates

¿Utilizas normalmente la herramienta ‘Anuncios’ para enviar emails a todos los miembros de tu/s grupo/s?

Sólo el 7% de los propietarios envía 'Anuncios' con fines promocionales a los miembros de sus grupos.

35,00%

23,60%

21,90%

10,50%

12,20%

7,00%

No

No, no conozco esta herramienta

No, lo considero una forma de hacer spam

Sí, a modo de resumen de la actividad en mi grupo

Sí, con fines meramente informativos (no propios)

Sí, con fines comerciales (información propia)

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin y que son propietarios de algún grupo

Page 32: Estudio uso linkedin en espana

4.Resultados

4.4. Linkedin, empresas y publicidad

Page 33: Estudio uso linkedin en espana

Estudio Uso de Twitter en España

Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas

El 67% de los usuarios siguen a empresas dentro de Linkedin.

Dentro de Linkedin, las empresas también tienen su espacio ¿Sigues a alguna empresa dentro de Linkedin?

7,80%

25,00%

67,00%

No sabía que podíaseguir a empresas

No

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

¿Sabes si la empresa en la que trabajas tiene presencia en Linkedin?

El 65% de las empresas cuyos usuarios han respondido esta encuesta tienen presencia en Linkedin.

5,60%

29,00%

65,30%

No lo sé

No

Page 34: Estudio uso linkedin en espana

Estudio Uso de Twitter en España

Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas

El 61,70% de los usuarios afirman que su empresa no ha introducido publicidad en Linkedin.

¿Tu empresa ha introducido publicidad en Linkedin?

32,50%

61,70%

5,60%

No lo sé

No

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin y cuya empresa ha introducido publicidad en esta red social

¿Cuál ha sido vuestra experiencia?

El 50% de las empresas que han introducido publicidad en Linkedin tienen una experiencia positiva; el 12,5%, regular; y el 25%, negativa.

12,50%

25%

12,50%

50%

No lo sé

Negativa

Regular

Positiva

Page 35: Estudio uso linkedin en espana

Estudio Uso de Twitter en España

Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas

El 71,30% de los usuarios no han hecho nunca click en un anuncio de Linkedin. El 28,70% restante, o no recuerdan qué tipo de anuncio vieron (34,31%) o, si lo recuerdan, han hecho click en anuncios de formación (32,35%) o de ofertas de empleo (12,75%).

71,30%

26,10%

2,40%

No que yo recuerde

Sí, alguna vez

Sí, a menudo

¿Has hecho click en alguna publicidad que hayas visto en Linkedin? ¿De qué?

2,94%

12,75%

5,88%

11,76%

32,35%

34,31%

Headhunter

Ofertas de empleo.

Ocio

Otros

Formación

No lo recuerdo

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin y que han hecho click en alguna publicidad

Page 36: Estudio uso linkedin en espana

5.Conclusiones

Page 37: Estudio uso linkedin en espana

• Linkedin es usada a nivel profesional en el 90% de los usuarios, a gran distancia de Twitter(41,90%) y aún mayor de Facebook (18,10%).

• ‘Encontrar nuevos contactos’ y ‘Mantener el contacto con antiguos compañeros’, motivos principales para estar en Linkedin.

• Gracias a Linkedin, el 75% de los usuarios han conseguido nuevos contactos; el 66% han encontrado antiguos contactos; y el 64% han encontrado en Linkedin un canal de información sobre su profesión.

• El 50% de los usuarios lleva más de 3 años en Linkedin, y el 37% entre 1 y 2 años. • El 42,70% de los usuarios de Linkedin tienen como contactos en su mayoría a personas

relacionadas directamente con su actividad profesional.• Los usuarios se apuntan a grupos relacionados en su mayoría con su sector (92%) o con su

categoría profesional (57,60%), con el objetivo de estar informado de novedades en su sector (87,60%) y de su categoría profesional (52,70%).

• En caso de actualizar su estado, el usuario de Linkedin lo hace con contenido únicamente profesional en el 93% de los casos.

“Linkedin, una red profesional consolidada”

*Cifras sobre % de empresas que han respondido a la Encuesta

Page 38: Estudio uso linkedin en espana

• Hombre (58,20%), de entre 53 y 44 años (52,20%), residente en Madrid (53,40%) o Barcelona (24,40%).

• Con estudios superiores (93,60%), destacando que el 55,40% tiene un postgrado o máster.• Trabajador por cuenta ajena (67,20%), con experiencia laboral de entre 10 y 15 años

(23,90%) o más de 15 años (21,20%).• Ocupa preferentemente cargos de Rble. de Dpto. (31,20%) o Adjunto en un Dpto. (35,20%)

y cobra un sueldo aprox. de 1.801 a 3.000 € mensuales (28,90%).

“Perfil del usuario: hombre, de 35 a 44 años, residente en Madrid”

“Presencia de empresas en Linkedin, sin consolidar”

• El 65% de las empresas tienen presencia en Linkedin. • No existe un criterio único para establecer la presencia de una empresa en internet:

página (37,60%), perfil (32,10%) o ambas (19,60%).• El 67% de los usuarios siguen a empresas dentro de Linkedin.

Page 39: Estudio uso linkedin en espana

“¿Publicidad en Linkedin? Usuario, no; empresas, sí”

• Empresas:– El 61,70% de los usuarios afirman que su empresa ha introducido publicidad en Linkedin. – El 50% de las empresas que han introducido publicidad en Linkedin tienen una experiencia positiva;

el 12,5%, regular; y el 25%, negativa.

• Usuarios:– El 71,30% de los usuarios no han hecho nunca click en un anuncio de Linkedin. – El 28,70% restante, o no recuerdan qué tipo de anuncio vieron (34,31%) o, si lo recuerdan, han hecho

click en anuncios de formación (32,35%) o de ofertas de empleo (12,75%).

“Grupos: protagonistas de Linkedin pero con escasa participación”

• Los grupos de Linkedin plenamente consolidados: el 93% de los usuarios afirma pertenecer a alguno.

• A pesar de alta pertenencia de los usuarios de Linkedin a algún grupo, el 76,20% de los usuarios no participa o participa en pocas ocasiones.

• Los usuarios se apuntan a grupos relacionados en su mayoría con su sector (92%) o con su categoría profesional (57,60%).

• Los usuarios pertenecen a un grupo con el objetivo de estar informado de novedades en su sector (87,60%) y de su categoría profesional (52,70%)

Page 40: Estudio uso linkedin en espana

Nota de Prensa

Page 41: Estudio uso linkedin en espana

LINKEDIN ES LA RED MÁS USADA POR LOS INTERNAUTAS ESPAÑOLES A NIVEL PROFESIONAL

• Hombre, de 35 a 44 años, con formación de grado superior y residente en Madrid es el perfil del usuario.

• El 50% de los miembros de Linkedin pertenece a esta plataforma desde hace más de tres años.

• El 71,3% de los usuarios afirman que nunca han hecho click en un anuncio publicado en la plataforma.

Madrid, 13 de diciembre de 2011.- El 90% de los usuarios de Internet declaran que en el ámbito profesional la red social que más utilizan es Linkedin. Twitter le sigue a distancia con un 41,9% y Facebook con un 18,1%. Estos datos se desprenden del estudio “Uso de Linkedin en España” que ha llevado a cabo la Asociación Española de la Economía Digital (adigital), organización que representa a más 500 empresas.

Este estudio tiene como objetivo conocer en detalle el porqué, cómo y cuándo utilizan los ciudadanos y las empresas esta potente red social, que en España cuenta ya con más de dos millones de miembros, mientras que en el mundo superaba en noviembre de 2011 los 135 millones.

Según este informe, el perfil del miembro de esta red es el de un hombre, de 35 a 44 años, con formación de grado superior y residente en Madrid. Así, el documento refleja que el 58,2% de los usuarios son hombres; el 53,4% residen en Madrid, mientras que el 24,4% en Cataluña; el 93,6% tiene estudios superiores; el 67,2% trabaja por cuenta ajena y el 45,1% tiene más de diez años de experiencia laboral. En este último punto, entre las categorías profesionales citadas más frecuentemente destacan la de Responsable de Departamento (31,25); Adjunto en un Departamento (35,2%); Propietario (17,6%) o Director General (7,3%).

Page 42: Estudio uso linkedin en espana

Una red profesional consolidada

El 50% de los usuarios de Linkedin pertenece a esta plataforma desde hace más de tres años y el 37% afirma que su antigüedad oscila entre uno y dos años. Asimismo, este documento pone de manifiesto que “Encontrar nuevos contactos” o “Mantener el contacto con antiguos compañeros” son los principales motivos a los que aluden los encuestados a la hora de justificar su presencia en la red y el 42,7% tienen entre sus contactos fundamentalmente a personas relacionadas con su actividad profesional.

Por otro lado, los grupos en Lindekin están plenamente consolidados según revela el estudio: el 93% de los usuarios afirma pertenecer a alguno. Sin embargo, a pesar de este algo índice, el 76,2% asegura que no participa en estos foros o, si lo hace, es de forma esporádica. En este sentido, la mayoría de los usuarios forman parte de grupos relacionados con su sector (92%) y con su categoría profesional (57,6%); y con el objetivo de estar informado de las novedades relativas a su actividad (87,6%) o de su puesto de trabajo (52,7%).

Empresas y publicidad en Linkedin

El estudio “Uso de Linkedin en España” estima que el 67% de los usuarios siguen a empresas dentro de la red, que están presentes a través de una página (37,65), un perfil (32,1%) o con ambas fórmulas (19,65). En cuanto a la publicidad en la red, el 71,3% de los usuarios afirman que nunca han hecho click en un anuncio publicado en esta plataforma. Sin embargo, entre aquellos que reconocen que su empresa ha utilizado esta fórmula para publicitarse (un 61,7%), el 50% asegura que la experiencia ha sido positiva.

Metodología

Estos datos se han recogido a través de una encuesta on line, distribuida a través de todos los canales de comunicación y soportes de adigital, obteniendo un total de 584 encuestas cumplimentadas, que han servido de muestra para el estudio. El documento constaba de 49 preguntas dinámicas, de las que se pueden extraer datos más cualitativos que cuantitativos.

Page 43: Estudio uso linkedin en espana

Acerca de adigital

La Asociación Española de la Economía Digital (adigital) integra a más de 500 empresas interesadas en el desarrollo de la economía digital como motor de crecimiento del mercado español. Grandes anunciantes, empresas que utilizan el comercio electrónico y otros sistemas de venta a distancia, entidades financieras, representantes del sector de la distribución, de las redes sociales, del contact center (Asociación de de Contact Center Española), agencias digitales (Asociación de Agencias Digitales), organizaciones de fundraising (Asociación Española de Fundraising), y empresas pertenecientes a la Red de Empresas de Internet (REI), son sólo algunos de los ámbitos a los que pertenecen los asociados a adigital.

Para más información:

Elena MartínezPrensa Asociación Española de la Economía Digital (adigital)Tel. 91 563 67 80

www.adigital.orgWeb: www.adigital.orgTwitter: @adigital_orgFacebook: http://www.facebook.com/adigitalorg

Page 44: Estudio uso linkedin en espana

adigitalAsociación Española de la Economía DigitalC/Balmes, 173 4º 1º - 08006 Barcelona | Tel. 93.240.40.70C/Zurbano, 34 2º Izq – 28020 Madrid | Tel. 91.598.11.57

www.adigital.org | www.facebook.com/adigitalorg | @adigital_org