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Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
Estudio sobre el turismo de montaña enEspaña.
Marzo 2010
Gonzalo Ceballos
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Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
¡¡¡Existe un importante potencial de crecimiento de los destinos de
montaña españoles a nivel internacional!!!
Estudio sobre el Turismo de Montaña en España (Turespaña, 2008).
ESTUDIO SOBRE EL TURISMO DE MONTAÑA EN ESPAÑA
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Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
Han sido seleccionados por criterios geográficos, de accesibilidad, imagen, notoriedad,
penetración actual y potencial de crecimiento en los mercados emisores internacionales.
Pirineo CatalánNavarra
Sierra Nevada
Pirineo de Huesca
Sierra de Guadarrama
Picos de Europa
Canarias - La Palma
Montes Vascos
DESTINOS DE MONTAÑA OBJETO DEL ESTUDIO
Baleares - Sierra de Tramuntana
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Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
PRODUCTOS TURÍSTICOS PRIORITARIOS A NIVEL INTERNACIONAL
Potencial internacional alto
♣ Senderismo.
♣ Naturaleza.
Potencial internacional medio
♣ Cultura.
♣ Esquí / nieve.
♣ Observación de flora y fauna.
♣ Deportes de aventura.
♣ Escalada.
♣ BTT.
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Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
POTENCIAL DE LOS PRODUCTOS POR DESTINO
Productos turísticos
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La Palma ••• • • • •• • • ••• ••
Montes Vascos •• • • • •• • • • ••• • •• ••
Picos de Europa ••• •• • • • •• •• • •• • ••• • •
Pirineo catalán ••• •• • •• •• • •• •• • • •• • • • •• ••• •• •
Pirineo de Huesca ••• •• • •• • • • •• • • •• • •• •• •• •• •• •
Pirineo de Navarra •• •• • • • •• • • • • •• • •
Sierra de Tramuntana •• • • •• • •• • • • • • • ••• ••
Sierra de Guadarrama •• •• • •• • • • • • • •• •• • •• ••
Sierra Nevada •• • • •• • • • •• • • • •• •• •• • •
Total destinos ••• •• • •• • • • •• • • •• • • •• • ••• • •
••• Potencial alto •• Potencial medio • Potencial bajo En blanco No relevante
Destinos turísticos
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Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
Mercados internacionales de alta prioridad
MERCADOS PRIORITARIOS
Potencial medio
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Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
Pirineo Catalán: 160.000Navarra: 20.000
Sierra Nevada: 50.000
Pirineo de Huesca: 80.000
Sierra de Guadarrama: 10.000
Picos de Europa: 50.000
Canarias - La Palma: 50.000
Montes Vascos: 40.000
DEMANDA INTERNACIONAL DE TURISMO DE MONTAÑA POR DESTINO
Baleares - Sierra de Tramuntana: 120.000
Demanda internacional de turismo de montaña en los destinos seleccionados:
Aprox. ½ mio. / año (año 2006)
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Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
ANÁLISIS COMPARATIVO - DEMANDA INTERNACIONAL
A: 20,6 MIO. / 13,9 INTERNACIONAL
CH: 14,0 MIO. / 6,7 INTERNACIONAL
IT: 16,0 MIO. / 5,9 INTERNACIONAL
D: 23,0 MIO. / 1,4 INTERNACIONAL
F: 18,6 MIO. / 5,2 INTERNACIONAL
E: 5 MIO. / 0,5 INTERNACIONAL
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Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
Imagen Grado de satisfacción
IMAGEN Y SATISFACCIÓN CON RESPECTO A LA ESTANCIA
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Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
Muy buena
Buena
Regular
Mala
Muy mala
TOTAL
2,64%
17,49%
26,07%
5,28%
0,00%
5,94%
34,65%
23,43%
1,98%
0,99%
12,87%
32,67%
23,10%
2,31%
1,32%
7,15%
28,27%
24,20%
3,19%
0,77%
España no tiene imagen como destino de montaña
48,51% 33,00% 27,72%36,41%
IMAGEN DE ESPAÑA COMO DESTINO DE MONTAÑA
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Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
Muy satisfecho
Satisfecho
Regular
Más bien insatisfecho
Muy insatisfecho
TOTAL
18,18%
54,55%
27,27%
0,00%
0,00%
56,86%
35,29%
5,88%
0,00%
1,96%
39,71%
47,06%
13,24%
0,00%
0,00%
42,55%
43,97%
12,77%
0,00%
0,71%
Grado de satisfacción con respecto a las vacaciones enlos destinos de montaña españoles
SATISFACCIÓN DE LOS TURISTAS ACTUALES DE TURISMO DE MONTAÑA
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Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
¿En qué época del año han pasado los turistas internacionales unas
vacaciones en destinos de montañá?
NUNCA
53,36%15,40% 3,30%4,07% 23,87%
63,04%13,09% 2,20%4,40% 17,27%
68,87%6,49% 5,28%4,73% 14,63%
69,20%10,56% 2,75%5,39% 12,10%
73,27%7,48% 3,63%3,08% 12,54%
79,65%1,87% 2,97%3,74% 11,77%
INVIERNO PRIMAVERA VERANO OTOÑO
ESTACIONALIDAD DE LA DEMANDA
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Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
TOTAL
9,22%
17,02%
20,57%
53,19%
4,55% 15,69% 5,88%
22,73% 7,84% 22,06%
9,09% 21,57% 23,53%
63,64% 54,90% 48,53%
¿En qué época del año prefieren viajar los turistas extranjeros a
los destinos de montaña españoles?
ESTACIONALIDAD DE LA DEMANDA
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Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
D: 78% VERANO / 22% INVIERNO.
A: 42% VERANO / 58% INVIERNO.
I: 40% VERANO / 60% INVIERNO.
CH: 61% VERANO / 39% INVIERNO.
F: 62% VERANO / 38% INVIERNO.
E: 20% VERANO / 80% INVIERNO.
ANÁLISIS COMPARATIVO – ESTACIONALIDAD DE LA DEMANDA
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Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
Destinos de montaña preferidos por los turistas demontaña internacionales
Pirineo Catalán: 40,4%
Navarra: 9,2%
Sierra Nevada: 21,3%
Pirineo Aragonés: 16,3%
Centro de España: 12,1%
Picos de Europa: 10,6%
La Palma: 10%
País Vasco: 24,8%
DESTINOS PREFERIDOS EN ESPAÑA
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Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
♣ Existe potencial de crecimiento de la demanda internacional de
turismo de montaña hacia España...
♣Existen oportunidades tanto para el turismo de nieve / invierno como
para el turismo de verano, ...aunque el potencial de demanda
internacional es mayor para el segundo.
♣ Necesidad de invertir en ESPECIALIZACIÓN y en PROYECTOS
INNOVADORES.
En definitiva …
CONCLUSIONES
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Estudio sobre el Turismo demontaña en España.
Proyecto de Desestacionalización, Internacionalización y
Especialización Turística
Val d‘Aran
♣ Necesidad de continuar trabajando con los destinos españoles con mayor
potencial a nivel internacional.
♣ Posicionamiento de liderazgo de la Val d’Aran en turismo de montaña a nivel
nacional.
CONCLUSIONES