estudio revistas profesionales septiembre 2005. 2 Índice introducciÓn3 metodologÍa5 ficha...

ESTUDIO REVISTAS

PROFESIONALES

Septiembre 2005

http://www.e-directivos.com/index.asp

2

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN 3

METODOLOGÍA 5

FICHA TÉCNICA 8

PERFIL DE LOS LECTORES 9

LECTURA, VALORACIÓN Y ACCESO A LAS REVISTAS 13

HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA 18

SECTOR DE LA EMPRESA Y ACTIVIDAD PROFESIONAL 31

IDIOMA 35

VIVIENDA 39

USO Y EQUIPAMIENTO INFORMÁTICO 43

TELEFONÍA MÓVIL 48

AUTOMÓVILES EN EL HOGAR 50

PRODUCTOS BANCARIOS 53

VIAJES POR TRABAJO 56

VACACIONES 59

TIEMPO LIBRE 62

3

Introducción

• A continuación se presentan los principales resultados del estudio realizado por AIMC e IMOP a los suscriptores lectores de las revistas de Especial directivos

• El objetivo principal ha sido conocer el perfil de lectores de este colectivo

• Especial Directivos puso sus bases de datos de suscriptores a disposición de AIMC para la extracción de una muestra representativa de los mismos para cada una de las revistas de este grupo editor

• Ante las dificultades ya conocidas para contactar y obtener respuestas de personas con cierta responsabilidad dentro de sus respectivas empresas por los métodos convencionales, se decidió llevar a cabo la encuesta a través de Internet:

– Familiaridad con el medio

– Elección del momento de respuesta

– Nula influencia del entrevistados

4

Introducción

• El cuestionario se diseñó para cubrir, además de las variables sociodemográficas, tipo de empresa y posición profesional, las siguientes áreas:

– Hábitos lectura revista objeto de estudio y valoraciones de la misma

– Hábitos consumo Mass Media: prensa, radio, cine, tv

– Equipamiento tecnológico

– Tipo de vivienda

– Telefonía móvil

– Vacaciones

– Viajes por motivos de trabajo

– Automóviles en el hogar

– Productos bancarios

– Deportes

5

Metodología

1. Selección de la muestra• Extracción aleatoria entre los registros de las bases de datos de los

suscriptores

• Selección realizada por AIMC

2. Construcción del cuestionario• Se plasmó en soporte papel y digital (Internet)

3. Obtención de las direcciones de correo electrónico de los entrevistados

• A partir de los teléfonos de las personas receptoras de las revistas, se llamó para conseguir sus respectivas direcciones de correo electrónico

• La tasa de éxito de esta operación fue del 78%

4. Envío de correos solicitando la colaboración en la encuesta

6

Metodología

5. Recordatorios a través de correos electrónicos y llamadas de teléfono• En el caso de las llamadas de teléfono se les dio la opción de responder

telefónicamente a las preguntas del cuestionario

• Se llegó hacer hasta 12 recordatorios por correo y tres por teléfono

6. Segunda extracción de la muestra • Desde las bases de suscriptores para aumentar el tamaño muestral del

estudio y repetición de los pasos 3, 4 y 5

7. A lo largo de los pasos anteriores depuración de la información de partida

8. Tabulación de resultados• Sin ponderar

• Ponderado por los números de suscriptores de cada revista• Afecta básicamente al calculo del TOTAL

• Este grupo de tablas se considera “El dato oficial” por parte de AIMC

• La tasa de respuesta total fue del 17,8%

7

METODOLOGÍA

1er FICHERO 2º FICHERO TOTAL

Registros iniciales 4.307 4.823 9.130

Nº de personas/ teléfonos 3.983 4.676 8.659

Entrevistas realizadas 745 529 1.274

Negativas 1.662 489 2.151

Sin respuesta 948 2.753 3.709

No suscritos 195 192 387

Erroneo telefonista/ fax 92 294 386

No localizados 186 202 388

El teléfono no corresponde con la empresa 120 119 239

Otros: librerías, duplicidades 35 98 125

Anuladas (por inconsistencias) 3 0 3

Tasa de respuesta 22,2 14,0 17,9

Índice de negativas 49,5 13,0 30,2

Índice de sin respuesta 28,3 73,0 52,0

8

Universo: Suscriptores lectores de las revistas objeto de estudio.

Revistas:• Capital humano• Directivos construcción

• Dirigir asesorías.com

• Especial directivos

• Estrategia financiera

• Gestión práctica de riesgos laborales

• La sociedad cooperativa

• Marketing +ventas

• Partida doble

Tamaño muestral: 1.271 entrevistas de las cuales 1.195 han leído la revista.

Fechas de campo: Del 4 de mayo al 26 de septiembre (el campo fue suspendido durante el mes de agosto).

Error muestral: ±2,7% para P=Q=50% en el supuesto de un muestreo aleatorio simple y un nivel de

significación del 95%.

FICHA TÉCNICA

PERFIL DE LOS LECTORES


10


•Perfil del lector con una clara capacidad para el consumo de

productos, bienes y servicios:

– Masculino, en torno a 42 años

– De clase social alta, 76,3%

– Con estudios universitarios, 89,4%

•El tamaño medio del hogar de estas familias es de 3,3

personas.

11


TOTAL C.H. D.C. D.A. E.D. E.F. G.P.R.L. S.C. M. + V. P.D.

Total han leído: 1.194 259 48 27 177 147 130 45 129 232% % % % % % % % % %

Sexo:Hombre 71,4 59,2 86,8 82,9 78,0 79,7 71,1 69,8 58,3 77,8Mujer 28,6 40,8 13,2 17,1 22,0 20,3 28,9 30,2 41,7 22,2

Edad:<35 24,3 28,4 26,4 17,1 16,3 14,7 39,9 20,9 38,1 16,535- 44 35,7 43,8 30,2 45,7 20,3 43,4 28,3 39,5 32,4 38,745- 54 26,1 20,5 22,6 25,7 36,6 25,2 21,4 23,3 20,9 32,0>54 13,6 6,8 20,8 11,4 26,8 16,8 9,2 14,0 8,6 12,9NC 0,3 0,3 - - - - - - - - - - - - - - - - 1,2 2,3 - - - - - - - -Edad Media 42,3 40,2 43,1 42,7 47,2 43,1 39,1 42,3 39,4 43,5

Status:Alto 76,3 79,1 75,5 88,6 74,8 83,2 59,5 67,4 74,1 80,9Medio alto 21,4 19,9 22,6 11,4 23,6 12,6 37,6 30,2 22,3 16,5Medio 1,3 0,7 - - - - - - - - 1,6 0,7 2,3 2,3 2,2 1,5Medio bajo/ bajo 0,3 - - - - 1,9 - - - - - - - - 0,7 0,6 - - - - 0,7 - - - -No aporta datos 0,7 0,3 - - - - - - - - - - - - 2,8 - - - - - - - - 0,7 1,0

12


TOTAL C.H. D.C. D.A. E.D. E.F. G.P.R.L. S.C. M. + V. P.D.Total han leído: 1.194 259 48 27 177 147 130 45 129 232

% % % % % % % % % %Estudios:

Menos de bachiller 1,1 0,3 1,9 2,9 1,6 1,4 1,2 2,3 0,0 1,5Hasta bachiller 8,8 4,8 15,1 2,9 13,0 6,3 10,4 18,6 13,7 5,7Univ. Grado medio 27,1 22,9 20,8 42,9 33,3 21,0 39,9 23,3 20,9 27,3Univ. Grado superior 62,3 71,2 60,4 51,4 52,0 69,9 48,0 55,8 64,7 64,9Ns/Nc 0,6 0,7 1,9 0,0 0,0 1,4 0,6 0,0 0,7 0,5

Estado civil:Vive en pareja 8,0 9,2 5,7 8,6 3,3 6,3 13,3 2,3 10,8 8,2Casado/a 72,0 68,8 69,8 77,1 84,6 74,8 64,2 72,1 61,2 74,2Soltero/a 13,8 15,1 17,0 11,4 5,7 11,9 18,5 23,3 22,3 10,3Viudo/a 0,5 0,0 1,9 0,0 0,8 0,0 0,0 0,0 0,7 1,0Divorciado- a/separado- a 3,7 4,8 5,7 2,9 4,9 4,2 0,6 0,0 4,3 3,1No contesta 2,1 2,1 0,0 0,0 0,8 2,8 3,5 2,3 0,7 3,1

Nº medio personas en el hogar: 3,3 3,1 3,2 3,7 3,3 3,3 3,4 3,4 3,0 3,3

Nº medio personas <14 años: 0,8 0,8 0,7 0,9 0,6 0,8 1,1 0,7 0,6 0,7

LECTURA, VALORACIÓN Y

ACCESO A LAS REVISTAS


14

LECTURA, VALORACIÓN Y ACCESO A LAS REVISTAS

•El porcentaje de encuestados que leyeron el ejemplar de la

revista en el último mes es muy alto superando el 70%.

•El comportamiento de lectura más frecuente es leer las

secciones que les interesan y echar un vistazo al resto (72%)

•La nota media global del conjunto de las publicaciones es de un

6,8 en una escala del 0 al 10. El aspecto mejor valorado es la

credibilidad (7,4)

•El nº de personas que tienen acceso a las revistas, por término

medio cada ejemplar es consultado por tres personas distintas de

la compañía.

15

¿CUÁNDO LEYÓ POR ÚLTIMA VEZ UN EJEMPLAR DE ...?

71,7%

79,2% 80,4%

66,7%72,6% 74,3%

67,5%

76,1%

66,7% 64,9%

22,2%18,8%

14,3%

23,1%18,5%

22,3% 21,6%17,4%

27,9% 28,4%

6,0%2,0%

5,4%10,3% 8,9%

3,4%

10,8%6,5% 5,4% 6,7%

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

TO

TA

L

CA

PIT

AL

HU

MA

NO

DIR

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TIV

OS

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NS

TR

UC

CIO

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A

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RK

ETIN

G +

VEN

TA

S

PA

RTID

A D

OB

LE

En el último mes Hace más de un mes Nunca


16

¿DIRIA QUE LA LEE.....?

9,8 8,9 7,5

20,016,3

7,7 7,511,6

13,7

5,2

15,017,5

7,5 8,6 8,914,0

17,9

7,0

18,0 18,0

72,3 71,2

83,0

68,672,4

75,571,1

79,1

67,671,6

2,0 1,7 0,02,9

0,82,8 2,3

0,0 0,04,1

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

TO

TA

L

CA

PIT

AL

HU

MA

NO

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EC

TIV

OS

CO

NS

TR

UC

CIO

N

DIR

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BO

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OC

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OPER

ATIV

A

MA

RK

ETIN

G +

VEN

TA

S

PA

RTID

A D

OB

LE

Con detenimiento Echa un vistazo

Lee las secciones que le interesan y hojea el resto Lee las secciones que le interesan y no hojea el resto


Datos en porcentajes

17

VALORACION MEDIA

TOTAL C.H. D.C. D.A. E.D. E.F. G.P.R.L. S.C. M.+ V. P.D.

Total han leído: 1.194 259 48 27 177 147 130 45 129 232

Utilidad para su trabajo 6,5 6,6 6,1 6,6 6,6 6,5 6,4 6,2 6,4 6,5

Credibilidad 7,4 7,3 7,3 7,3 7,3 7,3 7,4 7,4 7,3 7,6

Capacidad formativa 6,7 6,7 6,4 6,7 6,6 6,8 6,6 6,5 6,7 6,7

Diseño 6,7 6,8 6,4 6,1 6,3 6,8 7,1 6,7 6,8 6,6

Valoración media 6,8 6,8 6,6 6,7 6,7 6,8 6,9 6,7 6,8 6,9

ACCESO AL EJEMPLAR

TOTAL C.H. D.C. D.A. E.D. E.F. G.P.R.L. S.C. M. + V. P.D.

Total han leído: 1.194 259 48 27 177 147 130 45 129 232

Nº medio de personas con acesso al ejemplar

9,6 10,5 20,2 4,6 5,9 4,2 8,2 38,9 7,8 9,6

Nº medio de personas leen el ejemplar

2,8 3,1 4,5 2,9 2,7 2,2 2,8 5,0 3,2 2,1


HÁBITOS CONSUMO

MASS MEDIA


19

•El público estudiado es un gran consumidor de radio, prensa y cine.

Su consumo de tv se sitúa sin embargo, por debajo de la media

poblacional.

•Comparando los datos relativos al consumo de medios de los

encuestados en este estudio con los datos de Top of Mind (ene-

sep’05) para población general vemos que el porcentaje de personas

que lee la prensa todos o casi todos los días de la semana es muy

superior (69% y 33% respectivamente).

•Algo similar pasa en radio, el porcentaje de encuestados que

escuchan radio todos o casi todos los días es de un 71% frente al 54%

de la población general.

•También la penetración de la televisión de pago es muy elevada.

Casi la mitad de los lectores tienen contratada un tv de pago frente al

20% de la población general.

HÁBITOS CONSUMO MASS MEDIA

20

FRECUENCIA LECTURA PRENSA

68,9%

3,3%

9,0%

3,1%6,0%

4,0% 3,4% 1,3% 1,0%0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

Todos ocasi todoslos días dela semana

Seis días ala semana

Cinco días ala semana

Cuatro díasa la semana

Tres días ala semana

Dos días ala semana

Un día a lasemana

Con menosfrecuencia

Nunca ocasi nunca


21

¿QUÉ PERIÓDICOS DE INFORMACIÓN GENERAL ACOSTUMBRA A LEER U HOJEAR?

3,2%

3,4%

4,3%

4,6%

4,8%

5,0%

5,3%

6,8%

9,1%

9,4%

12,3%

15,8%

20,5%

33,5%

46,7%

0,0 0,1 0,1 0,2 0,2 0,3 0,3 0,4 0,4 0,5 0,5

La Nueva España

Heraldo de Aragón

Las Provincias

El Correo Español del Pueblo Vasco

Levante

La Voz de Galicia

Metro Directo

La Razón

¡Qué!

20 Minutos

El Periódico de Cataluña

ABC

La Vanguardia

El Mundo

El País


22

5,4%

7,4%

7,8%

21,7%

0,0 0,1 0,1 0,2 0,2 0,3

Sport

Mundo Deportivo

AS

Marca

¿QUÉ PERIÓDICOS DE INFORMACIÓN DEPORTIVA ACOSTUMBRA A LEER U HOJEAR?


23

1,7%

3,0%

12,2%

37,3%

60,0%

0,0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7

Wall Street J ournal

Financial Times

La Gaceta de losNegocios

Cinco Días

Expansión

¿QUÉ PERIÓDICOS DE INFORMACIÓN ECONÓMICA ACOSTUMBRA A LEER U HOJEAR?


24

0,5%

1,0%

2,6%

3,5%

7,0%

9,1%

22,5%

33,9%

0,0 0,1 0,1 0,2 0,2 0,3 0,3 0,4 0,4

Mercado de Dinero

The Economist

Economía- 3

Mi Cartera de Inversión

Dinero

Capital

Emprendedores

Actualidad Económica

¿QUÉ REVISTAS DE INFORMACIÓN ECONÓMICA ACOSTUMBRA A LEER U HOJEAR?


25

FRECUENCIA ESCUCHA RADIO

71,3%

2,5%

10,4%

3,0% 2,8% 2,7% 1,1%3,3% 2,9%

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

Todos ocasi todoslos días dela semana

Seis días ala semana

Cinco días ala semana

Cuatro díasa la semana

Tres días ala semana

Dos días ala semana

Un día a lasemana

Con menosfrecuencia

Nunca ocasi nunca


26

CADENAS DE RADIO MAS ESCUCHADAS

0,8%

0,9%

1,3%

1,4%

2,5%

6,2%

9,4%

10,3%

10,3%

16,5%

21,9%

24,9%

26,3%

28,4%

42,0%

0,0 0,1 0,1 0,2 0,2 0,3 0,3 0,4 0,4 0,5

Cadena Dial

Rac 105

Intereconomía

Rac 1

Radio Euskadi

Punto Radio

Cadena 100

Cadena 40

Cataluña Radio

M- 80

RNE

Kiss FM

Cadena Cope

Onda Cero

Cadena Ser


27

FRECUENCIA VA AL CINE

0,8%

6,9%

14,3%

26,3%

35,0%

16,8%

0,0

0,1

0,1

0,2

0,2

0,3

0,3

0,4

0,4

Varias veces a lasemana

Una vez a lasemana

Una vez cada 15días

Una vez al mes Con menosfrecuencia

Nunca o casinunca

Al menos una vez al mes: 48,3%


28

¿CUÁNDO HA IDO AL CINE POR ÚLTIMA VEZ?

14,8%16,4%

22,6%

32,0%31,0%

0,0

0,1

0,1

0,2

0,2

0,3

0,3

0,4

En los últimos 7 días De 8 a 15 días De 16 a 30 días De uno a 12 meses Hace más tiempo

En el último mes: 53,8%


29

TIEMPO DEDICA AL DIA A VER TV

7,8%

32,1%

48,2%

10,2%

1,3% 0,2% 0,1%0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

Nada/casi nada Menos de 1hora

Entre 1 y 2horas

Entre 2 y 3horas

Entre 3 y 4horas

Más de 4 horas NS/NC


30

TV DE PAGO ESTÁN ABONADOS EN EL HOGAR

26,3%

12,7% 11,9%

0,3%

53,4%

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

Digital Plus Canal Plus Televisión por cable Imagenio Ninguna


SECTOR DE LA EMPRESA Y

ACTIVIDAD PROFESIONAL


32

•De todos las actividades empresariales, con predominio de la

actividad del sector empresarial donde actúa cada publicación

•Predominio de las actividades profesionales de dirección:

– Dirección general

– Dirección financiera

– Dirección de Recursos Humanos

– Marketing y Comunicación

•El 74% son directivos o mandos superiores y la mitad de ellos lleva

10 o más años de antigüedad en la empresa

SECTOR DE LA EMPRESA Y ACTIVIDAD PROFESIONAL

33


2,2%

2,3%

2,8%

4,1%

4,3%

4,8%

6,0%

6,3%

6,4%

6,8%

11,2%

14,6%

0,0% 10,0% 20,0%

Marketing/Publicidad/ Inv.

Metalurgía/Siderurgía

Sanidad yServicios Sociales

Enseñanza

Industriaalimenticia

Ind. Autom.l ymaq.

AdministracionesPúblicas

Industrias químicas

Banca y seguros

Comercio al pormayor

Construcción

Asesor./ Consult./Audit.

ACTIVIDAD DE LA EMPRESA

0,5%

1,1%

1,2%

1,2%

1,8%

1,9%

3,2%

10,2%

10,6%

16,5%

20,1%

27,2%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0%

Servicios jurídicos

Enseñanza/ Formación

Investigación y Desarrollo

Documentación/ Biblioteca

Servicios Generales

Producción/Fabricación

Prevención de RRLL, seguridad

Mark./ Imagen/Public./Comunic.

Administración

Dirección General

Recursos Humanos

Finanzas/Contabilidad

ACTIVIDAD PROFESIONAL

34

0,7%

0,3%

0,5%

2,0%

7,2%

14,9%

27,2%

47,2%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0%

No aporta datos

Agentescomerc./representantes

Capataces/encargados/subof.ejército

Administrativos

Director/directivo (25 y másempl.)

Mando interm. (empresaprivada/admón/ofi

Mando superior (empresaprivada/admón/jefe)

Director empresa (menos de25 empl.)

CARGO DESEMPEÑA Y TIEMPO TRABAJANDO EN LA EMPRESA

• De 1 a 2 años

• De 3 a 5 años

• De 6 a 10 años

• De 11 a 15 años

• Más de 15 años

• Nc

Media (años)

8.9%

19.4%

21.5%

17.6%

31.9%

0.7%

12,8


IDIOMA


36

IDIOMA

El 70% de los lectores habla algún idioma extranjero,

preferiblemente inglés (59%) y francés (29%).

37

IDIOMA

¿HABLA ALGÚN IDIOMA EXTRANJERO? (Respuestas afirmativas)

69,5% 70,2%66,0%

42,9%

69,9%

80,4%

61,9% 62,8%

80,6%

64,9%

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

TO

TA

L

CA

PIT

AL

HU

MA

NO

DIR

EC

TIV

OS

CO

NS

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CIO

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OC

IED

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CO

OPER

ATIV

A

MA

RK

ETIN

G +

VEN

TA

S

PA

RTID

A D

OB

LE

38

IDIOMA

¿HABLA ALGÚN IDIOMA EXTRANJERO? ¿CUÁL?

30,5%

3,6%

3,6%

5,1%

28,9%

58,6%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0%

No habla ningún idioma

Otros

Alemán

Italiano

Francés

Inglés

VIVIENDA


40

•El 17% de los lectores vive en un chalet y el 14% vive en un

adosado frente al 69% que reside en un edificio de pisos.

•La frecuencia de residencia dentro de una urbanización

alcanza el 46%.

•La mayor parte de los encuestados vive dentro de la ciudad

(72%) frente al 28% que reside en las zonas radiales del

municipio.

•La mitad de los encuestados tiene una segunda vivienda y de

éstos, el 66% la tiene en propiedad.

VIVIENDA

41

VIVIENDA

VIVIENDA EN LA QUE RESIDE

Casa/ chalé individual

17,5%

Casa/ chalé adosado13,9%

Piso/ apartamen-

to68,6%

Edificio individual

53,6%

Dentro de una

urbaniza-ción

46,4%

Dentro de la ciudad71,6%

A las afueras de la ciudad28,4%

42

VIVIENDA

¿DISPONE DE UNA SEGUNDA VIVIENDA PARA IR DE VACACIONES

O FINES DE SEMANA?

32,3%

2,3%

14,2%

49,3%

2,0%

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

Sí, en propiedad Sí, en alquiler Sí, vivienda de unfamiliar

No Ns/Nc

USO Y EQUIPAMIENTO

INFORMÁTICO


44

•El equipamiento informático en los hogares de los lectores es

muy superior al de los hogares de la población general:

– En un 93% de los hogares de los lectores hay ordenador.

– Un 87% de los hogares con ordenador tienen conexión a

internet.

•Igualmente, el porcentaje de lectores que han accedido a

internet en el último mes es del 96% y el 77% de éstos entran

en internet diaria o casi diariamente.

•El 67% de los lectores disponen de agenda electrónica.

USO Y EQUIPAMIENTO INFORMÁTICO

45


ORDENADOR EN EL HOGAR

Sí92,7%

No7,3%

Un 86.9% de los que tienen

ordenador en casa tienen

acceso a internet.

46

ACCESO INTERNET ÚLTIMO MES

Sí95,6%

No4,2%

Ns/Nc0,2%

• Diaria/ Casi diaria

• Varias veces por semana

• Varias veces por mes

• Con menos frecuencia

• Ns/ Nc

FRECUENCIA USO INTERNET

76.9%

16.5%

5.3%

1.1%

0.2%


47

¿DISPONE DE AGENDA ELECTRÓNICA (PDA)?

Sí33,0%

No67,0%


TELEFONÍA MÓVIL


49

TELEFONÍA MÓVIL

TELÉFONO MÓVIL PARA USO PERSONAL

Sí tiene95,5%

No tiene4,5%

• Uno

• Dos

• Más de dos

Nº medio de teléfonos

82.5%

15.2%

2.3%

1.2

AUTOMÓVILES EN EL HOGAR


51



No poseo3,9%

Uno38,1%

Dos48,5%

Tres o más9,5%

Nº medio de coches en el hogar: 1,7

52


31,2%

0,2%

0,4%

3,0%

5,1%

6,6%

10,8%

14,4%

25,8%

36,8%

39,6%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0%

No indica modelo

Comercial peq.

Comercial

Monovolumen

Coches ciudad

Monovolumen peq.

4x4

Gama alta

Pequeños

Medios

Berlinas


PRODUCTOS BANCARIOS


54

•El 85% de los lectores tiene algún producto bancario, sobre

todo el seguro de vida personal (61%), el plan de pensiones

(58%) y las acciones (34%).

•El 95% tiene tarjeta de crédito personal y un 40% de estas

tarjetas son oro o platino.

•El 35% tiene tarjeta de crédito de la empresa y un 54% de

estas tarjetas son de oro o de platino.

PRODUCTOS BANCARIOS

55

PRODUCTOS BANCARIOS

PRODUCTOS BANCARIOS DISPONE

15,0%

1,5%

1,7%

23,0%

32,1%

34,0%

57,7%

60,7%

0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0%

Ninguno

Pagarés deempresa

Letras delTesoro

Depósitos aplazo

Fondos deinversiones

Acciones

Plan depensiones

Seguro devida personal

TARJ ETA CRÉDI TO PERSONAL

Sí tiene95,4%

No tiene4,6%

TARJ ETA CRÉDI TO EMPRESASí tiene35,3%

No tiene64,7%

39,8 %

oro o

platino

54,3 %

oro o

platino

VIAJES POR TRABAJO


57

•Este es un colectivo con una alta movilidad por razones de

trabajo. Aunque la frecuencia con que acuden al extranjero

es alta, lo más habitual es desplazarse dentro del país.

•El 38% de los encuestados viajan dentro de España al

menos una vez al mes frente al 6% que lo hacen al

extranjero. Un 23% nunca viaja dentro de España mientras

que un 69% nunca viaja al extranjero.

VIAJES POR TRABAJO

58

VIAJES POR TRABAJO

38,2%

19,2% 19,1%23,5%

6,0%8,2%

16,9%

68,9%

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

Al menos una vez al mes Al menos una vez altrimestre

Al menos una vez al año Nunca / Con menosfrecuencia

España Extranjero

FRECUENCIA DE VIAJES POR MOTIVOS DE TRABAJO

VACACIONES


60

•El 92% de los encuestados salió de vacaciones en el último

año. La duración media fue de 14 días y el destino principal el

turismo interior (58%).

•Viajan principalmente con la familia (71%) y el medio de

transporte utilizado principalmente es el coche (54%), la

frecuencia de uso del avión es muy alta.

VACACIONES

61

VACACIONES

Dentro de España58,0%

Europa19,6%

Fuera de Europa14,6%

No salió de vacaciones

7,8%

Nº medio días de vacaciones: 14

2,5%

10,5%

15,9%

71,2%

0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0%

Solo

Con amigos

Con la familia yamigos

Con la familia

0,4%

1,2%

1,8%

2,3%

39,8%

54,4%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%

Moto

Tren

Autocar

Barco

Avión

Coche

TIEMPO LIBRE


63

•El 74% de los encuestados practican algún deporte. El deporte

que más practican es la natación (24%) seguido del esquí

(16%) y del tenis/ squash (16%).

•Un 31% pertenece a algún club privado de carácter social (no

gimnasios, club deportivos ni similares).

TIEMPO LIBRE

64

TIEMPO LIBRE

DEPORTES QUE SE PRACTICAN

26,0%

4,4%

5,3%

5,4%

5,7%

7,1%

8,8%

9,1%

11,2%

12,2%

15,6%

15,7%

23,7%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

Ninguno

Baloncesto

Vela/Náutica

Gimnasio

Sender./Montañ.

Atletismo

Fútbol

Golf

Padel

Ciclismo

Tenis/Squash

Esquí

Natación

Sí 31,3%

No68,7%

PERTENENCIA CLUB PRIVADO

estudio revistas profesionales septiembre 2005. 2 Índice introducciÓn3 metodologÍa5 ficha...

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