estudio navidad y año nuevo centroamerica y caribe
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¡Qué sigan las fiestas!Diciembre 2016
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Los niños creen más en Santa Claus
2016
La creencia es más marcada en el triangulo norte de Centroamérica. En Nicaragua, Costa Rica y Panamá también se cree en el niño Dios, como en el Caribe en los Reyes Magos.
Pensando en los niños que hay en su familia (hijos, sobrinos, nietos, hermanos pequeños etc.), ¿cuáles de los siguientes personajes creen que les traen regalos?Base: 805
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Vacaciones / Viajes
Regalos
Bebidas Alcohólicas
Cena / Comida
Donaciones
Remodelación/mejoras para el hogar
Aparatos electrónicos (Celulares, TV etc)
12
16
5
20
11
19
11
22
41
18
53
27
19
19
14
32
25
21
13
22
24
52
11
52
6
48
40
47No voy a invertir/gastar Menos que el año pasadoIgual que el año pasado Más que el año pasado
Para esta época, el dinero se destinará a la compra de regalos y la comida para compartir, donde la mayoría piensa gastar lo mismo que el año anterior.
%
Pensando en la próxima temporada navideña por favor díganos si pretende gastar más, menos o igual que el año pasado en...Base: 805
Total Centroamérica y Caribe
Costa Rica, Panamá y República Dominicana son quienes más planean invertir en viajes.
Los Costarricenses y Dominicanos piensan donar más este año.
Honduras y Nicaragua están pensando invertir más en remodelaciones.
En Honduras hay menos interés en invertir en esta categoría, al contrario de Nicaragua donde muchos planean gastar aún más que el año pasado.
En comparación a los otros países.
En promedio, tienen pensando comprar alrededor de 7 regalos, invirtiendo alrededor de $25.00 en cada uno.
¿Cuántos regalos piensa dar en esta temporada?
¿Cuál es el presupuesto que va a invertir en todos los regalos que va a dar en esta Navidad?Base 718
Regalos en promedio
9.27.4
Regalos en promedio Regalos en promedio
6.0
Centroamérica y CaribeMéxico Chile
Gasto
promed
io
Gasto
promed
io180.0
USD 248.0
USD
Gasto
promed
io164.0
USD
Los puertorriqueños serán los que más gastaran con un aprox. de $270.0 para 8 regalos.
En comparación a los otros países.
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Siendo estos regalos para la familia.%
Por favor mencione de la siguiente lista ¿a quién va a dar regalos en esta Navidad?Base: 718
Amigo invisible/secreto
A un amigo/ compañero de trabajo
A mi papá
A mis hijos
A otro miembro de mi familia (primo, hermano, hermana, sobrino, abuelos, ahijados, suegros etc.)
A mi pareja (novio/novia, esposo/esposa)
A mi mamá
13
30
42
55
65
67
70
Total Centroamérica y Caribe
Costa Rica es quien más participa en Amigos Secretos.
En comparación a los otros países.
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Los medios para obtener información sobre regalos son amplios, con el internet y las redes sociales siendo puntos importantes.
% cuales de los siguiente medios utilizó para conocer o investigar sobre los regalos que va a dar
¿Cuáles de los siguientes medios utilizó para conocer o investigar sobre los regalos que va a dar?Base: 718
Páginas da Internet de las Marcas
Anuncio en la tienda Anuncio en la TV Vendedor en la tienda Recomendación de un amigo
75
32 28 2339
El internet cada vez más se vuelve un medio importante para conocer de productos, sobre todo en República Dominicana donde 7 de cada 10 declaran usarlo para investigar sobre regalos.
Redes Sociales
55Las redes sociales son un punto de contacto muy relevante aún destacándose por sobre Chile y México. El uso de este punto es muy importante sobre todo en el triangulo norte y República Dominicana.
Base: 483
45 3361
México
53
Centroamérica y Caribe
Chile Centroamérica y Caribe
Chile México
Los nicaragüenses son quienes menos hacen uso del internet y las redes sociales apalancándose en los anuncios de TV y los vendedores para obtener información.
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Entre los regalos más comunes encontramos ropa y zapatos, y claro, juguetes para los más pequeños.
¿Qué regalos piensa dar esta Navidad?Base: 718
Películas (DVD, Blue Ray)
Entradas para el cine / teatro/ concierto
Grandes electrónicos (TV, Blue Ray, etc.)
Vacaciones
Equipo deportivo (ropa o accesorios)
Consola de videojuegos/ Videojuegos / Juegos para la computadora
Tablet
Artículos/objetos para el hogar
Vinos/ Licor de sabores (menta, frutas, café, etc)/ Bebidas Alcohólicas (whisky, ron, tequila, cerveza etc)
Chocolates/ Bombones/ Pan Dulce/ Turrones /dulces
Joyeria
Perfumes o Colonia
Ropa o Zapatos
344566791011111313
1819202224
282829
3539
5859%
Total Centroamérica y Caribe
Serán más comprados en Costa Rica
Se usaran más en Panamá y Puerto Rico
Se obsequiaran más en República Dominicana
Se dará más en Puerto Rico
En comparación a los otros países.
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Y estos regalos, es más probable se compren en Centros Comerciales o Malls pues son espacios que ofrecen una variedad de tiendas para comodidad del comprador.
De las siguientes opciones señale por favor: ¿En qué lugares compra sus regalos navideños?Base:718
Tienda por departamento/ Mall/ Centro Comercial
Supermercado/hipermercado
Internet
Tienda especializada en Mall
Tienda especializada en la calle
Feria/mercado
Centroamérica y Caribe
México Chile
Se usará más en Puerto Rico
Se visitaran más en Panamá
Se visitará más en Nicaragua
Se visitará más en Costa Rica
En comparación a los otros países.
Medio de pago preferido para regalos
¿Cuál es el medio de pago preferido para comprar esta temporada?Base 718
39%
38%
21%
Efectivo
Débito
Crédito
54%
24%
21%
52%
19%
26%
Centroamérica y Caribe
México Chile
Todas estas compras navideñas se piensan pagar en su mayoría con efectivo pero el POS no deja de ser necesario.
Mientras Nicaragua se inclina más por el pago en efectivo, Costa Rica, Panamá, Puerto Rico y Guatemala también harán uso de las tarjetas de débito.
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En época de celebración, las bebidas alcohólicas hacen parte de muchas fiestas y reuniones..
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En esta temporada, la champaña, el vino, el whisky y la sidra se unen a la celebración junto con las otras bebidas de consumo regular.
% de personas que tienen la intención de consumir estas bebidas en la temporada navideña
Adicional a las bebidas que consume normalmente cuáles pretende consumir durante la temporada navideña.Base: 362
Cerveza Whisky ChampagneTequila Sidra
Mayor consumo en República Dominicana
Mayor consumo en Nicaragua y
El Salvador
Vino Ron Vodka
Mayor consumo en Nicaragua
Mayor consumo en República Dominicana
Mayor consumo en República Dominicana y
Guatemala
49% 46% 42%
En comparación a los otros países.
Solución Conversion Model
Estudio de Navidad Centro América 2016
Cerveza37.2%-10.9%
Vinotinto/blanco/rosado10.0%+2.1%
Ron8.9%-0.2%
Bebidapremezclada(tipoCooler)8.1%-0.0%
Vodka7.8%+0.6%
Whisky7.7%+2.9%
Tequila4.6%+1.4%
Champagne/Champaña4.0%+2.2%
Licor deSabores3.3%+0.5%
Sidra3.0%+0.8%
Guaro/Aguardiente1.1%-0.1%
Cerveza Market share actual de otras bebidas Projected market shareSAMPLE SIZE: n. 541
Cerveza será la bebida que cederá terreno a estas otras bebidas alcohólicas.% de personas que tienen la intención de consumir estas bebidas en la temporada navideña
13
Para el próximo año...
14
%
6035 30
4
Ahorrar dinero Incrementar mis ingresos (tener
más dinero)
Pagar mis deudas Comprar/remodelar casa
Comprar/Cambiar mi auto
78
58
4027 24
40 41 33
10
Las metas para el 2017 de Centroamérica y Caribe se centran en mejorar la situación financiera y cuidar de la salud.
Metas financieras
Salud física
Salud emocional
Total Centroamérica y Caribe
¿Cuáles son sus propósitos para año nuevo?Base 805
Los Panameños y Dominicanos buscan mejorar su situación
financiera.
En Honduras, El Salvador, Nicaragua y República
Dominicana desean aprender nuevos idiomas.
En comparación a los otros países.
En Costa Rica, Puerto Rico y República Dominicana, para el nuevo año desean cuidar su salud física.
Los Costarricenses y Dominicanos buscan
avanzar con sus estudios.
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Aprendizajes para las marcas en comunicación..
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Esta Navidad, las campañas que usan las redes sociales agregando un elemento emocional han sido las más exitosas
¿Necesitas inspiración para tu campaña? 1. Recompensa a tus clientes más leales. Ellos apreciarán recibir algo esta Navidad 2. Utiliza Instagram o Pinterest para invitar a tus usuarios a compartir sus experiencias con la marca. Puedes colocar un anuncio en tu probador para que compartan una foto con el outfit que compraron para la fiesta, tal como lo hace #expressmexico3. Crea un concurso en Twitter para generar engagement con tu marca. #HotelTonight invitó a sus usuarios a compartir las mejores historias de “terror” sobre quedarse con sus familiares en Navidad y daba $500 de vales en el sitio. 4. Promueve la co-creación. Ve esta campaña de Spotify llamada #PlaylistPotluck que promovía que usuarios crearan una lista compartida para las fiestas.
Nombre: #CometogetherMarca: H&M8.8 millones views en You Tube
Nombre: Frankie’s HolidayMarca: Apple 7.6 millones views en You Tube
18*Datos del Banco Mundial – Población 2015
CAWI – Campo Online Realizadas del 1 al 9 de Diciembre
2016 805 entrevistas (muestra equitativa
por país) Guatemala, El Salvador, Honduras,
Nicaragua, Costa Rica, Panamá, República Dominicana y Puerto Rico
Los datos regionales tienen peso de acuerdo a población*.
Edades
Entre 18 y 60 años
Sexo
53% mujeres 47% hombres
Metodología