Estudio inversión publicitaria en medios digitales

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Primer semestre 2012. IAB SPAIN

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  • 1. www.grupoconsultores.comESTUDIO SOBRE INVERSIN PUBLICITARIA EN MEDIOS DIGITALESPRIMER SEMESTRE 2012 S1 2012 www.grupoconsultores.com
  • 2. METODOLOGAGrupo Consultores realiza este estudio con base en los datosproporcionados por las empresas del sector, que han sido evaluados segnun acuerdo de confidencialidad con GC.IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) realiza una estimacin del sectorde buscadores y enlaces patrocinados en funcin de datos proporcionadospor los principales agentes del sector.Para el clculo de los porcentajes de inversin por actividad y por formatose realiza una extrapolacin de los datos proporcionados por losparticipantes con el fin de obtener datos totales de inversin en Internet. S1 2012 www.grupoconsultores.com
  • 3. INVERSIN EN PUBLICIDAD BAJO ESTUDIOLa inversin publicitaria en medios digitales se expone de acuerdo ala siguiente estructura: Publicidad en medios digitales Internet Mobile Display Search Display Search 3 www.grupoconsultores.com
  • 4. EMPRESAS PARTICIPANTESA continuacin, se exponen todas las empresas que han proporcionadodatos de Internet: 51 empresas participantes (50 en S1 2011) S1 2012 www.grupoconsultores.com
  • 5. TIPOLOGA DE PARTICIPANTESS1 - 2012 S1 2012 www.grupoconsultores.com
  • 6. NDICE 1. Situacin General de la Industria en los Medios Digitales Inversin S1 2012 Medios digitales vs Medios convencionales 2. Internet Anlisis de resultados S1 2012 Publicidad Display vs Search Publicidad Display: Nivel de concentracin Actividad del anunciante Principales anunciantes Modelos de pricing Tipos de formato Video 3. Mobile Anlisis de resultados S1 2012 Publicidad Display vs Search Puntos Clave 6 www.grupoconsultores.com
  • 7. Situacin General de la Industria en los Medios Digitales 7www.grupoconsultores.com
  • 8. INVERSIN TOTAL S1 2012 434,43 millones de Internet Mobile 422,11 M 12,32 M 97,08 % 2,92% 8 8 www.grupoconsultores.com
  • 9. DISTRIBUCIN DE INGRESOS ENMEDIOS CONVENCIONALES VS DIGITALS1 11 / S1 - 12 S1 2012 www.grupoconsultores.com
  • 10. Internet 10www.grupoconsultores.com
  • 11. ANLISIS DE RESULTADOS:INVERSIN INTERNETS1 - 2012 422,11 millones de De la publicidad en 97,08 % medios digitales S1 2012 www.grupoconsultores.com
  • 12. ANLISIS DE RESULTADOS:PROGRESIN INVERSIN INTERNETS1 2008 S1 2012 Variacin de la inversin del -2.3% respecto a S1 2011 S1 2012 www.grupoconsultores.com
  • 13. ANLISIS DE RESULTADOS:EVOLUCIN RESULTADOS INTERNETEvolucin de la facturacin semestral S1 08 / S1 12 -2.3% Variacin de la inversin del -2.3% respecto a S1 2011 S1 2012 www.grupoconsultores.com
  • 14. DESGLOSE DE LA INVERSIN EN INTERNET:PUBLICIDAD SEARCH VS. DISPLAY Search Display 55.92% 236.07 M 186.04 M 44.08% (50.14 %) (49.86 %) S1 2011 S1 2011 422,11 millones de 14 www.grupoconsultores.com
  • 15. SEARCH:EVOLUCIN DE LA FACTURACIN SEMESTRALS1 2009 S1 2012 +9% Incremento del 9% vs. S1 2011 S1 2012 www.grupoconsultores.com
  • 16. DISPLAY:EVOLUCIN DE LA FACTURACIN SEMESTRALS1 2009 S1 2012 -13.6% Descenso del 13.6% vs. S1 2011 S1 2012 www.grupoconsultores.com
  • 17. ANLISIS PUBLICIDAD DISPLAY 17www.grupoconsultores.com 17
  • 18. PUBLICIDAD DISPLAY - NIVEL DE CONCENTRACIN DEL SECTOR - S1 2012 Evolucin Top10 vs. Resto La cuota de mercado alcanzada por las diez principales empresas en S1 2012 es del 70.5% Nivel de concentracin S1 2012 S1 2012 www.grupoconsultores.com
  • 19. PUBLICIDAD DISPLAYACTIVIDAD ANUNCIANTE: COMPARATIVA POR SECTORES 19 www.grupoconsultores.com 19
  • 20. PUBLICIDAD DISPLAYACTIVIDAD ANUNCIANTE: COMPARATIVA POR SECTORES Evolucin Inversin publicitaria S1 vs. S1 Automocin Finanzas Transportes, Viajes Telecomunicaciones Medios y Turismo