estudio en origen de las preferencias y comportamiento de los ... - turismo … · 2020-03-30 ·...
TRANSCRIPT
![Page 1: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/1.jpg)
ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO
DE LOS TURISTAS EXTRANJEROS
30 noviembre 2017
![Page 2: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/2.jpg)
ÍNDICE
1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN
2. NECESIDADES DE INFORMACIÓN
3. METODOLOGÍA
4. CUESTIONARIO DE INVESTIGACIÓN
5. PERFIL DE LA MUESTRA
6. PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTOS TURÍSTICOS
7. CONOCIMIENTO Y PERCEPCIONES DE ESPAÑA
8. CONOCIMIENTO Y PERCEPCIONES DE CANTABRIA
2
![Page 3: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/3.jpg)
OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN
3
![Page 4: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/4.jpg)
1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN
1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos en general en lossiguientes países de origen: Italia, Francia, Reino Unido y Alemania.
2. Examinar el grado de conocimiento y las percepciones que tienen loscitados segmentos de turistas en relación con España como destinoturístico.
3. Explorar el grado de conocimiento y las percepciones que tienen loscuatro segmentos de turistas respecto a la región de Cantabria comodestino turístico.
4
![Page 5: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/5.jpg)
NECESIDADES DE INFORMACIÓN
5
![Page 6: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/6.jpg)
(1) Preferencias y comportamientos turísticos en general de italianos,franceses, británicos y alemanes:
- Frecuencia de viaje y criterios de elección de destinos internacionales.
- Comportamientos en destinos internacionales: forma de viaje, duración de laestancia y niveles de gasto.
- Preferencias en la realización de actividades turísticas en destinos internacionales.
- Fuentes de información en la organización de sus visitas a destinos internacionales.
- Contratación on-line de alojamientos en los destinos internacionales.
2. NECESIDADES DE INFORMACIÓN
6
![Page 7: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/7.jpg)
2. NECESIDADES DE INFORMACIÓN
(2) Grado de conocimiento y percepciones en relación con España comodestino turístico:
- Experiencia vacacional previa en destinos turísticos españoles.
- Características diferenciales que perciben en los destinos españoles previamentevisitados.
- Intención de visitar España en el futuro por motivos vacacionales.
- Preferencias en la elección de destinos turísticos españoles (futuras visitas).
7
![Page 8: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/8.jpg)
2. NECESIDADES DE INFORMACIÓN
(3) Grado de conocimiento y percepciones respecto a la región de Cantabriacomo destino turístico:
- Experiencia vacacional previa en la región de Cantabria.
- Valoración de su experiencia previa en la región de Cantabria, así como de susintenciones futuras.
- Fuentes de información turística sobre la región de Cantabria e imagen percibida (apartir de tales fuentes).
- Principales motivaciones turísticas para visitar una región del norte de España.
8
![Page 9: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/9.jpg)
METODOLOGÍA
9
![Page 10: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/10.jpg)
3. METODOLOGÍA
1. Estudio cuantitativo a turistas potenciales de Italia, Francia, ReinoUnido y Alemania.
2. Método de contacto: encuestas electrónicas (paneles on-line).
3. Procedimiento de muestreo: no probabilístico (por cuotas, según sexoy edad de los turistas potenciales).
4. Tamaño muestral: 800 encuestas válidas (200 por país).
5. Trabajo de campo: octubre - noviembre de 2017.
10
![Page 11: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/11.jpg)
CUESTIONARIO DE INVESTIGACIÓN
11
![Page 12: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/12.jpg)
BLOQUE 1 - PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO
4. CUESTIONARIO DE INVESTIGACIÓN
12
![Page 13: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/13.jpg)
4. CUESTIONARIO DE INVESTIGACIÓNBLOQUE 2 – COMPORTAMIENTO TURÍSTICO EN GENERAL (i)
13
![Page 14: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/14.jpg)
4. CUESTIONARIO DE INVESTIGACIÓNBLOQUE 2 – COMPORTAMIENTO TURÍSTICO EN GENERAL (ii)
14
![Page 15: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/15.jpg)
4. CUESTIONARIO DE INVESTIGACIÓNBLOQUE 2 – COMPORTAMIENTO TURÍSTICO EN GENERAL (iii)
15
![Page 16: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/16.jpg)
4. CUESTIONARIO DE INVESTIGACIÓNBLOQUE 3 – CONOCIMIENTO/EXPERIENCIA CON “ESPAÑA”
16
![Page 17: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/17.jpg)
4. CUESTIONARIO DE INVESTIGACIÓNBLOQUE 4 – CONOCIMIENTO/EXPERIENCIA CON “CANTABRIA” (i)
17
![Page 18: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/18.jpg)
4. CUESTIONARIO DE INVESTIGACIÓNBLOQUE 4 – CONOCIMIENTO/EXPERIENCIA CON “CANTABRIA” (ii)
18
![Page 19: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/19.jpg)
4. CUESTIONARIO DE INVESTIGACIÓNBLOQUE 4 – CONOCIMIENTO/EXPERIENCIA CON “CANTABRIA” (iii)
19
![Page 20: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/20.jpg)
PERFIL DE LA MUESTRA
20
![Page 21: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/21.jpg)
5. PERFIL DE LA MUESTRA
Género (variable de estratificación a partir de datos de Eurostat)
21
![Page 22: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/22.jpg)
Edad (variable de estratificación a partir de datos de Eurostat)
5. PERFIL DE LA MUESTRA
22
![Page 23: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/23.jpg)
Nivel de estudios
5. PERFIL DE LA MUESTRA
23
![Page 24: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/24.jpg)
Ocupación
5. PERFIL DE LA MUESTRA
24
![Page 25: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/25.jpg)
Tamaño familiar
5. PERFIL DE LA MUESTRA
25
![Page 26: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/26.jpg)
Renta familiar mensual
5. PERFIL DE LA MUESTRA
26
![Page 27: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/27.jpg)
PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTOS TURÍSTICOS
27
![Page 28: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/28.jpg)
Frecuencia de viajes al extranjero por motivos vacacionales
6. PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTOS TURÍSTICOS
28
![Page 29: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/29.jpg)
Duración de la estancia en el extranjero
6. PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTOS TURÍSTICOS
29
![Page 30: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/30.jpg)
Tipología de viaje al extranjero
6. PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTOS TURÍSTICOS
30
![Page 31: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/31.jpg)
Importancia de los atributos del destino en el extranjero
6. PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTOS TURÍSTICOS
1 = baja2 = media3 = alta
31
![Page 32: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/32.jpg)
6. PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTOS TURÍSTICOS
Frecuencia de realización de actividades en un destino en el extranjero: ITALIA
32
![Page 33: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/33.jpg)
6. PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTOS TURÍSTICOS
Frecuencia de realización de actividades en un destino en el extranjero: FRANCIA
33
![Page 34: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/34.jpg)
6. PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTOS TURÍSTICOS
Frecuencia de realización de actividades en un destino en el extranjero: REINO UNIDO
34
![Page 35: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/35.jpg)
6. PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTOS TURÍSTICOS
Frecuencia de realización de actividades en un destino en el extranjero: ALEMANIA
35
![Page 36: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/36.jpg)
6. PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTOS TURÍSTICOS
Fuentes de información en la organización de las visitas al extranjero: ITALIA*
* Pregunta de respuesta múltiple36
![Page 37: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/37.jpg)
6. PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTOS TURÍSTICOS
Fuentes de información en la organización de las visitas al extranjero: FRANCIA*
* Pregunta de respuesta múltiple37
![Page 38: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/38.jpg)
6. PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTOS TURÍSTICOS
Fuentes de información en la organización de las visitas al extranjero: REINO UNIDO*
* Pregunta de respuesta múltiple38
![Page 39: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/39.jpg)
6. PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTOS TURÍSTICOS
Fuentes de información en la organización de las visitas al extranjero: ALEMANIA*
* Pregunta de respuesta múltiple39
![Page 40: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/40.jpg)
6. PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTOS TURÍSTICOS
Modalidad de alojamiento preferida en el extranjero
40
![Page 41: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/41.jpg)
6. PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTOS TURÍSTICOS
Reserva online de alojamiento en el extranjero
41
![Page 42: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/42.jpg)
6. PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTOS TURÍSTICOS
Webs de reservas de alojamiento en el extranjero
42
![Page 43: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/43.jpg)
6. PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTOS TURÍSTICOS
Gasto medio diario en alojamiento en el extranjero
43
![Page 44: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/44.jpg)
6. PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTOS TURÍSTICOS
Gasto medio diario en manutención en el extranjero
44
![Page 45: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/45.jpg)
6. PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTOS TURÍSTICOS
Gasto medio diario en compras en el extranjero
45
![Page 46: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/46.jpg)
6. PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTOS TURÍSTICOS
Gasto medio diario en ocio en el extranjero
46
![Page 47: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/47.jpg)
6. PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTOS TURÍSTICOS
CONCLUSIONES (i)
1. Similitud de la muestra encuestada por países, sólo con particularidadespara el caso de Alemania (perfil de encuestado con menor nivel deestudios y viviendo solo).
2. En términos generales, 1 viaje al extranjero de media al año, de duraciónentre 5 y 10 días, y realizado en pareja y/o familia. Particularidades enAlemania (gran peso de los viajes de “más de 10 días”) e Italia y R. Unido(notable importancia de la frecuencia de viaje “más de 1 vez al año”).
3. En general, los principales atributos buscados por el turista en el destinoextranjero son la seguridad y el entorno natural. Por el contrario, elambiente nocturno es el atributo menos relevante.
47
![Page 48: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/48.jpg)
6. PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTOS TURÍSTICOS
CONCLUSIONES (ii)
4. En general, las actividades más frecuentes son las compras y las visitas aparques naturales. Los turistas de Italia y Francia las complementan conactividades culturales.
5. Las fuentes de información más consultadas son la Web oficial deldestino y los amigos y familiares. Destacan también los suplementos yguías de viaje, y las webs de recomendaciones (salvo en Alemania)
6. Elevados porcentajes de reserva online de alojamiento, muyespecialmente por parte de turistas de Italia y Reino Unido.
7. Entre las webs de reservas de alojamiento, destaca especialmenteBooking.
48
![Page 49: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/49.jpg)
6. PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTOS TURÍSTICOS
CONCLUSIONES (iii)
8. Gastos diarios medios (por persona):
i. Alojamiento Entre 51 y 100 euros.
ii. ManutenciónMenos de 30 euros.
iii. ComprasMenos de 20 euros.
iv. OcioMenos de 20 euros.
9. Los turistas de Francia tienen un mayor peso (%) en las categorías degasto más elevadas.
49
![Page 50: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/50.jpg)
CONOCIMIENTO Y PERCEPCIONES DE ESPAÑA
50
![Page 51: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/51.jpg)
7. CONOCIMIENTO Y PERCEPCIONES DE ESPAÑA
Experiencia turística previa en España
51
![Page 52: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/52.jpg)
7. CONOCIMIENTO Y PERCEPCIONES DE ESPAÑA
Principales destinos preferidos en España
52
![Page 53: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/53.jpg)
Atributos asociados a España: 1ª palabra evocada
7. CONOCIMIENTO Y PERCEPCIONES DE ESPAÑA
53
![Page 54: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/54.jpg)
Atributos asociados a España: 2ª palabra evocada
7. CONOCIMIENTO Y PERCEPCIONES DE ESPAÑA
54
![Page 55: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/55.jpg)
7. CONOCIMIENTO Y PERCEPCIONES DE ESPAÑA
Intención de visitar España en el futuro
55
![Page 56: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/56.jpg)
7. CONOCIMIENTO Y PERCEPCIONES DE ESPAÑA
Destinos preferidos en España para una visita futura
56
![Page 57: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/57.jpg)
7. CONOCIMIENTO Y PERCEPCIONES DE ESPAÑA
CONCLUSIONES
1. La experiencia turística previa en España es elevada, especialmenteentre turistas de Reino Unido y Francia.
2. El destino español preferido es Barcelona, muy por encima del resto.
3. Las palabras más asociadas a España como destino turístico son: sol,playa y calor (en Alemania, Reino Unido y Francia) y belleza (en Italia).
4. La intención de visitar España es elevada, especialmente en Italia.
5. La intención de visitar la “España Verde”, significativamente mayor entreturistas de Francia e Italia (3 de cada 10).
57
![Page 58: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/58.jpg)
CONOCIMIENTO Y PERCEPCIONES DE CANTABRIA
58
![Page 59: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/59.jpg)
8. CONOCIMIENTO Y PERCEPCIONES DE CANTABRIA
Experiencia turística previa en Cantabria
59
![Page 60: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/60.jpg)
8. CONOCIMIENTO Y PERCEPCIONES DE CANTABRIA
Percepciones sobre la región de Cantabria (CON EXPERIENCIA previa)
60
![Page 61: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/61.jpg)
8. CONOCIMIENTO Y PERCEPCIONES DE CANTABRIA
Valoración de la experiencia previa en la región de Cantabria
61
![Page 62: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/62.jpg)
8. CONOCIMIENTO Y PERCEPCIONES DE CANTABRIA
Conocimiento de la región de Cantabria (SIN EXPERIENCIA previa)
62
![Page 63: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/63.jpg)
8. CONOCIMIENTO Y PERCEPCIONES DE CANTABRIA
Fuentes de información sobre la región de Cantabria (SIN EXPERIENCIA)
63
![Page 64: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/64.jpg)
8. CONOCIMIENTO Y PERCEPCIONES DE CANTABRIA
Valoración de los atributos de Cantabria a partir de las fuentes de información (SIN EXPERIENCIA):
64
![Page 65: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/65.jpg)
Importancia de atributos de la España Verde como destino turístico*
8. CONOCIMIENTO Y PERCEPCIONES DE CANTABRIA
* Selección de un máximo de 3 atributos a partir de una descripción de la “España Verde” 65
![Page 66: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/66.jpg)
8. CONOCIMIENTO Y PERCEPCIONES DE CANTABRIA
CONCLUSIONES
1. La experiencia turística previa en Cantabria es baja.
2. La valoración más positiva de la región de Cantabria, entre aquellos quela han visitado previamente, procede de los turistas de Italia.
3. Entre los que no la han visitado nunca, amigos/familiares y revistasespecializadas son las principales fuentes a través de las cuales les hallegado información de Cantabria. Destaca Facebook entre los británicos.
4. Para los que han oído hablar de Cantabria (pero no la han visitado), lasmejores valoraciones proceden de Italia y Alemania.
5. Los principales atributos de la España Verde son el paisaje y las playas.66
![Page 67: ESTUDIO EN ORIGEN DE LAS PREFERENCIAS Y COMPORTAMIENTO DE LOS ... - Turismo … · 2020-03-30 · 1. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN. 1. Estudiar las preferencias y comportamientos turísticos](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042118/5e9776b013b73c51732a71a5/html5/thumbnails/67.jpg)