estudio de transformación digital de los medios de américa latina
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TRANSFORMACION 2016Estado de la Transformación Digital de los Medios
Latinoamérica
Miami, 29 de Junio de 2016
The Media Transformation Company
Published author, entrepreneur, investor and digital innovator, currently working on the transformation of media companies into technology powered digital businesses. Specialties: Disruptive innovation, management, revenue generation, business development, interactive marketing, and journalism.
Passion for revenue, monetization and profit, working with cross-functional teams, transfer corporate objectives into market and customer actions, command of international business protocols. Experience conducting business with foreign partners, customers, governments and executives across the globe
Digital Media executive with over 20 years of management experience leading the transition of traditional media companies into the device agnostic digital media world. Special expertise in management, marketing, sales and programming for U.S. Hispanic, Latin American and Spanish audiences.
Rafael Bonnelly Ricart Guillermo Diaz de LeonAlvaro Moncada
clicLogix Team @ SIPConnect
www.cliclogix.com
Digital Media executive with over 20 years of media management experience in Peru. During the last five years, Ricardo led the Transactional business for Grupo El Comercio, managing 7 brands and orchestrating the turnaround of the classifieds business, fostering exponential growth and halting international competition.
Ricardo Talavera
[email protected] [email protected] [email protected] [email protected]
www.cliclogix.com
Metodología y MuestraArgentina
17%
Bolivia6%
Colombia6%
Costa Rica3%Ecuador
3%Guatemala
3%México29%
Nicaragua6%
Paraguay9%
Republica Dominicana
6%
Venezuela6%
USA3%
Honduras3%
Peru3%
14 Países+50 Medios
3 Categorías28 Sub-categorías108 Preguntas
28%
TRANSFORMACION
www.cliclogix.com
C o n t e n i d o
A u d i e n c i a s
M o n e ti z a c i ó n
40%
42%
21%
60%
58%
79%
IN DIC Es DE TRA N SFORMA CIÓN
CONTENIDOS
www.cliclogix.com
C u r a c i ó n
A g r e g a c i ó n
E v e n t o s
V i d e o
A p p s
U G C
A r c h i v o s D i g i t a l e s
R e c o m e n d a c i ó n
B r a n d e d C o n t e n t
29%
35%
53%
49%
38%
50%
32%
41%
33%
71%
65%
47%
51%
62%
50%
68%
59%
67%
Detalle Indice de Contenido
AUDIENCIAS
www.cliclogix.com
R e g i s t r o U n i c o
R e g i s t r o S o c i a l
G e s ti ó n d e A u d i e n c i a s
C r e c i m i e n t o d e A u d i e n c i a s
E n g a g e m e n t
F i d e l i z a c i ó n
R e d e s S o c i a l e s
S e g m e n t a c i ó n
30%
37%
50%
34%
48%
35%
77%
20%
70%
63%
50%
66%
52%
65%
23%
80%
Detalle indice de audiencias
MONETIZACION
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P u b l i c i d a d D i s p l a y
P e r f o r m e n c e
P r o g r a m á ti c a
C l a s i fi c a d o s
V i d e o
M o v i l
e - m a i l m k t
e - c o m m e r c e
k i o s k o d i g i t a l
M u r o s d e P a g o
52%
24%
20%
24%
27%
28%
11%
12%
9%
7%
48%
76%
80%
76%
73%
72%
89%
88%
91%
93%
De t al le indice de m one ti zación
Insights del MTS
Contenidos
Audiencias
Monetización
Creación Publicación Distribución
Atracción Retención Expansión
Publicidad Ecommerce Marketing
www.cliclogix.com
Insights del MTS
Contenidos
Audiencias
Monetización
Creación Publicación Distribución
Atracción Retención Expansión
Publicidad Ecommerce Marketing
www.cliclogix.com
CONTENIDOS Creación
www.cliclogix.com
30%
70%
Historias de terceros
Publican mas de 10 his-torias de terceros por día
No publican mas de 10 historias de terceros por día _x000d_
20%
80%
Producción de eventos en vivo
Mas de 4 al mesMenos de 4 al mes
CONTENIDOS Creación
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25%
> de 100.000 descargas
< de 100.000 descargas
Tiene un equipo desti-nado a la gestion de Apps
60%
40%
Apps
CONTENIDOS Creación
www.cliclogix.com
30%
70%
Curan mas del 25% de su con-tenidoNo curan mas del 25% de su contenido
Curación de Contenido
20%
80%
Utiliza una herramienta de curación
No utiliza ninguna
Contenidos
Audiencias
Monetización
Creación Publicación Distribución
Atracción Retención Expansión
Publicidad Ecommerce Marketing
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CONTENIDOS Publicación
CONTENIDOS Publicación
www.cliclogix.com
13%
88%
Agregación de Contenidos
Si utiliza un servicio de agregaciónNo utiliza
CONTENIDOS Publicación
www.cliclogix.com
20%
80%
Publica más de 10 videos al día
Si
No 60%40%
Produce más de 2 videos propios por día
50%50%
Tiene un equipo de producción audiovisual
Insights del MTS
Contenidos
Audiencias
Monetización
Creación Publicación Distribución
Atracción Retención Expansión
Publicidad Ecommerce Marketing
www.cliclogix.com
CONTENIDOS Distribución
www.cliclogix.com
90%
10%
La gran mayoría de los medios tiene paginas y cuentas en redes sociales
30%
70%
La audiencia proveniente de RRSS supera el 25% del total
80%
20%
Tiene mas visitantes web que seguidores en Facebook
80%
20%
Tiene un equipo dedicado a gestionar las RRSS
SiNo
Insights del MTS
Contenidos
Audiencias
Monetización
Creación Publicación Distribución
Atracción Retención Expansión
Publicidad Ecommerce Marketing
www.cliclogix.com
AUDIENCIAS Atracción
www.cliclogix.com
10%
90%
Conoce cuál es su coste de adquisición por usuario nuevo
SiNo
30%
70%
Tiene estadísticas en tiempo real sobre sus usuarios registrados
Insights del MTS
Contenidos
Audiencias
Monetización
Creación Publicación Distribución
Atracción Retención Expansión
Publicidad Ecommerce Marketing
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AUDIENCIAS Retención
www.cliclogix.com
70%
30%
Programas de fidelización de au-diencia
TieneNo tiene
10%
90%
Solo el 10% de ellos incluye a sus usuar-ios digitales en el programa
AUDIENCIAS Retención
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20%
80%
Importa el perfil social de un usuario registrado
Ningún medio encuestado tiene mas del 50% de usuarios registrados.
0%!
AUDIENCIAS Expansión
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51%49%
Medios que realizan algún tipo de segmentación de audiencia
SiNo
25%
75%
Realizan segmentación conductual
Insights del MTS
Contenidos
Audiencias
Monetización
Creación Publicación Distribución
Atracción Retención Expansión
Publicidad Ecommerce Marketing
www.cliclogix.com
AUDIENCIAS Expansión
www.cliclogix.com
30%
70%
Tiene un equipo dedicado al crec-imiento de audiencias
10%
90%
Tuvo un crecimiento superior al 10% el año pasado
SiNo 41%
59%
Tiene una estratégia para aumentar las paginas vistas por cada visita
Insights del MTS
Contenidos
Audiencias
Monetización
Creación Publicación Distribución
Atracción Retención Expansión
Publicidad Ecommerce Marketing
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MONETIZACION Publicidad
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15%
85%
Generan más del 10% de sus ingresos digitales por Publicidad programática
15%
85%
Solo un 15% de los medios cuentan con un equipo dedicado para vender
programática
Si
No
40%60%
Venden publicidad a través de algún AdExchange
MONETIZACION Publicidad
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16%
84%
Genera más del 10% de sus in-gresos digitales por ventas de
video
SiNo
25%
75%
Vende publicidad de pre-roll, mid-roll o post-roll
28%
72%
Tiene un equipo dedicado a vender video
MONETIZACION Publicidad
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50%50%
Vende publicidad para móviles y tabletas
SiNo
Ninguno de los encuestados genera mas del 10% de sus ingresos digitales por
móviles y tabletas
0%!
MONETIZACION Publicidad
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En internet, usted es el producto
Cuanto más información tenga un medio sobre usted, más dinero ingresará por cada visita suya.
Insights del MTS
Contenidos
Audiencias
Monetización
Creación Publicación Distribución
Atracción Retención Expansión
Publicidad Ecommerce Marketing
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MONETIZACION Ecommerce
www.cliclogix.com
20%
80%
Genera mas de un 15% de sus ingresos digitales por medio de clasificados
SiNo
MONETIZACION Ecommerce
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2012-01-01 - 2012-01-072013-09-08 - 2013-09-142015-05-17 - 2015-05-230
20
40
60
80
100
120
Tendencias de Búsqueda "Clasificados" vs "Encuentra24"
encuentra24 Indice Clasificados
Interés en Búsqueda de Clasificados
Interés en ecuentra24.com
MONETIZACION Ecommerce
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Trafico/Visitas
-
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
Vis itas en cu en tra24.co m v s c las ificad o s d e d iar io s : PA+CR+NI +GT+ES +HN. Trafico
men s u al en v is itas
encuentra24 Total Clasificados CA/diarios
encuentra24
Agregado: El Salvador, Nicaragua, Honduras, Costa Rica, Panamá, Guatemala
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MONETIZACION EcommerceMarket Place Inmobiliario
Market Place AutomotrizMarket Place Mercado LaboralMarketing de proximidadMarket Place de Comercio ElectrónicoCuponerasMedios de PagoOtros negocios basados en transacciones
Insights del MTS
Contenidos
Audiencias
Monetización
Creación Publicación Distribución
Atracción Retención Expansión
Publicidad Ecommerce Marketing
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MONETIZACION Marketing
www.cliclogix.com
50%50%
Tiene una operación de Email Marketing
SiNo 0%!
Ninguno de los encuestados genera mas del 10% de sus ingresos digitales por concepto de
Email Marketing
C o n t e n i d o
A u d i e n c i a s
M o n e ti z a c i ó n
40%
42%
21%
60%
58%
79%
IN DIC Es DE TRA N SFORMA CIÓN
TRANSFORMACION
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OPORTUNIDAD
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