ESTUDIO DE MERCADO SOBRE EL TURISMO AVENTURA EN EL

MEDIO RURAL

Pedro Pablo Villar GarcíaPedro Ramis Bravo

Investigación de mercados turísticos 336

¿POR QUÉ SE REALIZA ESTE ESTUDIO?

• La finalidad del estudio que se va a llevar a cabo es la de conocer las primeras impresiones que tiene la gente cuando se le pregunta por este tipo de turismo, así como saber como es su percepción del mismo, cual creen que es su evolución y desarrollo a corto y largo plazo, y la sostenibilidad del medio en el que se produce.

¿QUÉ OBJETIVOS SE QUIEREN LOGRAR?

Conocer cual es la idea que la gente tiene de este tipo de turismo.

Averiguar que es lo que impulsa a alguien a realizar este tipo de actividad.

Conocer el nivel de concienciación que la gente tiene sobre el medioambiente.

Comprobar si este tipo de turismo puedo tener también una vocación educacional conforme al comportamiento de la población con la naturaleza.

Averiguar como la gente puede responder ante un desarrollo de este tipo de turismo, que lleve a la posibilidad de atentar contra el medio, que actúa como recurso principal de este tipo de turismo.

Recoger la opinión de la gente acerca de cómo puede penalizar la estacionalidad a la realización de este turismo.

MÉTODO A EMPLEAR

¿Y esto cómo se va a conseguir?

MEDIANTE UNA REUNIÓN DE GRUPO

FICHA TÉCNICA

Técnica Reunión de grupo

Universo Mayores de 18 años

Método de muestreo Por conveniencia

Tamaña muestral Cinco personas

Fecha Junio 2015

RESULTADOS

1. Diversión.

2. Desconexión.

3. Nuevas sensaciones.

4. Disfrutar.

5. Cambio de pensamiento.

6. Entenderlo como una forma de vida.

1. Poca puesta en valor

2. Estacionalidad

3. Malas redes de comunicación

4. Poca sostenibilidad

5. Mínima concienciación.

RESULTADOS

Turismo aventura Buena condición

física

Las personas involucradas en este estudio, no creen que la condición física sea un impedimento para disfrutar de este tipo de turismo. Si bien si piensan que hay

concienciar a la gente de ello, ya que la mayoría de la población asocia la terminología aventura con un considerable desgaste físico. Como en todos los sectores, creen que hay actividades diversas para realizar que cada una puede

buscar a un determinado nicho de clientela. También afirma que a pesar de esto, la demanda mayoritaria vendrá de personas jóvenes que busquen desconectar, salir

de su medio habitual, en busca de diversión y nuevas experiencias.

RESULTADOS

La idea de que este tipo de turismo pueda ayudar a la concienciación de la gente con el medioambiente es muy llamativa. No enfocarlo solo como un negocio para sacar el máximo partido económico, sino también tomar parte en un labor educacional para que la clientela se comprometa con la viabilidad ambiental. Hacer que la gente sea consciente de todo lo que ofrece la naturaleza, y que eso haga que el grado de valoración aumente, lo que desembocaría en una mayor concienciación de conservación.

RESULTADOS

Poco atractivo.

Ausencia de oferta completa.

Servicios sueltos.

Precios a veces desorbitados. ¿Paintball? ¿Rutas en Quad & Buggies? ¿Excursiones a caballo?

RESULTADOS

Renovar el modelo de oferta.

Complementar este tipo de turismo, con otras ofertas afines, que se puedan disfrutar en el mismo medio que en el que se desarrollan las actividades del turismo aventura, para elaborar un producto más completo y que tenga una mayor fuerza de atracción de demanda.

Turismo natural

Turismo

Rural

Turismo Aventura

Turismo Cultural

MEJOR

PRODUCTO

RESULTADOS

La gente se muestra preocupada por como la evolución, y

una posible tendencia a la masificación de este tipo de

turismo, sea sinónimo de degradación,

y que atente contra la sostenibilidad del

medioambiente. Así mismo, también

es motivo de preocupación, como

las infraestructuras necesarias para

la realización de las actividades

encuadradas en este tipo de turismo

puedan, ya no solo dañar el medioambiente

de una manera física, sino también atentar contra

la imagen que se tiene del destino en cuestión, o la

contaminación que puede generar.

CONCLUSIONES

1.- Entender este turismo como una forma de vida. Respetar el entorno en el que se práctica, puesto que el territorio es a la vez es el espacio donde se práctica y el recurso en si mismo.

2.- Concienciar a la gente de que este turismo no está destinado a un único modelo de consumidor, sino que todo el mundo puede disfrutar de el, y encontrar actividades a su medida.

3.- Explotar su posible carácter educacional.

4.- Mejorar las redes de comunicación entre los distintos agentes existentes en un destino, para formar una oferta más poderosa, que sacie más necesidades a los clientes. Elaborar productos más completos. Integración de paquetes turísticos con mayor número de actividades.

5.- Combatir la estacionalidad con actividades contrapuestas, que puedan seguir atrayendo demanda en temporadas bajas.

6.- Cuidar un desarrollo sostenible, que siempre tenga como objetivo primordial el cuidado y conservación del medioambiente. Impedir la masificación de los destinos. Fuertes normativas para el cumplimiento de estas premisas.