estudio de medicion de rating - ipsos

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Los estudios de Rating universalmente utilizados son:

1.- Encuesta Telefónica2.- Encuesta Cara-Cara3.- Cuadernillo4.- Sistemas on-line (a prueba en algunos países desarrollados

En Chile se efectúa un estudio que combina la encuesta telefónica y cara-cara, a cargo de la firma Ipsos, el cual forma parte del Estudio General de Medios E.G.M., cuyas características se explican a continuación.

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EL OBJETIVO CENTRAL ES PROPORCIONAR UNA HERRAMIENTA CUANTITATIVA QUE PERMITA CONOCER EL COMPORTAMIENTO DE AUDIENCIA DE LA POBLACION EN ESTUDIO.

OBJETIVO CENTRALOBJETIVO CENTRAL

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CONOCER EL COMPORTAMIENTO GENERAL DE LA POBLACION EN TERMINOS DE :

- PORCENTAJE DE AUDITORES O LECTORES EN UN DIA - PROMEDIO- PROYECCION DE MILES DE AUDITORES O LECTORES

CONOCER LOS HABITOS DE LECTURA O AUDIENCIA EN TERMINOS DE :- ALCANCE- FRECUENCIA- GRP

CONOCER EL PERFIL DE LOS LECTORES O AUDITORES EN TERMINOS DE:- GSE- SEXO- EDAD- NIVEL EDUCACIONAL- ACTIVIDAD U OCUPACION

CONOCER LA SUPERPOSICION DE LECTURA O AUDIENCIA

OBJETIVOS ESPECIFICOSOBJETIVOS ESPECIFICOS

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Ficha TFicha TéécnicacnicaEstudios de MediosEstudios de Medios

Diarios Revistas Radios

Tipo de Estudio Cuantitativo - Concluyente Recordatorio

Variable MedidaNiveles de Lectura

Ult. EdiciónUlt. 30 días

Nivel de AudienciaAyer

Ult. 7 días

Niveles de LecturaAyer

Ult. 7 días

Técnica de Medición Entrevista Personal

Toma de InformaciónTelefónico ABC1 - C2 - C3Face to Face D

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Grupo ObjetivoG.S.E. : ABC1-C2-C3-DSexo : Hombres y Mujeres Edad : 15 años y másResidentes : Gran Santiago

Selección Muestral Telefónico : Bi-etápicoFace to Face : Tri-etápico

Universo de Proyección 3.662.958 Habitantes del Gran Santiago


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Variable MedidaNiveles de Lectura

AyerUlt. 7 días

Niveles de LecturaUlt. EdiciónUlt. 30 días

Nivel de AudienciaAyer

Ult. 7 días

Técnica de Medición Entrevista Personal

Toma de Información Telefónico ABC1 - C2 - C3Face to Face D


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Tamaño Muestralpersonas año

12.000 12.000 19.200

Tamaño Muestralpor informe

4.000 6000 9.400 semestrales6.400 cuatrimestrales

Cantidad deinformes año

3 informes

Cuatrimestrales

Entrevistas Monomedios 43.200 año

3 informes 12 inf cuatrimestrales

2 Inf semestralesSemestrales


Indicadores ProporcionadosIndicadores Proporcionados

* Alcance

* Promedio Día Última Edic. - Día- Medias hrs.- Horas- Bloques


- Semanal- GRP- Frecuencia

- Semanal- GRP- Frecuencia

- Últ. 4 Edic.- GRP- Frecuencia

- Espontaneo- Total(Espontaneo + Guiado)

- Espontaneo

- Perfil- Superposición

* Otros Indicadores

* Forma de Consulta Variable Medida

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Indicadores De EficienciaIndicadores De EficienciaDe Un MedioDe Un Medio

LOS ESTUDIOS DE MEDIOS PROPORCIONAN UNA SERIE DE INDICADORES, QUE PERMITEN MEDIR LA EFICIENCIA COMPARATIVA DE CADA MEDIO DE COMUNICACION.

BOSS - SOHLDBOSS BOSS -- SOHLDSOHLD

EVALUADOR DE PAUTASEVALUADOREVALUADOR DE PAUTASDE PAUTAS

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B.O.S.S.B.O.S.S.Basic Operative Sistem SearchBasic Operative Sistem Search

EL BOSS ES UNA HERRAMIENTA QUE PERMITE GENERAR INFORMACION PARA CUALQUIER GRUPO OBJETIVO DESEADO A TRAVES DE LA COMBINACION DE* GSE (4)* SEXO (2)* EDAD (5) ó (6)

EL BOSS ES UNA HERRAMIENTA QUE PERMITE GENERAR INFORMACION PARA CUALQUIER GRUPO OBJETIVO DESEADO A TRAVES DE LA COMBINACION DE* GSE (4)* SEXO (2)* EDAD (5) ó (6)

PERMITE RANKEAR POR GRUPO OBJETIVO SELECCIONADOPERMITE RANKEAR POR GRUPO OBJETIVO SELECCIONADO

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Conceptos GeneralesConceptos Generales

SE DEFINE COMO AUDITOR AQUELLA PERSONA QUE ESCUCHA UNA RADIO A LO MENOS 5 MINUTOS EN CUALQUIER MOMENTO DEL DÍA.

SE DEFINE COMO AUDITOR AQUELLA PERSONA QUE ESCUCHA UNA RADIO A LO MENOS 5 MINUTOS EN CUALQUIER MOMENTO DEL DÍA.

AUDITORAUDITOR

SE ENTIENDE POR LECTOR A LA PERSONA QUE HA LEIDO U HOJEADO ALGUN EJEMPLAR DE UN DIARIO O REVISTA A LO MENOS POR DOS MINUTOS EN CUALQUIER MOMENTO DEL DIA.

SE ENTIENDE POR LECTOR A LA PERSONA QUE HA LEIDO U HOJEADO ALGUN EJEMPLAR DE UN DIARIO O REVISTA A LO MENOS POR DOS MINUTOS EN CUALQUIER MOMENTO DEL DIA.

LECTORLECTOR

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EX : + Z * p x q

n

* 100

EX : Margen de ErrorZ : Nivel de confianza (1.96 para 95% de confianza)p : Porcentaje a analizarq : Complemento de P (1-P) p * q : Varianza (0.25 asumiendo varianza máxima)n : Tamaño Muestral

Proporciona el intervalo en el cual es posible encontrar el valor de la variable en estudio.

Proporciona el intervalo en el cual es posible encontrar el valor de la variable en estudio.

MMáárgenes De Errorrgenes De Error

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MMáárgenes De Errorrgenes De Error

EL VALOR DE 6.4% TIENE UN MARGEN DE ERROR DE +/- 1.2 , POR LO TANTO, TIENE UN INTERVALO DE 5.2 % A 7.6%

FORMULA APLICABLE, EN ESTRICTO RIGOR, SOLO A SISTEMAS DE SELECCIÓN ALEATORIO EN TODAS LAS ETAPAS., NOS PROPORCIONA UNA BUENA APROXIMACION DEL ERROR INVOLUCRADO EN EL ESTUDIO.

EX : 1.2

Z : 1.96

p : 6.4

q : (100 -

n : 1.575

6.4)

Margen de ErrorNivel de Confianza

Porcentaje a analizar

Complemento de P (1-P)

Tamaño Muestral

0.064 x (1 - 0.064 )

1.575

* 100EX = + Z * 1.96 *

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ALCANCEPROM

Media Hora

ALCANCEPROM

Media Hora

PORCENTAJE DE PERSONAS DISTINTAS QUE ESCUCHAN UNA RADIO A LO MENOS 5 MINUTOS EN UNA MEDIA HORA EN PARTICULAR.

PORCENTAJE DE PERSONAS DISTINTAS QUE ESCUCHAN UNA RADIO A LO MENOS 5 MINUTOS EN UNA MEDIA HORA EN PARTICULAR.

PROMRATINGPROM

RATINGCANTIDAD DE PERSONAS QUE EN PROMEDIO PERMANECEN EN BLOQUES HORARIOS SINTONIZANDO UNA RADIO A TRAVES DEL DIA.

CANTIDAD DE PERSONAS QUE EN PROMEDIO PERMANECEN EN BLOQUES HORARIOS SINTONIZANDO UNA RADIO A TRAVES DEL DIA.

Conceptos Generales RadiosConceptos Generales Radios

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- Tanto los medios gráficos como los medios audiovisuales cuentan con i

indicadores de alcance que permite conocerndicadores promedio y con

la audiencia en un periodo más amplio

-- Indicadores de AlcanceIndicadores de Alcance

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* CON LOS VALORES DE LOS AVISOS DE DETERMINADA PAUTA PUBLICITARIA

* ANTECEDENTES DEL ESTUDIO- NIVELES DE LECTURA/ AUDIENCIA- ALCANCE- FRECUENCIA- MILES

COMBINA :COMBINA :

E.V.P.E.V.P.Evaluador de PautasEvaluador de Pautas

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ESTE SISTEMA ES UNA HERRAMIENTA QUE PERMITE REALIZAR COMPARACIONES DE EFICIENCIAENTRE DOS O MAS PAUTAS, A PARTIR DE LA BASE DE DATOS DEL ULTIMO PERIODO DE MEDICION

MAXIMIZARCOBERTURA

FRECUENCIA

MINIMIZAR COSTOS

E.V.P.E.V.P.Evaluador de PautasEvaluador de Pautas

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ALCANCE % DE PERSONAS DISTINTAS QUE ACCEDEN A UN MEDIO EN PARTICULAR.

G.R.P

REPRESENTA EL % DE IMPACTOS DE LA PAUTA EN LA POBLACION EN ESTUDIO.CORRESPONDE A LA SUMATORIA CONSECUTIVA DE LOS

PORCENTAJES DE IMPACTOS OBTENIDOS.

COBERTURA CORRESPONDE EN FORMA CONSECUTIVA AL % DE NUEVAS PERSONAS QUE SE INCORPORAN A LA PAUTA.

CONT. NETOSCOBERTURA EXPRESADA EN MILES DE PERSONAS.

FRECUENCIA CORRESPONDE A LA CANTIDAD DE VECES QUE LAS PERSONAS SON IMPACTADAS POR LA PAUTA.

CONT. BRUTOS G.R.P. EXPRESADA EN MILES DE PERSONAS.

Indicadores ProporcionadosIndicadores Proporcionados

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