Estudio de Inversión Publicitaria Online 2008

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Este es el estudio de inversin Publicitaria Online que trata de medir la inversin en internet durante el 2008 frente a los demas medios tradicionales.

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  • Estudio de Inversin Publicitaria enInternet en MxicoResultados por los aos 2007 y 2008Abril 2009

  • Antecedentes

    Reporte anual publicado por IAB Mxico y PwC desde 2007

    Analiza la evolucin de la inversin en pauta publicitaria en medios digitales

    Recopila los datos de facturacin de los 23 principales portales y sitios que operan enMxico

    Patrocinado por DiPaola Mrquez y PricewaterhouseCoopers

    Internacionalmente, es el standard de la industria y es referencia obligada paraanunciantes, medios y agencias

    Cifras cada vez ms precisas y no incluye tarifa de agencia

    Antes de empezar

  • "Ante situaciones financieras adversas como la que empezamos a vivir en el tercer trimestrede 2008, ms casos de contingencia como la alerta sanitaria que estamos viviendoactualmente, los negocios necesitan fortalecer tres aspectos bsicos para reaccionar: Costos,Financiamiento y Estrategias de Comercializacin, por ello Internet se convierte en uno de lossectores con mayor oportunidad de crecimiento y la inversin publicitaria on-line como unaestrategia de comercializacin factible para la empresa. El medio toma fuerza en estosmomentos donde la comunicacin a distancia es clave para la continuidad de los negocios.

    Como tercer ao consecutivo, PricewaterhouseCoopers Mxico colabora en el Estudio deInversin Publicitaria, en el cual vemos reflejado el inters que este medio ha despertado enlos negocios como estrategia para posicionamiento y optimizacin de recursos.

    Javier SonSocio Director de PricewaterhouseCoopers Mxico

  • El mercado de la Publicidad Online mexicana exhibe un potencial un potencial enorme y queno esta siendo aprovechado adecuadamente por anunciantes, medios y agencias.

    Los que entendieron el mensaje antes que el resto (Los Ford, Unilever, Dell y AmericanExpress, por ejemplo), estn disfrutando resultados espectaculares.

    Nstor MrquezPresidente y Socio de dPM

  • Hemos comprobado que los medios digitales son el mejor ingrediente para una estrategia decomunicacin integral, ya que nuestro objetivo es construir experiencias de marca y detonaruna slida interaccin con los consumidores y son ellos los que nos han empujado a usar elMarketing Interactivo. Tanto, que 2009 duplicaremos nuestro presupuesto on-line conrespecto al ao anterior.

    Enrique Tron, Unilever

  • Borradorpara

    Discusin

    Acerca del Estudio de Inversin Publicitaria

    Antecedentes

    El estudio de Inversin Publicitaria Online es un reporte anual publicado por IAB Mxicoque analiza la evolucin de la inversin en pauta publicitaria en medios digitales,basado en la recopilacin de la facturacin de los principales portales y sitios queoperan en nuestro pas.

    El presente estudio se lleva a cabo independientemente por PricewaterhouseCoopersen nombre de IAB Mxico.

    PwC no audita los datos incluidos en este informe y por lo tanto no proporciona ningunaopinin sobre los mismos; son resultados globales revelados por cada empresa,manteniendo estricta confidencialidad con PricewaterhouseCoopers

  • Borradorpara

    Discusin

    Objetivo Estudio de Inversin Publicitaria

    Objetivo

    Analizar la evolucin de la inversin publicitaria en medios digitales, aportando cifrasrelevantes de indicadores clave de desempeo que faciliten la toma de decisiones porparte de anunciantes, medios y agencias que utilicen a los medios digitales comoplataforma decomunicacin con el consumidor.

  • Borradorpara

    Discusin

    Metodologa

    El estudio est basado en la metodologa utilizada en los aos anteriores, es decir:

    1.El estudio recopila los importes de facturacin y composicin comercial de 23 sitios yportales cuyo modelo comercial est basado en la venta de publicidad en mediosinteractivos y que operaron en territorio mexicano durante 2008, a travs de uncuestionario autoaplicado.

    2.Despus de que cada sitio respondi su cuestionario, este fue enviado a PwC quienrecopil y sum la informacin generada.

    3.El valor del mercado de Search y de sitios no participantes, se calcul con base en unaestimacin realizada por el Consejo Directivo de IAB Mxico.

    4.Se ajustaron las cifras del ao 2007 para incluir datos de medios que no participarondurante ese ao, pero s en 2008.

    5.A partir de esta informacin, se llev a cabo un anlisis para generar el presente reporte.

  • Borradorpara

    Discusin

    10% ms de participacin con respecto a 2007

    .Fox

    Azteca Internet

    bbmundo

    Bumeran

    Canalmail

    El Economista

    El Universal Online

    Esmas

    Publicidad en Lnea

    Snico

    Starmedia

    Televisa Radio

    Terra

    Ticketmaster

    Yahoo!

    Expansin

    Grupo Imagen

    Hispavista

    Medios MasivosMexicanos

    Mercado libre

    Milenio

    MySpace

    Prodigy/MSN

    Participantes

  • Contenido

    Evolucin de la facturacin anual 2005-2008

    Inversin por tipo de negociacin Inversin por tipo de contratacin Inversin segn el tipo de formato Inversin segn actividad del anunciante Inversin por contenido de la pgina Inversin por campaas nacionales e internacionales Algunos de los principales anunciantes Estimacin para el mercado en 2009

  • Borradorpara

    Discusin

    Crece 87% la inversin de publicidad Online en 2008

    Evolucin de la facturacin anual, 2005 - 2008

    *

  • Borradorpara

    Discusin

    La publicidad online creci en todas sus variantes,especialmente en Search

    Durante 2008 la publicidad online gener ingresos por MXP 1,885 millones.

    Estos estn conformados en un 57% por la publicidad en Display, 34% en Search Marketing, 9% en sitios noparticipantes en este estudio.

    El Consejo Directivo de IAB Mxico realiza una estimacin de los sectores no contemplados por este estudio.

    Evolucin de la facturacin anual

    66%

    Composicin de la Publicidad Online, 2008 Vs 2007

  • Borradorpara

    Discusin

    Con 63% Display mantiene su crecimiento agresivo

    Evolucin de la facturacin en Display

    * Cifras histricas. Muestran el total de inversin sin considerar elajuste aplicado a los ingresos de aos anteriores de los participantesactuales

    * ** *

  • Borradorpara

    Discusin

    y an mayor es el crecimiento de Search

    Evolucin de la facturacin en Search Marketing

  • Borradorpara

    Discusin

    Al final del ao los ingresos aumentan significativamente

    Distribucin trimestral de los ingresos, 2008

    Estas cifras incluyen nicamente a los participantes del estudio y no a la totalidad del mercado

  • Borradorpara

    Discusin

    Comparativo de crecimiento en UK, USA y Mxico

    Distribucin trimestral de los ingresos, 2007 y 2008

    0%

    10%

    20%

    30%

    40%

    50%

    60%

    70%

    80%

    90%

    Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4

    2007 2008

    Trimestres

    Porc

    enta

    je UK

    USA

    MEXICO

  • Borradorpara

    Discusin

    Comparativo de crecimiento en UK, USA y Mxico

    Distribucin trimestral de los ingresos, 2007 y 2008

    0%

    10%

    20%

    30%

    40%

    50%

    60%

    70%

    80%

    90%

    Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4

    2007 2008

    Trimestres

    Porc

    enta

    je UK

    USA

    MEXICO

  • Borradorpara

    Discusin

    El crecimiento entre el primer trimestre de 2008 y2009 no es significativo

    Comparacin Q1 de 2008 y 2009

    185

    199

    175

    180

    185

    190

    195

    200

    205

    Q1 2008 Q1 2009

    Trimestre

    Mill

    ones

    depe

    sos

    8%

    Estas cifras incluyen nicamente a los participantes del estudio y no a la totalidad del mercado

  • Borradorpara

    Discusin

    Al inicio de 2009 no se mantiene la tendencia decrecimiento respecto a 2008

    Comparacin Q4 de 2008 y Q1 2009

    305

    199

    -

    50

    100

    150

    200

    250

    300

    350

    Q4 2008 Q1 2009

    Trimestre

    Mill

    ones

    depe

    sos

    35%

  • Borradorpara

    Discusin

    Top 5 de ingresos

    Evolucin de la facturacin anual

    67.07% 69.97%

    32.93% 30.03%

    0%

    20%

    40%

    60%

    80%

    100%

    2007 2008

    Ao

    Por

    cent

    aje

    Resto

    Top5

  • Borradorpara

    Discusin

    Top 10 de ingresos

    Evolucin de la facturacin anual

    86.88% 87.04%

    13.12% 12.96%

    0%

    20%

    40%

    60%

    80%

    100%

    2007 2008

    Ao

    Por

    cent

    aje

    Resto

    Top10

  • Evolucin de la facturacin anual 2005-2008

    Inversin por tipo de negociacin

    Inversin por tipo de contratacin Inversin segn el tipo de formato Inversin segn actividad del anunciante Inversin por contenido de la pgina Inversin por campaas nacionales e internacionales Algunos de los principales anunciantes Estimacin para el mercado en 2009

    Contenido

  • Borradorpara

    Discusin

    Intercambio ya no es una opcin vlida para los sitios

    Inversin por tipo de negociacin

    Comparativo 2007 y 2008

    Cash 97.8%

    Cash 99.0%

    Cash 97.7%

    Barter 2.2%

    Barter 1.0%

    Barter 2.3%

    40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

    2006

    2007

    2008

    A

    os

    Porcentaje

  • Evolucin de la facturacin anual 2005-2008 Inversin por tipo de negociacin

    Inversin por tipo de contratacin

    Inversin segn el tipo de formato Inversin segn actividad del anunciante Inversin por contenido de la pgina Inversin por campaas nacionales e internacionales Algunos de los principales anunciantes Estimacin para el mercado en 20