estudio de factibilidad para la creaciÓn de una empresa enfocada a la creaciÓn de productos...
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ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA EMPRESA ENFOCADA A LA CREACIÓN DE PRODUCTOS VISUALES.
INTRODUCCIÓN
Este proyecto está orientado hacia la búsqueda de saber a través de la investigación y el análisis de los diferentes campos que abarca en ella las distintas interrogantes necesidades que existe en el mercado dentro del ámbito comunicacional. En este caso se profundizará y se integrará campos como: la investigación de mercados, costos creación de empresas entre otros los cuales serán debidamente explicados a través de este proyecto.
El objetivo primordial de este proyecto surge ante la necesidad ecuatoriana frente a sus continuas ganas de progreso y superación, como un deseo de apoyar y fortalecer el trabajo de los cientos de artistas comunicativos del campo gráfico en cada una de sus labores diarios.
Hoy en día el campo audiovisual se ha visto afectado ante la excesiva cantidad de empirismo existente en la sociedad ecuatoriana, varios trabajos gráficos expuestos al mercado cuyo concepto comunicacional no resulta basto para la correcta comprensión del mensaje por parte del espectador, se han convertido en el mercado productos manipulados y mal tratados en base a un concepto. La cantidad de elementos por los que se compone un arte no son la razón de ser en la transmisión de un lenguaje eficaz, esto está fuertemente ligado a la investigación del mensaje y la forma más acertada de emitirlo.
JUSITIFICACIÓN
Este estudio permitirá, reconocer varias de las falencias que poseen el mercado y la manera directa de establecer las posibles soluciones.
El resultado de esta investigación responde a la gran cantidad de empirismo existente en el campo de productos visuales dentro del mercado, y por ende la excesiva manipulación de los mismos. El tratamiento correcto de la imagen permitirá a través de la creación de una empresa dedicada a la producción de productos visuales satisfacer las necesidades de los usuarios.
Por lo tanto el correcto estudio organizacional, permitirá la creación consolidada de una empresa dedicada a la creación de productos visuales de calidad. Sin embargo para el establecimiento de una empresa es necesario el estudio meticuloso tanto interno a nivel empresarial (micro entorno) y los factores que favorecerán a la empresa en el macro entorno en el cual se desenvolverá.
El nivel de producción existente en el país, ayudó a establecer este proyecto con el objetivo de incentivar el crecimiento productivo empresarial interno en la ciudad, además de lograr a través del funcionamiento de esta entidad el valor adquisitivo que nos permitirá fortalecer el campo visual en el medio
DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
La falta de asesoría de las empresas ha hecho que la mayoría de clientes se asujenten a disposiciones de dichas organizaciones, esto refleja en la carencia de comunicación para la realización y satisfacción del producto para el cliente.
La mayoría de las empresas tienen este problema debido a que sus trabajadores no están preparados para un buen asesoramiento que brinde a los clientes un producto de calidad, siendo esta la causa mas grave que tienen las organizaciones al momento de crear, diseñar y entregar el producto final sin asesorar del porqué de sus colores, su estructura, sus fotografías etc. También de sugerencias para sus clientes.
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Crear un estudio de factibilidad para la creación de una empresa enfocada a la creación de productos visuales, a través de un plan de negocios y métodos de investigación científica.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Realizar un diagnostico situacional que ayude a determinar las fuerzas internas y externas de la empresa.
Realizar una investigación de mercados a través de técnicas de recolección de datos, las mismas que nos dirán las preferencias y necesidades del mercado meta.
Realizar la ingeniería del proyecto en base al analisis de la macro y micro localización, que permita encontrar el tamaño óptimo de la empresa.
Elaborar la gestión empresarial a través de una estructura organizacional la misma que ayude a determinar funciones y responsabilidades del cliente interno.
Realizar la propuesta comunicacional de la empresa de productos visuales por medio de diferentes herramientas como el diseño gráfico, editorial, que sirven de gran ayuda para la elaboración de la imagen corporativa de la empresa.
HIPÓTESIS:
Estudio de factibilidad para la creación de la empresa enfocada a creación de productos visuales, permitirá mejorar los niveles de productividad de la sociedad ecuatoriana en la ciudad de Quito.
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
DE CAMPO
Para la elaboración de este proyecto, la investigación se realizará en el sector centro de la cuidad de Quito, visitas continuas que permitan establecer varias de las carencias del sector empresarial en el ámbito de la creación y diseño audiovisual.
DOCUMENTAL
Caracterizada por el empleo de registros gráficos y sonoros como fuentes de información y por el manejo de mensajes registrados en forma de manuscritos e impresos.
De acuerdo a este tipo de investigación, la sustentación teórica para la elaboración de este estudio de factibilidad, será obtenida en base a una extensa revisión bibliográfica de libros, catálogos, artículos y sitios Web, para un mejor entendimiento y análisis de la información requerida para el desarrollo de este proyecto.
MÉTODOS TEÓRICOS
Los métodos teóricos a utilizarse en la investigación son:
3.2.1. Método Histórico Lógico: Luego de recabar toda la información necesaria, este método ayuda a seleccionar y descartar la información que nos resulta menos oportuna e indispensable para el proyecto. Se aplica en la recolección de toda la información necesaria para el desarrollo del proyecto, para de esta forma establecer o lograr un sutento sobre el cual guiar la elaboración del proyecto de investigación.
3.2.2. Método Analítico Sintético: Este método de investigación permite luego de analizar la información recopilada, mediante esquemas conceptuales gráficos y tablas, sintetizar, el contenido de la información destacando lo más concreto e importante.
3.2.3. Método Inductivo Deductivo: Este método de razonamiento fue aplicado en el estudio del consumidor dentro de su desenvolvimiento en la actividad social, a través de la psicología del consumidor en la actividad de compra.
3.3. METODOS EMPÍRICOS
3.3.1. La Observación: La técnica de la observación fue empleada en el desarrollo de este proyecto como un método que permitía la percepción y registro del
comportamiento del consumidor dentro de su entorno, y las actitudes tanto dentro y fuera dle período de compra.
3.3.2. Medición: El proceso de medición resulta necesario puesto que con él, tendremos una interpretación numérica que encierra la información obtenida en la recopilación de la información mediante las encuestas.
La medición por lo tanto será efectuada a través de la tabulación e interpretación de los datos obtenidos en las encuestas.
TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN:
Empleadas con la finalidad de buscar información útil para la investigación en común, este proceso es desarrollado a través de diversas técnicas y herramientas utilizadas para desarrollar los sistemas de información como, entrevistas, encuestas, cuestionarios, etc.
ENTREVISTAS:
Las entrevistas se utilizan para recabar información en forma verbal, a través de preguntas que propone el analista y quienes responden como fuente de información.
Para la creación de una empresa de productos visuales, se elaborará un modelo de entrevistas las cuales permitían esclarecer ciertas inquietudes con respecto al desarrollo del proyecto.
ENCUESTA
Las encuestas se realizarán a los distintos administradores o quienes posean la potestad de las distintas emrpresas para quienes ofertaremos nuestros servicios. Asi conoceremos varias falencias en el Mercado.
La información sera manejada con mucha discreción y respeto hacia los encuestados.
CAPÍTULO I
DIAGNÓSTICO SITUACIONAL
MACRO ENTORNO
FACTOR ECOMÓNICO
PIB Producto Interno Bruto
El producto interno bruto, (PBI) es el valor monetario total de la producción corriente de bienes y servicios de un país durante un período de tiempo (normalmente un año). El PIB es una magnitud denominada de flujo, que contabiliza sólo los bienes y servicios producidos durante la etapa de estudio.
Tabla PIB Ecuador (aportes por sectores)
P.I.B. Millones de dólares de 2000Fecha PIB SERVICIOS2003 2.737.0412004 2.899.8242005 3.172.0172006 3.354.8342007 3.555.4062008 3.808.9332009 3.873.949
Basándonos en la tabla anterior podemos destacar que el sector de servicios, ha tenido un alza del 3.10 buena posición económica para el Ecuador , por lo tanto es factible realizar el proyecto ya que cada año el incremento por servicios se va elevando un porcentaje mínimo y esto ayuda a la inversión y creación de nuevas empresas dentro del sector de servicios.
Tasa de Inflación
La inflación es el aumento general y continuado en el tiempo de los precios. Las causas que la provocan son variadas, aunque destacan el crecimiento del dinero en circulación, que favorece una mayor demanda, o del coste de los factores de la producción (materias
primas, energía, salario, etc). Si se produce una baja continuada de los precios se denominan deflación.
Inflación año 2005- 2009
2005 2,122006 3,302007 2,282008 8,392009 5,20
Con la tabla podemos apreciar un descenso en la inflación del año pasado con respecto al 2008, sin embargo aun se presenta un índice de inflación alto lo cual afectaría a la inflación del siguiente año, pero por esa pequeña depreciación se aumentaría la demanda de productos en general.
Inflación año 2010 (Meses Enero-Junio)
Enero 4,44Febrero 4,31Marzo 3,35Abril 3,21Mayo 3,24Junio 3,3
Con ello podemos apreciar que la inflación en estos últimos meses el presente año, ha sufrido un aumento, lo cual crearía un inobediente ya que los precios aumentarían, lo cual daría opciones a créditos o promociones.
En el 2009 la inflación es 3,3% hasta el mes de junio este valor es menor que la del año 2008 y se prevé un leve incremento para fines de año; para octubre del 2009 la canasta familiar básica se ubica en 522,38 dólares, y el salarios unificado nominal es 218 dólares y el salarios real (capacidad de compra) 176,95 dólares, es decir solamente al 33% de la canasta básica considerada como necesaria para subsistencia.
IMPUESTOS DE IMPORTACIÓN
Los impuestos y aranceles a cancelar por la importación son:
Los Derechos Arancelarios establecidos en los respectivos aranceles. Los impuestos establecidos en Leyes Especiales (ICE).EL IVA (impuesto al valor agregado). Las Tasas por Servicios Aduaneros (Fodinfa)
Nuevo Arancel Nacional de importaciones del Ecuador.
El arancel de importación es un instrumento que permite la elaboración de estadísticas, facilitación de las operaciones de comercio y básicamente el desarrollo de un país, en ese sentido el Presidente de la República, a través del artículo 15 de la Ley Orgánica de Aduanas, le otorga la facultad de modificar el Arancel Nacional de Importaciones, mediante Decreto Ejecutivo, previo dictamen favorable del Consejo de Comercio Exterior, COMEXI.
En el Ecuador; la I Etapa de la Reforma Arancelaria del Gobierno Nacional instrumentada mediante Resolución 389 del consejo de comercio Exterior e Inversiones (COMEXl) y el Decreto Ejecutivo 592, publicado en el Suplemento al Registro Oficial No. 191 del 15 de octubre de 2007, puso en vigencia un Arancel Nacional de importaciones basado en la NANDINA 653. Conforme el Decreto Ejecutivo 592 que estableció el Arancel Nacional de lmportaciones, la Corporación Aduanera Ecuatoriana (CAE) incorporó los nuevos códigos de designación de mercancías de la NANDINA 653 en el Sistema Integrado de Comercio Exterior (SICE) a partir del 15 de octubre del 2007.
Los niveles que constan en el arancel nacional son: 0%, 5%, 10%, 15% y 20%, estas escalas han sido establecidas en base a criterios técnicos como:
- Mayor grado de elaboración y/o productos agrícolas: 15% y 20%
- Productos semielaborados, materias primas e insumos: 10%
- Materias primas e insumos, bienes de capital 5% y 0%
Para el caso automotriz se establece un nivel de 35% para automóviles y 10% para camiones y 3% para el CKD, de estos vehículos.
Cabe indicar que en capitulo 27 referente a Combustibles existen subpartidas que se cobra el arancel en función de la variación precios internacionales (tablas). En el Ecuador los productos agrícolas se clasifican a partir del capitulo 01 “Animales vivos” al 24 “Tabaco y sucedáneos del tabaco elaboradas “del Sistema Armonizado. Los productos industriales se clasifican a partir del capitulo 25 “Sal; azufre; tierras y piedras; yesos, cales y cementos” al 97 “Objetos de arte o colección y antigüedades”.
Prohibiciones y Permisos de importación
El Ecuador a través del Consejo de Comercio Exterior e Inversiones – COMEXI, adopto la Resolución 182 y 183 referentes a Productos de Prohibida Importación y Licencias Previas respectivamente.
Tasas de interés
La tasa de interés es el porcentaje al que está invertido un capital en una unidad de tiempo, determinando lo que se refiere como "el precio del dinero en el mercado financiero".
En términos generales, a nivel individual, la tasa de interés (expresada en porcentajes) representa un balance entre el riesgo y la posible ganancia (oportunidad) de la utilización de una suma de dinero en una situación y tiempo determinado.
Tabla Tasa de intereses Julio 2010
Fijándonos en tabla anterior valoramos los porcentajes de interés anual, para Empresas, está en el límite de lo normal, es decir ni tan alto, ni tan bajo, lo cual daría a la posibilidad de acceder a un crédito, para la elaboración de la estrategia de publicidad.
FACTOR POLÍTICO
Desde 1996, ningún presidente de la República ha logrado terminar su mandato político en el Ecuador. Las crisis presidenciales caracterizadas por las luchas entre el poder ejecutivo y el poder legislativo han sido frecuentes. Se supone que un sistema de partidos mayoritario en un Estado centralista y unitario, debería producir un nivel relativamente bueno de estabilidad política. Sin embargo, los regimenes de la región andina se han caracterizado al contrario por un alto nivel de inestabilidad política.
Ha habido una gran disminución en los niveles de repartición de los poderes lo que ha generado conflictos entre el poder legislativo y el poder ejecutivo.
Según él Índice de Inestabilidad Política elaborado por el Economist Intelligence Unit, unidad de análisis económicos del grupo británico The Economist, entre los más expuestos en esa región figuran Haití, Bolivia, Ecuador y la República Dominicana.
Los autores del informe han tenido en cuenta para elaborar su lista cuatro factores: la profundidad de la crisis económica, la existencia de individuos identificables a quienes achacarla, la sospecha de que la crisis puede ser más profunda de lo que reconocen las autoridades y el factor contagio.
En tanto al factor político la inestabilidad del país económicamente hablando se debe a la crisis internacional que al golpeado a los países del sur de América, por lo cual se han tomado medidas económicas para importaciones, al igual que la implementación del IVA en el papel de revistas, usados en los catálogos de la empresa por que se ha disminuido la impresión de los mismos.
LOS PARTIDOS POLÍTICOS EN EL ECUADOR
Es necesario señalar que la participación de los Partidos Políticos en el Ecuador y en la sociedad actual, responden a objetivos tácticos y estratégicos y sobre todo algunos criterios y generalidades del desarrollo histórico de la sociedad, lo que permitirá comprender de mejor manera el por qué de su existencia.
El PARTIDO POLÍTICO
No es otra cosa que la vanguardia de una clase. El Partido de una clase se relaciona con esta como un parte con un todo. Cada clase, que defiende sus intereses, trata de afianzar su poder. Para esto funda su Partido que salvaguarda sus intereses y dirige su lucha de clases, particularmente la lucha por el Poder, por el gobierno, a escala del Estado, de toda la sociedad. El surgimiento de los Partidos Políticos en el Ecuador refleja un alto grado de desarrollo de la lucha de clases “En la sociedad basada en la división de las clases, la lucha entre las clases hostiles se convierte inevitablemente, en cierta fase de su desarrollo, en la lucha política. La lucha de los Partidos es una expresión más integra, completa y acabada de la lucha política de las clases.
EL PARTIDO CONSERVADOR
Aunque sin bases organizadas, el Partido conservador, nació alrededor de 1811, como la expresión política de los terratenientes criollos, herederos de las instituciones económicas de la colonia y ligados por consaguinidad a los colonialistas españoles. Su ideología era feudal clerical; en lo filosófico se asentaba en los postulados de la iglesia católica y en lo económico tenía como base el latifundio. La esclavitud, el concertaje y más adelante también, una naciente industria semidoméstica de elaborados textiles.
EL PARTIDO SOCIAL CRISTIANO (PSC)
En la década de los años cuarenta se produjeron dos desprendimientos de sectores del Partido conservador, ambos ocasionados por la necesidad que veían las clases dominantes de cambiar su táctica para continuar engañando al pueblo.
El uno dirigido por el terrateniente Camilo Ponce Enríquez, dio origen al Partido Demócrata Nacional, que posteriormente se llamó Social Cristiano, respondiendo a una tendencia modernizante de terratenientes feudales y terratenientes burgueses y a cierta influencia de la Democracia Cristiana Europea que surgía como una alternativa política impulsada por los monopolios que sustentaron al fascismo, al término de la Segunda Guerra Mundial, y la derrota de aquellos países que respondían a ésa ideología.
EL PARTIDO LIBERAL
El Partido Liberal se estructuró también en el período de la dictadura feudal-clerical de García Moreno, pero debido al nivel de desarrollo económico del país, en el que la industria era prácticamente inexistente, ese Partido nació como la manifestación política de los sectores burgueses que existían: la burguesa exportadora de productos agrícolas, la burguesía Bancaria y la burguesía importadora de productos industriales, sectores que, empero, tenían fuertes ligazones con el feudalismo.
IZQUIERDA DEMOCRATICA
En el año 70 SE produce una escisión en el partido liberal entre dos sectores, el uno que buscaba mantener su organización y programa en el marco de la doctrina liberal clásica, producto de la revolución francesa, aunque lo fundamental era el mantenimiento de la estructura feudal -burguesa de la sociedad ecuatoriana; el otro buscaba adecuarlo a la nueva realidad que planteaba el acentuamiento del desarrollo capitalista, concretando un proyecto político que responda a la ideología aspiraciones de la burguesía industrial—comercial en ascenso, ligada en mayor o nene proporción al capital extranjero imperialista.
FRENTE RADICAL ALFARISTA
Este partido, sí bien tiene su origen en el Partido Liberal pues fue fundado por un ex-director del mismo y levanta con fuerza determinadas tesis de Eloy Alfaro y la revolución de 1895, es mas bien una organización política de fuerte contenido populista, cuyo crecimiento desbordante en los años 1979 y 1980 tuvo que ver antes que con una incorporación del pueblo ecuatoriano a sus planteamientos políticos con factores de carácter emocional que en mucho rebelan todavía la inmadurez política de importantes sectores populares, principalmente de semiproletariado.
PARTÍDO DEMÓCRATA
Iniciado el proceso de retorno al régimen constitucional que debía concluir con las elecciones presidenciales en 1979, con lo cual se daría término al largo paréntesis dictatorial iniciado en 1970 con el autogolpe de Velasco Ibarra y los posteriores regimenes militares, los diferentes partidos de la oligarquía iniciaron un proceso de unidad tendiente a revertir ese proceso en su beneficio; con tal objetivo conformaron el "Frente Constitucionalista" que agrupaba a conservadores, liberales, socialcristianos y otras fuerzas derechistas, que aspiraban a consolidar una opción electoral que dispute en condiciones ventajosas al poder político a los sectores desarrollistas y reformistas llamadas de "centro izquierda"
LOS MOVIMIENTOS POPULISTAS
Frente al desprestigio creciente de los partidos de las tendencias conservadora y liberal, los cuales en su práctica ofrecían cada vez menos posibilidades de engañar a las masas, las clases explotadoras especialmente en los períodos de reflujo de tales partidos
encontraron como salida el camino del "Populismo": partidos o movimientos que lograron arrastrar a importantes y amplios sectores populares tras la demagogia de grandes o pequeños caudillos.
MOVIMIENTO POPULAR DEMOCRÁTICO
El Movimiento Popular Democrático (MPD) es un partido político ecuatoriano de ideología marxista-leninista.
Fue fundado el 17 de marzo de 1978 en el local del Sindicato Único de Choferes de Pichincha.[1] El 21 de septiembre de 1978, el Tribunal Supremo Electoral reconoció que el MPD tenía 31 331 fichas, que corresponden al 1,5% del total de inscritos en el padrón electoral, que a esa época fue de 2 088 874 ciudadanos y resolvió legalizar la inscripción como partido.
Hasta que tuvo 26 años de participación en las elecciones, el MPD alcanzó 29 diputados nacionales y provinciales, un prefecto, 33 consejeros provinciales, 21 alcaldes y presidentes de Concejo, 285 concejales, 313 miembros de juntas parroquiales. Los principios del partido pueden resumirse en su consigna: la "conquista de un gobierno popular, patriótico, democrático y revolucionario que aplique resueltamente su programa y siente las bases para la conquista del socialismo". Es el frente electoral del Partido Comunista Marxista Leninista del Ecuador.
PACHAKUTIK
El Movimiento de Unidad Plurinacional Pachakutik-Nuevo País (MUPP-NP) también conocido como Pachakutic es un movimiento político ecuatoriano de tendencia indigenista y socialista, del ala más progresista de esta, surgido en el año 1995 con el fin de representar los intereses del movimiento indígena liderado por la CONAIE.
En las elecciones de 1998, ocho miembros de Pachakutik fueron elegidos al Congreso Nacional del Ecuador, entre ellos Nina Pacari y el dirigente de CONAIE, Luis Macas.
El MUPP-NP, ha tenido una activa participación en el activismo indigenista, acaecida en el Ecuador en los últimos diez años, tuvo un papel fundamental en la caída del ex-Presidente Abdalá Bucaram, fueron actor principal del derrocamiento de Jamil Mahuad y luego su apoyo fue fundamental para que Lucio Gutiérrez alcanzara la presidencia del Ecuador en el 2002, a quien apoyaron en el gobierno durante los primeros seis meses, después de los cuales, se sumaron a la oposición.
PARTIDO ROLDOSISTA ECUATORIANO
El Partido Roldosista Ecuatoriano, mejor conocido por su acrónimo PRE, es un partido político de centroizquierda [ 1 ] ecuatoriano liderado por Abdalá Bucaram Ortiz. Su característica más notoria es el estilo personalista que le ha impreso Bucaram desde su dirección. El partido fue fundado en 1982 con un grupo de amigos de la universidad, entre los conocidos Edmundo Briones y el abogado Victor Hugo Castañeda Calderón de buen desempeño político pero olvidado, en la ciudad de Guayaquil, queriendo llenar el vacío político causado por las muertes de Asaad Bucaram Elhalim, tío de Abdalá Bucaram, y el presidente Jaime Roldós Aguilera, cuñado de Abdalá Bucaram. Bucaram creó el partido llenando el vacío que dejó la agrupación liderada por su tío, el Concentración de Fuerzas Populares(CFP). Bucaram, siguiendo la política populista su tío y siguiendo el ejemplo del varias veces presidente de la República, José María Velasco Ibarra y el "Velasquismo", creó el "Roldosismo" adoptando el partido (y nombre) de su fallecido cuñado.
ALIANZA PAIS
Alianza PAIS (Patria Altiva I Soberana) es el movimiento político del Presidente de la República del Ecuador, Rafael Correa. Es una alianza electoral de ideología socialista, cuyo núcleo es el Movimiento PAIS. Fue creado el 19 de Febrero del 2006.
Ha presentado candidatos para la Asamblea Nacional Constituyente, encabezados por el ex-Ministro de Energía y Minas, economista Alberto Acosta, a nivel nacional, la abogada María Paula Romo en Pichincha, el Dr. Mauro Andino Reinoso en Chimborazo, el Dr. Marcos Martínez Flores en Imbabura, el Ing. Gustavo Darquea en Guayas, y otras figuras reconocidas a nivel nacional y en sus diferentes provincias, muchos disidentes de otros partidos políticos a los cuales pertenecieron por varios años.
PARTIDO RENOVADOR INSTITUCIONAL ACCIÓN NACIONAL, (PRIAN)
Es un partido político del Ecuador de centroderecha. Es característico por su apoyo en torno a Álvaro Noboa, un político y empresario ecuatoriano (la mayor fortuna del país y propietario de la mayor productora de banano), siendo su principal objetivo darle a Noboa el poder político suficiente para alcanzar la presidencia de la República.
El nombre original del partido fue Partido Renovador Institucional Álvaro Noboa (PRIAN), sin embargo las letras AN de las siglas luego pasaron a significar Acción Nacional debido a que las leyes electorales vigentes del Ecuador no permiten nombres propios de personas vivas en los nombres de partidos políticos.
Noboa se lanzó por primera vez como candidato presidencial en el año 1998 respaldado por el PRE, después se postuló nuevamente en los años 2002 y 2006, quedando en las tres candidaturas en un reñido segundo lugar.
En las últimas elecciones parlamentarias logró la primera fuerza parlamentaria tomando la posta del debilitado Partido Social Cristiano, también conservador. En la Asamblea Constituyente de Ecuador estuvo en cambio como partido minoritario.
FACTOR SOCIAL
Población por Cantón (Censo-2001)
CantónN de
Habitantes
Quito 1’839.853
La población de quito es de 1’839.853 con un porcentaje de crecimiento anual del 2.6% esto favorable para la empresas debiod al increkmento de habitantes y con ellos al cosmuos de productos y servcios.
Género
h % m %
Quito 892.570 48,5% 947.283 51,5%
LA población mayoritaria del Distrito Metropolitano de Quito es de las muejres con un 51.5 % se debe tomar en cuenta mucho ya que es el numeor yarotiatario de habiatnes en el distrito metropoliotano de quito
Grupos de EdadN de Habitantes %
0 – 14 años 716.646 30%
15 – 24 años 501.651 21%
25 – 44 años 692.757 29%
45 – 64 años 334.434 14%
65 años y más 143.329 6%
Total Provincial1’839.853 100%
Dependiendo la edad al grupo que debemos llegar es al de 25-44 años ya que es un grupo muy amplio.
Tasa de desempleo
El término desempleo es sinónimo de desocupación o paro. El desempleo está formado por la parte de la población de un país que estando en edad, condiciones y disposición de trabajar, no tiene trabajo. Tasa de desempleo, o tasa de desocupación. Porcentaje de la población económicamente activa que se encuentra desempleada.
Tasa de desempleo Ecuador 2005 - 2009
Año Tasa de desempleo (%)2005 11.12006 10.72007 10.62008 8.82009 8.7
Tomando en con sideración la tabla anterior vemos que la el porcentaje de desempleo a sufrido una disminución, sin embargo en el presente año el porcentaje es del 9.10% es decir que el desempleo se aumentado, así, al desarrollar un campaña de publicidad se podría fomentar el empleo contratando personal temporalmente.
Tasa de Desocupación Total 9,06% 7,93% (ciudades principales)
Quito 6,09% 6,12% Guayaquil 12,98% 11,68% Cuenca 6,54% 4,65% Ambato 3,76% 3,92% Machala 9,47% 8,54%
Tasa de Subocupación Total 51,66% 50,48% (ciudades principales)
Quito 42,94% 40,07% Guayaquil 49,70% 46,86% Cuenca 39,03% 39,18% Ambato 49,81% 54,58% Machala 56,87% 53,09%
Ecuador - Tasa de migración neta (migrante(s)/1000 habitantes)
Definición de Tasa de migración neta: Esta variable incluye la cifra correspondiente a la diferencia entre el número de personas que entran y salen de un país durante el año por cada 1000 habitantes (basada en la población medida a mitad del año). Un exceso de
Año Tasa de migración neta (migrante(s)/1000 habitantes)
2000 -0.562001 -0.552002 -0.532003 -0.522004 -8.582005 -6.072006 -3.112007 -2.162008 -7.982009 -0.81
personas que entran al país se conoce como la inmigración neta (por ejemplo, 3,56 migrantes/1000 habitantes); un exceso de personas que abandonan el país se conoce como la emigración neta (por ejemplo, -9,26 migrantes/1000 habitantes). La tasa neta de migración indica la contribución de la migración al nivel total de cambios demográficos. Altos niveles de migración pueden causar problemas tales como el aumento del desempleo y posibles conflictos étnicos (si las personas están llegando a un país) o una reducción en la fuerza laboral, quizás en sectores clave (si las personas dejan un país).
Canasta básica familiar
Estas canastas se refieren a un hogar tipo de 4 miembros, con 1,60 perceptores que ganan exclusivamente la Remuneración básica unificada, están constituidas por alrededor de 75 artículos de los 299 que conforman la Canasta de artículos (Bienes y servicios), del Índice de Precios al Consumidor (IPC). Los artículos que conforman estas canastas analíticas, se considera que son imprescindibles para satisfacer las necesidades básicas del hogar considerado en:
Alimentos y bebidas; vivienda; indumentaria; y, misceláneos.
Costo de la Canasta Familiar Básica · $536.93, los productos ofertados por la empresa constaría en la categoría de misceláneos (Mixto, vario, compuesto de cosas distintas o de géneros diferentes.) y vivienda (Artefactos para el hogar), dependiendo del costo de la misma, ya se presenta un incremento de los productos se reduciría el consumo de estos.
FACTOR TECNOLOGICO
La tecnología en Ecuador es bastante escasa la cual nos ha traído graves consecuencias con respecto al desarrollo, ya que la falta de esta no nos ha permitido avanzar de una manera optima en el mercado competitivo a nivel mundial. Ecuador se encuentra en una notoria desventaja con los demás países, generando un gigantesco abismo entre nosotros y los primer mundistas, como Estados Unidos y Japón; este abismo basado en la desventaja, y sobre todo en la dependencia de estos, ya que ellos nos brindan la tecnología que nosotros carecemos.
Los avances tecnológicos nos ayudan a facilitarnos mucho los procesos de elaboración, los hacen con mayor rapidez y eficacia que con la mano de obra, y abaratando así el costo de producción, es decir la productividad y competitividad de las empresas. No hay como descartar tampoco la fuerte inversión que uno hace para adquirir la maquinaria indicada. En la ciencia, en la comunicación, factores geográficos, industrias, petróleo, cultivos, etc.; la tecnología ha tenido un gran alcance, y nos ha demostrado que sin esta actualmente no podemos progresar.
La falta de presupuesto del Ecuador para invertir en tecnología es lo que más agrava a nuestra situación, como por ejemplo la ciencia y la tecnología, en la cual no existe rubro para el desarrollo más aún, cuando se necesita el insumo de la investigación científica para la innovación a fin de ser más productivos y competitivos. Con la falta de presupuesto para el sector de la ciencia, serán muchas las instituciones y profesionales afectados, entre ellos proyectos de investigación que ejecutan las universidades y centros de investigación y otro centenar en lista de espera; varios proyectos de innovación y modernización del sector productivo; y becarios que se encuentran en el proceso de formación de alto nivel (maestrías y doctorados) en el país y en el exterior. En general se afectará a la producción del país.
Hoy en día hay que rescatar la gran influencia de la tecnología en el diseño grafico y en la publicidad en sí, es importante saber que programas como photoshop, premier o todo la sección de adobe son base importante en el diseño. La funcionalidad y la vanguardia son factores que lo conjugan todo, para darle al usuario la facilidad de trabajar en la casa, el trabajo, escuela, es decir en cualquier parte. EL diseño se encuentra en cualquier lugar al igual que los aparatos tecnológicos. El solo pensar que un diseñador grafico no tenga en su poder algún ordenador o cámara es, en estos momentos un poco difícil de imaginar, ya que es mucho mas facil modificar un dibujo en un PC.
En todo lo que te rodea hay diseño, la tecnologia es utilizada para reducir el tiempo al mercado de un producto, por ello, esta desempeña un papel dominante. El diseño grafico sirve para comunicar una idea por medio de graficos, para eso se necesita de la tecnologia en estos tiempos.
MICRO ENTORNO
ANÁLISIS DE CLIENTES
EL target de comunicación y asesoramiento publicitario se relaciona directamente con a PYMES (micro empresas): 48% de total de empresas que existen en la ciudad de Quito. A continuación un listado de las más importantes:
Clubes DeportivosArticulos de Pesca - Balnearios - Bicicletas - Equitacion - Fotografia - Futbol - Gimnasios - Golf - Modelismo - Musica - Pesca - Submarinismo - Surf – Tenis.
ConstruccionAislantes –Albañileria - Almacenes de Muebles - Alquiler de Maquinaria - Arquitectos Tecnicos - Ascensores - CarpinteriasMetalicas - Carretillas - Casas Prefabricadas - Climatizacion - Constructoras - Demoliciones - Escaleras - Escayolas - Estructuras Metalicas - Estudios de Arquitectura - Fachadas - Material de Oficina - Puertas - Rejas - Reparaciones - Suelos - Techos – Tejados.
DecoracionAlquiler de Muebles - Antiguedades - Floristerias - Fontanerias - Pinturas - Tiendas de Muebles.
Informatica y TelecomunicacionesAccesorios de Informatica - Componentes Electronicos - Comunicaciones - ConsultoriaInformatica - Electrodomesticos - Electronica - Instalaciones Electricas - Servicios Informaticos - TelefoniaMovil - Televisores - Tiendas de Sonido.
InmobiliariasAgencias Inmobiliarias - Alquiler de Oficinas - Alquiler de Pisos.
MotorAlquiler de Autobuses - Alquiler de Coches - Alquiler de Motos - Caravanas Recambios de Automovil - Tapicerias - Venta de Coches - Venta de Motos.
SaludCentros Medicos - Clinicas Dentales - Dermatologia - Fisioterapia - Nutricion - Oftalmologias - Podologias - Psiquiatría - Rehabilitación – Traumatología.
ServiciosAbogados - Aeronauticas - Agencias de Transporte - Armerias - Asesorias - Asistencia Tecnica - Auditorias - Carpinterias - Clinicas Veterinarias - Consultorias - Contabilidad - Controles de Calidad - Cooperativas - Cristalerias - Estudios de Fotografia - Gestorias - Herboristerias - Joyerias - Juguetes - Mantenimiento de Jardines - Mantenimiento de Piscinas - Mudanzas - Notarias - Sex Shops - Tiendas de Animales.
Tiendas de ModaAlquiler de Trajes - Bodas - Catering - Celebraciones - Complementos de Moda - Despedidas de Soltero - Maquinaria Textil - Sastrerias - Trajes - Trajes de novia.
TurismoAgencias de Viajes - Hospedajes - Hostales - Hoteles – Restaurantes.
Venta de CochesAccesorios de Automovil - Repuestos de Automovil.
PROVEEDORES
Teleecuador c. ltda Sonny pro audio ecuador Imprenta don bosco Kimberly papelería Avantcreativa Vagabe Estudio cucura macara La kaja publicidad Signuscard Incukilustration Pong diseño
COMPETIDORES
El asesoramiento publicitario se ha expandido considerablemente durante los últimos años, dando a la creación de empresas y agencias dedicadas a este sector. Uno de los principales oponentes son las imprentas que dan un servicio por un costo inferior pero de una manera intrínseca
MATRIZ DE PERFIL COMPETITIVO
MARURI PUBLICIDAD LA FACULTAD PUBLICITAS S&S
KOENIG & PARTNERS
Factores Peso Calificación Peso P. Calificación
Peso P. Calificación
Peso P. Calificación
Peso P.
Participación en el mercado 0,3 4 1,2 2 0,12 1 0,2 4 0,8Competitividad de precios 0,3 3 1,2 1 0,36 2 0,6 3 0,9Posición Financiera 0,2 3 0,6 2 0,12 2 0,4 2 0,4Diversificación del producto 0,1 4 0,4 3 0,04 3 0,3 3 0,3Lealtad del cliente 0,2 2 0,4 1 0,08 1 0,2 2 0,4TOTAL 1 3,8 0,72 1,7 2,8
Los resultados obtenidos en la matriz anterior nos permitió reconocer que la competencia fue Maruri Publicidad, situando como la principal con ello debemos conocer al competidor y si fuese necesario tomar parte sus estrategia y aplicarlas a nuestra conveniencia.
PRECIOS
Los precios de los servicios varían por empresa.
1. Sesión de Fotos (20, 30, 50)Se seleccionan Fotos (10, 20, 30) Nota: 2.00$ CADA FOTO
2. Producción de VideoSpot de Tv: Estándar y pantalla anchan en formato NTSC y PAL Tiempo: 30`` (BASICO) COSTO: 60.00$
(ORIGINAL) COSTO: 90.00$
60`` (ORIGINAL) COSTO: 160.00$
Video Musical, Documental, Películas:Estándar y Pantalla ancha, en formato NTSC y PALTiempo de Producción:
1. Preproducción: 40.00$ ( Precio Base )2. Minuto de Filmación 3.00$3. Edición 100.00$4. Diseño DVD 10.00$
3. Producción de Sonido
- Grabación y Masterización: 100.00$- Pistas de Música 50.00$
Lista de precios de otros servicios:
CLIENTE “A”: Ejemplos: Estado Provincial, Cadena de Supermercados, Empresas de Transportes, Madereras, Yerbateras.CLIENTE “B”: Ejemplos: Concesionarias Oficiales de Autos, Distribuidoras de Productos, Institutos Educativos, Inmobiliarias, Cooperativas Eléctricas, Comerciantes.CLIENTE “C”: Ejemplos: Profesionales liberales, Micro-Emprendedores, Particulares.
Trabajo a realizar Cliente A Cliente B Cliente CIDENTIDAD CORPORATIVADiseño de “Isologotipo” (Sin aplicaciones) No
correspondeNo corresponde
50
Diseño de “Isologotipo”. Manual normativo de la marca y papelería básica hasta 5 piezas.
No corresponde
12 70
Diseño de “Isologotipo”. Manual normativo de la marca y aplicaciones extendidas. Ej: Aplicación vehicular, arquigrafía, promocionales, etc.
Sin Datos 20 No corresponde
Diseño de Identidad (Isologo, Familia de Packs) de un producto de consumo masivo. Ej: Yerba Mate, gaseosas.
Sin Datos 40 120
PACKAGINGDiseño de un envase de alta complejidad. Ej: Estuche troquelado, envase PET.
30 50 No corresponde
Diseño de un envase de mediana complejidad. Ej: Desarrollo de un frasco, caja.
50 100 No corresponde
Diseño de un envase de baja complejidad. Ej: Bolsa de Papas fritas, etiqueta para frasco.
50 30 30
DISEÑO EDITORIAL Diseño de una revista tapas color. Interior a una tinta. 20 paginas. Tamaño A4. Única edición. Sin avisos.
70 100 200
Armado de página simple (sólo texto) para un libro. 6Armado de página compuesta (gráficos y fotos) para un libro. 15Diseño de Tapa Color para Libro 45Diseño de un folleto color díptico o tríptico. 90 40 60Diseño de Volante color - A5 frente y dorso 40 50 50Diseño de una portada de CD (con librito interior hasta 2 pliegos) 600Diseño de un Afiche (40 x 60) 80 30 80Diseño de una Gigantografía (Vía pública o ruta) 1800 600 No
correspondeAviso mediano para diarios o revista (sin redacción) 50 80 80Aviso grande (Página completa) para diarios o revista (sin redacción) 600 350 No
correspondeDiseño de tarjetas de salutación de fin de año o similares 50 20 100DISEÑO WEB / MULTIMEDIADesarrollo y puesta en marcha de un Sitio Web institucional en Flash y hasta 6 secciones en leguaje html. No incluye tareas de programación.
30 60 80
Diseño de una presentación flash para un evento especial. 50 60 60Diseño de banners animados. 20 40 80SEÑALÉTICASeñalización permanente de una institución. 300 120 600Señalización de un evento especial (Ej: una exposición) 80 50 250SUPERVISIÓN y PREIMPRESIÓNSupervisión de trabajos en general por hora. 40Trabajos de Pre-impresión (Redibujado u otros diseños) por hora. 40
Para otros presupuestos: Se establece el costo de la hora de diseño en $40
CAPITULO II
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
DEMANDA
Demanda histórica:
DEMANDA HISTÓRICA
MICROEMPRESAS DE QUITO
AÑO NUMERO
2005 255.00
2006 267.00
2007 281.00
2008 295.00
2009 317.00
Demanda futura:
MICRO EMPRESAS DE QUITO
AÑO (x) MICROEMPRESAS (y) (x.y)
-2 255.00 4 -510.00
-1 267.00 1 -267.00
0 281.00 0 -
1 295.00 1 295.00
2 317.00 4 634.00
1,415.00 10 152.00
b 15.20
a 157.22
2005 203 25% 39% 35% 1%
2006 218 25% 2% 75% 19% 6%
2007 233 58 1 175 33 10 68 61 2
2008 248 62 1 186 35 11 73 65 2
2009 264 66 1 198 38 12 77 69 2
2010 279 70 1 209 40 13 82 73 2
2011 294 74 1 221 42 13 86 77 2
1,318 188 59
247
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MUESTREO
TAMAÑO DE MUESTRA
El cálculo del tamaño de la muestra, permite obtener una idea sobre la población y cuáles son sus intereses y necesidades a través de la realización de un número determinado de encuestas el cual es obtenido a través del cálculo de la muestra.
Fórmula:
σ²N.p.q n =
e² (N-1) + σ².p.q
Descripción:
N: Población demanda futura
σ: Nivel de Confianza (1.96)
p: Probabilidad a favor (0.5)
q: Probabilidad en contra (0.5)
e: Margen de error (0.05)
Cálculo de la muestra:
(1.96)² (247) * (0.5) * (0.5)
n = =(0.05)² * (247-1) + (1.96)² * (0.5) * (0.5)
77,924
n = = 1.1604
n = 67,15 ≈ 67 Encuestas
MODELO ENCUESTAS:
¿Frecuentemente necesita la ayuda de una empresa que brinde servicios de índole visual?
Si No
¿La empresa a la que recurre frecuentemente satisface todas sus necesidades en la producción de productos visuales?
Si No
¿Los servcios de creación visual que ha adquirido en otras empresas es de calidad?
Si No
¿Cree que los precios que la empresa posee son los más adecuados y están acorde con los servicios que oferta?
Si No
Entre los servicios que requiere están:
Identidad corporativa
Banners
Tarjetas de presentación
Flyers
Diseño web
Producción fotográfica
Producción de sonido
Producción de video
Asesoramiento creativo
Otros
El lugar donde se ubica la empresa es:
Accesible
Posee parqueadero
Facilidad en la llegada
Reune características como:
Es ágil en su servicio
Existen otras empresas ubicadas en el lugar donde se encuentra ubicada
En cuanto a la posible creación de una empresa de índole visual “CREATIVE SENSE”
¿Cree que la creación de una empresa que brinde servicios de creación visual en el centro de la ciudad, permita cubrir varias falencias existentes en otras empresas?.
Si No
¿Cuál cree que es la mejor combinación de colores a usarse en la identidad corporativa de “CREATIVE SENSE”?
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
- País: Ecuador.- Región: Sierra.- Zona: Norte, Sur.- Provincia: Pichincha - Ciudades: Quito.- Densidad: Urbana, suburbana.- Clima: Variable- Frío- templado.- Persona Natural
SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA
- Edad: Entre 25 y 50 años.- Sexo: Masculino y femenino.- Ciclo de vida familiar: jóvenes, adultos - solteros, Casados y divorciados.- Ocupación: Estudiantes, Microempresarios, Profesionales- Raza: Todas.- Religión: Todas.- Nacionalidad: Todas.
SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA
- Estilo de vida: Medio, Medio alto, Alto.- Clase Social: media, Media Alta, Alta- Personalidad: razonables, estables, optimistas, persistentes y activos.
MARKETING MIX DE LA EMPRESA
1.-PRODUCTO
CREATIVE SENSE
Engrandecemos ideas... sin límite en impresión, color, forma y tamaño. Damos vida a sus ideas en variedad de vibrantes colores, con imágenes de calidad fotográfica, en una gran variedad de materiales para interiores y exteriores, de acuerdo a sus necesidades.
INTRODUCCIÓN
Creative Sense es una empresa dedicada a la prestación de servicios de índole gráfico, creada con el fino propósito de suministrar técnicas de representación creativa que transmita a la sociedad, una comunión de ideas dentro de la estructura creativa del mensaje.
Sus socios deciden su nombre como parte de una idea innovadora y como parte del sentido esencial que en la ejecución del trabajo gráfico propio domine, el sentido creativo. De ahí su nombre.
A partir de entonces surge lo que ahora se conoce como una empresa enfocada al diseño gráfico Creative Sense.
Su nombre, que traducido al idioma español significa Sentido Creativo, está en idioma inglés debido a la amplia cobertura que el idioma posee a nivel mundial, siendo un idioma universal, la empresa podrá introducirse con mayor facilidad al destino que opte en un futuro próximo en sus deseos de crecimiento y prosperidad, hoy en día Creative Sense inmiscuida en el sector interno de la ciudad de Quito se desenvuelve dentro del desarrollo continuo brindando a la ciudad, artes gráficos que ciertamente meneen comunicación a través de su sentido creativo.
Misión
Creada con el propósito de entregar a la sociedad propuestas creativas que satisfagan las necesidades de la sociedad actual, a través de un trabajo comunicativo, creativo y sobre todo de calidad.
Visión
Obtener en el día a día dentro del trabajo continuo, la experiencia necesaria que nos permita llegar a crear productos, aptos para el sistema comunicativo, actual de esta manera el grado de confianza que el cliente deposite en nosotros, resulte digno del trabajo de calidad que a través de la experiencia, Creative Sense brinde.
Plan de Negocios:
RESUMEN EJECUTIVO.- Ofrecemos el tratamiento de la información, a través de productos gráficos y comunicacionales creativos y sobre todo tratado con el sentimiento de empatía, el cual nos permite identificar de mejor manera las distintas necesidades del cliente, para satisfacer de mejor manera al consumidor.
Dentro de los distintos servicios que Creative Sense ofrece son:
El diseño y elaboración de productos de calidad y garantía como:
a) Diseño Publicitario
Especializada en Diseño Publicitario de alta calidad frescura e innovación. Abarcamos servicios de Diseño Gráfico Publicitario para sus campañas de publicidad, material POP, folletería, diseño para imagen corporativa, diseño de logotipos, Impresión de tarjetas personales diseño editorial entre otros. Integramos todos los procesos: arte, creatividad e impresión. Solicite ahora una cotización para su proyecto de diseño gráfico y publicidad.
Desde la pequeña tienda familiar hasta la consultora internacional, pasando por nuevas empresas de todo tipo, todas ellas tienen una ilusión en común: destacar de las demás, ser especiales, y ahí es donde entramos nosotros.
Identidad Corporativa empresarial
La identidad corporativa de una empresa es indispensable, ya que permite identificarla y distinguirla dentro del medio en el que se desenvuelve.
Rediseño de imagen corporativa
Si su logotipo se ha quedado anticuado o no representa adecuadamente a su empresa, pero no quiere cambiarlo del todo porque sus clientes ya lo conocen, su empresa necesita un rediseño de imagen.
Presentaciones multimedia que comunican su personalidad corporativa
Una presentación multimedia le permite mostrar información comercial o empresarial a sus clientes, de una manera didáctica, moderna y con la ayuda de múltiples recursos audiovisuales e interactivos.
Diseño completamente nuevo
Puede ser conveniente no limitar las posibilidades del nuevo logotipo, y simplemente intentar mantener algunos elementos del original que sugieran una continuidad.
En este aspecto se presentará varias propuestas, donde cada una de ellas es la interpretación personal que ha hecho un diseñador de su empresa y de su sector, partiendo de la información que nos proporciona usted. Cuantas más propuestas le damos, más libertad tiene para escoger. La propuesta que escoja será la que puliremos hasta obtener la versión final.
Señalética
Vallas publicitarias
Tarjetas de presentación
Fotochecks
Credenciales
Carnets
Afiches
Volantes
Material P.O.P
Al igual ponemos a su servicio impresión laser para todo tipo de material publicitario en diversos papeles y cartulinas de hasta 300 gramos de espesor en algunos casos. Impresos en laser con tóner originales para una mayor duración y calidad en su impresión.
Tamaños 50cm. x 33cm., 100cm x 30cm. y tamaños personalizados. Imprenta digital con punto de Offset.
Brindamos el mejor servicio de impresión para diversos materiales publicitarios aplicado para todo tipo de empresa, PYME, y negocios como salones de belleza, dulcerías, ferreterías, venta de autos, show rooms, agencias de publicidad, mecánicas, estudios fotográficos, también para obsequios como fotos digitales en alta resolución.
Los Sustratos disponibles para la Impresión Laser Digital son:
Bond A4 A3 (90 - 120 grs.)
Couche A4 A3 (115 - 150 - 200 - 300 grs.)
Couche Mate A4 A3 (115 - 150 - 200 - 300 grs.)
Opalina A4 A3 (220 grs.)
Hilo A4 A3 (220 grs.)
Folcote A4 3 (Calibre 12)
Couche Adhesivo A4 A3
Canson A4 A3 (110 grs.)
Cartulina Nacarado A4 A3 (225 grs.)
Cartulina Kimberly A4 A3 (220 grs.)
Couche 33 x 50 cm. (150 grs.)
Folcote 33 x 50 cm. (Calibre 12)
Couche 1.00 mt. x 30 cm. (200 grs.)
Localización:
Nuestras oficinas estarán ubicadas en el edificio Central en la Av. Amazonas y Veintimilla.
Esperamos que con el progreso y el desarrollo de la empresa rápidamente expandir nuestros servicios, estableciendo nuevas sucursales, donde servir a nuestros nuevos clientes.
La clientela:
Deseamos atender a todo tipo clientes que requieran de nuestros servicios, y que en los próximos años, muchas empresas y autónomos nos confíen la creación de una imagen profesional que les represente. Desde la pequeña tienda familiar hasta la consultora internacional, pasando por nuevas empresas de todo tipo, que todas ellas requieran de nuestros servicios ante una ilusión en común: destacar de las demás, ser especiales. Ahí será donde nosotros estaremos.
Mercado potencial:
Sin duda y a pesar de abrir nuestras puertas hacia todo tipo de clientela según su necesidad, nuestro nicho de mercado está enfocado a captar la atención de la pequeña y mediana empresa existente en el país. Empresas con proyectos medianamente grandes con quienes explotar todo nuestro conocimiento.
Forma de financiamiento:
El presupuesto destinado para la creación de la empresa, estará dispuesto por cada uno de los integrantes de esta sociedad, compañeros de universidad quienes decidieron establecer Creative Sense, como una empresa de Diseño Gráfico enfocada al área visual y creativa.
La inversión para cada uno de los socios será de $ 5.000 cada uno y cada una de las ganancias el primer año será dirigida al mejoramiento de la empresa para implementación infraestructura y demás.
DESCRIPCION DEL NEGOCIO.-
Misión
Creada con el propósito de entregar a la sociedad propuestas creativas que satisfagan las necesidades de la sociedad actual, a través de un trabajo comunicativo, creativo y sobre todo de calidad.
Visión
Obtener en el día a día dentro del trabajo continuo, la experiencia necesaria que nos permita llegar a crear productos, aptos para el sistema comunicativo, actual de esta manera el grado de confianza que el cliente deposite en nosotros, resulte digno del trabajo de calidad que a través de la experiencia, Creative Sense brinde.
Objetivos:
Mejorar el tratamiento de la imagen en la ciudad a través de técnicas creativas y destacadas dentro del medio, para lograr de esta manera un mayor desarrollo interno en la ciudad, dentro de este campo.
Llegar a la sociedad con productos visuales de calidad que permita satisfacer las distintas necesidades del consumidor, dentro del aspecto gráfico comunicacional.
Conseguir un status dentro de las diferentes empresas que realizan un trabajo similar, destacándonos entre una de las mejores en prestar este tipo de servicios, de índole visual.
Nuestra Meta
Nuestro mayor reto es satisfacer a cada uno de nuestros clientes de manera personalizada, con un producto final de primera calidad, adecuado a sus necesidades.
Posterior deseamos expandir nuestros servicios: en áreas como:
Diseño Web
Servicios profesionales de diseño de páginas web donde no sólo estén dirigidos a ser visualmente agradables, sino que también incluyan la total optimización tanto en el alta en buscadores y el posicionamiento web en los mismos, como en servicios de promoción.
Lo cual quiere decir que, al final, el cliente obtendrá un diseño web que no sólo cumpla funciones en cuanto al posicionamiento web y alta en los buscadores, sino que también transmita una imagen profesional sinónimo de identidad corporativa, adecuada para los visitantes de la página web.
Impresión de Gigantografías en diversos materiales de impresión
Se desea implementar en el futuro una mayor diversidad de materiales de impresión, como: Semi-Glos, Vinil Adhesivo, Back Light Film, Papel Bond, Papel Perlado mate y brillante, Lona, y Lona traslucida Acabados: Laminado UV, Foam, Celtex, Pegamento 3M y ojalillos Parantes regulables para gigantografías, Fierro y Fibra de Vidrio, Roll Screen.
Impresiones en alta calidad de resolución de 1440 dpi, en materiales de impresión en banner, ideal para carteles y fronts de empresas o tiendas comerciales, también ofrecemos impresión en vinil adhesivo.
Hosting
Servicio de Hosting (Alojamiento Web) en Servidores Linux y Windows. Contar con buena infraestructura, planes escalonados. Confíe en RemiseroStudio el hosting - alojamiento web - registro de dominios y su servicio de correo electrónico.
No pierda dinero ni negocios por correos no recibidos o por tener su web site fuera de línea debido a un servicio de hosting que no reune los estándares de calidad que nosotros sí ofrecemos.
Recomendar Alojamiento web de alta calidad profesional asegurando que nuestros clientes de diseño web puedan evitar las fallas costosas que suceden con frecuencia con las compañías de alojamiento web baratos.
ESTUDIO DEL MERCADO:
a) Análisis de la clientela.-
Todo tipo clientes que requieran de nuestros servicios, y que en los próximos años, muchas empresas y autónomos nos confíen la creación de una imagen profesional que les represente. Desde la pequeña tienda familiar hasta la consultora internacional, pasando por nuevas empresas de todo tipo, que todas ellas requieran de nuestros servicios ante una ilusión en común: destacar de las demás, ser especiales. Ahí será donde nosotros estaremos.
b) Análisis de la competencia.-
En la actualidad la tendencia que hoy en la ciudad se maneja es un tanto simple, es decir no posee poco concepto y mucho contenido, es decir la cantidad de elementos que una publicidad posee se destaca por la aglutinada distribución de los elementos más no por su estructura conceptual.
Actualmente el mercado posee una infinidad de empresas que prestan esta clase de servicios a lo largo de la ciudad, cada una de ellas diferenciada de acuerdo a la especificación del servicio que oferten.La calidad de servicios que la competencia oferta se diferencia entre servicios de impresión, diseño fotográfico, gráfico, diseño web, entre otros.
c) Plan de mercadeo.-
El plan de mercadeo será:
Difusión de la existencia de la empresa a través de la realización de hojas volantes en lugares cercanos a la ubicación de las oficinas donde desarrollará los distintos trabajos de diseño de material visual.
Además si implantará pequeñas promociones dentro de los servicios que ofertamos a la sociedad como:
Para más de 5 impresiones súper A3 se dará una impresión a color tamaño A4 completamente gratis (papel bond).
Impresiones a blanco y negro de más de cien hojas tendrán un descuento del 10% en el saldo total.
La impresión de más de 200 tarjetas de presentación tendrá el descuento de 10% en el saldo total.
4. OPERACIONES
Localización.-
El lugar donde se encuentran ubicadas las oficinas de la empresa es un lugar de fácil localización, en pleno centro de Quito, lugar donde nuestros clientes, tendrán la oportunidad de visitar y conocer nuestras instalaciones, aquí podrán ser atendidos y encontrar todos los servicios que ofertamos a la sociedad.
Por el momento el área de estacionamiento no está cubierta sin embargo, nos proyectamos a futuro, para que en nuestro continuo desarrollo se pueda implementar esta área indispensable en la estructura de una empresa.
Contabilidad y finanzas.-
Inventario
Impresoras
Cartuchos de tinta b/n- color
Resmas de papel bond
Pliegos de papel couche (160, 180, 200 gr)
Pliegos de papel marfiliza
Pliegos de cartulina hilo
Pliegos de papel kimberly
Gillotina
Dos computadores Mac (21 pulgadas)
Computador PC Pentium 4
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL.-
En nuestros inicios la estructura organizacional será basada entre los integrantes de la sociedad:
JUSTIFICACIÓN DE CREACIÓN DE LA EMPRESA CREATIVE SENSE
Dentro del mercado vemos evidenciado la amplia gama de posibilidades que el servicio empírico oferta al público, en este sentido para mejorar y proporcionar al cliente un servicio profesional, de manos de personas capacitadas y poseedoras de los conocimientos necesarios para desarrollar productos comunicacionales, surge la creación de una empresa enfocada en el diseño gráfico, y el tratamiento de productos comunicacionales, que satisfagan las distintas necesidades existentes dentro de la sociedad de obtener un servicio grafico, comunicacional que permita establecer una
transmisión del mensaje óptimo y apto para ser entendido por el público a quien será dirigido, gracias a la calidad y eficiencia que el producto visual presente.
El trabajo creativo que proporcione esta empresa estará fuertemente ligado a sus principios a su misión y a la visión que la entidad predique. Los diferentes conceptos que se maneje en el desarrollo de los productos comunicacionales irán acorde a los requerimientos y necesidades que el cliente lo solicite.
Dentro de la sociedad consolidación de esta empresa significará una alianza estratégica con el área de comunicación así como también un apoyo hacia el desarrollo del área antes mencionada.
La transmisión de la información hacia quienes se dirija el trabajo creativo será entonces, el resultado del amplio conocimiento profesional de quienes formen parte de la empresa, y que en su desempeño cumplan los requisitos necesarios de interpretación, tratamiento y elaboración de los productos comunicativos para de esta forma satisfacer al máximo las necesidades del consumidor.
MODELO DEL MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA DE LA EMPRESA
Elementos:
1. Logo2. Hoja Membretada 3. Tarjeta de Presentación4. Credencial5. Sobre6. Material POP
7. Vallas8. Señalética9. Memo10. Carpeta11. Portada CD
La técnica utilizada para la realización de la identidad corporativa fue la técnica de la telaraña, a continuación los siguientes puntos:
Calidad:
Carácterística obtenida con el día a día en el trabajo contínuo, a través de esta experiencia llegar a crear productos aptos para el sistema comunicativo actual.
Creatividad:
Sentido esencial en la ejecución del trabajo gráfico propio.
Fiabilidad:
El grado de confianza que el cliente deposite en nosotros sea digno del trabajo de calidad que a través de la experiencia Creative Sense brinda.
Servicios:
Brindar a la sociedad un trabajo comunicativo, creativo y de calidad que satisfaga las necesidades de la sociedad. la calidad de nuestro trabajo se verá reflejado en la satisfacción de los clientes que adquirieran los servicios.
Responsabilidad Social:
Como una forma de expresión a través del diseño. Creative Sense como una empresa dedicada a la realización de productos visuales, buscará entre otros sectores, colaborar con el sector social como busqueda de su progreso, principalmente desde el lado humano.
Innovación Técnica:
En el camino del desarrollo la innovación física e intelectual será una constante característica vital que ayudará al desenvolvimiento de la empresa.
Adquisición económica:
Posterior al conjunto de estas caraterísticas la creatividad, la calidad del servicio, y la confiabilidad en nuestro trabajo proporcionaran a la entidad la recompensa que amerite, el valor económico obtenido, permitirá a la empresa seguir creciendo y avanzar a paso firme en el mundo de la comunicación.
Elementos que componen el logotipo:
Nombre:
El nombre de la entidad Creative Sense que traducido al idioma español significa Sentido Creativo, Es el resultado de un estudio entre los personajes que la componen y desidieron crearla, entre el analisis efectuado, dedujeron que la razón por la cual el nombre está en idioma inglés es por la amplia cobertura que el idioma posee a nivel mundial, siendo un idioma universal, en este sentido la empresa podría introducirse con mayor facilidad al destino que opte en un futuro próximo en su deseos de crecimiento y prosperidad; hoy en día Creative Sense insmiscuida en el sector interno de la ciudad de Quito se desenvuelve en un desarrollo continuo brindando a la cuidad artes gráficos que ciertamente comuniquen a través de un sentido creativo.
Colores:
Morado: Representación de la inteligencia y del conocimiento del que nos veremos fielmente afianzados para la realización de nuestro trabajo.
Verde: Esperanza y sobre todo confianza y el espiritu juvenil de enprender y encaminarnos en el sendero del futuro próximo, sirviendo a la sociedad a través de la realización de productos visuales, con mayor experiencia, crecimiento y calidad.
Plomo: Denota elegancia y seriedad distintiva.
La combinación de los tres colores es una armonía dinamica que transmite seriedad pero la ves dinamismo, vitalidad y ese espiritu juvenil creativo que es sin duda el valor agregado y aquel distintivo que nos identifica.
Líneas:
Las líneas curvas y sinuosas simbolizan el camino por el que indagamos, es el recorrido elaborado en busca de nuevas ideas, con curiosidad el conocimiento nos lleva a atravezar los límites de lo que percibimos, es esto lo que nos lleva a crear, a crear con dinamismo y actividad vital.
Tipografía:
La tipografía como las líneas curvas del logo gráfico poseen ciertas formas estilizadas que dan el grado estético y agradable a logotipo como parte de esencial del mismo. Es el conjunto sensitivo visual único y original que porporcionará el identificativo clave dentrode la sociedad.
Es una forma creativa de llegar a la mente del consumidor, dinámica.
Posibles colores a utilizarse dentro de la identidad corporativa de la empresa.
Logotipo:
Soportes y manipulación del logoipo:
Papelería corporativa:
Material POP:
Página web:
Vallas:
Publicidad móvil:
Portada CD:
2.- PRECIO:
El servicio es totalmente integral, esta oferta cubre la mayor parte de las necesidades publicitarias; si los requerimientos de nuestros clientes son diferentes a nuestra propuesta, nos adaptamos rápidamente para solucionar y entregar las necesidades más exigentes.
SERVICIOS GRÁFICOS
1. Sesión de Fotos (20, 30, 50)
Se seleccionan Fotos (10, 20, 30) Nota: cada foto cuesta 2.00$
4. Ítems (Diseño Grafico)
1. Logo2. Valla Publicitaria3. Gigantografia4. Banner5. Poster y Afiche6. Portada CD7. Tarjetas de Presentación8. Calendarios9. Diseño de Camisetas10. Gorras11. Esferos12. Llaveros
Notas: cada diseño cuesta 20.00 $
SERVICIOS DE AUDIO Y VIDEO
13. Producción de Video
Spot de Tv: Estándar y pantalla anchan en formato NTSC y PAL Tiempo: 30`` y 60``
Video Musical y Películas: Estándar y Pantalla ancha, en formato NTSC y PALTiempo de Producción:
1. Preproducción: 40.00$ ( Precio Base )2. Minuto de Filmación 3.00$3. Minuto de Edición 3.99$4. Diseño DVD 10.00$14. Producción de Sonido
1. Grabación y Masterización: 100.00$2. Pistas de Música 50.00$
PAQUETES DE SERVICIOS
PAQUETE BASICO
1. Sesión de Fotos: 20 fotosSe seleccionan 10fotosTotal: 40.00$
2. 5 Ítems de Diseño GraficoTotal: 100.00$
3. Spot TV de 30`` (Básico)Total: 60.00$
---------------------------------------------------Precio Final: 200.00$ más IVA
PAQUETE PREMIUM
Sesión de Fotos: 30 fotosSe seleccionan 20fotosTotal: 60.00$
8 Ítems de Diseño GraficoTotal: 140.00$
Spot TV de 30`` y 60 `` (original)Total: 250.00$
---------------------------------------------------Precio Final: 450.00$ más IVA
SERVICIOS BTL
Actualmente en el Ecuador no existen muchas agencias en este tipo; en algunas empresas publicitarias hay áreas montadas que dan este servicio, pero nuestra diferencia es que tenemos un gran número de colaboradores. Tenemos asesores, periodistas con experiencia, especializados en diferentes ramas, con el objetivo de ofrecer un servicio minucioso a cada empresa.
Para ofrecer los servicios de BTL contamos de muchos proveedores de buffet, amplificación, audio, video, carpas, letreros, modelos, etc. Del tipo de evento y los requerimientos de la empresa dependerá el precio de una campaña de BTL.
3.- PLAZA
Plaza o canal de distribución
En este ítem trataremos de lograr hacer más fácil para el consumidor o usuario, la distribución de nuestro producto así:
Adquirir el producto comunicacional que el consumidor desea.
Alcanzar información o asistencia o técnica de dicho producto comunicacional.
Solucionar problemas de uso u operación del producto comunicacional.
Dar de ser el caso, mantenimiento y nuevos horizontes con respecto al producto comunicacional.
Partiendo del concepto que la PLAZA, constituye en saber colocar nuestro producto, de la manera más eficiente posible, al alcance de su consumidor o usuario, incluyendo los servicios post venta.
Nos enfocaríamos en algunas estrategias para la Plaza como:
Buscar el canal de distribución idóneo, adecuándolo a los patrones de actitudes de nuestros consumidores.
Aumentar o reducir mayoristas.
Organizar un canal de ventas externo y consolidar la fuerza de ventas propia.
Proveer de la capacitación necesaria para los usuarios internos de sus compradores (empresas clientes).
Hacer que sea más fácil para sus clientes el manejar o inventariar sus productos comunicacionales.
Vender a través de catálogo o correo directo.
Dar atención personalizada y capacitada a sus potenciales clientes y clientes frecuentes de nuestros productos comunicacionales.
Organizar demostraciones con los productos comunicacionales de los clientes satisfechos.
Agregar personal capacitado en el área de la comunicación que nos servirán como vendedores.
Reestructurar las zonas de ventas de los productos comunicacionales en función del territorio y tipo de clientes.
Asignar personal clave para la atención de clientes especiales.
4.- PROMOCIÓN O COMUNICACIÓN
Nos enfocaremos en las distintas formas comunicación que se dispone como: publicidad, folletos, ferias, afiches, exposiciones, se busca fundamentalmente:
Distribuir información comunicacional.
Consolidar el conocimiento del producto de la empresa cliente.
Reforzar el conocimiento y por ende la preferencia consumidor.
Elimina barreras de comunicación entre empresa y el consumidor.
Mejorar el empaquetado o presentación.
Realiza el "Merchandising".
Ofrecer incentivos tanto al público interno como externo.
Así podríamos aplicar algunas estrategias para la Promoción como:
3 Establecer un buen programa de publicidad.
4 Proveer los productos magnéticos de estuches promocionales, empaquetar los productos más convenientemente o de manera más atractiva.
5 Descuentos especiales para los primeros clientes de nuestros productos por ser una empresa nueva.
6 Incentivos especiales para compradores fuera del área segmentada.
7 Establecer un programa de material de exhibición para el punto de venta.
8 Perfeccionar los argumentos de ventas a los clientes potenciales.
9 Motivar o interesar grupos de consumidores específicos y captar clientes especiales.
10 Facilitar prototipos de los productos debidamente patenados.
11 Confeccionar exhibiciones especiales para determinados grupos de clientes, en ferias y exposiciones.