estudio conectividad y medios (versión pública)
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Versión pública estudio Zoom Conectividad y Medios Chilescopio 2009.TRANSCRIPT
Versión pública estudio Zoom Conectividad y
Medios
El uso de los datos contenidos en este informe debe restringirse a las empresas suscriptoras del estudio, quedando prohibida su reproducción parcial o total fuera de ellas, para cualquier fin y por cualquier medio (impreso o digital), sin
expresa autorización de Visión Humana Limitada.
FICHA METODOLÓGICA DEL ESTUDIO
• Chilescopio es un estudio realizado por la consultora Visión Humana.
• Esta es su quinta versión correspondiente al año 2009 el que es realizado anualmente desde el año 2005, lo que permite tener un marco tendencial respecto a mediciones anteriores.
• Tipo de metodología: Estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales en hogares a 1.619 personas de 15 a 74 años residentes en el Gran Santiago y las 11 principales ciudades del país de los NSE D, C3, C2 y ABC1.
• Ciudades consideradas en el estudio: Arica, Iquique, Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar, Santiago, Rancagua, Talca, Concepción, Talcahuano, Temuco y Puerto Montt.
• Error muestral estimado: +/- 2,6% a nivel total.
• Fecha del trabajo de campo: abril - junio de cada año.
• Chilescopio es un estudio sindicado que puede ser adquirido en su versión total por cualquier empresa u organización interesada en obtener un conocimiento superior de sus mercados y de la sociedad en general.
CONSUMO E INFLUENCIA DE LOS MEDIOS
• Televisión es el medio más transversal respecto a entretención, innovación, credibilidad y publicidad.
• Internet toma fuerza especialmente en los tramos etarios más jóvenes.
• El ranking diario de uso de medios está determinado por: televisión, radio, internet, diarios y revistas.
EVOLUCIÓN DEL MEDIO QUE MÁS ENTRETIENE…. Porcentaje de personas que menciona a cada medioBase: Total de entrevistados (1.619 casos)
77
4
15
2 1 1 0
70
8
18
2 1 1 0
71
917
2 1 1 0
74
6
15
2 2 1 1
71
18 17
2 2 1 00%
25%
50%
75%
100%
Televisión Internet Radio Diarios Cine Revistas Vía Pública
2005 2006 2007 2008 2009
ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS
6
EL MEDIO QUE MÁS ENTRETIENE SEGÚN GÉNERO ES…. Porcentaje de personas que menciona a cada medioBase: Total de entrevistados (1.619 casos)
71
18 17
2 2 1 0
69
2215
3 1 1 0
73
1419
2 2 1 10%
25%
50%
75%
100%
Televisión Internet Radio Diarios Cine Revistas Vía Pública
Total Hombres Mujeres
ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS
7
EL MEDIO QUE MÁS ENTRETIENE SEGÚN LA EDAD ES…. Porcentaje de personas que menciona a cada medioBase: Total de entrevistados (1.619 casos)
71
18 17
2 2 1
56
39
13
2 3 1
68
23
12
1 3 0
73
1318
2 2 1
78
8
21
3 1 1
76
5
25
3 0 3
84
2
20
51 2
0%
25%
50%
75%
100%
Televisión Internet Radio Diarios Cine Revistas
Total 15-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-64 años 65-74 años
ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS
8
EL MEDIO MÁS CREÍBLE PARA INFORMARME ES…. Porcentaje de personas que menciona a cada medioBase: Total de entrevistados (1.619 casos)
65
1913
3 0 1
60
2114
51 1
60
19
10 91 0
62
22
104 1 1
68
1710 9
1 10%
25%
50%
75%
100%
Televisión Radio Diarios Internet Vía Pública Revistas
2005 2006 2007 2008 2009
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EL MEDIO MÁS CREÍBLE PARA INFORMARME SEGÚN GSE ES…. Porcentaje de personas que menciona a cada medioBase: Total de entrevistados (1.619 casos)
68
1710 9
1 1 0
57
9
19 17
0 1 1
61
15 12 14
1 0 0
67
18
9 91 1 0
74
19
7 51 0 0
0%
25%
50%
75%
100%
Televisión Radio Diarios Internet Vía Pública Revistas Cine
Total ABC1 C2 C3 D
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10
FRECUENCIA DE USO DE LOS DISTINTOS MEDIOSCon qué frecuencia acostumbra a…Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS
92
64
24
4
37
5
19
35
20
14
0
3
13
18
4
2
6
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17
6
1
8
16
40
38
0% 25% 50% 75% 100%
Ver Televisión
Escuchar Radio
Leer el diario
Leer Revistas
Utilizar Internet
Todos o la mayoría de los días
Por lo menos una vez a lasemana
Por lo menos una vez al mes
Con menos frecuencia
Nunca
11
TELEVISIÓN
• Programas de noticias son de mayor preferencia general, las telenovelas son preferidas por las mujeres y el deporte por los hombres.
• TVN se transforma en el canal de mayor preferencia en todos los segmentos.
• A partir de las 21 horas se origina la mayor exposición frente a la TV.
EVOLUCIÓN DE LOS TIPOS DE PROGRAMAS DE TELEVISIÓN HABITUALMENTE VISTOS (1)Tipos de programas de televisión habitualmente vistosBase: Entrevistados que ven televisión (1.611 casos)
70
49
3441
65
3631
35
73
41
30 31
77
5345
40
0%
25%
50%
75%
100%
Programas de noticias Películas Documentales Telenovelas
2006 2007 2008 2009
ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS
14
TIPOS DE PROGRAMAS DE TELEVISIÓN HABITUALMENTE VISTOS SEGÚN GÉNERO (1) Tipos de programas de televisión habitualmente vistosBase: Entrevistados que ven televisión (1.611 casos)
77
5345
40
76
59
48
16
79
4841
63
0%
25%
50%
75%
100%
Programas de noticias Películas Documentales Telenovelas
Total Hombres Mujeres
ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS
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TIPOS DE PROGRAMAS DE TELEVISIÓN HABITUALMENTE VISTOS SEGÚN LA EDAD (1) Tipos de programas de televisión habitualmente vistosBase: Entrevistados que ven televisión (1.611 casos)
77
5345
40
5462
3542
78
59
4538
83
48 4743
83
49 51
38
91
4448
35
92
5147
42
0%
30%
60%
90%
120%
Programas de noticias Películas Documentales Telenovelas
Total 15-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-64 años 65-74 años
ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS
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RADIO
• Mujeres más expuestas a la radio y crece a medida que aumenta la edad.
• La preferencia por programas de noticias aumenta respecto a años anteriores y también aumentan con la edad.
• Los hombres escuchan más radio antes de las 9am; mientras que las mujeres entre las 10 y las 13pm.
LUGAR DE EXPOSICIÓN A LA RADIO SEGÚN GÉNERO¿En qué lugar escucha usted radio habitualmente? Base: Entrevistados que escuchan radio (1.506 casos)
68
14 115
58
18 16
6
78
10 7 4
0%
25%
50%
75%
100%
En la casa En el trabajo En el auto En la calle con audífonos
Total Hombres Mujeres
ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS
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HORARIO DE EXPOSICIÓN A LA RADIO SEGÚN LA EDAD¿En qué horario escucha usted radio con mayor frecuencia? Base: Entrevistados que escuchan radio (1.506 casos)
28
49
28 2519
10 9
22 22 2231
2214 16
27
44
26 23 2214
8
31
61
2621
179
5
27
61
3427
20
10 8
34
61
2723 22
6 6
31
64
34
2011
6 6
0%
25%
50%
75%
100%
Antes de las9:00 de lamañana
Entre 9:00 y12:59
13:00 a 15:59de la tarde
16:00 a 17:59 De 18:00 a20:59
De 21:00 a21:59
De 22:00 enadelante
Total 15-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-64 años 65-74 años
ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS
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EVOLUCIÓN DE LOS PROGRAMAS DE RADIO HABITUALMENTE ESCUCHADOSTipos de programas de radio habitualmente escuchadosBase: Entrevistados que escuchan radio (1.506 casos)
85
28 27
14
80
24 21
11
81
2518
11
80
3022
14
84
34
2116
0%
25%
50%
75%
100%
Programas de música Programas de noticias Programas deconversación
Programas deportivos
2005 2006 2007 2008 2009
ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS
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INTERNET
• Internet sigue aumentando en su penetración y uso respecto a años anteriores, pero con una importante brecha según la edad.
• No saber utilizarlo se transforma en la principal barrera de uso de Internet. Mayor sofisticación de asocia a los estratos altos.
• Importantes diferencias en el tipo de contenido visitados en la web según la edad.
USO DE INTERNET SEGÚN GÉNERO¿Usa Internet desde algún lugar?Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
58
42
63
37
5248
0%
25%
50%
75%
100%
Si No
Total Hombres Mujeres
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USO DE INTERNET SEGÚN LA EDAD¿Usa Internet desde algún lugar?Base: Total de entrevistados (1.619 casos)
58
42
89
11
74
26
534744
56
32
68
20
80
0%
25%
50%
75%
100%
Si No
Total 15-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-64 años 65-74 años
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BARRERAS DE USO DE INTERNET SEGÚN LA EDADPrincipales barreras para el uso de InternetBase: Entrevistados que NO se conectan a Internet (639 casos)
32
2013 12 11
5 35
28
15 16 1811
6
2016 17 19
159
3
2521
14 12 15
4 7
40
1712
8 106 4
3425
11 11 11
1 1
39
1912 13
6 3 00%
25%
50%
75%
100%
No sabeusarlo, le escomplicado
No meinteresa o no
me gusta
No lo necesito,no me es útil
No tienecomputador
Es muy caro No tieneacceso al
servicio deInternet
No tienetiempo para
acceder
Total 15-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-64 años 65-74 años
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ACTIVIDADES QUE REALIZA EN INTERNET SEGÚN LA EDAD (1)Porcentaje de personas que declaran realizar cada actividades en Internet con alguna frecuencia Base: Entrevistados que se conectan a Internet (981 casos)
77 7773
69 6561
56
83 8084
70
8377
7375 77 8075 73
63 6373
77
64 65
47 47 44
7670
5764
3643
36
68 70
5157
51
40
25
61
73
52
66
2933
22
0%
25%
50%
75%
100%
Buscarinformación
para trabajo oestudios
Enviar y recibircorreo
electrónico
Chatear o usarel Messenger
Mantenerse encontacto con la
familia
Bajar música,programas oarchivos en
general
Escucharmúsica, radio over video por
Internet
Usar portalescomo Facebook
o My Space
Total 15-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-64 años 65-74 años
ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS
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TIPOS DE CONTENIDOS HABITUALMENTE REVISADOS EN INTERNET SEGÚN GÉNERO (1)Porcentaje de personas que acostumbran revisar cada tipo de contenido en Internet Base: Entrevistados que se conectan a Internet (981 casos)
74
49
40 3935 33 32
76
57
33
59
3632 34
73
39
49
17
34 3328
0%
25%
50%
75%
100%
Informacióneducativa,
cultural
Ciencia ytecnología
Salud,bienestar
Deportes Blogs depersonas
Páginas detiendas oproductos
Localizaciónde direcciones
o teléfonos
Total Hombres Mujeres
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EL ESTUDIO EN SU VERSIÓN COMPLETA CONTIENE MÁS DE 170 LÁMINAS E INCLUYE:
• CONSUMO E INFLUENCIA DE LOS MEDIOS
• ACTITUDES Y PREFERENCIAS HACIA LA TELEVISIÓN
• ACTITUDES Y PREFERENCIAS HACIA LA RADIO
• ACTITUDES Y PREFERENCIAS DE INTERNET
• ACTITUDES Y PREFERENCIAS DE DIARIOS Y REVISTAS
• USO Y ACTIVIDADES REALIZADAS VÍA CELULAR
Apertura de resultados según: año de medición (tendencia), género, edad y nivel socioeconómico.
PARA MAYOR INFORMACIÓN:
ANDRÉS MENDOZA L.
Director Chilescopio y Tendencias
Visión Humana
FONO: (56) 2 6648802
WWW.CHILESCOPIO.CL, WWW.VISIONHUMANA.CL