CURSO FUNDAMENTOS DE MARKETING

ESTRUCTURA DEL TRABAJO DE INVESTIGACIN

Objetivo: Analizar un producto (cualquiera mientras sea tangible) dentro del rubro de ............(aqu va el sector de negocio que decide el profesor y todos los grupos del saln debern hacer el mismo sector de negocio) que se encuentre en el mercado e identificar sus actuales estrategias de Marketing. Conformacin de grupos: 4 a 5 personas dependiendo del nmero total de alumnos. Estructura del Trabajo:

1. Breve presentacin de la empresa y del Producto seleccionado.

2. Anlisis del ambiente externo de la empresa. Identificacin de variables ambientales que afectan el negocio (Oportunidades y Riesgos, con respecto al producto)

3. Anlisis del ambiente interno de la empresa. ( Identificacin de Fortalezas y Debilidades, con respecto al producto)

4. Segmentacin del mercado: Identificacin del mercado objetivo.

5. Anlisis del Mercado de Consumidores: Proceso de Decisin de compra del producto; Influencias; Fuentes de Informacin

6. Identificar el Posicionamiento del producto

7. Identificar la Mezcla de Marketing aplicada en el producto seleccionado.

o Producto:

Niveles de Producto

Componentes

Marca

o Precio:

Objetivos de Fijacin de Precios

Factores que afectan la Fijacin de Precios

Estrategia de Precio

o Comunicacin

Determinar la Mezcla Comunicacional

o Distribucin

Identificar los tipos de Distribucin

Intensidad de la Distribucin

8. Conclusiones: En base a lo investigado responder:

a) Cree que el Posicionamiento elegido por la empresa es el adecuado?. Si/No Sustente.

b) Cree que las decisiones y Estrategias de las 4Ps guardan relacin con el Posicionamiento y con el Mercado Objetivo?.

c) Como resultado de su anlisis que recomendaciones hara?.

IMPORTANTE:

Todas las entregas deben ir acompaadas de fuentes de informacin

No deben recibirse trabajos fuera de fecha. Fuentes de informacin sugeridas:

- Fuentes escritas: revistas, diarios de negocios, tesis de pre grado, pginas web de empresas, investigaciones de mercado, entre otras.

- Observacin: en lugares de venta y consumo del producto. - Entrevistas casuales: a consumidores del producto, distribuidores, vendedores.

CRONOGRAMA DE ENTREGAS

Doc. Fecha A entregar

1

1er Avance Descripcin del producto y de la empresa

Este documento debe de contener los siguientes puntos: a. Breve descripcin del producto seleccionado, caractersticas,

presentaciones, antigedad del producto, mercado al que atiende, necesidades que satisface, etc.

b. Descripcin de la empresa que lo fabrica o comercializa en el pas (propietarios, antigedad de la empresa en el pas, otros productos que elaboran).

2

2do Avance Puntos 2, 3 y 4. Pueden usar el formato de anlisis utilizado en clase (enunciado o hecho, variable ambiental y Anlisis FODA-Sustento)

3 3er Avance: Puntos 5, 6, y 7

4 Trabajo Final: Presentar los 7 puntos corregidos y el punto 8