estructura plan estrategico
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EMPRESA ABC S.A.C.
PLAN ESTRATÉGICO
2010-2012
Elaborado por:
Ing. Irenio Luis Chagua Aduviri
Enero 2010
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Plan Estratégico Empresa ABC S.A.C.
Elaborado Por Ing. Irenio Luis Chagua Aduviri Pág. 1
1. Resumen Ejecutivo
Aquí se debe resumir máximo en dos páginas, el contenido de todo el documento.
2. Descripción de la Organización
Aquí deben colocar la información que les ha servido de base para poder realizar el plan
estratégico. Si es demasiado extensa, pueden mandar a los anexos varios temas y aquí sólo
resumirlos.
La estructura de lo que va aquí dependerá de cada organización pero en general, deberá
describirse los procesos de la organización en su conjunto o de cada unidad de negocio si es una
organización grande. Si las unidades de negocio tienen giros muy diferentes, se debe enfocar el
plan estratégico prácticamente de manera separada y unir las proyecciones de los estados
financieros al final del proceso.
Es recomendable que al inicio de cada capítulo, realicen un resumen de todo lo que van a describir
después. Además, una sección de conclusiones y otra de recomendaciones al final, ayudan mucho
al lector.
En las siguientes líneas les muestro una estructura un tanto simplificada de todo lo que va en un
plan estratégico completo.
3. Formulación de la Estrategia
3.1 Visión
Enunciado de la visión de la empresa. Es hacia dónde quiere llegar para el período de tiempo que
incluye el Plan Estratégico.
3.2 Misión
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Enunciado de la misión de la empresa. Define cómo se cumplirá la visión de la empresa para el
período de tiempo que incluye el Plan Estratégico.
3.3 Identificación de los Factores Externos
Identificación de factores externos: políticos, legales, sociales, culturales, económicos,
competitivos, etc. Luego de su análisis sobre una serie de entes relacionados con la organización
(tanto dentro como fuera), se derivan las oportunidades y amenazas.
3.4 Identificación de los Factores Internos
Comprende una revisión completa de todos y cada uno de los procesos de todas las áreas de la
empresa. Luego del análisis se derivan las fortalezas y debilidades.
3.5 Objetivos a Largo Plazo
Objetivos concretos a lograr para el período de tiempo del Plan Estratégico.
3.6 Creación de Estrategias Alternativas
Se debe crear varias alternativas (dos o tres por lo menos).
3.7 Selección de la Estrategia
Se debe evaluar las estrategias alternativas y seleccionar la que genere mayor valor al menor
riesgo.
3.8 Conclusiones
Conclusiones referentes a la Formulación de la Estrategia.
3.9 Recomendaciones
Recomendaciones referentes a la Formulación de la Estrategia.
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4. Implementación de la Estrategia
4.1 Objetivos A Mediano y Corto Plazo
4.1.1 Objetivos a mediano plazo
Los objetivos a mediano plazo se tienen que dar sobre la base de los objetivos a largo plazo.
4.1.2 Objetivos a corto plazo
Los objetivos a corto plazo se tienen que dar sobre la base de los objetivos a mediano plazo.
4.2 Políticas
Aquí se debe detallar aquellas normas que se tendrá que dictaminar en la organización para que
se pueda llevar a cabo la estrategia.
4.3 Plan de Marketing
4.3.1 Mercado Meta
Es necesario identificar cuál es nuestro segmento objetivo del mercado.
4.3.2 Ventajas Diferenciales
Se debe detallar claramente cuáles son las ventajas diferenciales de nuestros bienes o servicios
para el mercado (tanto consumidores finales como clientes).
4.3.3 Posicionamiento
Se debe detallar cuál es el posicionamiento que deseamos tengan de nosotros, los diversos
segmentos de mercado a los cuales llegamos.
4.3.4 Líneas de Productos
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Se debe detallar todas las líneas de productos y productos que formarán parte de nuestra
estrategia.
4.3.5 Comunicación
Se debe detallar todas las formas de Comunicación de Marketing que se vayan a utilizar:
A. Publicidad.
B. Propaganda.
C. Comunicación directa con el cliente.
D. Comunicación en el producto.
E. Comunicación en el punto de venta.
4.3.5 Promociones
Se debe detallar las estrategias integrales de Marketing de corto plazo (promociones) que se
usarán como parte del Plan Estratégico.
4.3.6 Una Experiencia Mágica para los Clientes
Se debe hacer el esfuerzo por idear aquello que sería irresistible para el cliente para que compre
nuestro producto (algo diferente del precio).
4.3.7 Mecanismos de Relación con el Cliente
Se debe indicar los mecanismos de relación con el cliente como: llamadas telefónicas, correo
físico, correo electrónico, visitas de promotores, etc. Es necesario detallar forma y periodicidad de
los contactos.
4.4 Plan de Ventas
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Aquí se deberá explicar en unidades y valores las cantidades que se venderán de determinadas
líneas de productos, productos y artículos. Es necesario establecer claramente las cuotas de venta
y las comisiones por período, zona, trabajador, tipo de cliente, cliente, línea de productos,
productos y artículos.
4.5 Plan de Operaciones
A veces es mal llamado Plan de Producción. El término operaciones es más genérico porque no
sólo se aplica a empresas de manufactura.
El Plan de Operaciones debe incluir:
4.5.1 Plan de Investigación y Desarrollo
Se debe detallar los proyectos de desarrollo de nuevos productos y la revisión y/o mejora de las
fórmulas que ya están en producción.
4.5.2 Plan de Producción
Se debe detallar los planes para los diversos procesos productivos. Por ejemplo: fabricación,
envasado, empaque y embalaje.
4.5.3 Plan de Control de Calidad
Se debe detallar los planes de control de calidad de los diversos procesos productivos. Por
ejemplo: análisis físico-químico, análisis microbiológico, análisis cromatográfico, etc.
4.5.4 Plan de Mantenimiento
Se debe detallar tanto el mantenimiento preventivo como el correctivo de las maquinarias,
equipos e instalaciones; así como las diversas actividades de limpieza y seguridad industrial.
4.5.5 Plan de Logística
4.5.5.1 Plan de Logística de Entrada
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Incluye abastecimiento y manejo de almacenes de entrada.
4.5.5.2 Plan de Logística de Salida
Incluye manejo de almacenes de salida y distribución.
4.6 Plan de Recursos Humanos
Aquí deben ir descritos los planes más relevantes de las funciones de recursos humanos,
dependiendo de la importancia relativa que tengan para cada organización. En general deberá
tocar los temas: reclutamiento, selección, capacitación, evaluación de desempeño,
compensaciones y asistencia social.
4.6.1 Plan de Reclutamiento
Se debe detallar los planes de reclutamiento de personal. Esto incluye perfiles de puesto, lugares y
formas para realizar el reclutamiento.
4.6.2 Plan de Selección
Se debe detallar los criterios para permitir el ingreso de personal a nuestra organización.
4.6.3 Plan de Capacitación
Se debe detallar la capacitación que recibirá el personal para que se lleve a cabo la estrategia.
4.6.4 Plan de Evaluación de Desempeño
Se debe detallar la metodología y los procesos de evaluación de desempeño que se
implementarán para que se lleve a cabo la estrategia.
4.6.5 Plan de Compensaciones
Se debe detallar tanto las compensaciones económicas como las compensaciones no
económicas.
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4.6.6 Plan de Asistencia Social
Se debe detallar los planes de seguros de salud, seguros de accidentes, ayudas monetarias, etc.
4.7 Plan Financiero
4.7.1 Presupuesto
Presupuesto de ingresos y egresos.
4.7.2 Análisis de Generación de Valor
Este tema de generación de valor no es igual que la generación de utilidades futuras. Tiene que
ver con los flujos de efectivo que la empresa generará en el tiempo gracias a la aplicación del plan.
Se debe aplicar aquí la metodología FREE CASH FLOW.
4.8 Plan de Sistemas
Aquí va el detalle de los proyectos a desarrollar, así como las labores rutinarias que deberán
realizarse para dar soporte al Plan Estratégico de la organización.
Un Plan de sistemas integra tecnologías y sistemas de información y comunicaciones, así como
tecnologías afines.
4.9 Estructura Organizacional Propuesta
Con la estrategia planeada, es frecuente que se deba cambiar la estructura organizacional para
llevarla a cabo con éxito. Aquí se debe detallar esta nueva estructura organizacional.
4.10 Cronograma de Ejecución
Aquí se debe colocar detalladamente las actividades necesarias para llevar a cabo la estrategia con
las respectivas asignaciones de responsabilidad y recursos.
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4.11 Conclusiones
Se debe detallar las conclusiones relativas a la Implementación de la Estrategia.
4.12 Recomendaciones
Se debe detallar las recomendaciones relativas a la Implementación de la Estrategia.
5. Evaluación de la Estrategia
Aquí deben definirse qué indicadores de gestión permitirán controlar la ejecución de cada una de
las partes del plan estratégico que se implementará.
Esto tiene que estar muy bien definido y realmente claro, de lo contrario no estaremos apuntando
hacia el logro de los objetivos.
Los indicadores de gestión de cada una de las áreas funcionales de una organización, deben estar
alineados al indicador de gestión de la organización en su conjunto.
Se debe definir cada cuánto se medirán los indicadores de gestión y las respectivas accionescorrectivas en caso se tenga valores no adecuados en los indicadores de gestión.
6. Conclusiones Finales
Conclusiones de todo el Plan Estratégico.
7. Recomendaciones Finales
Recomendaciones de todo el Plan Estratégico.
8. Fuentes de Información
Se debe detallar las fuentes de información diversas: investigaciones de mercado, información de
Internet, libros, revistas, etc.
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9. Anexos
A continuación se debe detallar los anexos del Plan Estratégico:
9.1 Anexo 1 – Título Anexo 1
9.2 Anexo 2 – Título Anexo 2
9.N Anexo N – Título Anexo N