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>@?BA C@DFEPLAN DE ACCIÓN COMERCIAL VILLAJOYOSA3ANÁLISIS SOCIOECONÓMICO

Villajoyosa ha sido la capital histórica de la Marina Baja. Su economía sefundamentaba en las actividades tradicionales de agricultura y pesca. La primeravino impulsada por la construcción de los pantanos de Relleu y Amadorio aunqueambas actividades tuvieron una gran importancia para el desarrollo local y han dadoorigen a otras industrias más modernas como la fabricación de redes de pesca yelaboración de chocolates1.En la actualidad, el cómputo total de actividades económicas es de 874 de lascuales están dedicadas a la industria 76 con una representatividad del 9%sobre la actividad económica global localizada en Villajoyosa.La principal industria, como ya se ha mencionado, es la elaboración dechocolates, promovida por el comercio de cacao que el municipio mantenía conultramar ya en los siglos XVII y XVIII y que otorgó a Villajoyosa un gran reconocimientoen Europa durante este período. Esta industria integra empresas de gran prestigio,situadas entre las 50.000 principales empresas españolas2 por volumen defacturación, como: Industrias Lloret (chocolates Clavileño), Hermanos López Llorety Chocolates Valor. Además, ésta última, constituye un ejemplo de organizaciónempresarial y de adaptación a las nuevas necesidades de mercado por su estrategiade crecimiento mediante integración vertical que ha supuesto la apertura de másde 20 chocolaterías en España, en régimen de franquicia.La industria chocolatera ha propiciado la implantación del museo municipal dechocolate, que junto a la visita a las fábricas de chocolates constituye un gran atractivoturístico de Villajoyosa, desarrollándose así un recorrido conocido como «la ruta delchocolate».

3.1ESTRUCTURA ECONÓMICA DE VILLAJOYOSA POR SECTORES DEACTIVIDAD

Tabla 3.1G H I J K L M N O P Q R O N N P SG T K L U L O N V M R Q N W X W SP P SN R SX N SQ P SQ P O MQ R N PP M N VP N M WO P Q X

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1 Excma. Diputación de Alicante y Cámara Oficial de Comercio, Industria y Navegación de Alicante. «Informesocioeconómico territorial de la provincia de Alicante». Alicante, 1996.2 Decide with Confidence (D&B España). Duns 50.000. Principales empresas españolas. Edición 2.003.

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La industria derivada de la pesca también tiene un lugar entre las principalesempresas españolas con empresas como: Redes Sintéticas, Cordelería y laCofradía de Pescadores �que gestiona el cobro y pago de armadores pesqueros.Hay que resaltar la existencia de unas 60 embarcaciones de pesca,aproximadamente, operando en la población.La construcción aglutina el 5% de la economía de Villajoyosa. Aunque nosupone una representación notable el sector integra importantes empresas en elranking de facturación de España. Es un sector que va muy ligado al crecimientopoblacional de Villajoyosa impulsado por la industria turística, sobre todo en laComarca de la Marina Baja. El modelo turístico de esta Comarca, a excepción deBenidorm que tiene su propio modelo y cuenta con una amplia oferta hotelera, sebasa en una amplia oferta de apartamentos y viviendas unifamiliares, adosadas ono, cuyo disfrute se realiza mediante la adquisición en propiedad �segundaresidencia- o en régimen de alquiler. De hecho el último Censo de Viviendas delaño 2.0013 arroja la cifra de 4.620 viviendas secundarias entre las que destacan198 apartamentos censados como turísticos por la Agencia Valenciana de Turismo.El sector terciario representa el 86% de la dotación con un total de 750actividades censadas. Constituye el sector con mayor peso porcentual sobre laeconomía municipal, lo que permite hablar en términos de economía terciarizadaen Villajoyosa.

3 Instituto Nacional de Vivienda. Censo municipal de viviendas 2.001.

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Integradas en el sector servicios sobresalen las actividades de comercio -348 actividades censadas� especialmente las correspondientes al comerciominorista (43%) seguidas de las actividades de restauración (22%) y la deotros servicios (23%). Estas actividades, estrechamente vinculadas ydependientes del turismo, se han desarrollado, no únicamente por el carácter turísticode Villajoyosa sino también al amparo del desarrollo turístico del municipio vecino �Benidorm-.El comercio mayorista que se desarrolla en la localidad es, básicamente, de bienesdiarios (43%).Los productos de alimentación, droguería y perfumería (Bienes diarios), aglutinanel 43% del censo comercial. Dentro de este grupo, las actividades de panadería,pastelería y confitería tienen un peso considerable.Según el Censo la dotación hostelera consta de 168 actividades, de forma que unade cada cuatro son de restauración de uno y dos tenedores y el resto, son otroscafés y bares sin especialización (95).

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En la TABLA 3.6 se reflejan algunos datos comparativos entre la dotación comercialde Villajoyosa4 y la dotación existente en la Comunidad Valenciana que se tomacomo referencia en los municipios valencianos.Los datos ponen de manifiesto la existencia de una dotación comercial de 11,5establecimientos por cada mil habitantes frente a 17 computados en laComunidad Valenciana.El análisis de las distintas tipologías comerciales muestra una dotación comercialinferior en Villajoyosa en casi todos los grupos con respecto a la oferta censada enla Comunidad Valenciana. Únicamente el comercio de equipamiento del hogar, conuna densidad comercial de 2,40 establecimientos por cada mil habitantes tieneuna representación similar a la de la Comunidad Valenciana (2,76 establecimientospor cada mil habitantes).La sala de ventas instalada en el municipio es de 23.629 m2, esto es, 929,14metros cuadrados por cada mil habitantes siendo en la ComunidadValenciana esta superficie de 1.278,7 m2.

Las actividades económicas censadas en Villajoyosa (750), según se apreciaen la TABLA 3.7, representan el 6% de las computadas en el Area Comercialde Benidorm -12.403 actividades según el Impuesto de Actividades Económicas-. La distribución de actividades por grupos es muy similar para Villajoyosa y su áreacomercial, por lo que se observa una estructura económica acorde con la de losmunicipios del entorno próximo.

4 La oferta utilizada se corresponde con la estructura PATECO, una vez eliminados del análisis farmacias, concesionariosde vehículos, muebles de oficina y expendedurías. De este modo se pretende que los datos expuestos seancomparativos entre los dos ámbitos territoriales.




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El índice comparativo de paro del Anuario de La Caixa5, arroja la cifra de 2,6 paraVillajoyosa, que supone la existencia de paro algo superior al de los principalesmunicipios del Area Comercial de Benidorm6, situado también por encima del quese obtiene en la provincia de Alicante (1,40).

3.2EMPLEO Tabla 3.8G H I J K L M N O P Q R O N N P SG T K L U L O N V M R Q N W X W SP P SN R SX N SQ P SQ P O M Q R N PP M N VP N M WO P Q XY Z [ \ L ] ^ _` L T ^_ Z Za ]b L Z _ ] \ [ L` J c H ] [d L d b L Z _ ] \ [L ] L Q N O XQ R O NN O X Qe f g h f i j k f l m n

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5 Anuario Comercial de España. Servicio de estudios de La Caixa, 2.002.6 Los municipios considerados a efectos de este análisis son aquellos con poblaciones superiores a 1.000 habitantesporque así lo considera el Anuario Comercial de La Caixa utilizado como fuente.

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En Febrero de 2.003 el número de demandantes activos parados enVillajoyosa ascendió a 827 según datos del SERVEF. Aproximadamente unode cada cuatro demandantes lo es de alguna actividad económica dehostelería, lo que pone de manifiesto la incidencia que el turismo tiene en eldesarrollo económico local y en su nivel de empleo. Además, la hostelería es unsector que genera empleo estacional, sobre todo en los meses de verano, lo quejustifica también los resultados analizados.La segunda actividad que recoge a un elevado porcentaje de demandantes es elcomercio (15,6%) seguido, en tercer lugar de la construcción (11,7%).Si se consideran los grupos profesionales de los demandantes censados para estemes, uno de cada tres son trabajadores no cualificados (35%), a los que lessiguen los trabajadores de servicios �uno de cada cuatro está demandando empleo-y los empleados de puestos administrativos y cualificados �el 12,5% aproximadoen ambos grupos.Por último, según el nivel de estudios de los demandantes, el 42% posee la titulaciónde Educación General Básica correspondiente a la realización de estudios primariosy también existe un elevado porcentaje de personas que poseen un certificado deescolaridad (29,5%).




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Los datos de la TABLA 3.12 reflejan la centralidad e importancia que tienen losmunicipios más importantes del Area Comercial de Benidorm entre los que seencuentra Villajoyosa.Pese a que el tamaño poblacional de Villajoyosa le otorga el segundo puesto en suárea comercial, por detrás de Benidorm, compite muy de cerca con municipioscomo Altea con 7.711 residentes menos o Calpe, que acoge casi 5.000 habitantesmenos. Esta afirmación se pone de manifiesto al analizar algunos indicadores comoel Indice Turístico, el Industrial o el de Restauración y bares, en los que Calpesobresale en importancia; así como el Indice Comercial o el Industrial que sitúan aAltea en una posición ligeramente ventajosa frente a Villajoyosa.Estos indicadores permiten deducir que los tres municipios comparados ofrecencaracterísticas muy similares, siendo todos de carácter muy turístico y con unaimportante actividad económica de mayor peso en Villajoyosa, así como su niveleconómico.Sin embargo estas similitudes entre municipios próximos no deben interpretarse,únicamente, como signo de competencia, sino como oportunidad para potenciar elÁrea Comercial en su conjunto y tratar de desarrollar sinergias propias de laconcentración turística.

3.3INDICADORES ECONÓMICOS Tabla 3.12G H I J K L M N O P Q R O N N P SG T K L U L O N V M R Q N W X W SP P SN R SX N SQ P SQ P O MQ R N PP M N VP N M WO P Q X



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