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redação publicitária
Estratégias Criativas
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Raciocínio Lógico
• Leve o consumidor com você impondo um raciocínio “lógico”. Faça o consumidor evoluir da “lógica” de uma situação para o seu produto. Ex.: campanha Mastercard. Existem coisas que o dinheiro que não compra, para todas as outras existe Mastercard.
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Emoção / humanização
Emocionar o consumidor para que ele se identifique com o produto.
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Do particular do produto para o geral.
• Eleja um detalhe do produto/serviço e faça este detalhe vender o todo. Um pequeno aspecto prova a coerência do resto.
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Detalhamento do produto/serviço
Muito utilizado em anúncios para eletro-eletrônicos e automóveis, computadores.
Coloca-se tópicos, descreve-se cada item.
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Explicar o antiproduto
Não é comparar com a concorrência e sim exemplificar na peça as conseqüências de não utilizar aquela marca/produto/serviço.
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“Embale” o produto em sugestões.
Desdobre o uso do produto. > Ex.: Receitas de bolo, doces, etc em anúncios p/ produtos alimentícios. Bombons para dar para namorados/as. Pizza com guaraná.
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Usar informação,fatos
A verdade vende mais do que mil trocadilhos. Ou os trocadilhos
tem razão de ser se apoiados em verdade.
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Propor um enigma, curiosidade, polêmica
• Técnica: resolver a “venda” em 2 tempos. Textos para malas-diretas costumam usar esse recurso. Muito comum quando é necessário o “TEASER”.
Seja honesto: você não teria prestado tanta atenção neste anúncio se soubesse que a gente ia pedir sua ajuda.
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Humor • Recurso amplamente utilizado.
• Mas é importante que não seja gratuito, deve estar grudado na marca, ao serviço,
combiná-lo com outras estratégias.
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Propaganda Comparativa
• > usar a concorrência ou outra marca para projetar o seu produto.
Ex.: SBT no início dos anos 90 e agora brigando com a Record. Pastilhas Benalete usando comercial do Marlboro.
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FONTE>>>