estrategias de posicionamiento natural: social, móvil y vídeo

1 Google Confidential and Proprietary 1

Social, Mobile, Video

¿Cómo se integran en una

Estrategia SEO?

30/05/2012

ESTHER CHECA


Qué vamos a ver

Buscadores

Impacto de Social, Mobile y Video

Resumiendo

1

2

3


Buscadores


Entorno Buscadores • Evolución

Semántica

1. Google lanza

Semantic Graph

para el

reconocimento

2. Cadenas de

caracteres vs.

lenguaje natural

1


• Microdata: apoyo a Schema.org (Google, Bing&Yandex)

(Rich snippets: fragmentos enriquecidos de los contenidos de opiniones, contactos, productos, empresas y organizaciones, eventos,

música y contenido de vídeo)

Entorno Buscadores 1


• Fuertes actualizaciones de los algoritmos 2011-2012

1. Google Panda (principios de 2011)

1. Contenido de calidad

2. Google Penguin (abril 2012)

2. Nuevas formas de ponderar la popularidad de los sitios web

I. Métricas Sociales

II. Enlaces entrantes (anchor text)

• Acuerdos para la indexación de contenidos entre Facebook, Twitter, Google, Bing y Yandex

“Las redes sociales compiten con Google en acaparar mercado y no comparten con el sus

recomendaciones, esto ha llevado a Google a replantear toda la estrategia” (fuente: AuthorRank)


http://www.seocom.es/blog/authorrank-re-evolucion-seo


• Author Rank

La interactuación en redes sociales por parte de los usuarios, ayuda a Google a determinar cuán relevante es

y cómo puedes influir en la ponderación de los contenidos que votes, las personas ayudan a posicionar.

La patenten de Google determina la autoridad de las personas en un campo muy concreto..

• Google presentará resultados con base en lo que nuestros contactos y/o amigos visitan o recomiendan

mediante el botón +1.




Foto etiquetada por un contacto mío

de Google+

Veo el número de personas que

tienen a mi contacto en sus círculos

Veo contenido compartido por

mis contactos

Puedo saber específicamente qué

han comentado mis contactos por el

término de búsqueda realizado

Este icono indica que es un resultado

personalizado


• Google potencia red social en el propio buscador mediante la inserción de perfiles de Google+



Impacto


Social


Millones de usuarios

170

millones

840

millones 225

millones

131

millones

51

millones 800

millones

Impacto Social, Mobile y Video 2


90 millones de

usuarios en 7

meses de vida.

625.000 registros

diarios

Previsión de 100

millones de

usuarios en

febrero

2.1 billiones de usuarios de

Internet a nivel mundial

A esto hay que sumar:

555 millones de Websites

39 million de Blogs en Tumblr

70 millones de Blogs en

WordPress

+ 4 millones de nuevos usuarios

en 2011 de Vimeo.

14 millones de cuentas en

Instagram

Botón de compartir

en LinkedIn está

colocado en más de

180.000 dominios

4.5 millones de fotos

publicadas cada día

6 billones de fotos

alojadas en la

plataforma

Cada 1 min se suben

48 horas de vídeo

Se reproducen + de

3.000 millones de

vídeos al día

700.000 millones de

reproducciones en

2010

800 millones de

usuarios únicos

+ 200 millones de

tweets son generados

diariamente

350 billones de Tweets

son entregados cada

día (un tweet puede

ser entregado a

múltiples followers)

Cada 2 horas de

actualizan 5 millones

de estados

+/- 100 billones de

fotos publicadas (datos

estimado)



• Los aspectos sociales están directamente vinculados en

los resultados de una búsqueda

• Google +

1. +/- 90 millones de usuarios pueden ver sus resultados

personalizados

2. Potencia su presencia dentro de los resultados

naturales

3. Sugiere usuarios de interés para tu red

4. Mayor visibilidad y rapidez en la indexación de los

contenidos publicados en la red

5. Google tiene un fuerte conocimiento de las

vinculaciones sociales (Social Connections&Social

Content)


http://www.google.com/s2/u/0/search/social


19 Google Confidential and Proprietary 19 Fuente: http://www.google.com/s2/u/0/search/social





• Twitter

1. Sus Tweets no son indexados por Google (si por

Bing&Yandex)

2. Sin embargo, los Tweets más populares son rastreados,

indexados por Google y suman en los rankings

• Facebook

1. Acuerdo con Bing de forma que en los resultados naturales

se presentan contenidos de los muros de los usuarios.

2. Facebook se está convirtiendo en un claro hub para la

integración entre la red social y la socialización de la web

(Facebook Connect).

3. Otro tipo de redes seguirán con su desarrollo (Twitter) en

busca de la especialización, siendo Facebook el común

denominador de todas ellas.



Google Bing

Fuente: Head-To-Head: Bing’s Social Search Vs. Google’s Search Plus Your World


http://searchengineland.com/the-new-bing-vs-googles-search-plus-your-world-120817






• No sólo se pondera la presencia, sino la actividad de la presencia:

1. Volumen de consultas sobre marca/producto (incremento de impresiones)

2. Los Social Media aportan enlances entrantes a los sitios web y sus votos (Tweets, Likes/shares, G+1)

3. El algoritmo limitará la visibilidad de marca y sitios web que no tengan actividad en el Social Graph

(visitas, contenido compartido, referenciado)

• Una estrategia ganadora en los SM a apoye la presencia en los resultados naturales pasa por:

1. Contenido de calidad

2. Compartirlo

3. Ayudar a la presencia en los ranking de los buscadores

4. Conseguir enlaces entrantes

5. Crear su network y seguidores (con autoridad)




Fuente: Infographic: Testing Social Media Signals in Search

http://www.tastyplacement.com/infographic-testing-social-media-signals-in-search




Impacto de Social, Mobile y Video 2


Mobile


• Tendencias en el mensaje de la pérdida de efectividad de los ordenadores de sobremesa

“In three years time, desktops will be irrelevant. In Japan, most research is done today on smart phones, not

PCs”” …. “Google is mostly oriented towards mobile devices, claiming they’ll become more important than

desktop PCs”. European Director of Google’s online sales John Herlihy

By 2013, mobile phones will overtake PCs as the most common Web access device worldwide. Gartner

By 2014, over 3 billion of the world's adult population will be able to transact electronically via mobile or

Internet technology. Gartner

• El acceso a los perfiles en redes sociales y visualización de vídeos, es de las tres principales actividades que

se realizan con el Smartphone (The Mobile Movement).

• El 79% de los anunciantes más importantes no tiene una web optimizada para dispositivos móviles.(The Mobile

Movement).


http://mashable.com/social-media/google

http://news.yahoo.com/s/pcworld/20100303/tc_pcworld/googleeuropeexecdesktoppcsirrelevantinthreeyears

http://news.yahoo.com/s/pcworld/20100303/tc_pcworld/googleeuropeexecdesktoppcsirrelevantinthreeyears

http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1278413

http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1278413

http://www.gstatic.com/ads/research/en/2011_TheMobileMovement.pdf




https://webmail.t2omedia.com/exchweb/bin/redir.asp?URL=http://www.desmarkt.com/google-te-ayuda-a-crear-tu-sitio-web-para-dispositivos-moviles.html






• Qué es lo que debemos saber antes de embarcarnos en una versión para móvil:

1. Los usuarios de móviles saben qué quieren de un sitio web, por norma general ejecutar una acción.

2. Es importante entender que los usuarios tienen diferentes expectativas cuando acceden al sitio a través de

móvil o escritorio.

3. Los ratios de conversión van a estar vinculados a si el sitio web responde a las expectativas de los

usuarios.

4. Un sitio adaptado a móvil no tiene porqué ser caro.



• Qué hay que evitar

1. Servir el mismo contenido

que se tiene para

navegadores web de

escritorio.



• Aspectos básicos que trabajamos desde T2O media:

1. Búsqueda en móvil utiliza algoritmos diferentes

2. Googlebot-Mobile (robot de Google para móviles) con un

User-Agent destinado a smartphones (rastrea e indexa

contenido optimizado para smartphones)

3. Una misma URL puede servir contenido destinado a

navegadores de sobremesa y navegadores móvil

SEO

1. Análisis del uso de palabras clave a través de dispositivos

móviles

2. Análisis sobre la tipología y forma de búsqueda

3. Optimización semántica y metadatos acorde con la

estructura de contenidos de sitios

4. Generación de Sitemaps para móviles para facilitar el rastreo

y la indexación

5. Validaciones: Validamos el sitio con los estándares XHTML



• Aspectos básicos que trabajamos desde T2O media:

9. Tiempo de Carga: un sitio para móvil no debería tardar más de 4 seg

10. Tamaño del sitio: sintetizamos el contenido al mínimo y limitando al

máximo las imágenes (peso máximo de la página no debería superar los 25

kb)

USABILIDAD

1. No usamos Flash

2. Aprovechamos click-to-call y los mapas

3. Sitio Simple: prohibido scrolling o desplazamiento lateral de menús

4. Enlaces en formato botón

5. Meta Viewport Tag (escala la vista inicial en función del tamaño de la

pantalla del dispositivo)



¿Y las Aplicaciones? Los usuarios de móviles utilizan un 20% de tiempo más en el uso de las aplicaciones móviles

frente a los browser, sin embargo, el 80% de este tiempo es dedicado a las Apps de juegos y redes sociales

Pros

1. Entornos controlados

2. No se necesita internet

3. Top of mind

4. Funcionalidades nativas

5. No se requiere experiencia previa para

su uso

Contras

1. Costes y recursos

2. Tiempo de búsqueda limitado

3. Se requiere un alto mantenimiento

4. Se requiere instalación

5. Se debe ofrecer soporte



Video


¿Qué determina el uso de plataformas existentes o alojamiento de terceros?

En función de:

1. El tipo de contenido (el valor potencial de comercialización del contenido está en dirigir el tráfico a nuestra

página)

2. Los objetivos de marketing de la empresa

3. La audiencia del contenido

Cada una de estas soluciones de hosting tiene sus ventajas y desventajas, tanto a nivel de SEO como de

marketing



• El alojamiento de terceros

o Mayor facilidad para conseguir rich snippets

para nuestro propio dominio

o Podemos obtener enlaces entrantes hacia

nuestro dominio a través de los vídeo

embebidos.

• Youtube&Vimeo:

o Se tiene una mayor visibilidad y alcance

o El contenido tiende a posicionarse bastante

bien, si bien, el dominio propio no se beneficia

de este ranking


Fuente: Video SEO Tactics to Get Ranked

http://www.distilled.net/blog/video/video-seo-tactics-to-get-ranked/


1# ¿Cómo ayudan los Vídeos a SEO? Ranking, tráfico y conversiones

1. Asegurar que los vídeos son ubicados en páginas donde hay variedad de otros tipos de contenidos (textos, imágenes,

otra tipología de soportes).

2. Nos aseguramos que los usuarios que deseen ver el vídeo, lo harán dentro de nuestro propio domino, ayudando éste

último aspecto a la conversión.

3. Informar a los buscadores de la existencia del vídeo a través de los Video Sitemap (xml en Google Webmaster tool)

4. Contenidos: longitud (rara vez se ve vídeos con rich snippets de menos de 30 segundos) y estilo (los videos son productos

que apoyen la estrategia de marketing, no caer en el error de que sean anuncios).






Alojamiento en Wistia y vídeo embebido en el Blog de T2O media



Alojamiento en Yotube y vídeo embebido en el

Blog de T2O media


2# ¿Cómo ayudan los Vídeos a SEO?

Impresiones de marca y notoriedad

1. Asegurar la correcta optimización del vídeo cuando se

sube a plataformas como Youtube&Vimeo

2. Embeber la versión de Youtube en nuestro Sitio Web

3. Incluso para los vídeo que se publican en Youtube, se

debería generar un XML sitemap, éste aporta

información adicional.

4. Para evitar altas tasas de rebote (bounce rate) en

YouTube se tiene que conseguir un engagement

rápidamente (mayor rapidez que una página web)

5. Evitar poner vídeos excesivamente comerciales, la

gente rara vez va a Youtube a buscar contenido comercial.


Forma cognitiva de llegar al engagement




3# ¿Cómo ayudan los Vídeos a SEO? Enlaces

1. La gente suele enlazar los vídeos de dos formas diferentes: enlace a la página donde está el vídeo o embeber el

contenido en sus propio sitio web/blog

2. Ubicación: asegurarse que el código que hay que embeber esté claramente visible al usuarios.

3. Hosting: el auto-hosting hace que el enlace vaya al dominio y no a la plataforma (ej: Youtube&Vimeo)

4. Permitir que el vídeo sea embebido en cualquier parte

5. Incluir los botones sociales próximos al reproductor del vídeo.

6. Alcance, el vídeo en sí mismo puede convertirse en una herramienta de linkbaiting

7. Tipo de contenido: la motivación del enlace dependerá del interés que se despierte en el usuario.



En Insight: • Datos

demográficos • Suscriptores • Visualizaciones • Comunidad



T2O media trabaja en estas tres líneas de servicio:

Social

• Optimización

• Participamos

• Identificación de

oportunidades

• Medición

Mobile

• Adaptación

• Optimización

• Medición

Vídeo

• Optimización

• Viralización

• Medición

Resumiendo 3


“Gracias por vuestra atención”

Esther Checa

[email protected]

SEO&SMO Manager T2O media

mailto:[email protected]

estrategias de posicionamiento natural: social, móvil y vídeo

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