estratégias de mkt na era da comunicação compartilhada novo
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Apresentação da monografia de Rodrigo Rubens para conclusão do curso de Publicidade e Propaganda na Universidade Federeal do Espírito Santo em agosto de 2009.O trabalho faz análise do processo de comunicação e marketing perante desafios de um novo paradigma da comunicação fortemente marcado pela WEB 2.0.Mais informações sobre o conteúdo em [email protected]TRANSCRIPT
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Estratégias de Marketingna era da comunicação compartilhada
Universidade Federal do Espírito Santo
Trabalho de Conclusão de Curso – Agosto 2009
Aluno: Rodrigo Rubens da Silva
@rodrigorubens
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Objetivo do trabalhoObjetivo do trabalho
Avaliar eficiência de estratégias de Marketing após a
popularização de uso de mídias digitais e colaborativas.
Aprofundar o estudo em 3 novas propostas de utilização
de estratégias de Marketing
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Objetivos geraisObjetivos gerais
• Estudo aplicado do tema
• Imersão teórica no assunto
• Ponto de partida para pesquisa acadêmica
• Criação de Inteligência para aplicação em estratégia de mercado
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MetodologiaMetodologia
Monografia de análise teórica
Discurso expositivo-argumentativo
Pesquisa documental
Cruzamento da abordagem entre autores de diferentes campos sociais
Análise de Pesquisas de Mercado
Coleta de dados de mercado
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AnáliseAnálise
A Sociedade em rede de fato promove modificações no
comportamento social. Tais mudanças exigem readequações
em estratégias de marketing.
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Referencial TeóricoReferencial Teórico
Internet
• Pierre Lévy
• Manuel Castells
• Henrique Antoun
• Steven Johnson
Negócios
• Chris Anderson
• Kevin Kelly
•Seth Godin
•Leandro Zanoni
• Don Taspscott; Anthony Willians
• Júlio Ribeiro
• Publicações FGV
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As redes e a sociedadeAs redes e a sociedade
A Sociedade em rede
Redes Sociais
Web 2.0
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Cultura e economia na rede Cultura e economia na rede mundial de computadoresmundial de computadores
Pilares Culturais
Pilares Estruturais
Do Mercado de massa para o mercado de nichos
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Search Engine MarketingSearch Engine Marketing
Mecanismos de busca da internet
SEO
Links Patrocinados
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Marketing ViralMarketing Viral
Vírus de Mercado
Adesão e encaminhamento
Influência da arquitetura de redes
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Marketing de PermissãoMarketing de Permissão
Publicidade autorizada
Frequência como variável fundamental
Spam
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ConclusãoConclusão
PRÉ WEB 2.0 PÓS WEB 2.0
Poder Meios de massa Redução no poder dos meios massivos
Top-Down Bottom Up
Interação limitada Espaço colaborativo
Homogeneização cultural Pulverização Cultural
Publicidade Interruptiva Publicidade Procurada, Encaminhada e Permitida
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Caso 1Caso 1: e-DNA laboratório Online: e-DNA laboratório Online
Search Engine Marketing:
• 85,28% das visitas provenientes dos mecanismos de busca
•81,48% provenientes do Google
• 63,19% dos pedidos de exame
• Taxa de conversão Pedidos X Pagos: 43,8%
• Aproximadamente R$ x mil no 1º ano de atividades
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Caso 2: Caso 2: The Best Job in the WorldThe Best Job in the World
• Grand Prix Festival de Cannes 2009
•Campanha turística
• Mídia espontânea no valor aproximado de 100 milhões
•7 milhões de visitas ao site
•36.640 candidatos
• Custo = U$ 1,5 milhão
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Caso 3: HotmailCaso 3: Hotmail
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Estratégias de Marketingna era da comunicação compartilhada
Universidade Federal do Espírito Santo
Trabalho de Conclusão de Curso – Agosto 2009
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