Arte de dirigir las operaciones militares.

Arte, trazo para dirigir un asunto.

Es un proceso regulable, el conjunto de las reglas que

aseguran una decisión óptima en cada momento.

Definiciones de Estrategia

El diseño de la estrategia publicitaria incluye un conjunto de decisiones que no se reducen sólo a cuánto gastar, sino también a la

determinación de:

Estrategia Publicitaria

1. Qué se quiere comunicar (objetivos)2. A quién se quiere comunicar (público

objetivo)3. Cómo se fija y distribuye el presupuesto

4. Cómo se dice lo que se quiere comunicar (diseño del mensaje)

5. Qué medios se comunicación se van a utilizar

6. Cuándo y durante cuánto tiempo se va a comunicar.

Estrategia Publicitaria

Es el conjunto de acciones, conducidas generalmente por una agencia de publicidad, por cuenta

de un anunciante, con unos objetivos concretos y con el fin

último de estimular la demanda u obtener una actitud favorable del

público objetivo.

Campaña de Publicidad

La campaña se desarrolla a lo largo de un período de tiempo determinado durante el cual se

programa la inserción de anuncios en distintos medios de

comunicación, seleccionados en función de los objetivos de la

campaña, audiencia de los medios y coste de las inserciones.

Campaña de Publicidad

1. Características del producto: tipo de producto, grado de novedad,

precio...2. Ciclo de vida del producto: mayor

inversión en las primeras fases...3. Público objetivo: segmentos a los

que nos dirigimos4. Competencia: posibles reacciones

5. Instituciones publicitarias6. Normas reguladoras e instituciones de control

Condicionantes de la Estrategia

Narrativa: presenta un relato en el que producto tiene un papel

protagonista. Puede tratarse de una historia que ocurre en un contexto

real, imaginado, fantástico, de suspenso, etc.

Formatos publicitarios

Escenas de la vida real: podemos ver cómo se desenvuelve un momento

concreto (o una sucesión de ellos) de la vida de las personas. Son escenas

cotidianas en las que el producto está presente y es particularmente

apreciado.

Formatos publicitarios

Busto parlante: una persona habla del producto. Su capacidad

comunicativa y su discurso son la vía elegida para explicar lo que le

diferencia. Aparece en primer plano y se dirige a nosotros directamente.

Formatos publicitarios

Testimonial: recoge la experiencia de un consumidor o conocedor del producto o de aquello de lo que

habla. Puede aparecer en cualquier escenario, no sólo como un busto

parlante.

Formatos publicitarios

Noticia: el mensaje adopta la apariencia de información

periodística, por ejemplo una entrevista, un telediario, un artículo.

Consigue acentuar el carácter de noticia , novedad o solvencia propios

del mensaje informativo.

Formatos publicitarios

Presencia de producto: el producto aparece como único protagonista.

Puede estar en un contexto de consumo, acompañado de

información (texto o voz en off) o hablar por sí solo a través de su

imagen.

Formatos publicitarios

Solución de problema: responde a la sucesión problema-tratamiento-

solución. Este recorrido se produce naturalmente gracias a la

intervención del producto.

Formatos publicitarios

Demostración: presenta evidencias de la capacidad del producto y de los efectos que produce. El resultado de su actuación es el aspecto central del

mensaje.

Formatos publicitarios

Analogía: compara el producto con otro o con un elemento que posee

características similares. En este segundo caso se crea una metáfora que multiplica la expresividad del

mensaje.

Formatos publicitarios

Cubo de basura: hace una propuesta al consumidor dirigida a sustituir un producto ya superado por otro que proporciona prestaciones mucho mejores. El punto de partida es la petición de que se deshaga de su

viejo modelo.

Formatos publicitarios

Sátira: utiliza el humor para recrear una situación divertida donde

personas y producto comparten protagonismo. Busca provocar la risa

o despertar la simpatía hacia la marca.

Formatos publicitarios

Musical: mensaje cantado que incluye referencias directas al

nombre del producto. Cuenta la propuesta al consumidor y las

características del producto cantando. Tiene su antecedente en el

jingle.

Formatos publicitarios

Campaña Publicitaria

Formatos publicitarios

Análisis de la publicidad Anterior

Determinación de la situación actual

del mercado

Fijación del FODA

Etapa I: Análisis

Objetivo General.

Objetivos Específicos

Etapa II: Declaración de Objetivos

Establecer el concepto central del mensaje (Qué comunicar).

Identificar el Público Meta (A quién comunicar).

Determinar el presupuesto disponible (Con qué recursos

comunicar)

Etapa III: Decisiones Conjuntas

Elección y Planificación de medios (Dónde comunicar).

Creatividad (Cómo comunicar).

Etapa III: Decisiones Conjuntas

Producción

Pauta

Control

Evaluación

Etapa IV: Ejecución

DUDAS

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