estrategia digital para emprendedores
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Estrategia digital de éxito
Valentin Pereiro Diaz@vpereiroFundador de Planes digitaleshttp://planesdigitales.com
Estrategia digital de éxito
• Planes• Objetivos• Análisis• Acciones• Presupuestos• Tendencias
PLANES
Recursos Tiempo
Acciones
Planes
Tres cuestiones fundamentales:
• ¿Dónde estamos ahora?• ¿Dónde queremos estar?• ¿Cómo queremos llegar allí?
¿Porqué?:
• Para asignar correctamente los recursos• Coordinar adecuadamente los esfuerzos• Coordinar correctamente la puesta en marcha y los plazos• Asignar responsabilidades y objetivos
•¿Qué se hará?•¿Cuándo se hará?•¿Quién lo hará?•¿Cuánto costará?
Conseguimos:
Planes
OBJETIVOS
Objetivos
TIPOS DE OBJETIVOS VERBO
Objetivos comerciales VENDER
Objetivos corporativos (branding)
SENTIR
Posicionamiento ESTAR
Captación CRECER
Fidelización IDEALIZAR
Reputación CREER
ANÁLISIS
ACCIONES
Tipos de acciones
• Estrategia SEO• Estrategia SEM• Estrategia SMO• Mobile marketing• Email marketing• Geomarketing• Arquitectura y usabilidad del site• Viral• Marketing de guerrilla• Co-creación
Acciones
• Análisis de palabras clave• Arquitectura de la información• SEO on site• Linkbuilding• Seguimiento
Acciones
Estrategia SEO
FACTORES TÉCNICOS
Etiquetas htmlArquitectura del códigoArquitectura del siteTitleH1, H2, H3Back linksAntigüedadSitemap.xmlRobots.txtTiempo de respuestaPáginas indexadasNo frames no flash
FACTORES SEMÁNTICOS
Dominio y urlsEscritura webNegrita y enlacesTítulos y subtítulos
FACTORES EXTERNOS
PagerankAlexaCompeteRuido socialAlta en directorios buenos
Acciones
Estrategia SEO
SEOSEM
Acciones
Estrategia SEM: Adwords
Acciones
Estrategia SEM: vídeo y móviles
In-search In-displayIn-slateIn-stream
Acciones
Estrategia SEM: Display
Acciones
Estrategia SMO
Acciones
Estrategia SMO
Acciones
Mobile marketing: Display
Acciones
Mobile marketing: códigos QR
Envíos:
-Registro-Confirmación de pago-Ofertas-Newsletter
Atención a:
-Estructura-Permisos legales-Medición de resultados-Asunto, emisor, palabras spam-Posible venta cruzada
Email marketing
Acciones
Acciones
Geomarketing
Acciones
Arquitectura y usabilidad
Acciones
Arquitectura y usabilidad
Acciones
Arquitectura y usabilidad
Acciones
Marketing viral
Muy deseable: cero gastos de distribución o publicidad
Acciones
Marketing de guerrilla
Acciones
Co-creación
PRESUPUESTOS
Acciones Plazos Coste Total Estimación ROI KPIS Principales AÑO Benificio Desarrollo Pagina WEB Mirar Cronograma 1.500 € 2.000 € 133% Tasa de ConversionCreación de perfil y uso de Twitter Mirar Cronograma 300 € 1.000 € 333% % Visit Rate = (Visits/Followers)*100)Creación de perfiles y uso de Linkedin Mirar Cronograma 200 € 3.000 € 1500% Nº de contactosCampaña Display (Redes de Contenidos ) Mirar Cronograma 6.300 € 12.000 € 190% Nuevas visitasCampaña SEM (buscador) Mirar Cronograma 8.150 € 8.800 € 108% Coste por Lead (CPL)Optimización SEO Mirar Cronograma 200 € 2.000 € 1000% Visitas de GoogleMejoras Página WEB Mirar Cronograma 800 € 880 € 110% Tiempo de Visita,Desarrollo Catálogo (PDF) Mirar Cronograma 900 € 880 € 98% DescargasInfluenciadores, BUZZ, WOM. Mirar Cronograma 200 € 1.000 € 500% Contactos y visitas procedentes otras WebsSMO y virilización: Video tutoriales. Mirar Cronograma 300 € 700 € 233% VisualizacionesSorteo de dos estudios gratuitos Mirar Cronograma 200 € 1.200 € 600% ParticipacionesDesarrollo Blog Corporativo Mirar Cronograma 250 € 1.320 € 528% Atraer Trafico WebCreación de base de datos. Mirar Cronograma 200 € 1.100 € 550% Aumento contactos mesCampaña de e-mailling Mirar Cronograma 300 € 600 € 200% Visitas a LandingGestión de Reputación Online Mirar Cronograma 200 € 500 € 250% Controlar menciones en RRSS
Total 20.000,00 € 36.980 € 184,90%
Cronograma
01-jul-12 02-jul-12 03-jul-12 04-jul-12 05-jul-12 06-jul-12 07-jul-12 08-jul-12 09-jul-12 10-jul-12 11-jul-12 12-jul-12 13-jul-12 14-jul-12 15-jul-12 16-jul-12 17-jul-12 18-jul-12 19-jul-12 20-jul-12 21-jul-12 22-jul-12 23-jul-12 24-jul-12 25-jul-12 26-jul-12 27-jul-12 28-jul-12 29-jul-12 30-jul-12 31-jul-12 01-ago-12 02-ago-12 03-ago-12 04-ago-12 05-ago-12 06-ago-12 07-ago-12 08-ago-12 09-ago-12 10-ago-12 11-ago-12 12-ago-12 13-ago-12 14-ago-12 15-ago-12 16-ago-12 17-ago-12 18-ago-12 19-ago-12 20-ago-12 21-ago-12 22-ago-12
23-ago-12 24-ago-12 25-ago-12 26-ago-12 27-ago-12 28-ago-12 29-ago-12 30-ago-12 31-ago-12 septiembre-12 octubre-12 noviembre-12 diciembre-12 enero-13 febrero-13 marzo-13 abril-13 mayo-13 junio-13 julio-13 agosto-13 septiembre-13 octubre-13 noviembre-13 diciembre-13
Desarrollo Pagina WEB
Creación y uso de perfil de Twitter
Creación y uso de perfiles de Linkedin
Campaña Display (Redes de Contenidos )
Campaña SEM (buscador)
Optimización SEO
Mejoras Página WEB
Desarrollo Catálogo (PDF)
Influenciadores, BUZZ, WOM.
SMO y virilización: Video Tutoriales.
Sorteo de dos estudios gratuitos
Desarrollo Blog Corporativo
Creación y mentenimiento de base de datos.
Campaña de e-mailling
Gestión de Reputación Online
Presupuestos
TENDENCIAS
Tendencias
• Nube• Biometría• Web semántica• Mundos virtuales• Bluetooth 4.0, NFC• Espacios colaborativos• Adaptación a dispositivos• Personalización y CRM
