estrategia digital

Proyectos digitales

taller_mediamartes 18 de octubre de 2011

Investigar significa pagar la entrada por adelantado y entrar sin saber lo que se va a ver (Oppenheimer)

martes 18 de octubre de 2011

Reflexionar: “ Es importante aprender métodos y técnicas de investigación, pero sin caer en un fetichismo metodológico. Un método no es una receta mágica. Más bien es como una caja

de herramientas, en la que se toma la que sirve para cada caso y para cada momento” }


etimología


etimológicamente: del latín in (en) y vestigare (hallar, inquirir, indagar, seguir vestigios). De ahí se desprende un

conceptualización elemental

“averiguar o descubrir alguna cosa”.

}martes 18 de octubre de 2011

taller 6 - información y medios digitales

proyecto digital


Una buena formulación del problema implica necesariamente la delimitación del

campo de investigación.}formulación


…investigar sobre “la delincuencia” es de tal envergadura que hace complejo el proceso, si nos referimos a la “delincuencia juvenil” acotamos. }acotar


instrumentosde constatación


especificar los objetivos del producto a desarrollarnecesidades de los usuarios

cómo el producto va a satisfacer estas necesidadesrequerimientos técnicos }



usuario

código

referente

información objetivos


enfocarun proyecto



Como factor común la primera etapa consiste necesariamente en asimilar el problema, conocerlo y dimensionarlo para poder tener una visión completa de él.

análisis



Teniendo una definición completa del problema, se comienza a planificar la solución, tanto desde la perspectiva del manejo de proyecto, considerando la definición de roles, actividades, plazos, costos, etc

análisis planificar



Con la planificación y diseño conceptual resueltos, se procede a desarrollar las piezas necesarias que compondrán la solución.

análisis planificar desarrollo



Finalmente, luego del desarrollo de las piezas que constituyen la solución, se procede a realizar las pruebas finales y se distribuye el producto al entorno del cliente.

análisis planificar desarrollo distribuir


estrategia digital para orientar un proyecto



el mundo ha cambiado


La relación de las personas con los medios.

La facilidad de acceder a información.

La facilidad de comunicarse entre personas.

La posibilidad de que las personas puedan ser “medios de comunicación” masivos}

redessociales


Se comunicó con los electores.

Desplegó redes de activistas locales.

Recaudó fondos (700 millones de dólares).

Impulsó la participación facilitando el registro de los ciudadanos en el censo

electoral

}objetivos



Un video super viral


http://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY%0D%0Dhttp://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY%0D%0D

http://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY%0D%0Dhttp://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY%0D%0D


publicidad contextual

La campaña de Obama ha mezclado continuamente Internet con eventos locales “puerta a puerta”



anuncios web



utilizó las redes sociales

25.000 amigos 6,7 millones de amigos


Obama entendió que las redes sociales actuales eran una vía muy potente de comunicación.

Sin embargo, también se percató de la utilidad de la tecnología para organizar, informar, movilizar, y motivar

sus partidarios.

Se apoya en Chris Hughes para poner en marcha su propia red social: my.barackobama.com

}usar


personalizar las redes sociales



mi propia homepage en Fb o Linkedin



eventos por geo mashup (google maps)



hacer visible las estadísticas de tu estrategia



apps para dispositivos móviles

Realizó una versión de my.barackobama.com para I-Phone, con el fin de permitir “movilidad” a su público



encuestas pro mejoras Encuesta de 4 páginas entre sus simpatizantes con preguntas que te hacían sentir parte del “proyecto”.


después... el proyecto sigue



1º ciber investidura

Prometió a través de un vídeo difundido por internet, que su investidura será igual de accesible para todos.



ya siendo presidente

Actualizó la web de la Casa Blanca al minuto de la toma de posesión.



ya siendo presidente

Ya ejerciendo de Presidente, la Casa Blanca abrió “Open For Questions”, una plataforma en la que los ciudadanos pueden enviarle preguntas, que se seleccionan a través de una votación del resto de los participantes.



descubre tu esencia y la de tu mercado




análisis estratégico





establecer objetivos






generar estrategias






generar estrategias

complementar información






generar estrategias


implementar






generar estrategias


implementar

seguimiento y análisis


encargos 21 de octubre


Determinar basado en los objetivos de su proyecto los grandes temas que

conformarán la estructura de contenidos del sitio.}card

sorting

observar como el usuario ordena y agrupa por similaridad un conjunto de tarjetas previamente etiquetadas con los nombres de las categorías a clasificar


La técnica consiste en preguntar a un conjunto de usuarios acerca de todos los objetos o subcategorías que conozcan

de una categoría o clase determinada. Por ejemplo: "Nombre todos los géneros literarios que conozca". Según

este ejemplo podríamos, analizando las respuestas con mayor frecuencia, decidir la estructura y rotulado de un

índice de categorías en una librería on-line.}free

listing


Determinar de que manera el grupo abordará la inclusión de redes sociales y aplicaciones para la difusión del proyecto.

Definir y justificar la periodicidad de las publicaciones, la temática, el lenguaje y la producción de dicho contenido.

}estrategiadigital


estrategia digital

Design