estrategia didáctica curso marketing de contenidos
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Estrategia didáctica del curso e-learning Marketing de contenidos para ONGs y emprendedores.TRANSCRIPT
MARKETING DE CONTENIDOS PARA
ONGS Y EMPRENDEDORES
ESTRATEGIA DIDÁCTICA
Profesora:
María Mercedes García Díaz
Sigueme en Twiter: @maryambcn
http://semanticasocial.es/
PREPARATE PARA TRABAJAR, APRENDER Y APORTAR! SERÁN 6 SEMANAS DE INTENSO TRABAJO
BIENVENIDOS AL CURSO; MARKETING DE
CONTENIDOS PARA ONGS Y EMPRENDEDORES
Imagen de bplanet
PROGRAMACIÓN
El curso da inicio el
día 15 de octubre y
finalizará el día 24
de noviembre
Durante 6 semanas
hábiles
estudiaremos y
realizaremos
diversos ejercicios
prácticos. Imagen de bplanet
AL FINALIZAR EL CURSO EL
ALUMNO ESTARÁ CAPACITADO
PARA:
Diseñar una estrategia de marketing de contenidos para ONGs o empresas sociales
Adaptar el marketing de contenidos en función de las necesidades comunicativas de las ONGs y enfocado en el aspecto “social”
Redactar y crear contenidos para la web que sean útiles, relevantes y sensibles a buscadores en función de las necesidades de consumo de información de los cibernautas.
Monitorizar el impacto de la estrategia de contenidos en la web y redes sociales
METODOLOGÍA A SEGUIR
Todos los talleres y cursos de Semántica Social y APFOS se basan en la metodología se basa en el aprendizaje colaborativo que significa trabajar conjuntamente para mejorar nuestras habilidades aprendiendo los unos de los otros.
La aportación del alumno es esencial para conseguir los objetivos planteados pues también aporta contenido.
El formato de curso –teoría y práctica- a través de material multimedia busca potenciar la aportación y trabajo del alumno en base a la guía proporcionada por el profesor.
En su mayoría los objetos de aprendizaje son diseñados por la profesora y en todo momento se complementan con información y material de actualidad (webgrafía de interés)
RECOMENDACIONES
Planifica el tiempo de dedicación (entre 8 y 10h/semana) aproximadamente.
Lee con detenimiento la guía del campus virtual, la estructura de los contenidos y el cronograma de trabajo. Adecúa la programación y entrega de materiales en el campus virtual según tu disponibilidad horaria.
La realización de los ejercicios es fundamental para conseguir los objetivos del curso, piensa que de las 60 horas gran cantidad serán destinadas al cumplimiento de los ejercicios – el alumno contribuye con contenidos al curso-
Objetos de aprendizaje:Contenidos multimedia que encontrarás en el
campus
Materiales PDF
Materiales de estudio multimedia (videos, webs de interés, presentaciones, podcast)
Webgrafía: Enlaces diversos a recursos de la web
Pistas de aterrizaje (trabajo simultaneo en redes sociales y otras plataformas colaborativas)
Diverso material de apoyo y refuerzo
Foros
Ejercicios prácticos a realizar por los alumnos.
El curso consta de la siguiente
estructura
Los temas de estudio se
entregarán en el campus virtual
siguiendo el orden que se muestra
a continuación
Guía Introducción al campus virtual
Bienvenida a los alumnos
Entrega de la guía con la estrategia didáctica
Material teórico primer módulo
Material multimedia diverso
Contenidos primera semana
del 15 al 17 octubre
PRIMER MÓDULO
1.¿Qué entendemos por medios de comunicación? La comunicación de masas y su evolución en el siglo XX
El desarrollo de la publicidad moderna
La marca como experiencia. Más allá del producto en si.
2. ¿Qué papel han jugado en todo esto las ONGs? Sobre el marketing de empresa y el marketing social
La revolución de las Tic y su impacto en el marketing social
Del modelo AIDA a las cuatro C del marketing online
3. ¿Qué es el marketing de contenidos? Razones por las cuales apostar por el marketing de
contenidos
Estado del marketing de contenidos en España y América Latina
¿Cómo hacer contenido relevante?
MATERIAL COMPLEMENTARIO
Apertura de foro
de presentación de
los estudiantes
Material de soporte Ejercicios y actividades
Presentación ¿qué es el marketing
social?
El papel del community manager
Vídeo de soporte sobre marketing
de contenidos y el cambio de la
publicidad
Podcast de expertos en marketing
de contenidos
Webgrafía de interés
Material teórico segundo módulo
Entrega instrucciones del primer ejercicio
práctico
Material de soporte multimedia y webgrafía
Contenidos segunda semana
20 al 24 octubre
SEGUNDO MÓDULO
4. Reputación online y marca ¿Qué tiene que transmitir una ONG o empresas con fines sociales Reputación online
¿Qué es la marca o branding?
¿Cómo trabajar nuestra marca?
¿Cómo expresamos nuestra marca?
5. ¿Cómo voy a escribir para la web? El eyetracker
Usabilidad
La pirámide invertida vertical
Escritura y optimización en motores de búsqueda
Material de apoyo
PRESENTACION
¿Cómo trabajar la marca en las ONGs?
Estudios de caso de ONGs y cómo se comunican
Podscast
Webgrafía de soporte a los temas tratados
PRIMERA PARTE (27 al 31 octubre)
Material teórico del tercer módulo
Material de soporte multimedia
SEGUNDA PARTE (03 al 07 de noviembre)
Estudio de casos de comunicación en la web.
Análisis del contenido de campañas de marketing,
sensibilización y captación de fondos
Entrega de instrucción del segundo ejercicio
práctico
FECHA LÍMITE ENTREGA PRIMER EJERCICIO. Ver campus
virtual
Contenidos tercera y cuarta semana
TERCER MÓDULO
6. La estrategia de contenidos paso a paso6.1 Definición de objetivos
6.2 Define tu audiencia
6.3 Inventario de contenidos
6.4 ¿Qué vas a contar y cómo lo vas a
contar?
6.5 Cómo y donde me comunicaré
6.6 Calendario de acciones
6.7 Mide resultados
6.8 Evaluación de la estrategia
Material de soporte
Material multimedia de apoyo
Presentación ¿por qué mi contenido no es bueno?
Presentación El perfil del donante y teoría de la solidaridad
Material PDF complementario monitorización en la red
Webgrafía de interés.
Material teórico cuarto módulo
Material multimedia de soporte
Análisis de las redes sociales y su uso por parte de ONGs y emprendedores
Entrega de instrucciones del tercer ejercicio práctico
Contenidos quinta semana
10 al 14 noviembre
CUARTO MÓDULO
7. Los contenidos para las redes sociales La comunicación de as ONGs en redes sociales
8. Contenidos multimedia
8.1 Videos
8.2 Infografías
8.3 Podcast
8.4 Mailmarketing y SMS
8.5 E-book y la autopromoción
8.6 Informes, rendición de cuentas, memorias anuales.
8.7 Gamificación
8.8 Realidad aumentada
8.9 Diversificación y curación de contenidos
MATERIAL DE APOYO
Diversos material multimedia sobre análisis y uso de redes sociales. (ebooks, guías de uso, videos y presentaciones)
Presentación Redes sociales y ONGs
Webgrafía de apoyo para la utilización de redes sociales.
Realización y entrega de ejercicios prácticos por parte de los alumnos
Material de soporte diversos. Ejemplos de campañas diseñadas por exalumnos de APFOS
Plazo para entregar los ejercicios prácticos:
Ver campus virtual
Sexta semana
17 al 21 de noviembre
Evaluación colectiva de los trabajos realizados y compartidos en la web
Evaluación y cierre del CURSO
Una vez finalizado el curso, el campus virtual permanece abierto tres días más para que el alumno tenga tiempo de descargar o revisar cualquier material necesario
FINALIZACIÓN DEL CURSO.
Es importante entregar los ejercicios en tiempo
y forma para poder realizar la evaluación final
Los alumnos reciben un
CERTIFICADO DE
APROVECHAMIENTO del curso
Enviaremos una encuesta de
satisfacción a ser respondida de
forma anónima. Tu opinión es muy
importante