estratégia de conteúdo online
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Estratégia de Conteúdo é o planejamento e sistematização da criação e veiculação de conteúdo relacionado à sua marca no ambiente online. Esta apresentação foi feita para a palestra de Ian Castro na UNIME, promovida pela CampiDigital.TRANSCRIPT
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Ian Castro de Souza
h"p://www.intermidias.com.br
A relação marca x conteúdo na web 2.0
h"p://pomaceous.files.wordpress.com/2008/12/dsc00005.jpg
A Estratégia de Conteúdo
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1. Conteúdo é Rei 2. Estratégia de Conteúdo 3. Will it Blend?
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http://monstrodosofa.com.br/wp-content/uploads/2010/12/12.jpg
Conteúdo é Rei.
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Porque as pessoas acessam o site da sua empresa?
http://4.bp.blogspot.com/_w_R1HWS1RaQ/TDMsyMXKZoI/AAAAAAAABXA/d-HB536ykYk/s1600/Question-Mark-and-Hand-722868.jpg
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Porque as pessoas seguem o perfil da sua empresa?
http://4.bp.blogspot.com/_w_R1HWS1RaQ/TDMsyMXKZoI/AAAAAAAABXA/d-HB536ykYk/s1600/Question-Mark-and-Hand-722868.jpg
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http://4.bp.blogspot.com/_w_R1HWS1RaQ/TDMsyMXKZoI/AAAAAAAABXA/d-HB536ykYk/s1600/Question-Mark-and-Hand-722868.jpg
Porque as pessoas são fãs da página da sua empresa?
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http://4.bp.blogspot.com/_6xTCO8pqWxw/Spjj5jQv8xI/AAAAAAAAADI/A_iSyneAniM/S1600-R/pat.biblioteca.jpg
Para obter informações.
Porque as pessoas são fãs da página da sua empresa?
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http://4.bp.blogspot.com/_6xTCO8pqWxw/Spjj5jQv8xI/AAAAAAAAADI/A_iSyneAniM/S1600-R/pat.biblioteca.jpg
Para consumir conteúdo.
Porque as pessoas são fãs da página da sua empresa?
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http://bethead.files.wordpress.com/2008/09/dorianabreakfast.jpg
Na internet não se vê conteúdo sobre marcas.
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http://3.bp.blogspot.com/_I_q4CF50ZIg/TDJszHO6KUI/AAAAAAAAAsE/3T69fPeZ670/s1600/IMG_2003.JPG
Na internet se usa conteúdo sobre marcas.
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http://2.bp.blogspot.com/_SAcQ4aE1CUM/S8HnWxLDlkI/AAAAAAAAAfE/UqAil722Kmk/s1600/pensatore2.jpg
“A coisa mais importante que um site pode oferecer ao seus visitantes é conteúdo que eles considerem valioso.” The Elements of User Experience
Jesse James Garrett
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“A coisa mais importante que uma marca pode oferecer ao seus consumidores é conteúdo que eles considerem valioso.” The Elements of User Experience
Jesse James Garrett
http://2.bp.blogspot.com/_SAcQ4aE1CUM/S8HnWxLDlkI/AAAAAAAAAfE/UqAil722Kmk/s1600/pensatore2.jpg
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O futuro da publicidade
está na capacidade da marca de gerar
conteúdo, histórias.
h"p://www.youtube.com/watch?v=4NyXzir2yKg
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http://dygz78ls5cy51.cloudfront.net/9c254f94bd27476d9082986f6b8cd6d5
Estratégia de Conteúdo.
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http://downloads.open4group.com/wallpapers/isolado-do-mundo-ff4b6.jpg
Afinal uma marca não está isolada.
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http://www.richard-seaman.com/Wallpaper/USA/Seasons/ChicagoGayParade.jpg
Afinal uma marca atende a um nicho.
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http://www.pco.org.br/banco_arquivos/conoticias/imagens/13634.jpg
Afinal uma marca é parte de uma comunidade.
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http://www.tonimascaro.com/wp-content/uploads/metroblogs_mapa_blogosfera_by_harriken.png
Afinal uma marca é parte das mídias e redes sociais.
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http://downloads.open4group.com/wallpapers/transito-de-toquio-japao-5ee8d.jpg
Vias de trânsito contínuo entre consumidores e produtores de informação.
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http://antenado.blog.terra.com.br/files/2009/05/56551.jpg
Vias de diálogo contínuo entre consumidores e produtores de informação.
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http://antenado.blog.terra.com.br/files/2009/05/56551.jpg
É onde você pode concordar.
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http://antenado.blog.terra.com.br/files/2009/05/56551.jpg
É onde você pode discordar.
![Page 23: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/23.jpg)
http://antenado.blog.terra.com.br/files/2009/05/56551.jpg
É onde você pode criticar.
![Page 24: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/24.jpg)
http://antenado.blog.terra.com.br/files/2009/05/56551.jpg
É onde você pode mostrar ao que a sua marca se propõe.
![Page 25: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/25.jpg)
http://files.sorvete-mecsoft.webnode.com.br/200000008-cd933cde30/engrenagens.jpg
Para isso é necessária uma Estratégia de Conteúdo.
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Para isso é necessária uma sistematização e um planejamento de toda a criação e veiculação de conteúdo da sua marca.
http://files.sorvete-mecsoft.webnode.com.br/200000008-cd933cde30/engrenagens.jpg
![Page 27: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/27.jpg)
Para isso é necessária uma sistematização e um planejamento de toda a criação e veiculação de conteúdo da sua marca.
Assim não apenas é possível produzir conteúdo útil ao consumidor
http://files.sorvete-mecsoft.webnode.com.br/200000008-cd933cde30/engrenagens.jpg
![Page 28: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/28.jpg)
Para isso é necessária uma sistematização e um planejamento de toda a criação e veiculação de conteúdo da sua marca.
Assim não apenas é possível produzir conteúdo útil ao consumidor, mas também estratégico para a sua marca.
http://files.sorvete-mecsoft.webnode.com.br/200000008-cd933cde30/engrenagens.jpg
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Planejar: determinar, criar e publicar são as
etapas básicas de uma estratégia
de conteúdo.
h"p://www.slideshare.net/khalvorson/content-‐strategy-‐the-‐future-‐of-‐markeEng
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http://1.bp.blogspot.com/_GTVbJJeC2pc/TDMWew30BOI/AAAAAAAABPs/_eNTP71Nn0A/s1600/counter-strike.jpg
E toda estratégia de conteúdo parte do público-alvo.
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E toda estratégia de conteúdo parte da definição do público-alvo.
http://1.bp.blogspot.com/_GTVbJJeC2pc/TDMWew30BOI/AAAAAAAABPs/_eNTP71Nn0A/s1600/counter-strike.jpg
![Page 32: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/32.jpg)
E toda estratégia de conteúdo parte do estudo do público-alvo.
Após identificar o seu público-alvo deve-se identificar os seus maiores influenciadores de hubs. Clique aqui e veja como otimizar a recepção do seu conteúdo no Twitter o veiculando nas horas certas. http://1.bp.blogspot.com/_GTVbJJeC2pc/TDMWew30BOI/AAAAAAAABPs/_eNTP71Nn0A/s1600/counter-strike.jpg
![Page 33: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/33.jpg)
Seja uma fonte de conteúdo
Gere conteúdo útil para o usuário, como podcasts, vídeos, pesquisas, whitepapers , insights ou simplesmente agregue conteúdo que já existe em um formato mais prático.
http://thenextweb.com/asia/files/2010/12/TNW_internetlanguages_vs4.jpeg
![Page 34: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/34.jpg)
Seja uma fonte de conteúdo estratégico.
Há certos tipos de conteúdo se espalham mais naturalmente pelas mídias sociais.
http://thenextweb.com/asia/files/2010/12/TNW_internetlanguages_vs4.jpeg
![Page 35: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/35.jpg)
Seja uma fonte de conteúdo estratégico.
Há certos tipos de conteúdo se espalham mais naturalmente pelas mídias sociais.
Não importa a área de atuação da sua marca ou quais produtos e serviços ela oferece, sempre existe um tipo de conteúdo que funcionará para a sua estratégia.
http://thenextweb.com/asia/files/2010/12/TNW_internetlanguages_vs4.jpeg
![Page 36: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/36.jpg)
Infográficos são um ótimo
exemplo de conteúdo
remixado para compartilhar.
h"p://cellphones.org/
![Page 37: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/37.jpg)
http://antigravidade.files.wordpress.com/2007/12/getsmartnew1.jpg
Não seja um agente
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http://2.bp.blogspot.com/-AxiYeBa0AzY/TWHcCwg7KLI/AAAAAAAAAfU/namxF2bF-TI/s1600/Redes%2BSociais%2B2.jpg
Não seja um agente, seja um interactante.
Junte-se às conversações que já estão acontecendo, ajude a criar e manter mobilizações em torno de assuntos
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Não seja um agente, seja um interactante.
Junte-se às conversações que já estão acontecendo, ajude a criar e manter mobilizações em torno de assuntos estratégicos.
http://2.bp.blogspot.com/-AxiYeBa0AzY/TWHcCwg7KLI/AAAAAAAAAfU/namxF2bF-TI/s1600/Redes%2BSociais%2B2.jpg
![Page 40: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/40.jpg)
Não seja um agente, seja um interactante.
Junte-se às conversações que já estão acontecendo, contribua para que elas tomem novas proporções, aumentando a velocidade e maximizando o alcance das suas mensagens.
http://2.bp.blogspot.com/-AxiYeBa0AzY/TWHcCwg7KLI/AAAAAAAAAfU/namxF2bF-TI/s1600/Redes%2BSociais%2B2.jpg
![Page 41: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/41.jpg)
http://www.mattoldroyd.com/wordpress/wp-content/uploads/2008/10/boy_fear.jpg
E o que eu vou ganhar com tudo isso?
![Page 42: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/42.jpg)
http://4.bp.blogspot.com/_lrOK_CjqFTo/TVAR9R-EpiI/AAAAAAAAAB4/IEE2ukwc3ik/s1600/tio-patinhas.jpg
E quanto eu vou ganhar com tudo isso?
![Page 43: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/43.jpg)
http://3.bp.blogspot.com/_FXdngRbJ4pU/TIkXsTl2GMI/AAAAAAAAARw/zOBZNMw76dQ/s1600/WIB-iPAD+STILL4.jpg
Will it Blend?
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Will it Blend? Essa é a pergunta que os internautas não cansam de ver
respondida.
h"p://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko
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![Page 46: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/46.jpg)
A empresa: a Blendtec é a divisão de liquidificadores da K-TEC, fica em Orem, Utah, EUA.
![Page 47: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/47.jpg)
A idéia: surgiu quando George Wright, diretor de Marketing recém-chegado na empresa, descobriu que a equipe de engenhos utilizada pedaços de madeira para testar a resistência de protótipo de liquidificadores industriais.
![Page 48: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/48.jpg)
O objetivo: a Blendtec pretendia aumentar o reconhecimento da marca no mercado de liquidificadores industriais.
Investimento inicial: US$100.
![Page 49: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/49.jpg)
Algum tempo depois...
![Page 50: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/50.jpg)
Alguns vídeos depois...
![Page 51: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/51.jpg)
106 vídeos produzidos.
159.184.295 exibições dos vídeos produzidos.
700% de aumento nas vendas (até 2009).
![Page 52: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/52.jpg)
http://www.papeldeparede.fotosdahora.com.br/wallpaper/02Animais//inteligente.gif
E agora? É “só” produzir conteúdo!?
![Page 53: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/53.jpg)
http://bebegravidez.com/wp-content/uploads/2011/01/nino-y-television.jpg
Depois de ter uma boa Estratégia de Conteúdo é preciso ter certeza que as pessoas irão consumir este conteúdo.
![Page 54: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/54.jpg)
Depois de ter uma boa Estratégia de Conteúdo é preciso ter um trabalho de otimização deste conteúdo.
http://diamondweb.com.br/wp-content/uploads/2010/12/Seo-optimization.jpg
![Page 55: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/55.jpg)
Depois de ter uma boa Estratégia de Conteúdo é preciso ter um trabalho de otimização para mídias sociais.
http://www.indian-seo-company.com/blog/wp-content/uploads/2011/02/socialnetworking.jpg
![Page 56: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/56.jpg)
Depois de ter uma boa Estratégia de Conteúdo é preciso ter um trabalho de otimização para mecanismos de busca.
![Page 57: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/57.jpg)
http://www.cinesemana.com.br/wp-content/uploads/2009/02/dragao-da-sorte.jpg
Mas esta já é outra história.
![Page 58: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/58.jpg)
http://4.bp.blogspot.com/_6xTCO8pqWxw/Spjj5jQv8xI/AAAAAAAAADI/A_iSyneAniM/S1600-R/pat.biblioteca.jpg
Quer saber mais? Clique e descubra.
![Page 59: Estratégia de Conteúdo Online](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/5565649ed8b42a25098b4c03/html5/thumbnails/59.jpg)
h"p://pomaceous.files.wordpress.com/2008/12/dsc00005.jpg
@iancsouza www.intermidias.com.br