estrategia de contenidos
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marketing de contenidosmarketing content
86% empresas62% más barata3 veces más leads68% confianza
Fuente: Puro Marketing 21/5/2014
PPPP
PPPP+P
PPPP+P(personas)
“El marketing de contenidos consiste en crear y distribuir contenidos relevantes que atraigan
y conviertan a un determinado público” !
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Joe Pulizzi (Content Marketing Institute)
“Las empresas deben buscar medios de interacción con el usuario
que estén alineados con sus intereses” !
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Joe Pulizzi (Content Marketing Institute)
objetivos
¿qué NO es marketing de contenidos?
Hacer un blog Publicar contenidos sin objetivos
No aportar valor a nuestros usuarios La publicidad digital
No tener una estrategia de contenidos definida Plagiar o copiar contenidos de otros
tipos de contenido
artículos investigaciones y estudios
(libros blancos)
recomendaciones y mejores prácticas
rankings y estadísticas
infografías guías FAQ
blog
tipos de contenido
fotografías vídeos análisis comparativos
encuestas contenidos de terceros
concursos
boletín
webinar
diseñar una estrategia de contenidos
definir los objetivos
nuestro público objetivo
“searcher persona”
identificar las motivaciones
favorecer la viralidad
enfocarse en el usuario
saber medir todas las acciones
enfocarse en el público
contenidos que interesen captar la atención
establecer relaciónes influenciar audiencias
desarrollo de comunidades+= usuarios involucrados
(engagement)
imágenes
textos
vídeos
audio
blog
webinars
FAQ
glosarios de términos
aplicaciones, ejemplos de uso, tutoriales
presentaciones
retransmisión de eventos
curación de contenidos (content curation)
comunidades
“gamificación”
app
concursos
boletines
infografías
ideas tipos de contenido
curación de contenidos
crear desde 0
optimizar
fuentes
filtro
creación
CON ideas previas
fuente: Vilma Núñez
ideas tipos de contenido creación
optimi- zación
fuentes
filtro
curación contenido
SIN ideas previas
fuente: Vilma Núñez