estrategia autopromocion sitcom revisado

Estrategia de autopromoción de ʻEl Otro Barrioʼ

La campaña de promoción de ʻEl Otro Barrioʼ se iniciará con un mes de antelación a la fecha del estreno, el 9 de octubre, y se prolongará hasta el último día de emisión previsto de la primera temporada. Se realizará por fases, siendo de mayor intensidad las tres semanas previas al estreno.

Durante la primera semana se plantea una campaña de intriga consistente en mostrar gags de la serie, de muy corta duración (aprox. 5” seg.), sin hacer mención de cuál es su procedencia. Una vez iniciado se añadirán algunos comentarios de los presentadores de Al Rojo Vivo, Así Nos va, Más vale tarde y El Intermedio alimentando la intriga sobre las apariciones de gags en las pausas de publicidad. Estas promos estarán repartidas en las ventanas de publicidad de LaSexta y en las demás cadenas de Atresmedia (Antena 3, Neox, Nova, Nitro, Xplora, LaSexta 3). Tendrá mayor número de pases en la LaSexta y se distribuirán según el siguiente cronograma:

1

septiembre LaSextaseptiembre LaSextaseptiembre LaSextaseptiembre LaSextaseptiembre LaSextaseptiembre LaSextaseptiembre LaSexta

lunes 9 martes 10 miércoles 11 jueves 12 viernes 13 sábado 14 domingo 15

Inicio de campaña

Final El Intermedio/gag 3

Así nos va/ gag 1 - 9

Última El intermedio/gag 5

Jugones/gag 7

Primera Mas vale tarde/gag 1

Previa El intermedio/gag 8

Así nos va/gag 5

El intermedio gag 4

The Walking Dead / gag 3

Crímenes imperfectos / gag 7- 4

La Sexta Noche / gag 5

Vaya Casas/ gag 2

Final La Sexta Meteo gag 5

Top Trending Tele / gag 8

El Club de la comedia / gag 5

Final La Sexta Meteo /gag 2

Piso Compartido/gag 7

Quien vive ahí? / gag 9




Salvados 2 / gag 6

Simultáneamente se desvela la procedencia de los gags emitidos con noticias elaboradas sobre la próxima emisión de ʻEl otro barrioʼ en las páginas web de LaSexta y Antena3 y en los canales de Youtube Antena 3 y MisextaTV. Además ofrecer información para su publicación a páginas especializadas de programación televisiva: formulatv.com, vertele.com, laguiatv.com, prnoticias.com, ecoteuve.eleconomista.com, etc. La intención de esta acción es poner a funcionar el boca a boca.

En la primera semana aparecerán en el resto de cadenas del grupo con el siguiente cronograma:

2

septiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FMseptiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FMseptiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FMseptiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FMseptiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FMseptiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FMseptiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FM


Inicio de campaña

Antena 3

El hormiguero 20.00/ gag 2

Neox

Me llamo Earl 22,00 / gag 9

Nova

Cine Nova 22,00 / gag 2

Nitro

El Mentalista 22,00-23.00/ gag 3

Antena 3

Ahora caigo 18,45 /gag 5

Neox

AMERICAN DAD 20,15 / gag 1

LOS SIMPSONS 21-24 / gag 7

Nova

Cine nova 22,30 / gag 5

Nitro

Walker Texas Ranger 18,50 / gag 6

Antena 3

Espejo Público 9 a 12,20/ gag 5


Neox

AQUÍ NO HAY QUIEN VIVA 11,15 / gag 1

THE BIG BANG THEORY 16,00/ gag 9

Nova


Nitro

Cine 22.00 / gag 5

Antena 3

La ruleta de la suerte 12,50/gag 3


Neox

Dos hombres y medio 18,50ʼ / gag 2

Cómo conocí a vuestra madre 22,40 / gag 4

Nova

Karlos Arguiñano 14,45 / Gag 3


Nitro

Ley y Orden 19,45/ gag 2


Antena 3

Atrapa un millón 19,45 / gag 8

Increibles: el gran desafío 22,10 / gag 5

Neox

Aquí no hay quien viva 11,45 /gag 3

American Dad 20,15 /gag 7

Aquí no hay quien viva 23,50 / gag 1

Nova

Gata Salvaje 18,00 7 gag 5

Cine supernova 22,40/ gag 6

Antena 3

Multicine 2/ gag 4

Final El tiempo fin de semana / gag 2

Neox



Los simpson 21,00 / gag 4


Nova

Cocina con Bruno Oteiza 13,50 / gag 5


Antena 3

Multicine 1 /gag 3

Multicine 3/ gag 2

Neox

Los protegidos 15,00 / gag 9

American Dad 20,15 / gag 2

Modern Family 22,30 / gag 3-5

Nova

Tu cara me suena 16,45 / gag 3

Atrapa un millón 20,45Gag 6

3

septiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FMseptiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FMseptiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FMseptiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FMseptiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FMseptiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FMseptiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FM


Xplora

Paranormal Witness 23,50 / gag 5

Xplora

Cuerpos embarazosos 20,45 / gag 1

Mi extraña adicción 23,35 / gag 2

Xplora

1000 maneras de morir 22,05 /gag 6


Xplora

Urgencias Bizarras 21.25 / gag 9


Nitro

Equipo A 13,35/ gag 3

El Mentalista 22.15 / gag 5

Xplora

Empeños a lo bestia 21,30/ gag 7

Nitro

El mentalista 19,45/gag 2

Ley y Orden 22,00/gag 4

Xplora

La tienda de los prodigios 19,30 / gag 8

Buscadores de fantasmas 22.00 / gag 1

Casos Paranormales 00.15 / gag 6

Nitro

Impacto total 11,15/gag 2

Flashpoint 22,00 gag 1

Xplora

El Jefe 15,30 / gag 2

Mindfreack: La magia de Chriss Angel 22.00 / gag 7

Menciones en el programa Levántate y Cárdenas de Europa FM - Noticias incrustadas en la Web La Sexta y Antena 3 “NOVEDADES”Menciones en el programa Levántate y Cárdenas de Europa FM - Noticias incrustadas en la Web La Sexta y Antena 3 “NOVEDADES”Menciones en el programa Levántate y Cárdenas de Europa FM - Noticias incrustadas en la Web La Sexta y Antena 3 “NOVEDADES”Menciones en el programa Levántate y Cárdenas de Europa FM - Noticias incrustadas en la Web La Sexta y Antena 3 “NOVEDADES”Menciones en el programa Levántate y Cárdenas de Europa FM - Noticias incrustadas en la Web La Sexta y Antena 3 “NOVEDADES”Menciones en el programa Levántate y Cárdenas de Europa FM - Noticias incrustadas en la Web La Sexta y Antena 3 “NOVEDADES”Menciones en el programa Levántate y Cárdenas de Europa FM - Noticias incrustadas en la Web La Sexta y Antena 3 “NOVEDADES”

En la semana del 16 al 22 de septiembre se iniciará una segunda fase en la que cambiamos la estrategia y mostramos una colección de gags aumentada, con una duración similar. Esta fase entendemos que debe ir in crecendo: En algunos programas los presentadores harán mención a la intriga de la campaña. Para no cansar a los espectadores y que no se produzca un rechazo se renovarán los gags. Se trata de afianzar en el recuerdo el resultado de la campaña de intriga. Se implementará con un campaña en otros medios del grupo con entrevistas promocionales a los actores de la serie en donde se podrá desvelar la procedencia de los gags y anunciar las sitcom ʻEl Otro Barrioʼ. Con esto se consigue que circule el boca a boca entre los espectadores y el éxito de la campaña de intriga.El cronograma para esta segunda fase es similar al de la primera fase y que como sigue:

4

septiembre LaSextaseptiembre LaSextaseptiembre LaSextaseptiembre LaSextaseptiembre LaSextaseptiembre LaSextaseptiembre LaSexta


Jugones 12

Así nos va/gag 16

Más vale tarde/gag 13

El intermedio/ gag 11(comentario de Gran Wyoming sobre el gag)

Final Crímenes imperfectos gag 17

Así nos va / gag 18(comentario de Flo sobre el gag)

Última El intermedio/gag 12

Al rojo vivo / gag 10(Comentario de García Ferreras sobre el gag)

Jugones/gag 15

Ultima Así nos va/ gag 13

Primera Mas vale tarde/gag 12

Previa El intermedio/gag 15

Crímenes imperfectos/gag 11

Así nos va/gag 14

Más vale tarde / gag 13 (Comentario de Mamen Mendizabal sobre el gag)

The Walking Dead / gag 17

Crímenes imperfectos / gag 16

Así nos va / gag 15(comentario de Flo sobre el gag)

Más vale tarde / gag 13

Vaya Casas/ gag 12





Piso Compartido/gag 17

Quien vive ahí? / gag 10





Salvados 1 / gag 11

5

septiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FM - ONDA CEROseptiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FM - ONDA CEROseptiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FM - ONDA CEROseptiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FM - ONDA CEROseptiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FM - ONDA CEROseptiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FM - ONDA CEROseptiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FM - ONDA CERO


Antena 3

Atrapa un millón 19,45/gag 10

Neox


Me llamo Earl 22,00 / gag 13

Nova



Nitro



Antena 3


Neox

THE BIG BANG THEORY 16,00 / gag 10

AMERICAN DAD 20,15 / gag 11

LOS SIMPSONS 21-24 / gag 14

Nova

Fuego en la sangre 19,15 / gag 13

Cine nova 22,30 / gag 10

Nitro



Antena 3


Neox

AQUÍ NO HAY QUIEN VIVA 11,15 / gag 16

DOS HOMBRES Y MEDIO 19,00 / gag 13

Primera JUEGO DE TRONOS 22.00 /gag 15

Nova



Nitro


Cine 22.00 / gag 15

Antena 3

La ruleta de la suerte 12,50/gag 13

Cine 22,50 /gag 12

Neox

Dos hombres y medio 18,50ʼ / gag 11


Final Señoras que 00,05 / gag 17 Aquí no hay quien viva.

Nova



Nitro



Antena 3

Principio El secreto de Puente Viejo 17,30 / gag 10

Increibles: el gran desafío 22,10 / gag 15

Neox



Los Simpsons 21,00 / gag 10


Nova


Gata Salvaje 18,00 7 gag 15


Antena 3

Multicine 2/ gag 14

Final El tiempo fin de semana / gag 13

Neox


Los Simpsons 21,00 / gag 14


Nova


Gata Salvaje 18,00 / gag 11


Antena 3

Multicine 1 /gag 16

Multicine 3/ gag 17

Final El tiempo fin de semana / gag 14 Antes de El Peliculón

Neox

Los protegidos 15,00 / gag 14

American Dad 20,15 / gag 15

Modern Family 22,30 / gag 6/2 - 13

Nova

Bricomanía 14,00 / gag 13

Tu cara me suena 16,45 / gag 14

Atrapa un millón 20,45Gag 15

6

septiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FM - ONDA CEROseptiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FM - ONDA CEROseptiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FM - ONDA CEROseptiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FM - ONDA CEROseptiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FM - ONDA CEROseptiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FM - ONDA CEROseptiembre ANTENA 3 - NEOX - NOVA - NITRO - XPLORA - LASEXTA 3 - EUROPA FM - ONDA CERO


Xplora

Empeños a lo bestia 16.45 /gag 11




Xplora

Cuerpos embarazosos 20,45 / gag 13


Xplora

Empeños a lo bestia 16.55/ gag 16

1000 maneras de morir 22,05 /gag 10


Xplora




Nitro




Xplora




Nitro

El mentalista 19,45/gag 11

Ley y Orden 22,00/gag 13

Xplora

La tienda de los prodigios 19,30 / gag 16

Buscadores de fantasmas 22.00 / gag 11

Casos Paranormales 00.15 / gag 16

Nitro

Impacto total 11,15/gag 17

El Mentalista 17,45/ gag 16

Flashpoint 22,00 / gag 15

Xplora

El Jefe 15,30 / gag 17

Casa de empeños 20.15 / gag 15

Mindfreack: La magia de Chriss Angel 22.00 / gag 16

Se concertan entrevistas con los actores de la serie en las emisoras de radio del grupo y se darán noticias sobre el próximo estreno de la serie. También se pueden ofrecer a otras empresas externas afines a Atresmedia. En internet (páginas oficiales y canales en Youtube) se puede adelantar parte de la campaña prevista para la semana siguiente, consistente en versiones de teaser de actores que mezclan escenas de la serie con making off de los rodajes. El modelo a seguir es el realizado para el lanzamiento de ʻCon el culo al aireʼ que se puede ver en la siguiente dirección: http://www.youtube.com/watch?v=C9IF9EwfIgE&playnext=1&list=PL0DCEF416EA8F0FBC







En la tercera semana de promoción intensificamos la presencia con promociones que llamamos 2x1, a partir del 23 de septiembre. A los gags se le añade el título ʻEl Otro Barrioʼ, con una transición del logo de la sitcom con el de LaSexta. Ya desvelado el producto y las identidades de los actores que representarán a los personajes de ʻEl Otro Barrio”, iniciamos una campaña en la aprovechamos las

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http://www.youtube.com/watch?v=C9IF9EwfIgE&playnext=1&list=PL0DCEF416EA8F0FBC

http://www.youtube.com/watch?v=C9IF9EwfIgE&playnext=1&list=PL0DCEF416EA8F0FBC

promociones de otros programas y se le añade una coletilla promocional de nuestra sitcom a la que se le acompañará la locución ʻ...muy pronto, en LaSextaʼ. Se trata de dar también pistas sobre una de las misiones que tendrá la sitcom: promocionar productos de Atresmedia.

Esta tercera fase se mantendrá hasta el jueves 3 de octubre. El número de promociones de ʻEl Otro Barrioʼ ira en función a las promociones programadas por la cadena, según el cronograma de La Sexta.

Para el resto de cadenas se realizaran unas colas que se anexarán a las promos de programas, en las que intervendrán los personajes de nuestra sitcom haciendo mención del programa que acaba de promocionarse.

Se prevé una participación de uno de nuestros actores como concursantes en el programa Splash durante un periodo de cuatro semanas.Otro de los actores participará en la nueva edición del programa Tu Cara me Suena, mostrando sus dotes en la canción.

Una cuarta fase comenzará el jueves 3 de octubre. Para esta fase se elabora tres promociones de 20” de duración que contendrán una selección de gags, acompañados de una locución que indicará la fecha y hora de emisión. Se programan alternativamente y se ubicarán conforme al cronograma siguiente:

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octubre LaSextaoctubre LaSextaoctubre LaSextaoctubre LaSextaoctubre LaSextaoctubre LaSextaoctubre LaSexta


Fase 3 Programación de promociones según cronograma de LaSexta



Crímenes imperfectos/promo 1

Así nos va/promo 2

Más vale tarde / promo 3

Previa El intermedio Promo 1

El Intermedio/promo 2

The Walking Dead / Promo 3

Crímenes imperfectos / Promo 3

Al rojo vivo / Promo 2

Así nos va / Promo 3

Más vale tarde / Promo 2

Inicio La Sexta Noche / promo 1

Vaya Casas/ promo 2

Final La Sexta Meteo promo 2

Top Trending Tele / promo 1

El Club de la comedia / promo 3

Final La Sexta Meteo /promo 2

La Sexta Noche / promo 1

Piso Compartido/ promo 3

Quien vive ahí? / promo 1

Final La Sexta Meteo promo 2

Top Trending Tele / promo 1

El Club de la comedia / promo 3

Final La Sexta Meteo /promo 1

Salvados 2 / promo 3

9

octubre LaSextaoctubre LaSextaoctubre LaSextaoctubre LaSextaoctubre LaSextaoctubre LaSextaoctubre LaSexta


Crímenes Imperfectos Promo 2

Jugones / Promo 1

Así nos va/Promo 2 -3

Más vale tarde/ Promo 1

El Intermedio/ promo 1

Final El Intermedio/ promo 3

Crímenes imperfectos / promo 1

Al rojo vivo/ Promo 2

Así nos va/ Promo 1-2

Bones / Promo 3

Más vale tarde/ promo 1

Previo El Intermedio Promo 3

Última El intermedio/ promo 2

Crimenes imperfectos / promo 3-2

Al rojo vivo/ Promo 1

Así nos va/ Promo 3-1

Bones / Promo 2

Más vale tarde/ promo 1

Previo El Intermedio Promo 3

ESTRENO

FASE 5 Promociones de recordatorio y especialesFASE 5 Promociones de recordatorio y especialesFASE 5 Promociones de recordatorio y especialesFASE 5 Promociones de recordatorio y especiales

lunes - martes - miércoles- - Participación de actores de la serie en el programa “Así nos va” con Florentino Fernandez.- Intervención en Onda Cero - La Radio de Julia- Intervención en Europa FM - Euroclub martes- Emisión en El Intermedio del reportaje de Thais Villa sobre la grabación

de la serie.- Intervención en Europa FM - Ponte a pruebamiércoles- Intervención en Europa FM - Levántate y Cárdenas- Intervención en Más vale tarde- Mención en LaSexta Noticias Noche- Mención en final de programa de El Gran Wyoming - El Intermedio





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En la 5 fase y última se programarán nuevas promos que irán cambiando con los nuevos contenidos emitidos. Algunas de ellas pueden incluir menciones de autopromociones de otros productos de Atresmedia. En las primeras semanas se programarán una media de 3 promociones de ʻEl Otro Barrioʼ de jueves a domingo y 5 de lunes a miércoles..En el resto de cadenas se pueden programar promociones de ʻEl Otro Barrio” editadas exproceso y que hagan mención a algunos productos de las respectivas cadenas.

En esta fase se grabarán menciones de ʻEl otro Barrioʼ a presentadores y caras conocidas del grupo. Estas menciones se grabarán en su espacio natural, cada uno de sus set de los platós donde trabajes. Participarán en esta campaña:El día de emisión de ʻEl Otro Barrio se insertará una mosca anunciando la hora de emisión.También se insertará durante la emisión de un Hashtag con el que se propicia la interacción con los espectadores.

En el siguiente mes habrá, al menos, una intervención en ʻEl Hormiguero” y en “El Intermedio”. En función de la polémica que pudiera generar se gestionarían participaciones en “Más Vale tarde” y “Espejo Público”. Continuarán las intervenciones en los concursos ʻAhora Caigo, especial famososʼ, ʻSplashʼ y otros.

La web de Atresmedia habilitará una página para ʻEl Otro Barrio.

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✓Arturo Valls - Ahora Caigo

✓Carlos Sobera - Atrapa un millón

✓Florentino Fernández - Así nos va

✓Anna Simón - Así nos va

✓Pablo Motos -El Hormiguero

✓Jordi Évole - Salvados

✓Karlos Arguiñano - En tu cocina

✓Manel Fuentes - Tu cara me suena

✓Santiago Segura - Splash

✓El Gran Wyoming - El Intermedio

✓Iñaki López - LaSexta Noche

✓Usun Yoon - El Intermedio

✓Mamen Mendizábal - Más vale tarde

✓Cristina Villanueva - Informativos

✓García Ferreras - Al Rojo Vivo

Al igual que el resto de productos de Atresmedia, ʻEl otro Barrio” estará disponible su visión online en modo salón, dentro de la página de LaSexta. También se pueden extraer los mejores gags y fragmentos de capítulos para insertarlos en el canal de Youtube, MisextaTV.

Se prevén promociones especiales para los programas siguientes:Capítulo 4: “Tus muertos”. Especial Halloween.Programa a emitir el 30 de abril. Este capítulo tendrá como línea argumental sucesos que ocurren a la familia protagonistas ecelebrando esa fiesta. Puede complementar esta campaña con otras que la cadena tuviera previstas.

Capítulo 7 : La dosis exacta . No es un capítulo especial, pero sí se puede hacer una campaña suplementaria pasado el meridiano de la serie. En este capítulo se produce el suceso de la muerte de un personaje que pasa al bando de los fantasmas. Puede explotarse la hilaridad prevista de este capítulo.

Capítulo 12: El Fantasma de las navidades pasadas. Especial Navidad.Este capítulo, último de la primera temporada, coincide con el día de navidad. Se emitiría el día 25 por la noche, cuando en casi todos los hogares españoles existirá hastío navideño. El capítulo de ʻEl Otro Barrio” mezclará la antinavidad con alguna sorpresa tierna y romántica.

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