estetica prensa femenina. maria ganzabal
TRANSCRIPT
![Page 1: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/1.jpg)
nueva estética de la prensa femenina
nueva estética de las revistas
femeninas
![Page 2: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/4.jpg)
Revistas pocket,
mini, de bolsillo
![Page 5: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/5.jpg)
• DE DONDE VIENE LA IDEA
• EN QUE CONSISTE ESTE FORMATO
• PORQUE ESTE FORMATO MINI
• SU INFLUENCIA
![Page 6: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/6.jpg)
• DE DONDE VIENE LA IDEA
– La idea no es nueva- National Geographic
–Periódicos tienden a reducir sus medidas
![Page 7: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/7.jpg)
–Su adaptación a la prensa femenina viene de Italia – Glamour
“Todo tu mundo cabe en tu
bolso”
![Page 8: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/8.jpg)
FORMATO POCKET• Valores de las
lectoras:
– Manejable– Bonito– Fácil de llevar– Práctico– Cabe en el bolso y “se
lleva encima”
FORMATO PREMIUN
• Valores de las lectoras:
– Menos manejable– Objeto externo– Mujer más edad– Lejano– Pesado
![Page 9: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/11.jpg)
GLAMOUR1939- EEUU
formato grande1998 - Italia
pocket2000- Alemania
pocket2001- Reino Unido
pocket2002- España
pocket2004- Francia
![Page 12: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/12.jpg)
Aparición formato pocket España
REVISTA FORMATO PREMIUN
FORMATO POCKET
Cosmopolitan Octubre 1990 Febrero 2002
Glamour Octubre 2002
Woman Octubre 1992 Marzo 2006
Marie Claire Octubre 1987 Abril 2006
Elle Octubre 1986 Febrero 2007
Telva Octubre 1963 Octubre 2007
![Page 13: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/13.jpg)
REVISTA Difusión antes de lanzamiento
Difusión con
formato pocket
Cosmopolitan 169.924 (2000/2001)
191.535 (2001/2002)
Glamour 275.450 (2001/2002)
Woman 102.599 (2004/2005)
138.304 (2005/2006)
Marie Claire 101.468 (2004/2005)
148.284 (2005/2006)
Elle 209.636 (2005/2006)
200.988 (2006/2007)
Telva 140.852 (2006/2007)
No hay datos todavía
Fuente OJD: Jun/Jul 2000-2007
![Page 14: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/15.jpg)
• EN QUE CONSISTE ESTE FORMATO
![Page 16: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/16.jpg)
Cambio formal no de
contenido
“Nadie paga por lo que no
quiere”
4 millones de lectoras
• Contenido clásico de estas publicaciones: moda/belleza/hogar
• Moda/belleza- PUBLICIDAD Y LECTORAS
• Hogar – AMBITO PRIVADO
![Page 17: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/17.jpg)
Perfil medio de lectora de prensa femenina
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Mujer- 90%
Clase social: Media- 45%
Edad: 20- 24 años- 18%
Edad: 25-34 años- 35%
Edad: 35-44 años- 25%
Edad: 45-54 años - 13%
Estudios BUP/COU- 45%
Estudios Superiores-15%Trabaja- 60%
Ama de casa- 35%
Fue
nte:
Est
udio
Gen
eral
de
Med
ios
2008
![Page 18: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/18.jpg)
• Reducción al 70% de la página original – A5
170 x 220mm.
• Reducción del precio : más del 50%
![Page 19: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/19.jpg)
• Hay revistas que han decidido editar sólo en este formato
Glamour: 250.000 ejemplares
• Pero la mayoría dobla el formato y edita en los dos
![Page 20: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/20.jpg)
nueva estética de la prensa femenina
![Page 21: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/21.jpg)
• Comenzaron sin promociones sólo con el atractivo del precio pero ya han empezado a incluir regalos
![Page 22: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/22.jpg)
PORQUE ESTE FORMATO MINI
• Ahorro de costes
• Aumentar el número de ventas
• Mantener la cuota de mercado
• Captar nuevas lectoras más jóvenes
![Page 23: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/23.jpg)
Ahorro de costes-30/50% + ahorro de papel
• Coste de fabricación de Elle es 1 euro
• Coste de pocket 0,50 céntimos de euro
![Page 24: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/24.jpg)
Evolución difusión anual Cosmopolitan2001/2002 formato grande+ pocket
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
1999/2000 formatopremiun
2000/2001 formatopremiun
2001/2002 formatopremiun+pocket
2002/2003 formatopremiun + pocket
2003/2004 formatopremiun + pocket
2004/2005formatopremiun + pocket
2005/2006 formatopremiun + pocket
2006/2007 formatopremiun + pocketF
ue
nte
: O
JD 1
99
9-2
00
7
![Page 25: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/25.jpg)
Evolución difusión anual Marie Claire 2005/2006 formato grande+ pocket
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000
1999/2000 nuevoformato premiun
2000/2001 formatopremiun
2001/2002 formatopremiun
2002/2003 formatopremiun
2003/2004 formatopremiun
2004/2005formatopremiun
2005/2006 formatopremiun + pocket
2006/2007 formatopremiun + pocketF
ue
nte
: O
JD 1
99
9-2
00
7
![Page 26: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/26.jpg)
Evolución difusión anual Elle 2006/2007 formato grande+ pocket
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
1999/2000 nuevoformato premiun
2000/2001 formatopremiun
2001/2002 formatopremiun
2002/2003 formatopremiun
2003/2004 formatopremiun
2004/2005formatopremiun
2005/2006 formatopremiun
2006/2007 formatopremiun + pocketF
ue
nte
: O
JD 1
99
9-2
00
7
![Page 27: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/28.jpg)
Rediseños de Woman
1992- 235x333mm.
1999-
225x297mm.
2006-
170x223mm.
![Page 29: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/29.jpg)
Evolución difusión anual Woman 2005/2006 formato grande+ pocket
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000
1999/2000 nuevoformato premiun
2000/2001 formatopremiun
2001/2002 formatopremiun
2002/2003 formatopremiun
2003/2004 formatopremiun
2004/2005formatopremiun
2005/2006 formatopremiun + pocket
2006/2007 formatopremiun + pocketF
ue
nte
: O
JD 1
99
9-2
00
7
![Page 30: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/30.jpg)
• SU INFLUENCIA
![Page 31: Estetica prensa femenina. Maria Ganzabal](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060119/558cb18ad8b42a7b5c8b460b/html5/thumbnails/31.jpg)
• No es un fenómeno inventado por la prensa femenina
• Pero sí son ellas las que lo extienden a todas las publicaciones