estad'olho n 22

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O jornal dos profissionais do Grupo Estado.

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  • ano 3 nmero 22 dezembro 2009 / janeiro e fevereiro 2010

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  • edio 22 | dezembro 2009 janeiro / fevereiro 2010

    comunicao interna

    Comunicao InternaMargaret MoraesCristiane Rocha

    rica OliveiraSandra Spada

    O Estadolho umapublicao trimestral

    do Grupo Estadovoltada para o pblico

    interno. Tiragem de2.900 exemplares.

    Rdio EldoradoMaria G. FerreiraDepartamentoComercial eMarketingMellyssa Amalie

    Agncia EstadoRegina FogoRH - RedaoDenise AlmeidaDiretoria IndustrialJandira Ferreira

    Oesp MdiaVanessa VieiraFernanda Misseroni

    Dir. Merc. AnuncianteElaine Dias Joo Wenceslau de L. NetoRicardo Navas Lopes

    Responsveis

    Recursos HumanosAndra OliveiraMargaret Moraes

    Conselho Editorial Coordenao de Edio

    Layout e Diagramao

    Reviso Final

    Colaborao

    2

    Comunicao Interna:satisfao acima de 90%A satisfao dos funcionrios comos veculos de comunicao internamelhorou gradativamente ao longode 2009. Foram trs pesquisas deopinio realizadas, com uma mdiade 83 participantes por pesquisa. Oresultado sempre ficou acima dos

    90% de satisfao para intranet,mural, jornal interno e e-mail. Apesquisa importante para identifi-carmos necessidades de melhoria,aprimorando a comunicao dentroda empresa, e aproximarmos cadavez mais os canais dos leitores.

    Tambm foram trs as pesquisasde reteno de contedo, lanadasa cada edio do Estad'olho paraavaliar se os funcionrios acompa-nham as notcias da empresa. Maisde 414 participaes foram re-gistradas e a mdia de acerto das

    questes ficou em 85%. A cadapesquisa, cinco funcionrios queacertaram 100% foram premiadoscom o Carto Estado, um apoiofinanceiro para atividades culturais,de aprendizado e de lazer. E voc,participou?

    *Porcentagem (%) de Satisfeitos e Muito satisfeitos com o canal.

    Saldo positivo. assim que o GrupoEstado termina o ano de 2009, tendoenfrentado um cenrio financeiromundial adverso com criatividade,profissionalismo e comprometimento,como nos fala o diretor-presidenteSilvio Genesini em coluna escrita espe-cialmente para esta edio especial doEstad'olho.

    Nesta retrospectiva, resgatamos osprincipais acontecimentos na empresaem 2009 por meio de colunas escritas

    por executivos do Grupo, nas quaiseles refletem sobre as conquistas doano, relembrando os projetos imple-mentados, os produtos lanados e aspremiaes recebidas, e apontam osdesafios para 2010. O panoramaconstrudo por eles forma o cenrio noqual se encontra o Grupo Estadohoje.

    Dentre os demais contedos,destaque para os nmeros consolida-dos das aes realizadas. O jornal

    apresenta resultados importantes,como a quantidade de horas de treina-mento efetuadas e de agasalhos doa-dos na ltima campanha interna.Ateno tambm circulao dos nos-sos jornais e aos acessos aos nossosportais. E para entrar no clima de2010, leia a reportagem sobre oaniversrio de 135 anos do GrupoEstado!

    Boas-festas e feliz 2010!

    Jornal Interno

    Mural

    Intranet

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    Mural

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    Jornal Interno

    Mural

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    E-mail

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    Editorial

    Andra OliveiraGerncia de Recursos Humanos

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    (70 participantes) (99 participantes)(81 participantes)19 PESQUISA 20 PESQUISA 21 PESQUISA

  • 3comunicao interna

    edio 22 | dezembro 2009 janeiro / fevereiro 2010

    Rumo a 2010Diretor-presidente do Grupo Estado

    SILVIO GENESINI

    Integrao e agilidade. A partir de 2010,a diretoria executiva do Grupo Estadoser alocada para um espao unificado

    no 6 andar do prdio-sede, com o obje-tivo de buscar uma gesto mais compar-tilhada, prxima e integrada. Diretores e

    conselheiros devem ocupar a nova reaem fevereiro. Algumas das atuais salas dediretoria, que ficaro desocupadas no

    processo, sero transformadas em salasde reunio. Aguarde mais informaesem breve.

    DIRETORIA PRXIMA

    NO DETALHE:

    Estamos chegando ao fim de 2009, umano que foi de grandes desafios para oGrupo Estado. O impacto da crisefinanceira na economia e no mercadopublicitrio nos atingiu diretamente. Foinecessrio frear investimentos e moni-torar com rigor ainda maior as despe-sas. Para atravessarmos este cenrioadverso, foi fundamental a dedicao,criatividade, inovao e comprometi-mento de todos. Neste final de anotemos notcias animadoras, tais como aretomada das vendas de publicidade, acirculao apontando crescimento, umasituao financeira estruturada que nospermitir investir em 2010, liderana nondice de prestgio de marca (IPM) e aimportante conquista do Prmio Esso deJornalismo na categoria Reportagem.

    Dentre muitos exemplos, cito a cria-tividade e a inovao da equipe deMercado Anunciante, que identificousolues diferenciadas para atrair osclientes e viabilizar negcios, como oprojeto Visa, que aromatizou e embalouem caixa de pizza uma edio doEstado, e o projeto Nissan, que ofere-ceu a assinantes a oportunidade derecriar a primeira pgina do jornal. Estaao para a Nissan foi premiada noFestival de Cannes 2009, uma conquistaespecial por ter sido dada a um jornal.

    No Mercado Leitor, estamos revendo

    processos para ganhar eficincia e dis-paramos vrias aes para conquistarclientes, isto , aumentar a circulao.Cabe destacar a campanha publicitriaQual o Valor do Conhecimento?, coma qual levamos os leitores reflexosobre a real importncia do jornalismoimpresso e seu papel na construo deconhecimento. A campanha tambmfoi premiada, conquistando, por una-nimidade, o Prmio Renato CasteloBranco de Responsabilidade Social naPropaganda da ESPM.

    Nosso jornalismo srio e transpa-rente, de reconhecida credibilidade,mostrou todo seu valor pela capacidadee qualidade apresentadas ao longodeste ano. Por meio deste jornalismo aservio exclusivamente do leitor e dasociedade brasileira, destacamo-nospela qualidade das reportagens e pelarepercusso alcanada. Para ilustraresse nvel de excelncia jornalstica,lembro os casos do Araguaia, dos AtosSecretos e do Enem. No poderia deixarde citar a censura judicial sofrida pelosveculos do Grupo e criticada por diver-sas personalidades e entidades dasociedade civil.

    A Agncia Estado teve mais um anode crescimento e lucratividade, o que jno uma surpresa dado o time deprofissionais que temos. O resultado

    deste ano foi especialmente importantepara o Grupo pelo ano difcil que foi, ebastante significativo num cenrio decrise e megafuses no mercado finan-ceiro. Em 2010, a Agncia Estado temcomo desafio acelerar uma mudanade patamar, investindo para buscarnovas oportunidades de mercado ecrescer.

    A Rdio Eldorado continuou suaexpanso de rede e j atinge 85% doEstado de So Paulo. Para 2010, o focoda expanso ser fora de SP. A parceriacom a ESPN completou 3 anos, e estare-mos transmitindo a Copa do Mundo dafrica do Sul. Os programas musicaispermanecem fortes, e o mercado reco-nheceu o alto prestgio da marcaEldorado (2 lugar no IPM em rdio). AOESP Mdia expandiu seu produtoimpresso para novas cidades. Na inter-net, vem inovando ao oferecer serviosweb para seus clientes. O desafio daOESP Mdia para 2010 estruturar estanova oferta de solues em internetpara pequenas e mdias empresas(PMEs), pavimentando um novo merca-do e caminho de crescimento.

    Em Digitais, chegamos a 100 mi-lhes de pginas vistas considerandoEstado.com, Territrio Eldorado, Limoe AE Investimentos, com destaque parao Estado.com que atingiu a marca de 8

    milhes de visitantes nicos. Nossoportflio tambm inclui ilocal e Zap.Nosso futuro certamente passa pelasmdias digitais. Inovamos com o lana-mento de novos formatos publicitrios.Para 2010, estabelecemos como obje-tivos dar um grande salto na audinciae crescer fortemente as receitas.Investiremos recursos para ampliar efortalecer nosso portflio na internet,e vrias iniciativas esto em andamen-to.

    Sem dvida, fechamos o ano comnotcias e perspectivas animadoras para2010. No oramento de 2010 estoprevistos recursos para investirmos nosprojetos de negcio e de desenvolvi-mento organizacional com o objetivo deacelerar as transformaes necessriaspara construirmos um Grupo Estadoainda mais forte. Isto significa crescernos atuais e novos mercados, com pes-soas preparadas e motivadas, processoseficientes e gesto focada nos resulta-dos. O ano de 2010 ser marcante tam-bm pelo aniversrio de 135 anos defundao do Grupo Estado. Contocom a mesma dedicao, motivao ecomprometimento de sempre, pararealizarmos nossos objetivos em 2010.

    Desejo um feliz final de ano a todosvocs e suas respectivas famlias. Rumoa 2010!

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    Mais um ano de crescimento robustopara a Agncia Estado (AE), mais um anode alta produtividade do time elite daAE. Em 2009, foram registrados quase6% de crescimento no faturamento euma margem de 32% no Ebitda (siglaem ingls para lucros antes de juros,impostos, depreciao e amortizao).Parabenizo toda a equipe pelo rduo tra-balho e pela alta competncia. Temosmuito orgulho em ser uma unidade denegcio to lucrativa deste centenrio eprestigioso Grupo Estado.

    Neste ano, com a crise financeiramundial, desencadeada pelas hipotecassubprime e pela queda do bancoLehman Brothers nos Estados Unidos,nosso cliente principal o mercadofinanceiro realmente sofreu bastantedesde setembro de 2008 at, mais oumenos, maio deste ano. Os mercadostiveram menos liquidez, poucas emissese volumes reduzidos, o que resultou emdemisses e reduo do nmero deposies profissi